相信声音的力量

巴桑卓玛

摘要：在互联网媒体的冲击下，虽然传统媒体行业发展趋势衰微，但是广播业受私家车数量逐年攀升的影响，在受众中的影响力依然不减，持续为整个行业的发展注入新的活力。但是随着融媒体时代的到来，广播节目为了能够推陈出新，除了要在节目内容和形式上进行创新，还需要落实适度的可视化，通过精心编排节目内容，确保视频信号的稳定，为受众提供一个健康和干净的收听收看环境。与此同时，将直播可视化进行到底，做好内容的创新，不仅突出了广播媒介的大众化服务职能，同时也为新文化的创新和发展提供了更多元的渠道。本文主要研究融媒体时代广播节目的适度可视化。

关键词：声音的力量；融媒体；广播节目；适度可视化

融媒体时代，促进广播节目的可视化，不仅能够提升广播节目的可看性和互动性，而且也能够拓宽传统广播媒体的收入来源，拓宽盈利模式。但是，部分传统广播节目在编排时本身存在诸多问题。例如，声音传递信息不足以及与受众之间的互动问题频发；部分广播主持人由于职业经验不足而缺少镜头感。要有效解决以上问题，一方面需要提高广播节目的可视化效果，增强节目的互动性和趣味性；另一方面要进一步迎合广大受众对广播节目的审美需求，制作出大众喜闻乐见的直播节目。

一、融媒体时代广播节目适度可视化的可行性

（一）广播是声音传递的媒介

与传统的平面纸媒和可视化的电视媒介不同，广播利用声音的艺术，给予受众无穷的想象力，其优势之一在于能够满足想象的诉求和需要。因为广播无论是信息的传递还是情绪的表达，大多只能通过声音来传递，要求受众能够对广播传递出的声音进行个性化解读。例如，还原新闻事件真相，了解某个英雄人物背后的精神，或者与相关主人公产生情绪的共鸣，给予受众无穷的遐想和想象；又如，在一些讲故事的广播平台中，主持人将情感故事娓娓道来，会让受众沉迷其中。而将这些广播节目适度的可视化，可以让受众将脑海中想象的画面还原到动态视频当中，进一步缩短节目与受众之间的距离，为想象插上翅膀[1]。

（二）广播是心灵沟通的媒介

传统广播节目中，广播主持人利用优美的声音，向受众传达文化知识和精神内涵，能够使受众的注意力全部集中在声音信息的接收上。例如，跟着广播主持人的节奏，对某类新闻事件进行批判或者学习。但是在融媒体环境下，受众往往被淹没在海量的信息当中，广播作为声音的传递者，很难满足受众多元的信息获取需求。因此，提高播音技巧，将广播节目做成大众喜闻乐见的可视化节目，可以进一步让受众了解广播节目真实的想法，起到沟通心灵的作用。

二、融媒体时代广播节目适度可视化的必要性

（一）可以提高广播节目的可看性

融媒体时代，广播从传统单一的声音媒体转变为多形态媒体，播音员或主持人要从传统的声音工作直播间走出来，体验可视化直播平台的具象化特征，这样可以减少传统信息由于单一的声音传播所出现的不确定性，使广播节目的视觉传播效果更加明显，不仅能够满足传统广播受众的声音收听需求，同时也能满足他们对广播节目的可视化需要。而且通过直播的形式，广播电台直播间的神秘感被大大破解，满足了受众猎奇的心理，参与度也明显上升，甚至能够聚集粉丝效应，提升节目的收听率[2]。

（二）可以增强广播节目的实时互动

在传统的广播节目中，受众只能利用电话连线或语音连线的形式进行简单的对话和交流，还存在线路不通和电话占线的问题。但是基于融媒体时代背景，制作适度可视化的广播节目，能够为受众提供更多元的互动平台，娱乐性和实时性更强。例如，受众除了可以在客户端视频下方参与实时留言或发送图片表情，还可以通过刷弹幕的方式参与话题的讨论和实时在线互动。这种相对新颖、与时俱进的互动方式，与传统的语音留言和电话留言相比，互动性和体验度更高，可以激发受众收听收看广播节目的积极性，提升节目的收视率和收听率，积攒主持人或节目的知名度与口碑。

（三）可以拓宽传统媒体的收入来源

传统广播电台关键的盈利模式就是广告，广告数量越多、时长越长，就说明该节目越受欢迎。但是在传统的广播节目中，广告大多以主持人的口播为主，无形中占据了广播时间，使节目变得不够完整。因此，为了能够确保广告植入方式的新颖化并满足受众的体验，可以制作适度可视化的广播节目，使传统广告从收听转为观看，除了在节目中插入广告或口播广告，还可以在受众视觉可达之处粘贴广告或嵌入赞助商、广告商的品牌商标等。整个节目也可以用广告商的品牌进行冠名。此外，可视化广播节目中，无论是直播间内的循环滚动LED屏还是主持人的服饰穿搭，都可以邀请广告商的赞助，这在很大程度上拓宽了传统媒体的收入来源，有利于积累资金，为更新节目内容和样式提供了保障，凸显了广播的商业价值[3]。

