融媒体背景下时政新闻传播研究

肖相波

摘要：近年来，时政新闻作为传递国家大政方针和国家声音的报道形式，始终是主流报道中的重要工作，不论是媒体工作者还是社会大众对时政新闻的依赖度都很高，但随着融媒体时代的不断发展和全媒体传播矩阵的深度搭建，时政新闻既有的传播优势被新媒体所取代，微信、微博以及短视频等灵活多变的传播形式受到了社会大众的广泛青睐，在这一背景下，主流媒体要加大对时政报道融媒体传播道路的探索力度，在产品形态上实现多元化呈现、在传播模式上实现融合发展，做大做强主流媒体在时政新闻报道方面的优势和领先地位。对此，本文对融媒体和时政新闻的概念进行了介绍，分析了融媒体对时政新闻产生的冲击，结合融媒体时代主流媒体进行新闻传播时遇到的挑战提出了创新性的传播策略。

关键词：媒体融合；时政新闻；主流传播

当下，互联网的更新迭代为媒体融合发展提供了良好的平台，借助互联网的实时性、便捷性等特点，时政新闻能够面向更多的受众群体，国家政策和民生民意能够在第一时间实现互通，时政新闻的传播机制也因此而发生了很大的变化，社会大众更加倾向于体验式的交流和截然不同的新闻视角，因此，主流媒体也开始走出“舒适圈”，谋求时政新闻更佳的呈现形式，融媒体凭借着显而易见的传播优势成为时政媒体喜爱的宠儿，为时政新闻注入了更多的活力。但在这一过程中，主流媒体对时政新闻的创新传播仍处于摸索阶段，虽然在传播观念、新闻编排以及传播模式等方面已经实现了跨越式发展，但在重大主题活动报道上还存在进步空间。

一、融媒体和时政新闻

（一）融媒体

如今，借助融媒体的力量提高新闻传播力已经成为媒体界的共识。融媒体主要是指新闻传播者借助电视、微博等媒体通过优势整合等方式打造的全新传播模式，在该模式下能够实现资源共享和二次利用，从而为社会大众提供全方位、多层次的宣传报道。纵观当下的时政新闻传播，融媒体既能够帮助新闻工作者充分挖掘信息资源的价值，也能够在最大限度上扩大时政新闻的影响力。

（二）时政新闻概述

时政新闻是指围绕国家大政方针、领导人讲话、社会民生等主题进行的实时新闻报道，从政治站位出发满足社会大众对相关信息的好奇心和求知欲，并通过传播主旋律在社会上营造出正能量的良好氛围。时政新闻较其他类型的新闻报道而言具有很强的权威性和专业性，报道的真实性和准确性都会影响到社会大众的思想和行为，因此，时政新闻传播一直被视为我国媒体行业主流传播的重要趋势。[1]

（三）融媒体时代下时政新闻受到的影响

时政新闻在传统媒体时代呈现出单向性、主观性等特点，社会大众的需求不是主流媒体新闻传播的考虑因素，然而物质精神生活的日益完善使社会大众对时政新闻拥有了更多的选择权和建议权，融媒体的出现为社会大众提供了建言献策的便捷渠道，受众导向已然成为时政新闻内容制作、传播创新的关键所在。从当前时政新闻传播的大环境来看，时政新闻传播影响力的提升要借助融媒体传播的优势作用，在内容上变革、在技术上创新、在融合中深化，从而保证时政新闻在新时代展现出全新的动力。当然，加大融媒体在时政新闻中的传播力度并不是简单的事情。主流媒体既要保持住时政新闻在传统媒体中的既有优势，也要抓住融媒体的技术优势和传播优势，让文字、照片、视频等为时政新闻带来更好的呈现效果，从而保证时政新闻对主旋律的有效传播。

二、融媒体时代主流媒体新闻传播面临的挑战

融媒体时代，社会大众对时政新闻的需求呈现出更加多元化的特点，以往的产品形态已经不具有吸引力，与此同时主流媒体在时政新闻的传播过程中也出现了很多问题，阻碍了时政新闻在社会大众中的传播广度和深度。

（一）报道形式过于单一

从新闻特征上来看，时政新闻自带很强的政治色彩和严肃属性，这会直接影响到主流媒体工作者对时政新闻的策划和编写。为了尽最大可能展现时政新闻的权威性，时政新闻的遣词造句会选用严谨的言辞和官方的数据，这就使新闻内容较为严肃枯燥。虽然当下主流媒体已经认识到了这方面的不足并进行弥补，但是内容上的枯燥还是流失了大量的受众群体，新闻传播效果降低。此外，时政新闻作为国计民生变化的报道方式，大多都是以文字和照片相结合的形式进行报道，文字枯燥乏味，照片仅是对事件的简单呈现而不是延伸拓展，时政新闻和其他新闻相比生动性不足、形象性不够，不利于在社会大众间的传播。[2]

