融媒体背景下新闻选题策划与创新研究

裴雨虹

摘要：策划是新闻报道的灵魂。在媒体融合背景下，为新闻选题策划带来了新的机遇，也更加考验媒体的整合力与创新力。为提升新闻创新报道的深度和广度，必须要基于融媒体时代的特点，按照选题策划的既定步骤，侧重“线上+线下”新闻采集，注重整合编辑与发布渠道的统筹，打造独具特色的新闻产品，以期推出受到广泛关注的优质报道，满足受众多样化的新闻需求。

关键词：融媒体；新闻选题；策划；创新

媒体融合背景下，新兴媒体不断涌现，受众的口味纷繁复杂，对于新闻从业人员的策划能力要求更高。策划选题作为新闻生产活动的起点，是媒体谋求生存发展之道，决定着新闻媒体的发展。如果选题缺乏特色和创新，就会产生同质化的新闻内容，从而失去传播影响力和竞争力。[1]为此，新闻选题策划应秉承新闻报道的初衷，坚守创新思维理念，认真甄别并筛选各类信息资源，精心打磨选题策划的各项流程，进行更为广泛的选题和策划，力求新闻策划保持个性化和吸引力，为受众呈现更高品质和价值内涵的新闻产品。

一、新闻选题策划概述

（一）基本概念

新闻选题策划有广义和狭义之分。前者指与新闻相关的全部选题策划，包括媒体自身发展战略、营销方案以及内部管理机制的所有规划内容；后者主要围绕新闻采访报道的设计与规划，主要是为了实现某种传播效果，通过精心策划以及安排的一种理性规划和设计行为。本文研究内容特指狭义的新闻选题策划。

（二）基本原则

1.导向性原则

新闻选题策划应恪守导向性原则，为受众呈现有影响力和价值的内容。新闻价值作为评定选题策划的重要指标，要求新闻从业人员基于事实依据，深挖特殊内涵，从而真实、客观还原事件本身，为受众带来极具参考和传播价值的信息。在融媒体背景下，海量信息呈现日益多元化，新闻选题策划应从客观、理性的视域做好定位导向，全面分析背后的深层原因为受众传播知识，理性引导公众舆论，帮助受众形成正确的观念和思维方式。[2]

2.公信力原则

新闻选题策划要做好公信力的把控，保障受众对新闻内容的可接受性。媒体需要坚持正确的定位，明晰“该做什么不该做什么”的问题。媒体产品与普通产品相比，在性质方面差异很大。媒体产品具有服务受众的政治属性，需要处理好社会利益与自身利益的关系，敢于挑战社会“痛点”问题。通过可视化的新闻语言，向社会传递正能量，避免类似“疼痛”再次发生。[3]

3.热点新闻适切性原则

社会上每天都会产生大量的热点新闻素材。人们之所以喜欢关注热点，主要是源自人的天性，即好奇心和求知欲。为满足受众群体的需求，在热点新闻选题策划中，不失时机地选择良好的切入角度最为关键。如今自媒体日益发达，在追热点成风的大环境下，媒体间的竞争可谓白热化。针对群体普遍关注的热点事件，如何让新闻产品在性能优势方面保持“过人之处”，这就要求策划人员既要拥有敏锐的洞察力，还需要兼备良好的应变能力和专业素养。在选题策划中要善于借势发力，通过选取适切、特别的视角能够纵向深入拓展，保持选题策划的内涵，探求事物因果关系，充分表达媒体话语权，以期达到预想的效果。[4]

4.争议话题因势利导原则

选题策划的初衷是实施，实施的目标是实现，实现的终极结果是实效。在重大主题或有争议话题的新闻策划中，需要遵循争议的地方给特写原则，抓住新闻时间深度、空间跨度，将争议话题进行因势利导，深入分析问题、研究事件，注重新闻的权威性引导，提升新闻报道的价值输出，从而赢得受众的认可，帮助受众拨开迷雾。[5]

（三）基本类型

第一，预知类。该类型选题策划主要针对大型会议或活动，此前早已有详尽的计划。无论是举办的时间、地点、人物和内容还是具体流程和主题，都是可预知的。需要策划人员提前做足功课，做好信息收集工作，做到有的放矢，以期在同类报道中脱颖而出；第二，突发类。很多新闻事件的发生往往具有不可预见性，对于此类突发性的新闻策划，需要新闻从业人员快速精准选题，既要保证新闻信息传递的实效，又要根据新闻事件的发展动态推出跟踪报道、连续报道，力求让受众群体能够全面、客观、翔实地掌握新闻事件全貌；第三，自选类。该类型的选题策划着重要充分发掘或展示所针对的报道对象，依托多条稿件组合的形式，形成深度剖析类报道，让受众掌握新闻报道对象的全貌和本质。

