互联网新形势下出版业高质量发展的践行向度

王晓阳

摘要：出版业作为我国信息传播体系中的重要一环，其承载着社会文化、主流意识形态建设以及传统文化发展与传播的重要任务。在新形势下，媒体传播技术的发展和网络的覆盖，拓展了人们获取信息的渠道，也让人们能够利用媒体平台实现信息创作与传输，这对传统出版业造成了极大的冲击。对此，本文通过剖析出版业高质发展的内涵和意义，指出在新形势下出版业高质量发展面临的困境，并提出出版业在新形势下的高质量发展路径，使出版社能够在发展过程中逐渐明确自身的发展目标，并在实践探索中逐渐推动出版业的高质量发展。

关键词：新形势；出版业发展；路径

网络信息技术的发展让互联网改变了人们的生活方式，互联网成为新形势下的主流信息传播介质，这使传统出版业的市场被压缩，甚至一度出现“纸媒消亡论”。虽然在这样的形势下，出版业仍具有一定的发展空间，但新媒体时代对传统出版业的影响也确实是持续性的，传统出版业必须扬长避短，利用新媒体时代的信息传播效能和传统出版业的市场优势，创新出版业发展制度，探索出版业发展路径。

一、出版业高质量发展内涵、目标及意义

（一）出版业高质量发展内涵

出版业高质量发展是一个综合性的概念，需要明确出版业现状、发展趋势以及采取的发展策略对出版业发展的促进作用。人们对出版业的高质量发展定义，主要是从客观上对出版业的发展路径进行分析，用质量来判断出版业发展过程中相关人员的工作表现或出版图书的内容质量等，主要是对出版业的外在属性进行评价。而本文的出版业高质量发展主要是从社会角度对出版业的发展进行解读。在新媒体时代，传统出版业的高质量发展，是同时满足出版业经济发展，贯徹新形势下创新、绿色、开放以及共享等出版业发展理念，满足社会群众对信息传播多元化需求和解决社会矛盾等多方面问题的重要战略任务[1]。科学技术的进步，推动社会形态发展和社会生产力进步，而出版业的高质量发展，也只有在遵循客观事实的基础上发展出版业的先进生产力，才能让相关企业在新时期保持自身的竞争优势。另外，出版物本质上是一种在市场中流通的商品，其流通价值取决于出版物的文化内容价值，出版物的质量越高，其价值越高，为企业带来的经济利益也越高。因此，探寻新形势下的出版业高质量发展路径，应当是全方位、多维度且具有动态控制性的。

（二）出版业高质量发展目标

出版业的发展目标是满足人们获取不同类型信息知识的渴求。在新形势下，出版业的高质量发展也要继承传统出版业的文化优势，并利用新媒体技术推陈出新，将传统文化赋予新时期的时代特色意义。同时，出版业在发展过程中，也应当充分利用新媒体时代的多元化信息获取渠道，吸纳世界各个民族的文化风采，取其精华，去其糟粕，使中西方文化实现有机交融。出版业的高质量发展应当贯彻创新、绿色以及共享的新时代发展理念，从技术、文化、思路以及人才等多个层面开拓创新，强化行业内的信息互通与交流，将发展过程中面临的困境和策略进行共享，使出版业能够紧跟时代潮流，满足人们时下最需要的精神文化需求。

（三）出版业高质量发展意义

我国网民数量在2021年上半年已突破10亿，其中70%以上都是年轻人，这表明在我国年轻一代群体中，互联网基本已经实现全面覆盖，许多信息都实现了数字化转变[2]。而传媒技术的发展也让我国网民获取信息的渠道持续拓展。如今，信息的传播形式，早已形成了声视图文一体化的信息传播模式，给出版业的发展带来巨大的挑战。虽然声、视、图、文一体化传播模式有效增强了人们的视听体验，拓展了人们信息获取的渠道，但在新媒体时代下，每个人都可以成为信息的生产者，这就让社会形态趋于娱乐化转变，人们的空闲时间被大量的娱乐信息挤占，缺乏对人们精神世界的建设。因此，只有推动出版业高质量发展，整合现有的信息资源，重构高质量阅读体系，才能让人们获得更有深度和思想内涵的知识，这对主流意识形态建设和社会生产力进步有着重要的作用。

