短视频新闻传播破圈策略探析

思治春

摘要：随着媒体形式的不断更新，短视频逐渐成为新闻传播领域中的重要载体。作为一种创新式的传播形式，短视频的出现不仅对传统新闻媒体结构带来了颠覆性的改变，同时还让现代人愈发习惯于利用碎片化时间获取新闻信息。尤其是在5G技术的支持下，各类新媒体平台的迅猛发展，更加将短视频新闻传播推向了风口浪尖。本文基于短视频对新闻传播带来的影响，从融媒体时代出发，列举了几点促进短视频新闻传播顺利破圈的措施建议，以期能够对我国主流新闻媒体的稳定发展带来一些有价值性的参考意见，使其不断朝向常态化、持续化的方向发展。

关键词：新闻传播；短视频新闻；传播策略

相较于传统模式下的新闻传播形式，短视频新闻呈现出了灵活性、生动性、形象性、互动性等诸多优势，十分符合当代受众的新闻获取习惯，深受人们的关注与喜爱。目前，我国短视频行业的发展态势异常迅猛，各类新媒体平台层出不穷，迅速瓜分互联网市场。其中，快手、抖音等短视频平台均拥有十分庞大的用户群体，很多用户都习惯于在此类平台中精准获取新闻信息。在这一前提下，作为传统媒体代表的电视新闻，应认真审视短视频新闻传播的现实意义，从受众群体的类型、新闻传播内容、传播形式等多层面出发，制定出符合自身定位的短视频新闻传播渠道，面向受众持续输出优质新闻，产生更理想的新闻传播效率。

一、短视频新闻概述

短视频新闻的最大特点为短、平、快，大致可分为以下两种类型：第一种是由专业媒体所制作、编辑的新闻；第二种则是由个人用户所拍摄、发布的原创新闻。目前，短视频仍处于起步发展阶段，国内的新闻学界尚未给出明确的概念标准，但有很多研究学者已经对短视频新闻的定义进行了解读。

一方面，短视频新闻是短视频平台中的分支领域，利用短小精悍的视频传播形式呈现新闻。相较于电视新闻，短视频新闻更加重视对原始声画的呈现，内容中包含的信息密度较大，并且需要依托于新媒体渠道来线上发布。另外，短视频新闻中很少会出现主持人，对于新闻画面的后期处理较少，新闻的主要类别包括突发事件、奇闻异事、人物见闻及娱乐新闻等[1]。

另一方面，短视频新闻是短视频技术在新闻领域中的衍生品，其中所呈现出的内容必须要与新闻挂钩，根据新闻主题，将最新的事情变动情况加以展示。通过分析当前的短视频平台可知，短视频新闻之所以能够在短时间内受到广大用户的认可，主要是由于其中所呈现出的信息内容密度较高，十分符合人们的碎片化阅读习惯。从这一方面来看，短视频新闻要保证内容的精准度，能够瞬时抓住用户眼球，引领舆论，完成对新闻事件的二次发酵。

短视频新闻的拍摄需要根据新媒体平台的定位特点，将视频时长控制在1分钟左右，最长不可超过5分钟，同时还要一针见血地点明主题，不能有过多的内容铺垫与气氛渲染[2]。短视频新闻的内容以图像、声音、文字为主要表现形式，要将表达内容更为立体、直观地呈现出来，吸引用户停留，使其在评论区中留下观点，突出互动性优势。

二、短视频对新闻传播的影响

（一）传统与创新的矛盾

在传统媒体中，新闻传播历经了漫长的发展阶段，其传播模式已经相对固定，这就导致传统新闻媒体很难在短时间内适应融媒体时代的发展要求，衍生出了传统与创新之间的融合矛盾。

一方面，传统新闻传播受到了多方因素的限制，呈现出十分明显的局限性。传统新闻节目主要以电视、广播、报纸为传播载体，所应用到的制作方式大致相同，呈现出的内容也基本相似。在过去，人们只能够被动接收新闻信息，无法主动选择新闻题材与新闻内容，并且受到时间、空间等客观条件的限制。

另一方面，传统新闻媒体的经营水平呈现出断崖式的下滑，受众群体被新媒体平台瓜分，迫切需要加速改革创新。而短视频新闻的出现对传统媒体而言是宝贵的机遇，新闻媒体要充分发挥出自身的公信力优势，提高用户黏性，利用中央数据库的海量视频资源保证新闻内容的质量水平[3]。

