新媒体视域下传统纸媒编辑的转型策略研究

张楚晗 马颖

摘要：传统媒体时代，纸媒是人们获取信息的主要渠道，进入新媒体时代后，微信、微博、新闻客户端等逐渐成为人们获取信息的主要方式，媒体融合已经成为发展的主流趋势，传统纸媒的发展正面临严峻的挑战，生存空间急剧缩减。与新媒体相比，传统纸媒的新闻传播速度、传播范围均无法与之抗衡；纸媒的受众群体范围正不断缩小，而新媒体受众与日俱增。在新媒体时代，传统纸媒编辑要积极探索转型之路，才能做出优质新闻，提高自身竞争力，发挥纸媒的优势，使传统纸媒在新时代下站稳脚跟。

关键词：新媒体；传统纸媒；编辑；转型

现阶段，新媒体在我国媒体市场中的地位正不断提升，新媒体技术的发展速度飞快，媒体市场出现巨大变革。近年来，我国手机用户数量不断增加，5G网络基站建设速度加快，均为新媒体的发展提供更加完善的保障。随着新媒体的发展，人们获取信息和阅读的习惯也发生变化，不再依靠报纸或电视，只需利用手机就能获得感兴趣的内容。而传统媒体因受制作流程的限制，其信息的传递时效性无法与新媒体相提并论。面对新媒体所带来的冲击，传统纸媒该如何发挥应有的作用，纸媒编辑需认真思索转型之路。提高自身综合素质，打破原有思维，拥抱互联网，充分发挥传统纸媒的绝对优势，把握读者阅读兴趣，提高新闻质量，扬长避短，为纸媒未来发展寻求新的突破方向。

一、新媒体与传统纸媒概述

（一）新媒体概述

自新媒体诞生以来，信息传播不再受到时间与空间的限制，受众对信息的需求也得到较好的满足。在新媒体时代，信息的传播速度更快，传播范围更加广泛，用户可在较短的时间内接收到最新的新闻。新媒体的发展态势不可阻挡，而且在当代社会发展中发挥着重要的作用。尽管如此，我们也要意识到新媒体中存在的问题[1]。新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者，部分传播者为了博取关注，会对信息进行造假，导致大量虚假信息四处传播。

（二）传统纸媒概述

长期以来，传统媒体在媒介市场中始终占据重要地位，也是各大广告商进行广告宣传的主要方式。自新媒体诞生后，尽管传统纸媒所面临的劣势越发突出，但依然具有很高的权威性和公信力，这是新媒体所无法媲美的。传统纸媒的新闻报道内容很有深度，在受众心目中具有极高的可信度。然而，在信息化时代，人们的阅读方式逐渐碎片化，对传统纸媒的关注度不断下降，在这一背景下，纸媒编辑要积极进行创新，才能更好地满足受众需求。

二、新媒体时代传统纸媒面临的机遇和挑战

（一）新媒体时代传统纸媒所面临的机遇

随着新媒体的高度普及，传统纸媒正面临前所未有的发展格局。与新媒体相比，传统纸媒的缺点逐渐凸显。为了提高传统纸媒的竞争力，纸媒编辑要积极探索新的发展出路。第一，纸媒编辑可充分发挥新媒体的优势，提高素材采集效率；第二，纸媒编辑可利用新媒体对新闻进行多渠道推送和报道，丰富新闻报道的内容形式，满足读者多元化需求；第三，受众可随时通过新媒体评论新闻，表达自己的想法，受众与纸媒之间的关系日益紧密，纸媒的影响力会获得有效提升。新媒体的崛起意味着传统媒介格局已发生变化，只有不断创新，抓住难得的发展机遇，传统纸媒才会拥有更加广泛的发展空间。

（二）新媒体对传统纸媒的挑战

新媒体中包含多种多样的尖端技术，这些技术赋予新媒体更加强大的功能与广泛的影响力。与之相比，传统纸媒与尖端技术的融合程度比较低，这方面纸媒功能无法与新媒体相提并论，纸媒所面临的冲击在所难免。

新媒体未出现之前，纸媒在媒介市场中的地位并不亚于电视，受众通过纸媒可获取社会、民生等方面的信息，长期以来，纸媒始终是受众获取信息的重要途径。新媒体出现后，受众逐渐将新媒体作为获取信息的方式。新媒体传播信息的速度很快，信息传播覆盖范围广泛，而且信息传播不受时间与空间限制。与之相比，纸媒并不具备上述功能，因此，纸媒在市场中的主导地位亦发生动摇。传统纸媒所具备的广告优势正因新媒体的崛起而逐渐被削弱，纸媒的广告收益大幅下降。新媒体不仅有极快的传播速度，而且成本低，广告商利用新媒体宣传产品和服务，不必投入较多资金，就能达到较为理想的宣传与推广效果。在这种情况下，传统纸媒广告收益不断下降，不利于其发展。新媒体的公信力无法与纸媒相提并论，在新媒体中存在大量的虚假信息，如果纸媒编辑在未经核实的情况下直接报道这些信息，就会降低纸媒的权威性。新媒体信息类型多样，可给人带来多元化体验，也符合人们的阅读需要。因此，受众逐渐依赖新媒体，并将其作为日常获取信息的主要方式。在这种情况下，传统纸媒面临被受众忽视的尴尬局面。