三、融媒体时代广播节目适度可视化进程中存在的问题

（一）声音穿透力不足，互动存在隔阂

当前融媒体背景下，广播节目的适度可视化，大多要求广播节目主持人能够利用视频直播的方式在镜头前出镜，利用弹幕或评论与受众实时互动。整个过程中不仅考验了主持人的临场发挥能力和语言表达能力，而且也考验了主持人声音的穿透性和感染力。当前，广播节目主持人的声音条件虽然完美无缺，但是在讲述故事和陈述新闻事实的时候，由于缺乏情感，并没有掌握有效的播音技巧，抑扬顿挫存在问题，导致声音的穿透力和感染力不足。再加上网络环境相对复杂，受众大多以匿名或昵称出现在广播节目视频直播当中，在进行弹幕互动和评论的时候，经常会发表不良言论和不实信息，甚至是有错误倾向的言论。整个过程中，需要广播节目的编导能够有效筛选并积极清除。

（二）视频信号、光照技术不稳定

信息化时代背景下，融媒体行业持续发展，计算机网络技术得以更新，持续扩大了网络信号的覆盖范围。但要想促进广播节目的可视化，除了要完善节目内容、更新节目直播样式，同时也要考虑移动媒体数据的传输以及宽带和设备功能等因素。例如，由于信号不稳定，会导致受众在观看广播视频节目的时候出现卡顿的情况，或者出现视频画质不清晰的问题。此外，广播节目在视频直播的过程中，对直播间的灯光和照明技术也提出了严格的要求，如果技术人员不重视光影的比对或空间布局，直播主持人在画面中就会出现面部阴影或产生额头油亮以及发际线过高等不良观看体验，严重影响节目主持人的外在形象和节目的质量。

（三）主持人缺乏镜头感

面对视频直播环境以及摄像镜头，传统媒体广播主持人常常存在抗拒心理，如出现眼神飘忽不定或者无法直视镜头的情况，甚至在面对镜头时面部表情死气沉沉，声音的输出也相对僵化，缺乏停顿和人文关怀，很难引起受众的兴趣。这不仅会减少受众对广播节目主持人的印象分，而且还会降低节目的收听收看率。究其原因，是部分传统广播主持人由于心理因素的影响，在突然面对直播镜头的时候情绪紧张缺少镜头感，无法在短时间内克服心理障碍，需要做好积极的心理建设工作，尽早适应视频直播工作[4]。

（四）版权问题得不到解决

融媒体时代新媒体行业尤其是自媒体的逐渐兴起，使广播节目的发展渠道和发展方向更具多元化。尤其在新媒体技术的加持下，广播信息的传播速度越来越快，这就导致传统广播节目的内容风格和样式被频频窃取，出现诸多抄袭的现象。例如，部分传统广播节目在开放视频直播平台之后，其内容被直接录屏推送到短视频平台中，而且不标明出处，这种被盗用的情况屡禁不止，导致广播节目的版权受到严重的侵害。

四、融媒体时代促进广播节目适度可视化的措施

（一）使声音更具穿透力，优化广播节目的设计和安排

融媒体时代，为了能够促进传统广播节目的适度可视化，要求广播平台能够用视频直播的方式，向广大受众提供信息和播送节目。在实践中，要求广播电台能够进一步选择优质的选题，精心策划直播内容、直播样式和直播互动形式，确保广播节目视频直播能够全面吸引受众的注意力，保证收听和收视率。同时，播音主持人需要进一步提升个人的专业素养，培养良好的播音技巧和能力，增强声音的穿透性，使声音传递更具有临场感，让受众一边聆听一边感知新闻现场，还原场景环境，产生身临其境的感觉。主持人要多向前辈学习，使播音的语速和抑扬顿挫具有美感及吸引力。根据相关数据，如今网络受众群体日益广泛和多元，他们大多追求娱乐和新鲜，因此探秘类节目、情感类节目、趣味知识竞赛类节目和脱口秀节目十分受欢迎。而且随着新媒体市场的下沉，中老年群体和偏远地区的群体也开始参与到融媒体平台互动以及新媒体的传播工作中。因此，要求广播电台能够有效安排广播节目视频直播的时间段，并策划针对性强和受市场欢迎的节目主题，如情感谈话类直播节目或新闻脱口秀直播节目等。甚至还可以针对目标群体，如老工人、老党员和老干部等，播送回忆类节目或广场舞等[5]。