（二）挑战与机遇并存

短视频平台的迅猛发展为新闻传播带来了新机遇，随着互联网信息技术的日益成熟，新闻信息的传播效率也在随之提高。尤其是在5G技术的支持下，短视频新闻不再受到网速或流量等外界因素的限制，短视频平台的使用人数也在急速增加。人们可以利用碎片化时间，在智能手机中随时随地观看、转发、评论自己感兴趣的短视频新闻，也可利用平台中的直播互动功能表达自己的想法和意见。但短视频平台同样也为新闻传播带来了诸多挑战。由于在互联网时代中，每个人都有成为新闻生产者、传播者与参与者的机会，而短视频平台中新闻的真实性、严谨性与完整性将会受到严峻挑战。另外，还有部分不法分子借助新媒体平台的开放性与互动性，发布一些夺人眼球且真实性有待考证的信息，利用此方式骗取流量。为此，传统新闻媒体要充分发挥舆论引导作用，持续为用户输出优质的新闻，利用自身的权威地位与影响力，帮助人们提前筛选出不良信息，净化短视频新闻的传播环境。

三、短视频新闻传播的破圈策略

（一）利用智能算法，提高用户黏性

传统新闻媒体如果想要进一步维护好原有的用户群体，在采用短视频新闻传播方式的过程中，要合理利用智能算法提高用户黏性。需要全方位掌握目标用户在获取短视频新闻时的交互需求，以此为切入点，将基础用户转化为忠实粉丝。传统新闻媒体还要不断拓展产品本身的使用价值，让用户享受到更为优质的服务，在满足基本新闻获取需求的同时体会到额外的惊喜。短视频新闻的传播形式与传统新闻存在着明显的差异，新闻媒体要将用户需求放到第一位，不仅要保证所输出内容的价值性，同时还要根据不同用户的新闻获取渠道与实际喜好推送个性化新闻[4]。

今日头条是当前用户基数庞大且受关注度极高的短视频新闻平台，主要应用到的是云计算与智能推送功能，在短时间内便积累了大批量的忠实用户。短视频平台利用大数据技术来分析后台记录信息，了解到不同用户对于新闻资讯的获取习惯与获取方式。针对上述信息展开深度分析，并面向不同类型的用户智能化推送相关的新闻产品。此种推送方式一方面可以满足现有用户的刚性需求，使用户能够一直获取自己所需要的新闻内容；另一方面能够有效拓宽短视频平台的辐射范围，不断调整未来的发展策略，帮助用户节约浏览时间，在平台中收获极佳的新闻体验。

（二）提升内容质量，净化传播环境

短视频平台的迅猛发展虽然为新闻传播带来了诸多机遇，但同时也伴随着不容忽视的挑战。传统媒体作为新闻业的“把关人”，应主动挺身而出，坚决杜绝质量不过关、内容庸俗的短视频新闻出现在大众视野。为此，短视频新闻传播想要顺利破圈，首要任务是加强对问题视频的整治力度。各个地方上的政府管理部门要加大对网络环境的治理力度，严格遵循现行的法律法规，制定出明确的处罚机制，针对存在违规行为的视频账号或作者给予封号处罚，如果情节严重则要追究其法律责任。另外，所有新闻人要树立起高度的职业意识与责任观念，遵循短视频新闻的审核制度，保证新闻内容的真实性、有效性，坚决杜绝虚假信息与不良资讯的传播。短视频平台要面向群众开通投诉通道，借助于广大群众的监督力量来达到清网、净网的管理效果[5]。

随着5G技术的迅猛发展，短视频新闻已经逐渐成为人们获取新闻的主流方式。但无论是传统媒体还是新媒体，在生产与传播新闻时都要遵循“内容为王”的原则，赋予短视频新闻以旺盛的生命力，确保所输出的每条新闻都可以达到优质标准。在短视频新闻的制作前期，编辑要提前做好主题策划，通过多方渠道全面获取新闻信息，在保证新闻输出时效性的同时，发挥出传统媒体在行业内的主导作用，运用自身的专业化能力持续生产优质的原创内容。目前，绝大多数的新闻媒体都已经建立了“中央厨房”，并进一步突出策划部在短视频新闻传播中的重要地位。

由于短视频的拍摄门槛较低，尤其是在短视频平台的发展初期衍生出了诸多乱象。面对各种各样质量参差不齐的的短视频内容，不禁让人深思，短视频新闻的存在意义到底是什么？新闻人要不断提高自身的专业能力，善用脚力、眼力、脑力、笔力来引导短视频新闻行业的健康发展。从横向层面加以分析，新闻人要具备扎实的专业功底与丰厚的文化底蕴；从纵向层面加以分析，新闻人应主动肩负起传播正能量、引导舆论风向的职责。坚守工作底线，在制作和传播短视频内容时，将用户的实际需求放到首位，遵循时代的发展方向，赋予短视频新闻以更为强劲的生命力。

