媒体融合背景下的新闻传播变革路径思考

邓丹丹

摘要：新媒体的不断发展给传统媒体带来强烈冲击，使传统媒体生存环境越发严峻，同时新媒体也转变了媒介生态环境。现如今，传统媒体所占据的行业垄断地位已经被打破，用户需要掌握更大的话语权。在媒体融合背景下，新闻节目应变革传播模式，充分发挥新闻传播特殊优势，为新闻媒体行业的发展提供动力。本文基于媒体融合背景下的新闻传播现状与问题，分析了媒体融合发展对新闻传播的影响，提出了媒体融合背景下的新闻传播变革路径。

关键词：媒体融合；新闻传播；变革

21世纪以来，伴随网络信息处理技术与大数据技术的迅猛发展，诸多新兴媒介形态持续涌现，受众群体对新闻的获取渠道也提出了更高的要求。针对这些变化，以电视、报纸与广播等为主的传统媒体和互联网之间的融合发展正在快速进行。以网络信息技术为基础的新闻传播，在很大程度上提升了新闻传播效率和速度，且二进制数字信号能够处理、储存与共享多样化信息内容，数字技术发展也能够打破不同媒体之间存在的形态壁垒，进而使得各媒体在技术、终端与内容层面进行深层合作。现如今，媒体融合已然成为新时代媒体发展与新闻传播变革的新趋势。在媒体融合背景下，我国媒体行业也面临诸多新挑战，针对这些挑战，需要相关从业者在探索中不断前进，更新自身理念与技术，制定行之有效的变革措施，唯有如此，才能切实发挥媒体融合应有的作用，推动新闻媒体行业可持续发展。

一、媒体融合背景下的新闻传播现状与问题

在媒体融合发展之前，以往的新闻传播模式相对单一，且不同媒体具备自身专属的新闻传播模式。[1]但媒体融合真正打破了传统媒介固定发展模式，新闻信息也不仅需要通过报纸与电视等平台来获取，其开始探寻更好的传播平台。信息时代的到来，推动了新媒体的诞生和发展，新媒体在为新闻传播提供便捷的同时，也产生了很多问题，如媒体平台中的部分新闻信息存在无用性、重复性以及缺乏真实性等现象。对平台用户而言，多数用户的知识水平与对部分社会事件的认知相对有限，新闻素养较低，对新闻真实性的甄别能力也亟待提升，这也会导致部分虚假新闻的大肆传播。与此同时，在新闻传播过程中，部分媒体平台为互相竞争时效性，甚至会对并未翔实考察以前的新闻信息发布，最终对用户乃至社会造成不利影响。也有部分媒体为增加平台曝光量，在新闻传播过程当中忽略新闻质量，过度追求“博取用户关注”的新闻传播理念，导致其逐渐失去新闻传播影响力与公信力。比如，某媒体在报道新闻信息时，存在新闻标题与图文内容不符的问题，此种以标题来吸引用户，引导用户观看其发布的新闻文章，尽管在一定程度上增加了自身流量与点击量，但会引发较大争议，使得用户对该媒体产生不满，进而逐渐失去影响力与公信力。另外，随着媒体融合向纵深发展，推动了新闻媒体朝着集团化方向发展，塑造了多张报纸、电视台与电台形象。在新闻传播过程中，因为信息均源自同一内部资源，促使各媒体平台新闻信息重复性传播与其他新闻集团信息内容同质化问题越发严重。在此背景下，用户对新闻信息的接收也受到限制，多数新闻普遍由这些媒体平台主导，且进行持续的重复性传播，尤其是部分民生性与时政性新闻传播，同质化的新闻内容和传播模式会导致用户在接收新闻信息时产生厌烦情绪，从而对新闻媒体可持续发展带来反向影响。

二、媒体融合发展对新闻传播的影响

（一）新闻传播主体发生变化

在传统媒体时代，信息传播方式相对单一，人们只能被动接收信息。而进入信息时代后，所有人均可以行使自身社会监督职能，成为新闻内容的生产者与传播者。手机作为网络移动端，其不但能够实现信息的接收与传递，而且还可以通过网络渠道及时了解社会新闻事件的始末，同时发表自身对该事件的建议与意见，借此形成社会舆论。[2]除此之外，现代媒介中人们参加新闻传播活动的门槛较低，所有人均可成为记者，个人自媒体不断涌现。政府机关、媒体平台与受众之间的交互相对平等，而这也促使媒体融合背景下的新闻传播主体越发多元化。为有效提高新闻传播效果，在具体实践中要注意以下三点：第一，转变传统新闻传播模式，减少媒体融合的异常设置，从而拟定全新的新闻内容生产者与接受者权责；第二，重构新闻传播主体架构，由以往的一对多转变成多对一，有效拓宽新闻传播范畴；第三，借助降低成本的方式，在媒体融合背景下重新设置新闻传播内容与技术等。

