融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略研究

刘晓蔚

摘要：融媒体时代的到来，给人们的生活带来了翻天覆地的变化。当前，短视频因其具备较强的精简性和丰富性，可以极大程度地丰富人们的精神生活。

关键词：融媒体时代；传统主流媒体；新闻短视频

基于网络信息技术的高速发展，短视频这一新模式出现在大众眼前，其不仅具备立体化的特点，还具备较强的互动性，内容也极为丰富，所以在短时间内就融入到大众的日常生活中，并且对当今媒体的发展格局产生了非常大的影响。根据统计分析，在未来发展过程中，短视频的受众群体仍然会进一步扩大，而且未来信息的主要传播渠道也会是短视频。在融媒体时代下，新闻媒体要想真正提高自身主流媒体的影响力，获得更好的传播效果，最有效的方法就是新闻短视频。

一、传统主流媒体发展新闻短视频的原因

（一）短视频持续发力，是移动互联网发展的必然

从全球角度来分析，互联网呈现迅猛发展之势，在国内更是如此，短短几年就实现了互联网的全面覆盖，在这样的背景下，移动网络也呈现越发稳定的趋势，与之相关，人们的上网资费也在逐步平价化，各种智能终端设备也呈现全面普及，这为短视频的进一步蓬勃发展奠定了坚实的基础。特别是如今5G技术广泛运用和普及的背景下，使短视频的进一步传播和发展拥有了坚实的后备力量。[1]从这一角度来看，移动互联网作为重要的技术支持，最终发展的必然结果就是短视频的快速发展。

（二）受众的社交需求，促进了短视频的发展

从现实角度来看，对于短视频而言，不论是生产还是具体拍摄，整体需要耗费的精力没有那么大，而且门槛也相对较低，但是在传播上，却有着非常丰富的渠道。一方面，短视频可以在非常短的时间内，将更多的信息传播给广大受众，而且通过各种丰富的元素构成短视频，可以让受众感受到更为强悍的视觉冲击力，对于各种信息的接收，人们依靠画面和语音就可以轻松获取良好的感官享受，并且很容易理解其中呈现的内容，因此，短视频带来了一种前所未有的沉浸感和体验感；另一方面，众所周知，人们对于社会中的热点事件和热点问题都有非常强烈的好奇心和关注度，短视频恰恰可以满足人们的这一需求，不仅如此，借助社交媒体平台，人们还可以及时分享一下自己的新闻信息和自身的看法。也正是因为这样，越来越多的人已经习惯用短视频渠道来获取新闻信息，并且通过相应的平台，与媒体和其他受众进行交流和互动。

（三）提升短视频水平，是媒体传播价值的再造

对于新闻短视频而言，其并非是单纯意义的对长新闻片面的截取，而是一种新的新闻创作方式，不仅包含了一些创新传播理念，还对现有的一些传播逻辑进行了重塑。从具体的表现形式角度来看，虽然大部分短视频时长相对有限，但是包含的信息量却非常大。在这样短的时间内，利用具备表现力的镜头，如何组合、创作出更好的新闻产品，更好地讲述新闻故事，则直接代表着当下主流媒体对短视频的实际驾驭能力。

二、短视频在新闻传播中的优势

（一）新闻短视频制作方便，填补了受众碎片化的时间

与以往的长视频新闻进行对比，新闻短视频由于时间较少，整体的制作难度大幅度降低，而且近来年不断有大量的短视频剪辑软件横空出世，供媒体专业人员或者是非专业人员使用，这就使新闻短视频的制作速度越来越快，在新闻出现的第一时间就可以立即发布。除此以外，在如今快节奏发展的融媒体时代下，对比长视频新闻，新闻短视频可以更好地满足受众的碎片化信息获取需求。受众可以利用自己空闲的、碎片化的时间随时随地观看新闻短视频，进而及时掌握国家大事和热点新闻。也正是由于这一点，新闻短视频深受人们的青睐。

（二）新闻短视频短小直观，易于受众接受

在融媒体时代下，对比一些图文报道，新闻短视频的呈现更具直观性，而且能够给人一种身临其境之感。新闻短视频的受众无须有过高的艺术修养和文化水平，就可以充分理解新闻短视频中的内容，而且如今短视频中的元素越来越丰富，可以让人们感受到更强感官冲击，带给人们越来越优质的新闻体验。例如，人民网和中国新闻网等主流媒体均推出了各种新闻短视频，整体时间并不长，利用竖屏或者是横屏的呈现模式，迎合了受众“口味”，整体的新闻传播效果非常好。