二、新形势下出版业高质量发展面临的困境

（一）出版物内容质量不高

出版物内容质量上的问题主要有两个：一是盗版问题；二是重复出版问题。盗版问题是目前出版业高质量发展主要面临的问题。首先，盗版出版物对内容进行校对的投入较低，许多盗版存在内容错版、错别字较多及重复印刷的问题；其次，盗版流入市场是侵犯作者创作权和知识产权的行为，会打击作者的创作激情，继而影响作品的质量；最后，盗版的存在是对正版市场的侵占，正版在市场中的盈利减少，导致出版社对出版业高质量发展投入的资金或资源同步减少[3]。重复出版是出版业高质量发展中的另一个重要问题。在出版业中，对重复出版的定义是出版物的选题、内容或功能上存在同质化的一种出版问题。

而这种重复出版的问题，大多存在于一些小型出版社，这些小型出版社为了追求利益或增加出版物产量，对出版物的内容质量控制不严，导致出版物质量不过关[4]。尤其是在某种出版物畅销的形势下，许多出版社会跟风模仿，抢占畅销出版物开拓出的市场，导致出版物同质化严重，阻碍了出版业的高质量发展。

（二）出版业高质量人才稀缺

高质量人才是出版业高质量发展的必要条件，只有在高质量人才的支撑下，出版社才能抢占先机，获得更多发展机会。但许多出版社都面临工作人员缺乏创新意识和信息数字化能力的问题，导致出版社在发展过程中难以跟上时代的步伐。高质量人才稀缺是当下出版社高质量发展面临的主要问题，出版社在引进新技术或新理念的同时缺乏实操人员，导致新技术或新理念在出版社发展中的融入进度较慢。

（三）思维观念限制较大

想要让出版业走上高质量发展道路，就必须突破当下的市场发展框架，构建具有包容性的开放式文化市场，打破信息壁垒，提高出版业内外的信息互通和资源共享。在实际工作中，故步自封的思维观念成为限制出版业高质量发展的主要因素，信息壁垒的存在让出版业在媒体融合背景下难以形成有效的信息融合与传播[5]。互联网企业已经成为信息文化传播领域的主导者，而我国大多数的出版社都仍以传统的运营模式为准，这种运营模式给出版社带来的收益较为稳定，但这种稳定的状态在理念、技术、制度以及人才培养等多个方面都在持续更新的形势下，难以实现出版业的高质量发展，加上部分出版社管理层的思维观念存在舒适区，拒绝挑战性和突破性发展，导致拥有的资源缺乏流通，缺乏竞争力，出版社内部人员缺乏危机意识，对出版社高质量发展的意识和技术革新不足。

三、新形势下出版业高质量发展路径

（一）提升出版内容质量

提高出版物的内容质量是出版业高质量发展的先决条件，只有保证出版物具有较高的文化价值，才值得出版社对其投入大量的资源。对此，出版社需要从打击盗版和减少重复出版两个方面开展高质量发展工作。首先，出版社需要利用网络平台，增加防盗版知识宣传，强化人们抵制盗版的意识，并联合实例让人们感受到盗版对个人、行业和社会形态发展的负面影响，从而在生活中有意识地抵制盗版；其次，出版社应加强对防盗版技术的研发，制作出版社特有的防伪标志，并结合二维码技术，进一步提升出版物的防盗版功能；最后，政府部门应当对当前的出版市场进行分析，完善出版业相关法律，以法律约束盗版行为，并加强对盗版商的遵纪守法教育和经济惩罚[6]。三管齐下，尽可能降低出版市场的盗版产出量，并限制盗版的发行量，将盗版的市场压缩到极致，从而以利润低、市场小、发展前景差等多个特点实现对盗版的有效打击。出版社应当对出版物的选题进行反复论证，运用辩证的手法对出版物选题进行优化，提升编辑和审核人员的业务能力，使其能够发挥出对出版物内容质量的管控能力，减少重复出版。同时，出版社可以借鉴传媒企业的个人IP打造，以出色的人才现实需求为导向，安排签售会、读书会或作品展等相关活动，让作者将作品交由出版社运营，提高作者创作精力，以此保证创作质量。政府部门应当不断建立和完善相关政策（详见表1），加强对出版社发展质量考核，对出版物质量进行审查，对存在重复出版较多的出版社，需要予以一定的惩罚，以此规范出版社的行为操作，整顿出版业市场，为出版业高质量发展打造一个良好的空间。