（二）传播载体和模式的变化

众所周知，媒体融合发展为新闻传播带来了传播载体与传播模式的新变化。诚然，传统媒体新闻传播模式主要为一对多和点对面的信息传播，隶属播放型传播，也是树立中心意识的信息传播。[3]这种传播模式存在单向性特点，用户只能被动接收新闻信息。而以网络传播为主导的新媒体传播则是点对点式的传播，用户不仅是新闻接受者，也是新闻传播者。并且，用户的地位与作用相对与传统媒体时代也发生明显改变。用户要求新闻传播活动的平等参与及权利的普及，既要共享新闻信息，也要享有新闻发布的权利；既要主动选择新闻信息，也要直接参加新闻内容的生产与传播，真正成为新闻传播的主人。媒体融合促使用户的信息反馈途径越发畅通，人们从以往被动接收新闻转变成能够主动使用新闻内容的用户。在传统媒体时代下，报纸的新闻信息以纸质为传播载体，电视媒体以电视机为传播载体，而广播则以无线电为传播载体。伴随媒体融合不断向纵深发展，人们不但可以通过终端随时随地浏览网络报纸和新闻网站，而且还可以随时随地观看网络电视与广播，用户对新闻信息的接收与选择突破了载体制约，而是取决于其个性化需求。此外，用户能借助微博和网络论坛等平台表达自身观点、发布相关信息。

（三）传播时间空间发生变化

媒体融合背景下的新闻传播打破了传统媒体新闻传播的时空限制，用户成为新闻源。[4]而传统媒体时代新闻传播受到时空桎梏，某个地区发生的新闻事件，需要通过信息采集、编辑、制作与播出等诸多环节才能实现最终播出。此环节消耗时间过长，甚至部分新闻需要隔天才能通过电视看到新闻报道。因为传统媒体具有线性传播特征，用户容易错过收看时间，而且地方电视机构新闻覆盖范围有限，用户难以了解其他地区发生的新闻事件。但是在媒体融合背景下，新闻信息传播与收看打破了时空桎梏，在各大媒体平台中，新闻传播打破了传统线性传播模式的弊端，发挥了新媒体的优势，实现了即采即播，用户可随时随地观看。

三、媒体融合背景下的新闻传播变革路径

（一）更新新闻信息传播理念

在这个信息爆炸的时代，面对时刻都在发生的新闻信息，新闻传播应呈现的核心宗旨是“NNN （now news now）”，即涵盖第一时间、第一需要及第一现场的进行时报道理念。[5]传统媒体时代下的新闻传播理念现已无法满足媒体融合环境下用户了解新闻信息的迫切需求，因此传统媒体之间、传统媒体和新媒体的深度合作已是必然趋势。而以此种形式传播的新闻是媒体融合的必然产物，具备融合理念，其全面颠覆了以往新闻采编模式，其基点是构建由不同形态媒介构成的新闻信息收集与发布平台，借助多元化媒介收集与发布新闻信息，借助对于新闻资源的深度开发落实新闻传播变革。在媒体融合背景下，新闻工作者要明确全天候报道理念，把数字技术运用到新闻信息采取和制作过程中，实现新闻信息全天候传播。但是现如今，在网络新闻传播过程中，部分媒体过度追求新闻传播范围及点击量，不间断地推送新闻内容，这在某种意义上并不能获得理想效果，甚至还会引起用户反感。对此，在新闻内容发布与推送时，应基于用户需要、浏览习惯等进行精准定位，从而为其进行新闻信息的针对性投放。新闻工作者可以借助互联网大数据技术，以用户阅读习惯与兴趣爱好为基准，为其推送个性化新闻，实现新闻的精准传播。同时，还可以基于用户间的联系发掘潜在受众，在报道相关新闻信息时，提升话题热度与讨论度，提高用户对媒体的信任度和好感度。以中年群体为例，其会在早晨习惯性通过今日头条或微博平台浏览新闻信息，工作人员可以基于中年群体新闻阅读习惯、兴趣推送相关新闻信息；中午休息时间是新闻信息发布的第二高峰期，在该阶段，便可推送综合类新闻与热点咨询；而傍晚到晚间作为新闻推送的黄金时期，用户在该阶段具有足够的阅读时间，也有精力与兴趣深度阅读与思考新闻内容，所以，在该阶段应推送生活类与情感类新闻信息。