三、纸媒编辑所面临的问题

（一）信息呈现方式比较单一

在互联网的支持下，各种形式的信息均能在新媒体中得到传播，受众可随时挑选感兴趣的信息进行阅读，获得良好的体验。在这种背景下，纸媒编辑却无法保证纸媒信息得到多元化展示[2]。纸媒信息大多在报纸和杂志中得到展示，大多数信息内容主要以文字和图片为主，读者无法通过纸媒获得到生动、形象的画面。

（二）缺乏有效互动

如今，互联网中的新媒体平台比较多，微博、微信、抖音均有很大的影响力和广泛的群众基础。与传统纸媒相比，新媒体可随时与受众进行互动。以微博为例，用户可随时在微博上关注某一热点信息，然后在微博下方留言，表达自己的想法，与新闻形成有效互动。与之相比，传统纸媒与受众的互动难度较大。比如，用户在报纸中阅读某一条新闻后，虽然有自己的见解和想法，但无法做出评论。

四、新媒体时代纸媒编辑转型的必要性

在新媒体时代，纸媒的问题比较突出，如无法展示多元化信息、无法与读者进行有效互动等。不仅如此，传统纸媒信息的时效性比较低，无法保证信息在第一时间被用户所获取。同时，传统纸媒不具备灵活多变的信息传播方式，对新闻报道格式有严格要求，报道形式循规蹈矩，不够“亲民”，这也是越来越多读者逐渐远离纸媒、选择新媒体的原因之一。得益于互联网的支持，新媒体不仅可以保证信息在极短的时间得到传输与大范围推广，还支持用户与新闻编辑互动。许多新媒体新闻主要以碎片化形式获得传播，这与用户的碎片化阅读习惯相符。基于此，纸媒编辑需意识到传统纸媒地位的改变，在工作中审时度势，融入与时俱进的发展思想和理念，选择合适的转型之路。在传媒市场中，新媒体的崛起无疑带来了新的一轮变革。以传统纸媒为代表的传统媒体不仅面临巨大冲击，而且还要面临市场的重新洗牌。纸媒编辑要敢于迎接时代挑战，认真学习新媒体技术，汲取技术精华，发扬纸媒优势，探索出一条全新的发展道路。

五、新媒体时代纸媒编辑转型策略

（一）提高自身综合素质

新媒体时代，纸媒编辑要认真分析纸媒面临的全新发展形势，不惧新媒体所带来的冲击，谋求全新的发展路径。纸媒编辑要善于发掘自身潜能，认真学习各种知识和技术，提高自身业务能力。纸媒编辑要认真学习新媒体技术，汲取新媒体的优势，善于利用这一技术收集、处理和传播信息[3]。

近几年，许多平台进行编辑招聘时，会更加关注应聘人员的技术应用与处理能力，并未对新闻编辑能力提出明确的要求。相对来讲，纸媒编辑的新媒体技术的应用能力虽然有待进一步提升，但却具备优秀的新闻采编能力。同时，传统纸媒信息的传播速度无法与新媒体相比，其信息时效性较低，但纸媒新闻的权威性却不容忽视。在海量信息泛滥、真假信息难辨的今天，纸媒编辑时刻将新闻的真实性原则放在重要地位实属难能可贵，因此，纸媒编辑要继续坚持新闻的真实性，认真学习，提高自身专业技能，掌握扎实的新媒体技术，将新媒体与纸媒进行合理融合。

（二）优化新闻传播路径

新媒体之所以备受人们喜爱和青睐，一方面是由于用户可随时随地通过新媒体获取新闻；另一方面是用户可随时针对某一新闻发表自己的看法。在新媒体时代下，每个人均有机会成为新闻的创作者与发布者，用户还可选择喜欢的平台，将新闻编辑成多种形式进行发布，其他用户也可在平台中随时了解信息。因此，新媒体新闻具有很强的时效性，用户对新媒体的依赖程度与日俱增。基于此，纸媒编辑要积极探索新闻传播途径，善于站在受众角度看待问题，提高新闻的时效性。在优化新闻传播途径的过程中，纸媒编辑要做到扬长避短，培养自身对新闻的敏感度，要善于关注社会热点新闻事件，对新闻具有良好的敏感度，善于发现新闻的价值，在第一时间对新闻资料进行整理。纸媒编辑要发挥自身采编优势，深入挖掘事件背后的真相，对各种信息素材进行提取，提高信息的价值。