（二）使声音和视频传输更稳定，进一步更新广播技术

近年来，随着5G移动通信技术的发展，再加上无线Wi-Fi覆盖面积的日益扩大，无论是城市还是乡村，无线信号基本实现了全覆盖，为人们的生产生活带来了无限的便利。但是由于网络信号在传输过程中，容易受到自然环境和人为因素的影响，出现个别频段信号互相干扰的问题，导致广播视频信号出现不稳定的情况。因此，要求各地区的广播电台必须要与当地的电信部门积极协调和沟通，进一步提高广播信号传输的强度，并增加网络传输速度，争取在条件允许的情况下，使广播节目视频直播信号能够专线传输，以便受众能够顺利、流畅地收看收听广播视频节目。此外，为了能够为受众提供更好的观看体验，要求广播电台在布置广播视频直播间的时候，能够进一步保证光影效果。例如，直播间的打光应该具有舒适性，使节目主持人看起来美观大方得体。与此同时，直播间内整场节目的串联程序应该更具有流畅性，防止由于串联失误导致直播中断或者直播出现空场的问题，影响受众的观看体验。在直播之前，可以先进行排练和演练，确保整场直播能够万无一失。

（三）使播音更具舆论引导价值，提供健康舆论和互动环境

为了能够进一步确保受众在观看广播视频直播的过程中不被不良言论或错误舆论所影响，要求广播电台的编导能够持续净化网络环境，使节目的放送更加健康且干净，始终为受众群体传播正能量。例如，在开展广播节目视频直播的过程中，要求编导能够设置相应的屏蔽设施和屏蔽关键词，使一些暴力语言和脏话能够被直接过滤，确保广播节目在可视化的过程中始终为受众呈现干净、健康的弹幕和评论信息。在此过程中，各地区的广播电台也应该做好自查工作，无论是媒体APP、官方微信或微博平台，还是直播互动论坛，都作为检查的重点，了解其中是否涵盖不良信息和错误舆论等，一旦发现，需要问责负责人或相应的编导，起到监督和警示的作用。

此外，各地区的广播电台还应该建立低俗报道责任追究制度以及强化网络清理制度等，电台上下需要精细化舆论的宣传和管理，确保直播信息和直播舆论能具有正确的倾向。例如，督促直播主持人在看到不良弹幕或错误引导发言的时候，能够直接过滤和剔除。而且电台内部，每月都可以进行优秀主持人或优秀网络视频直播节目的评选活动，调动每一档栏目记者、编辑、播音员和主持人的工作激情，使他们能够在不断创新发展的过程中，做好舆论把关和监督的工作，激发创优的积极性。

（四）聚集声音品牌效应，更新广播直播方式和服务功能

融媒体时代，为了能够让广播节目的可视化得到更好的延续和发展，并使视频直播内容更加丰富、生动和形象，要求广播电台从业人员能够不断提高个人的专业能力和技术水平，打造更具有吸引力的广播视频节目。在实践中，要求各地区广播电台开展相应的培训和讲座活动，从业人员可以积极参与，技术人员要了解直播技术的要点，主持人需要不断强化个人的形象和气质，更具有镜头感染力。此外，相关从业人员还需要对广播视频直播的形式进行积极改良，使直播的画面更富有新意和生动性，并且能够满足广告的投资需求。例如，在视频下方滚动播出广告信息，或者在直播画面中，主持人手持广告商品，以软广告的方式进行推广和宣传。这样一来，不仅能够满足受众对于广播节目的观看需求，而且还有利于打造良好的广播视频直播品牌形象，吸引更多的广告商。尤其随着短视频平台和直播平台的兴起，传统广播电台可以将一些监控画面内容直接投放到直播平台当中，如重要交通枢纽的拥堵画面和重要工程的施工画面等，在吸引受众目光的同时，也能拓宽广播视频直播业务的服务范围。

五、结语

融媒体时代，突出声音的力量，并促进广播节目的适度可视化，不仅可以提高广播节目的可看性、增强节目的实时互动，而且还可以拓宽传统媒体的收入来源。在实践中，要求广播电台能够进一步优化广播视频节目的设计和安排，确保视频信号和光影技术的稳定。此外，也要求广播电台的编导能够做好舆论干预和预警，为受众提供健康的互动及舆论环境。只有这样，才能进一步增强广播节目的品牌影响力，拓宽传统广播媒体的市场。

参考文献：

[1] 应骅.融媒体环境下广播节目的直播可视化研究[J].中国传媒科技，2022（1）：85-87.

[2] 宋明华.融媒可视化助力传统广播升级发展[J].编辑学刊，2021（2）：48-53.

[3] 庄妍茹，宋玥璘.基于融媒体背景的广播可视化发展对策[J].科技传播，2020，12（17）：98-99.

[4] 刘佳.让声音看得见：探究融媒体时代下广播节目的适度可视化[J].新闻文化建设，2020（9）：19-20.

[5] 吴丹.浅论广播节目的可视化[J].西部广播电视，2019（14）： 84-85+96.