（二）报道缺乏创新性

当下，虽然主流媒体通过对新媒体的融合运用提高了时政新闻的观感，但是其在内容制作、传播媒介以及技术应用等方面还是存在着创新性不强的问题。在对同一时政新闻进行报道时，主流媒体间的宣传文字大多是同质化的。目前，主流媒体时政新闻传播时会更加看重新闻的阅读量，会过于渲染某一部分内容而忽视了自身创新作用的发挥，长此以往会导致社会大众对主流媒体的黏性降低，主流媒体会丧失在时政新闻传播中的既有优势。可以说，当下创新力不足已经成为主流媒体时政新闻发展受限的重要因素。有的媒体工作者因为原创观念薄弱还会通过抄袭他人文章来达到提高关注度的目的，一经发现会对主流媒体的权威性和专业性造成不良的影响。主流媒体还面临着技术创新不足、融合发展不深等方面问题。技术已经成为主流媒体在激烈的市场竞争中占据主导地位的重要依据，现在的主流媒体虽然已经实现了在微博、短视频等新媒体中的多渠道传播，但是在媒体合作、技术融合等方面还存在着认识不够、能力不强等问题，对全媒体矩阵的深化发展不利。

（三）报道缺乏深度

时政新闻作为连接国家政府和社会大众的重要平台，满足受众需求是主流媒体进行时政新闻传播的目标之一，但是当下时政新闻的宣传报道更加倾向于对时政动态的传递而忽略了受众的需求，空洞且烦琐的时政新闻缺乏对时政动态进行深度的分析，使时政新闻中所包含的主旋律信息无法及时传达给受众。而时政新闻的最大价值就在于对时政动态的思考和挖掘，缺少这一点，时政新闻的传播效果会大打折扣。[3]

三、融媒体背景下主流媒体时政新闻的创新传播策略

（一）坚持内容为王，借势网络实现内容生产分发

时政新闻取信于社会大众的关键还是在内容上，主题立意、传播角度以及内容编排都会影响到受众对于时政新闻的观感。时政新闻作为传递官方声音、反映社会民生的重要手段，在内容制作上有着很强的权威性，内容的独家性使社会大众潜意识中会对时政新闻产生依赖，从而实现主流媒体时政新闻影响范围的进一步扩大。虽然主流媒体在内容制作上拥有很大的优势，但是也要发挥自身资源库的整合优势，从不同视角、不同层面对时政信息进行分析和概述。与此同时，主流媒体也要借势网络实现时政新闻优质内容的制作和分发，让主旋律内容得到精准的传达和推广，这一点也被充分运用到近年来的时政新闻传播，如全国“两会”作为每年国家时政的大事，网络在主流媒体提前谋划、即时策划等举措中起着十分重要的作用，相关动态信息在微博、短视频等新媒体平台上一经推出，短时间内就可以获取上百万的点赞量和关注度，成为现象级的爆款。[4]

（二）发挥好既有平台作用，用好社会化网络平台

国家时政动态能否走深、走实，取决于主流媒体对其的宣传是否到位。目前，主流媒体已经搭建起了较为成熟的全媒体矩阵，如《人民日报》为了进一步扩大影响力和传播力，根据宣传阵地和受众需求搭建起了以“两微两端多账号”为主的时政新闻传播新格局，已经取得了不错的传播效果。从中能够看出，发挥好既有平台作用、用好社会化网络平台对主流媒体时政新闻传播意义重大。如今，大多数主流媒体都建立起了“两微一端”的时政新闻传播格局，但是对短视频等新媒体以及海外版块的覆盖力度明显不足，导致主流媒体呈现出后劲不足的发展态势。因此，主流媒体在今后的发展要正视社会化网络平台对时政新闻传播的意义，根据不同网络平台的特点制作大众喜爱的传播方式，扩大时政新闻的影响范围。与此同时，主流媒体也要加强对海外业务版块的拓展，加强时政信息在国际社会中的宣传推广。不同的国家和地区对时政新闻的思维模式和理解截然不同，主流媒体要以传播中国声音、中国故事及中国力量为主线，对不同国家和地区建立起适合的时政新闻传播模式，在接地气的同时确保时政新闻的正向传递。