（三）新闻短视频传播速度快，交互性强

在融媒体时代中，最为重要的一个显著性特点就是交互性，也是当前人们之所以将新媒体作为主要信息接收渠道的关键。通过新媒体平台，具备较强感染力和创新力的新闻短视频能迅速抓住受众的眼球，并且借助受众的二次传播呈现裂变式的传播态势。例如，中央广播电视总台新闻新媒体中心的《主播说联播》就是以短视频的形式制作和传播的，针对当下发生的一些时事热点新闻，将主流声音传达给广大受众，而且在具体的话语之中，也能很好地将当前非常流行的网络词汇和语言融入进来，进而使人们的接受更为容易，整体的传播效果很好。

三、传统主流媒体发展新闻短视频存在的问题

（一）缺乏短视频思维

从现实角度来看，对传统主流媒体而言，在生产相应的新闻短视频过程中，普遍存在一个问题，就是习惯运用过往的大众传播思维模式，认为所谓的短视频，就是单纯意义上对传统长视频的压缩，所以，在后续制作过程中，不仅毫无创意和想法，还会对一些电视新闻播报中的某一段进行片面截取，也不经任何加工，直接发布到新媒体平台上。[2]这样的短视频拥有的只是外在形式，并没有体现出任何创新性和思想性，导致无法吸引人们的注意力，传播效果大打折扣。

（二）内容同质化严重

在过去，传统主流媒体新闻短视频的主要制作内容，就是一些新闻信息，没有对具体的新闻内容进行科学的选择和深入挖掘。而如今的网络发展可以说到达了全所未有的局面，因此，很多信息素材在网上发布出来后，其他的媒体也可以第一时间掌握，而这些媒体自身缺乏创新性，只是“搬运”这些素材，进行简单的加工，然后发布，这就导致整体的新闻短视频领域出现了非常严重的同质化现象。

（三）形式陈旧

过去的主流媒体生产的新闻短视频，大部分都是对过往的新闻生产模式进行套用，简单来讲，就是播放一段视频，之后附加相应的解说，这样的叙事方式，可以说非常平淡乏味，很难激发人们的观看兴趣，而且一部分新闻短视频没有将受众带入其中，那么受众就会毫不犹豫地抛弃它。从现实角度来看，如今我国的新闻短视频仍然无法满足受众的一些新的要求，不仅在制作方面存在流程过于烦琐的问题，还会耗费过多的人力物力成本，而且最为关键的一点就是缺乏创新性，整体的制作、传播模式陈旧，而长此以往发展下去，势必会给新闻短视频的发展带来非常不好的影响。

四、融媒体时代传统主流媒体新闻短视频的发展策略

（一）树立短视频思维，激发受众共鸣

如今，对新闻短视频而言，不论是具体的传播渠道，还是相应的传播方式，都发生了很大程度的改变，但是追溯根源，新闻短视频带来的更多是思想观念的转变，进而导致传播关系发生了一系列变革。所以，对传统主流媒体而言，要想促进新闻短视频的进一步发展，就要做到以下三点。

第一，传统主流媒体本身必须做到与时俱进，传统主流媒体要加大短视频新闻的传播力度，确保与之相关的所有部门都可以告诉重视该问题，并且进行紧密合作，确保让所有的新闻工作者都充分认识到当前的头等大事，就是发展新闻短视频。

第二，在新闻短视频发展的过程中，不可盲目模仿，也不可生搬硬套，而是要从移动终端的生产要求角度出发。由于手机移动终端是新闻短视频的主要应用方向，这就需要相关传统主流媒体站在各大传播平台的角度上去思考和分析，进而生产出相应的新闻短视频，满足受众信息获取需求。

第三，要进一步创新思考，积极转变当下的话语体系。在新闻短视频中，整体的话语体系应充分考虑受众的接受度和适应性，确保做到贴近生活，拉近与受众的距离，这样才能收到更大的欢迎。

（二）加强主动策划，深耕内容领域

对于传统主流媒体而言，一直以来生产的新闻短视频，都在人们心中有一个不可磨灭的影子，那就是主题非常严肃化，表达也是极为生硬，这就导致与民众之间产生了非常远的距离，虽然有内容，且内容极为丰富，涵盖了众多社会事件，但是却缺乏流量。所以，只有在策划方面，加大创新力度，不断深入挖掘和拓展内容领域，才能将一些具备深度影响且非常大范围的主题，描述得绘声绘色。首先，主流媒体自身应充分认识到自身的重要性，凡是都要以传递正能量为优先，对整体舆论导向进行牢牢把握，此外，还要将自身的专业性和公信力等优势通通发挥出来，对新闻资源进行更深度挖掘，在传播新闻的过程中，还要积极引导大众，树立正确的价值观；其次，就是针对一些敏感性的政治问题，应做到软化处理。一般情况下，很多政治问题，都非常生硬，且不被受众所青睐，那么就要创新现有的表达形式，让以往的生硬进一步变得柔软，利用一些轻松诙谐的语言，吸引受众观看；最后，就是针对社会上一些影响相对较大的热点事件，要进行一些平民化的叙事处理，将一些亲民人设树立进来，进而进行多元化的传播，与此同时，给受众带来一种与自己密不可分的感受，这样才能让受众更主动愿意去传播。