二、媒体融合背景下新闻创新的重要意义

融媒体是“互联网+”时代的产物，以数字化的呈现方式为主，实现了对网络信息技术的合理化使用，新闻的时效性和影响力得到空前提升，对新闻选题策划产生了很大影响。融媒体时代促进了网络与广播、电视、报纸等多种媒介的融合，形成了一种新型媒介关系。其优势主要表现为信息资源通融和内容兼融，而且在宣传互融、利益共融中产生了不可忽视的影响力。融媒体的出现，与传统新闻内容呈现强烈反差，对新闻选题和策划从业人员提出了新的机遇和挑战。

（一）新闻搜集、筛选与整合效率提升

融媒体是时代融合发展的新业态，以新型社交媒介为平台。利用互联网信息平台搜集新闻素材内容，不仅可以减少实地摄像、采访和记录等环节，还可以利用大数据对新闻资源开展有针对性的筛选、分类与整理，便于为内容传播提供素材支持。一方面加速提升新闻服务职能的深度和广度；另一方面受众群体新闻获取需求得到极大的满足，有助于媒体经济效益的转型。[6]

（二）有助于新闻选题策划优化创新

民生新闻聚焦百姓生活，媒体融合背景下，基于网络平台挖掘最新最热切近民生的新闻素材，利用数据创设用事实说话的叙事语境，从而找到最佳的结合点，形成对原有新闻的深度升级，有助于新闻价值和影响力的提升。在鲜明的报道主题统领下，既可以有效满足受众的需求，又可以拉近与受众的距离，达到1+1>2的传播效果。

（三）推动新闻选题的传播与共享

与过去新闻选题和内容传播相比，融媒体新闻内容制作和传播方式更加注重民本取向、信息筛选和特色差异，表现出多样性与碎片性兼容的传播特征，更容易实现向更广范围受众群体的传播。特别通过是利用微博、微信，依托新闻客户端制作相关内容，让受众实时参与新闻评论与共享，受众主体地位和归属感得到保障，不仅便于选题方向和策划方式的整合，而且有助于推进新闻传播的竞争力和影响力。

三、融媒体视域下新闻策划选题的创新研究

（一）以主流价值为导向

在社会主义核心价值观指导下，新闻从业人员应以主流价值为导向，坚持“不忘初心、牢记使命”，加强思想革新与观念革新，基于厚度、温度、热度的视角，创新报道方式，把控好舆论方向，深入剖析事件的根源，切实关注基层民众需求，适当添加鲜活的素材和有活力的文化元素，深度挖掘文化新闻的潜在价值，吸引更多受众浏览。例如，国内某地方电视台从社会新闻角度入手，根据地域特征进行策划选题，使用网络平台和实地采访相结合方式，多途径进行新闻信息收集，深入剖析事件的根源，制作成系列视频新闻，反映人民群众的诉求。通过在地方电视台和网络渠道开展传播，不仅受到很大关注，而且有效引导了社会舆论。[7]

（二）凸显选题真实性与创意性

在融媒体时代，移动数字终端得到普及后，受众拥有绝对的自主选择权，新闻策划选题要着力凸显选题真实性与创意性。在新业态、新形态、新产品的主导下，在新闻选题、采集与编辑方面应进一步深耕细作，准确地掌握社会舆论热点，侧重高质量文化新闻的产出。一方面，从频道、栏目、节目的定位出发，挑选重大新闻事件，保证新闻选题的准确性、客观性。在新闻标题、内容制作方面加强创新，精心设计选题内容，多管齐下推出外延产品，持续跟进新闻事件的后续发展，为民众提供优质文化产品，赋予新闻内容的新属性和新内涵；另一方面，从实际情况出发，积极探索文化信息整合和发掘，创新文化新闻的报道方式，突出报道的系统性和实用性，体现策划选题的艺术性。可以借助大数据平台，设计差异化报道策略，力争做到切近生活、实际和群众，要向雅俗共赏的目标迈进，彰显别具一格的魅力。特别是要吸引年轻受众的眼球，打造出有彰显力的精品文化，确保新闻选题浏览量、传播力的最大化，以期在新闻媒体竞争中占据主动性优势。[8]