（二）加强高质量人才培养

出版社必须针对高质量人才稀缺问题制定科学的人才培养长效机制，以支撑出版业长期的高质量发展。[7]第一，加强校企联合。出版社与高职院校协同开展人才培养工作，针对当前的新媒体信息传播形势，出版社可以加强对传媒学院的信息沟通，为学生提供一定的实习岗位，并指派工作人员进行人才定向培养，既能够增加高职院校人才培养目标与社会企业实际需求的匹配度，也能让学生在毕业后直接投入出版社的高质量发展中；第二，出版社可以加强对互联网领域的专业人才招聘。虽然互联网领域的人才对出版业相关知识了解较少，但出版社可以针对互联网人才制定科学的人才培养机制，让互联网人才学习出版业知识，继而将出版业与互联网行业技术体系结合，发展出新媒体时代下的高质量出版业人才；第三，加强对出版编辑的培养。出版编辑的个人能力对出版业高质量发展有着重要的推动作用，在新形势下，出版业对出版编辑的能力要求和定位要求也在发生变化，因此，出版社应从创新思维、出版制度、内容质量提升等多个方向进行针对性培养，还可以利用互联网信息技术加强与其他出版社的资源共享，使出版编辑能够在与同行业人才交流的过程中探索出版业高质量发展新的方向和路径。

（三）打破思维禁锢

出版社应将高质量发展作为发展战略，打破传统出版业的发展思维禁锢，以新媒体视角思考当前形式下的出版业高质量发展路径。对此，出版业需要由内而外地打破信息壁垒和思维壁垒，拓展出版业的发展空间。对内应当实现区域性资源共享，将各省份出版业发展的策略、困境以及思维观念集中分析，将出版业的市场由省拓展到国，吸纳各省的高质量人才和先进经验，并结合本地的市场条件和经济发展条件进行调整，使其与出版社当前的发展状态适配，从而实现出版业内部资源的有效利用，以此弥补出版社在发展过程中的各项不足[8]；对外应当突破行业边界，强化与互联网、新媒体、人工智能等多个行业的信息互通，强调产业深度合作，加强对出版业新设备、新技术以及新功能的开发与应用，使出版业在互联网覆盖形势下，获取一定的权重地位，并在2021年《出版业“十四五”时期发展规划》的指导下，逐步实现高质量发展。

四、结语

出版业的高质量发展重点在于质。出版社必须清晰意识到自身在发展中的不足，明确出版业高质量发展的内涵和意义，对自身面临的困境进行综合性分析，制定出与自身困境相匹配的高质量发展目标，通过提升出版物质量、建立高质量人才培养长效机制以及打破思维禁锢等方式，落实出版业的高质量发展。

参考文献：

[1] 杨晓东.文化创意产业中的图书出版业发展研究[J].青春岁月，2022（8）：17-19.

[2] 宋吉述.践行出版业“十四五”规划推进出版业融合发展迈上新台阶[J].出版广角，2022（6）：25-32.

[3] 何念.融媒时代传统出版业发展路径探析[J].新闻前哨，2021（11）：113-114.

[4] 张君成，隋明照，洪玉华，等.助推出版业走高质量发展之路[N].中国新闻出版广电报，2022-3-11.

[5] 王宁.数字时代下出版业融合发展的路径探究[J].新闻前哨，2022（3）：79-80.

[6] 徐飞.新媒体时代出版业融合发展探究[J].新闻研究导刊，2021，12（18）：233-235.

[7] 华宇虹，曹宇杭.媒体融合背景下创新驱动出版业高质量发展研究[J].中国出版，2022（2）：29-33.

[8] 侯智颖.新媒体时代传统图书出版业发展转型模式探寻[J].记者观察，2021（29）：49-51.