（二）创新新闻内容生产模式

一直以来，传统媒体新闻内容在生产流程层面整体上体现出垂直化结构，在新闻信息资源分配层面只能利用单一方向由上至下获得，且信息内容通常是一次生成和一次使用，在媒体集团旗下的其他媒体也体现出独立状态，互相合作和联系较少，只能在较小范围内进行合作。并且在内容资源分配层面，纸媒普遍以版面为主导，同时电视媒体与广播媒体受到节目时长有限的影响，导致传统媒体新闻内容生产逻辑往往会围绕这些方面展开设计，新闻工作者采编权力受限。伴随数字技术与网络信息技术的持续发展，媒介渠道不断增加，新媒体应运而生，用户对新闻信息的需求随之增加，面对持续改变的媒介生态环境，新闻媒体应对内容生产模式加以调整，借助一次采集与多级开发的新兴生产模式，切实提升媒介资源使用率，节约新闻机构内容生产成本与劳动成本，丰富新闻信息产品体系，从而最大化落实产品价值，强化新闻媒体综合传播能力。所以，对媒体形态实施重组改革、充分融合新旧媒体基本特点对新闻内容实施创新、革新传统的关系结构是大势所趋。一方面，在新闻内容采集过程中，应构建开放性与统一化的新闻中心，以此来协调与控制不同形态媒体的前端新闻内容采集工作，以信息全方位采集观念为引导构建初级新闻内容资源库，以供其他媒体平台使用；另一方面，新闻机构应设立新闻协调部门，用来统筹规划媒体所采集的新闻资源，针对新闻素材可以实施有序且清晰地分类整理，将数字新闻编辑的素材进行归档，而后各媒体要基于不同内容形态加以规划，在此过程中，新闻协调部门可以及时了解并处理新老媒体在信息采集中出现的诸多问题，从而优化二者关系。除此之外，各媒体要构建通用信息集成平台，便于对新闻信息实施统一设计与策划。而融合新闻是融合不同媒体的信息传播功能，该价值观是构建平台的必要前提与基础条件，借助新媒体采编系统所提供的技术支持，以一个新闻信息中心点为出发点，面向各个媒介合作生产，以此实现新闻传播各流程环节和平台的充分衔接，构建一体化生产链，切实落实新闻增量。

（三）丰富新闻信息传播渠道

近年来，科学技术迅速发展，催生了诸多移动设备，特别是智能手机和平板电脑等，将新闻传播真正带进了新的发展阶段。[6]用户能通过手机与其他相关设备采集、记录并储存信息，同时也能将信息内容及时传播到外界。在媒体融合背景下，传统点对点的信息传播模式已经无法满足现代用户信息获取要求，若想变革新闻传播方式，提升新闻传播效率，应丰富新闻信息传播渠道。所以，拓宽新闻信息传播范围是日后新闻传播变革发展的主要方向之一。多数互联网新闻和手机新闻的真实性、可靠性有待提高，这也体现了媒体融合传播的弊端。因为新闻传播模式过于发达，在某种意义上会导致新闻在并未获得证实便迅速传播，或在传播过程当中遭受质疑，导致传播新闻与原始新闻产生较大差异性。媒体融合背景下的新闻媒体若想利用新媒体平台掌握一手资源，且及时传播真实性新闻信息，必须严格遵循新闻媒体行业标准，确保新闻内容的准确性和可靠性。相对而言，互联网与移动设备在新闻传播力层面高于以电视和报纸等媒介为依托的新闻传播力。可以注册官方微信公众号和微博账号，以此拓宽新闻信息征集范畴，让更多用户参加新闻传播，提高新闻传播力度。在此过程中，新闻媒体可以及时收到反馈，并根据用户反馈和实际需求进行后续跟踪报道。另外，还可以借助抖音和快手等短视频平台进行新闻传播。媒体融合推动了短视频平台的发展，这对新闻传播而言，是升级和创新新闻传播机制的机遇。比如，对于介绍与宣传先进人物，新闻工作者可以通过广告形式，在抖音和快手等平台中加以推广，这不但完成了新闻传播工作，而且也实现了主流价值观念的宣传推广。新闻短视频与传统新闻报道相比，可以提升新闻传播价值与社会价值。而对部分地方媒体而言，其要与同类型媒体展开深入合作，唯有如此才能弥补自身劣势，塑造具备地方特色的全新新闻栏目，打造具备独立品牌形象和影响力的节目，从而在不断创新中加强新闻影响力。

四、结语

伴随网络信息技术及大数据技术的持续发展和成熟，媒体融合在诸多因素影响下不断整合与调整。现如今，媒体融合已然成为媒介发展的大趋势。在媒体融合背景下，在新闻传播变革的基础上，还要基于媒体自身具体状况，推动多元媒介形态的创新发展，促使新闻传播更具时效性、真实性与客观性，为人民群众提供优质服务，推动新闻事业实现可持续发展。

参考文献：

[1] 滕锐，张平.“四全”新闻舆论传播体系的媒体建构路径研究[J].传媒，2021（20）：94-96.

[2] 张雯.媒体融合背景下的融合新闻面临的挑战及应对策略[J].记者观察，2021（24）：122-123.

[3] 努尔比亚·亚生.新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展探究[J].新闻前哨，2021（8）：41-42.

[4] 陈一骅.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略微探[J].北京印刷学院学报，2021，29（07）：37-39.

[5] 王春宏.媒介融合环境下高校新闻传播教育改革的策略分析[J].山西青年，2021（14）：166-167.

[6] 王强.媒介融合时代广播电视新闻编辑工作的创新方向[J].记者摇篮，2021（7）：100-101.