冬奥热情带火春节冰雪经济

倪浩 黎巧毅 迟静怡

冬奥会带火冰雪旅游，冬奥商品点亮春节消费。2月4日开幕的北京冬奥会为今年的春节打上深深的“奥运烙印”。人们的线下出游主题凸显冰雪运动热潮，线上购物的“热搜”也体现出冬奥会的强大“带货力”。

冰雪游成为新潮玩法

文化和旅游部2月6日晚发布的信息显示，根据该部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。冰雪旅游热度提升，成为2022年春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为春节假期的时尚新潮玩法。

2月6日，美团门票发布的《2022年春节假期旅游消费趋势报告》显示，受北京冬奥会带动，各区域冰雪游热度较疫情前攀升，春节假期，冰雪嘉年华一度稳居热搜榜第一;戏雪乐园与冰雪嘉年华热度较2019年同期飙升642%。

阿里旗下旅游平台飞猪数据显示，2022年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。其中吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门消费选择。值得注意的是，“Z世代”正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后今年春节期间冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。

冬奥展现强大“带货力”

北京冬奥会开幕恰逢大年初四，让今年的春节消费掀起一股前所未有的“冬奥风潮”。《环球时报》记者6日在北京王府井工美大厦的冬奥会官方特许商品旗舰店看到，早在正式开门营业前，许多顾客已经冒着严寒在店外排起长队（如图）。开门仅仅10分钟后不少货架已经被买空。

天猫方面透露，截至2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。冬奥会吉祥物“冰墩墩”造型手办在电商平台的销售十分火爆。阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，冬奥会开幕式当晚，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款“冰墩墩”周边商品一夜售罄。冬奥的带货实力也显示在冰雪运动上。除夕至正月初四，天猫滑雪装备比去年同期增长超180%，冰上运动相关品类增长更是超过300%。

京东向《环球时报》提供的《2022春节假期消费观察》显示，在京东平台上，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%。

冰雪经济潜力巨大

2月6日，在2022北京新闻中心，国际奥委会主席托马斯·巴赫与阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇一起，通过全息舱阿里云聚向在场的新闻工作者拜年。巴赫表示，中国实现“三亿人上冰雪”，创造了历史，北京冬奥会以前所未有的数字化水平，让更多人感受奥运文化与精彩。巴赫表示，北京2022冬奥会开启了全球冬季运动的新时代。

北京经济运行协会前副主任田云在接受《環球时报》采访时表示，冬奥会不仅仅是一项旨在提振冰雪行业的大型体育赛事，在新冠疫情大流行的背景下，中国将在举办这届冬奥会中展现其无与伦比的力量，增加全球经济的乐观情绪。中国作为全球经济增长的主要引擎之一，仍然是全球伙伴关系的热点。

由于在奥运会之前多年在全国范围内推广冬季运动，中国在冰雪旅游市场的增长强劲。一份行业报告称，预计到2025年，中国冰雪旅游市场收入超过1.1万亿元人民币，游客的数量将超过5亿。中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。

粤开证券研究院首席策略分析师陈梦洁告诉《环球时报》，根据政府计划推算，中国冰雪产业的规模，从设备供应商、滑雪场开发公司和旅游企业，到滑雪用品分销商、营销人员和用户，预计到2022年将达到8000亿元人民币。