（三）创新网络化新闻选题策划

在“互联网+”技术飞速发展的背景下，新闻媒体应充分利用网络平台开展新闻策划，运用VR、 AR、5G技术，全力开发微博、微信、QQ、新闻客户端，创新网络化新闻选题策划，最大限度地提高新闻内容的全面性。首先，借助不同的方式获取新闻，基于国际国内发生的新闻事件，依托媒体融合助力文化传播，筛选出符合新闻栏目定位的选题方向；其次，做好新闻选题传播方式的创新，无论是新闻选题确定、实地采访，还是内容组织、成文排版的创新策划，都要根据受众需求，依靠先进的技术，不断突破，不断创新；最后，新闻采编人员应贴近普通民众的生活策划新闻主题，从网络平台搜集新闻选题，确保新闻信息的应变性和准确性，结合文字、图片、视频、音频，通过评论转发窗口，获得更多的阅读量和关注度。

（四）增强新闻采编人员的网络思维和策划素养

随着互联网信息技术的不断发展，在融媒体时代，层出不穷的媒体传播形式对新闻采编人员综合素质要求日益提升，同时也为文化新闻内容创新带来了新的契机和压力。为了实现新闻媒体的价值导向和服务职能，需要在融媒体思路指引下加强新闻采编人员的网络思维和策划素养。一方面，基于新时代新闻内容和采编方式的特征，依托自身强大和专业的文化积淀，从多个角度开阔视野，把控好舆论方向，深入剖析事件的根源，最大限度地发挥出新闻采编人员的综合能力；另一方面，新闻采编人员需要与时俱进地融入新思想，探寻与民众喜好的契合点。具体可以通过倾听民声、展现民情的方式，对新闻工作模式进行创新，形成特色报道方式新机制，以期推动新闻业高效发展。同时掌握受众群体的文化新闻偏好与需求，力争新闻资料有较高的传播和导向价值。此外，根据时代发展变化的要求，第一时间获得展览资讯，挖掘有价值的新闻内容，注意策划的时效性，做到内容简短有趣，创作出群众喜闻乐见的新闻产品。

（五）加强对新闻内容的筛选，让报道内容“接地气”

融媒体的出现带动了新闻传播方式的改变，但是无论何种变化，都离不开新闻内容，内容永远是新闻的灵魂，因此，内容视角创新才是根本，新闻选题要学会定位新视角、新维度，给予事件新的剖析视角，但同时要注意内容设定也要贴近实际生活，贴近群众主题，只有高质量的新闻内容，才能够做到真正的吸引受众群体，发挥自身内容的优势。要借助媒介优势，实现突破创新，通过拓展新闻内容的传播范围、传播途径，加大传播影响力。

（六）强化新闻选题的深度与广度

在融媒体时代下，新闻选题策划立意出发点应该随之进行革新，依据新闻发生实际情况确立重点，优化所采集的信息，优化整理、打造全新策划，借助媒体让新闻报道变得更加丰富、样式多元，并能够呈现出一定的舆论引导力，从整体上提升新闻的质效。

四、结语

融媒体作为媒介传播渠道，给新闻业带来了积极的影响。基于其新闻素材海量化、信息传输实时化、传播途径多元化、交互方式共享化的特征，力促新闻选题策划的转型与升级。在融媒体时代下，要求媒体从业人员厘清发展特点与趋势，从文化积累、新闻观念更新角度着手，充分吸收先进的工作经验，精心设计选题内容，依托优质的新闻传播内容，结合地区特色文化元素，将创新意识与新兴技术有机融合，提高新闻选题的价值属性。通过生产出高品质的新闻，满足不同受众的信息需求，增强新闻传播的吸引力、冲击力和影响力。

参考文献：

[1] 文晶.融媒体时代公共文化服务机构对外新闻宣传策略[J].传媒论坛，2021，4（17）：117-118.

[2] 张小玲.福建省县级融媒体中心红色文化的传播现状：以福建省各县（市、区）新闻网红色文化专栏建设情况为例[J].传媒论坛，2021，4（11）：30-31.

[3] 孙海军.融媒体背景下广播电视新闻编辑与民族地区特色文化创新探析[J].西部广播电视，2021，42（10）：171-173.

[4] 郭人旗.融媒体视域下行业报记者站新闻报道实践思考：以《中国文化报》为例[J].新闻世界，2020（12）：10-13.

[5] 徐艳.融媒体下广播电视新闻编辑与民族地区特色文化创新探析[J].西部广播电视，2019（3）：155-156.

[6] 郭义强.坚持守正创新 担当文化使命 推动中国数字内容产业繁荣发展[N].中国新闻出版广电报，2019-08-02（003）.

[7] 王敏.移动的边界：新闻生产中的“目击”及其变迁：一项新闻社会史考察[J].新闻界，2019（11）：11-18+59.

[8] 谢欣榕.电视民生新闻现场报道庸俗化现象：同质化以及内容重复化：以甘肃文化影视频道民生新闻节目《喧个关帮个忙》为例[J].电视指南，2018（13）：60-61+69.