（三）加大技术创新，提升受众体验感

在新闻短视频中，最为重要的核心就是内容，但空有内容却缺乏技术支撑，也是无法实现高质量传播的。首先，必须深入技术层面，加大创新力度，而且在如今的融媒体时代下，5G技术也在全面发展，传统主流媒体要将一些先进的视频技术运用进来，借助这些新兴的视频技术将社会主流价值观充分发挥出来；其次，对现有的传播渠道进行进一步拓宽，将一些第三方平台利用进来，形成一种合力，进而提高新闻短视频的传播力和影响力；最后，加大互动力度，而且要实现智能化的互动。[3]传统主流媒体还要抓住新闻短视频本身具备的互动优势和特点，积极设置互动话题，激发受众的探讨欲望，进而引起更为广泛的群体效应，、进一步提升受众对媒体的黏性。

此外，还要增强受众的参与意向，制作一系列综合类新闻短视频，给受众带来不同的观看体验。

（四）重构采编流程，扩大传播范围

对于新闻短视频而言，其需要以互联网信息技术为基础的一套采编流程，对比电视、报纸等传统媒体的采编流程，有着很大的差异性，但是在如今发展背景下，要想获得更大程度的发展，必须要重构采编流程才能达成发展目标。首先，要将扁平化的组织结构优先采用进来，要以效率为先，之后再进行紧凑的组织构建，最终成立相对完善的传播体系；其次，内部所有信息资源的全面共享。这就需要相应的主流媒体建立一个核心的中央指挥系统，对下属不同部门的选题进行全面统筹和分析，并跟进具体实施进度，确保通过新闻的一次采集，可以实现多元化的传播，达到最佳的传播效果；最后，不可过于封闭化，而是要与外界多多合作和交流。传统主流媒体自身对于新闻短视频的生产能力有限，因此要积极联合多种力量，进行短视频新闻的生产和传播，才能达到最佳的效果。

（五）明确新闻短视频发展目标

在现阶段的发展过程中，传统主流媒体若想紧随时代的潮流，实现不断发展，就要确定新闻短视频的发展目标。对具体新闻短视频平台进行开发的过程中，必须充分考虑一些资金和技术的问题，而且如何将用户进一步转化为独立短视频新闻受众，并且产生较大的黏性，吸引人们自主下载短视频新闻APP，难度相对较大。这些现实问题本无法在相对较短的时间内解决。因此，还是要立足当下，如果传统主流媒体本身具备较强的资金支持，那么就可以尝试开发新的平台，就可以坚持做精品的新闻短视频，并且据此达到盈利目的。总的来讲，不论是任何一种方式，传统主流媒体都应认识到自身当下的发展现状，进而明确发展目标，有了目标后，再明确后续的发展重点和方向，不能在发展的过程中出现摇摆不定或是左右为难的情况，导致自身的发展受到严重影响，而是要做到适时取舍，明确局势和未来发展目标，才能获取更大的发展。

五、结语

在融媒体时代下，传统主流媒体也要实现创新发展，在新闻短视频领域不断探索和创新，这已经成为发展的必然趋势。而如何才能实现这一目标，获取更多的受众群体，这就需要传统主流媒体不随波逐流，有自己的短视频思维和创新的思考模式，对具体的新闻内容进行进一步深入挖掘，同时，对现有的采编流程进行不断创新，才能给受众带来更为丰富的新闻体验，进而促进新闻短视频的高效持续发展。

参考文献：

[1] 刘涛.传统主流媒体时政新闻短视频报道突围路径——以央视《主播说联播》为例[J].新闻世界，2021（1）：30-34.

[2] 王楠楠.媒介融合背景下传统主流媒体新闻客户端发展策略分析[J].吉林广播电视大学学报，2019（12）：142-143.

[3] 王一迪.传统主流媒体新闻客户端的融合路径及创新传播研究[J].新媒体研究，2017，3（4）：97-98.