（三）贴近民生，坚持群众路线

贴近民生、坚持群众路线一直是我国主流媒体进行时政新闻传播的主脉络，对此，主流媒体也做出了一系列探索和尝试，很多主流媒体已经建立起时政传播与“政务+商务”相结合的运营管理模式，旨在传播主旋律的同时解决社会大众的急忧愁盼，这也是当下我国时政新闻服务民生的最佳注脚。[5]在这个过程中，主流媒体要明确，贴近民生就是要报道社会大众当下最为关注的时政方针或社会事件。以《人民日报》对新冠肺炎疫情防控的全过程跟踪为例，在疫情发生之初，《人民日报》就成立了全媒体报道团队，从疫情源头查询、疫情防控情况以及疫苗研发等大众最为迫切的关注点入手，借助电视、微博、微信、客户端以及短视频等媒介实现了24小时动态播报，累计吸引了上亿人在线观看，真正发挥出了主流媒体时政新闻“上连党心、下接民心”的沟通平台作用。此外，主流媒体也要注重社会大众对时政新闻的反应，可以通过留言板、评论区、政府信箱等功能收集社会大众的意见和建议，并通过热点解答等方式让大众及时获悉时政动态，新闻客户端在这方面较微信、微博等新媒体拥有着独特的优势，稳定的用户黏性能够为主流媒体提供更加客观、有效的建议。

（四）坚持技术引领，创新传播模式

主流媒体在融媒体时代的发展说到底是技术竞争，融媒体为时政新闻传播带来了更为丰富的传播方式，随着融媒体在时政新闻传播的深度应用，加大技术运用、形成核心竞争优势对主流媒体时政新闻提升影响力意义重大。主流媒体要在技术迭代中抓住技术这个“牛鼻子”，加大5G、AI等新技术在时政新闻中的应用广度和深度。例如，主流媒体可以通过全景直播来实现对重大主题活动的多角度、全方位报道，借助人工智能技术实现信息收集和智能采访，同时新技术的应用也能够帮助媒体工作者高效整理声音、文字以及图片等相关信息，创新了时政新闻传播的新方式。此外，主流媒体也要肩负起核心价值观向社会大众的输出，通过成立专项研究院，加快对新闻内容把控、网络环境治理以及人工智能服务等工作的研究步伐，实现对受众的精准传播。[6]

（五）完善选人用人机制，建立媒体尖兵团队

内容、技术等竞争优势的形成依靠的是成熟的专业人才队伍，主流媒体对时政新闻传播的创新最终还是要靠专业人才。主流媒体要明确时政新闻传播的初心和使命，通过加强媒体工作者的思想认识、技术培训以及实操考核等进一步提高全媒体矩阵的建设水平，让每个媒体工作者都能成为能写能拍的全能型人才，建立起舆论正向、业务熟练、技术过硬、创新力强的时政新闻传播团队。与此同时，主流媒体也要通过人才引进、绩效奖励等方式，让更多的人才愿意加入到时政新闻传播的主阵地中，并通过社会招聘等方式来提高采编队伍的新闻视野和创新水平，加强采编一线的新闻创作能力。主流媒体要围绕重点技术攻关加大对高新技术人才的招聘力度，保持住自身在时政新闻传播中的领先优势，让主旋律高高飘扬在时政新闻传播的每个环节。[7]融媒体时代的到来对媒体行业选人用人机制提出了更高的要求，主流媒体要正确认识到机制优化完善对时政新闻人才积极性、主动性的激励作用，推动自身在新闻传播中获得更多的机遇。

四、结语

时政新闻报道对融媒体的深度融合应用是解决当下传播困境、实现创新发展的必经之路，也是让更多的社会大众关注到时政新闻、让时政新闻满足社会大众观赏性的有效法门。主流媒体既要看到融媒体对时政新闻的助力作用，也要看到时政新闻后续发展的方向，让时政新闻真正走近社会大众的生产生活工作。当然，新闻内容仍然是时政新闻实现大范围传播的关键，虽然专业优质的第一手资料能够激发起受众的阅读欲望，但是贴近民生才是让受众产生共鸣的关键所在。“融而不同”才是未来主流媒体借势融媒体优势的核心。

参考文献：

[1] 郭建忠.新媒体环境下做好传媒融合的实践探索[J].科技传播，2018，10（13）：28-29.

[2] 梁超.新媒体背景下时政新闻信息传播策略分析[J].中国地市报人，2022（4）：36-37.

[3] 刘佳旎.传统媒体时政新闻的融媒体转型传播研究[J].新闻文化建设，2021（20）：11-12.

[4] 郭敬宇.传统媒体新闻客户端存在的问题及改善策略[J].新闻文化建设，2022（1）：44-46.

[5] 谢宝全.新媒体环境下时政新闻编辑业务探讨[J].新媒体研究，2018，4（2）：83-84.

[6] 薛华飞.政务新闻报道的融媒体传播探索[J].科技传播，2021，13（22）：90-92.

[7] 朱晨阳.融媒时代重大主题采访关于层面和维度的实践思考：以庆祝澳门回归20周年《青澳双城记》为例[J].科技传播，2020，12（20）：95-97.