纸媒编辑要善于发挥多平台的作用，对信息进行推送，这样不仅可以拓展纸媒新闻的传播渠道，还能产生更为显著的影响力。在传统的纸媒新闻发布工作中，信息需接受多重审核，信息发布流程极其复杂[4]。虽然这种方式可以有效保证新闻质量，但却降低了新闻的时效性与影响力。在新媒体不断发展的今天，纸媒编辑要善于拓展思维，融入全媒体理念，将新闻通过多渠道进行推送。目前，已有许多知名纸媒在微博和微信注册账号，这些媒体每天会定时在社交平台中推送新闻报道。

此外，纸媒编辑也可对新闻的更新模式进行适当优化，除了每天定时推送各类信息外，也可对信息进行不定时更新。纸媒编辑可使用超链接等技术将多个平台的内容进行串联，这样就能给读者带来多元化选择，读者可以结合自身爱好选择感兴趣的内容。纸媒编辑对新闻传播途径进行优化时，还需保证新闻内容的质量过关。与新媒体相比，传统纸媒的新闻内容更具质感，且有深度，更容易给人留下深刻的印象。纸媒编辑通常拥有丰富采编经验，接受过系统、专业的教育与培训，其综合素质通常高于新媒体编辑人员。因此，在新媒体时代，纸媒编辑若要成功实现转型，需不忘初心，坚持做到“内容为王”，提高新闻质量。要善于换位思考，想受众之所想，为受众提供优质、喜闻乐见的新闻，这样就能获得更多读者青睐，提高纸媒的影响力。

（三）加强与受众的交流

新媒体未出现之前，传统的纸媒新闻传播属于单向输出，尽管编辑可严格按照要求发布新闻，但却不能与受众随时进行互动，也无法随时了解受众对新闻的想法。正是由于这种单向传输的方式缺乏一定的灵活性与互动性，因此很难了解受众的建议和意见，更难以保证新闻内容与形式符合受众需求，这将不利于纸媒的发展。新媒体出现以后，信息传递速度加快，信息输出不再呈单向模式，编辑可随时与用户进行互动，对新闻感兴趣的用户不仅会发表自己的想法，还会积极转发新闻，新闻的热度会获得大幅度提升，编辑还可随时与用户进行交流。由此可见，新媒体可以在第一时间捕捉用户的想法和反馈意见，更能提高沟通效率。在新媒体时代下，纸媒编辑要意识到与受众互动的重要性，采用新媒体技术发布新闻，与用户进行交流，汲取用户的精华建议，及时对新闻中存在的不足加以改进。纸媒编辑可通过多种社交平台与用户进行沟通，及时收集用户的反馈，然后第一时间做出回应。通过这种方式不仅可以提高用户的忠诚度，还有助于生产出更加优质的新闻，提高传统纸媒的竞争力。

（四）具有良好的创新意识

新媒体时代，纸媒编辑要认真审视传统纸媒中存在的不足，这样才能为转型之路指明方向。许多纸媒编辑长期受到传统纸媒新闻发布流程的影响，虽然在工作中非常严谨，但却容易产生刻板、僵化的思维。在新媒体的冲击下，纸媒编辑需积极创新思维，对新闻内容进行优化，才能提高纸媒新闻的质量，为纸媒的健康发展奠定基础。纸媒编辑要将创新意识渗透到各个领域中，如对选题与新闻内容进行创新，转变传统刻板、僵化的工作方式，尝试站在受众角度选择其感兴趣的新闻内容。结合受众受教育文化程度、年龄等内容，设置趣味性较强的内容，提高新闻的吸引力。同时，随着人们认知意识的提升，受众在获取新闻时会有更加强烈的个性化需求。因此，纸媒编辑在转型的过程中，要进一步发挥自身想象力，选择健康、积极、乐观的新闻主题，保证新闻内容满足受众的需求。

六、结语

新媒体时代，纸媒编辑需认识到现阶段工作中存在的不足，不断创新思维，积极探索成功的转型之路。纸媒编辑要发挥出专业的采编优势，做出更加优质的新闻，严格遵守新闻的真实性与客观性原则，为用户推送感兴趣的新闻，使传统纸媒向更好的方向迈进。

参考文献：

[1] 黄京.关于新媒体背景下传统纸媒转型发展路径探析[J].传媒论坛，2021，4（19）：32-34.

[2] 李扬.浅析新媒体背景下传统纸媒编辑的转型思考[J].西部广播电视，2020，41（20）：62-64.

[3] 潘愈.融媒体背景下传统纸媒编辑的转型思考[J].记者观察，2020（29）：12-13.

[4] 杜琳.新媒体编辑与传统纸媒编辑的工作差异研究[J].传媒论坛，2019，2（17）：112.