（三）把握互动性特点，沉淀用户资源

短视频新闻传播的主要目标是利用新媒体平台扩大新闻影响力。想要达成这一标准，则必须要为短视频新闻内容持续注入社交动力。目前，抖音、快手已经成为广大青年群体的新宠儿，作为用户基数庞大的视频社交媒体，会将具有同类爱好或相似标签的用户作为短视频的传播纽带，在平台中以点赞、评论、转发等方式强化互动传播，使得用户在一系列的互动行为中产生情感共鸣与身份认同，在潜移默化的过程中形成隐形的圈层文化。

新闻媒体在打造抖音或快手账号时，社交化传播是短视频新闻内容分发环节中不容忽视的核心要素。想要进一步提高账号本身的传播价值，则必须要与用户建立起深厚的互动关系，让用户愿意主动为短视频新闻产品投出自己手中宝贵的一票。以“人民日报”抖音号为例，其运营过程中，添加了诸多符合当代用户喜好的互动模式，将账号打造成用户表达意见、获取新闻资讯的多元化平台。让用户成为短视频社交网络中的关键节点，通过点赞、评论、转发、直播互动等方式，提高用户黏性，并鼓励用户参与到短视频账号的新闻生产与传播环节中。

新闻媒体需要把握好时下的热点话题，在发布短视频新闻时，应合理应用抖音或快手平台中的话题发起功能，以此来为后续的视频宣传做好铺垫。新闻媒体要遵循目标用户的互动传播思维特点，深入到基层群众身边，从生活细微处着手，选择令用户所熟悉的网络用语来创建话题词条，吸引目标用户主动参与话题互动。在此方面，“央视新闻”“北京日报”等抖音账号取得了理想的效果，不仅达到了短视频新闻的宣传作用，而且还能够净化主流舆论生态环境。

新闻媒体还要重视与受众之间在短视频平台评论区中的良性互动。相较于前文中所提及的话题设置，评论区互动可以更为直观且清晰地体现出用户的想法以及对于短视频内容的意见。在此方面，短视频账号的运营人员应当在评论区营造出和谐的社区氛围，通过正向互动，将目标用户群体沉淀为短视频账号的持久资源。例如，可以应用抖音或快手等短视频平台中的点赞功能，针对评论区中或在数量较高的评论或具有典型观点的评论进行回复。在组织回复语言时，要尽量地接地气，并灵活运用普通大众喜闻乐见的网络用语。此种方式一方面能够让用户体会到惊喜感；另一方面可以有效强化目标用户的后续互动行为，凸显出传统新闻媒体的亲民形象。反之，如果用户长时间地处于单方面互动的状态，随着时间的推移，评论欲望将会大幅降低。鉴于新媒体平台的诸多特点，在短视频社交媒体中，务必要通过持续性的互动传播，才能增强与用户之间的黏性，并将具体的互动行为转化为更为强劲的情感认同与身份认同。传统新闻媒体想要在短视频平台中站稳脚跟，必须要让目标用户群体在互动过程中体会到成就感与归属感。另外，新闻媒体还要持续遵循“内容为王”的原则，向用户输出优质的新闻，通过增强账号主体与用户之间的互动密度，为短视频新闻账号带来更多的忠实粉丝。

四、结语

在融媒体时代下，短视频新闻已经逐渐成为主流传播渠道。相较于传统模式下的新闻传播形式，短视频平台呈现出了短、平、快的传播优势，十分符合当代人碎片化的新闻获取需求。在未来的发展中，短视频新闻传播势必会迎来更为美好的发展前景。新闻媒体要积极利用大数据技术与智能算法，全面增强用户黏性，坚守“内容为王”的原则，从源头处着手加强平台监管，不断提高短视频新闻内容的整体质量，早日实现破圈发展，打造出新闻传播的新局面。

参考文献：

[1] 朱奕锦.主流媒体短视频新闻生产的发展特征及现状分析：以“抖音”平台新闻短视频的内容生产和传播为例[J].中国传媒科技，2021（5）：111-113.

[2] 戴玲，玉燕.从媒体传播观念看新闻类短视频内容生产策略：以“新闻联播”抖音号为例[J].新闻研究导刊，2021，12（7）：17-18.

[3] 郭华，郑弘.短视频在重大新闻事件报道中的应用与创新：以央视对新中国成立70周年庆典报道为例[J].传媒，2020（11）：16-18.

[4] 柳爽.时政短视频创作及传播的创新路径：基于2017年十佳新闻短视频获奖作品的分析[J].电视研究，2018（3）：55-57.

[5] 冯帆.政务短视频：政务3.0时代的创新与突围：以抖音平台政务短视频为中心的考察[J].新闻战线，2018（10）：21-23.