以声音艺术为融媒表达的创新实践

张丽

摘要：融媒体时代，传统广播媒体回归广播初心，突出声音元素，专注声音艺术，以多样的传播表达创新性打造特色传播品牌，形成节点传播效应和受众关注期待，显然是提高广播媒体传播力、引导力、影响力和公信力的有效抓手。本文结合北京广播电视台“大声喊 新年好”2022广播跨年融媒传播行动，浅析广播媒体跨年品牌的探索思考与创新实践。

关键词：声音艺术；广播跨年；融媒传播；声音产品；融媒表达

自湖南卫视2005年率先举办跨年晚会以来，时至今日，无论是央视、各大头部卫视等主流媒体还是互联网平台，都投入到这场开年的流量争夺战。仅2022年就有16台形式各异的跨年晚会加入收视份额的角逐中[1]。媒体融合背景下，广播跨年节目如何出新，才能在鏖战的“角力场”中有所突破呢？

一、 “大声喊 新年好”广播跨年品牌“声而不同”

2022年1月，由北京广播电视台创作的“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动荣获2021第四季度北京市广播电视创新创优节目。这是“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播品牌2021年创立以来第二次获此殊荣。

2021年12月31日16：00至2022年1月1日1：00，北京广播电视台推出的“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动特别直播，立足广播特色，凸显声音元素，多维度地创新形式，以梦幻舞美、流动视频直播、诵读晚会、记者现场报道等丰富内容，同时结合“2021声音记忆”，精心演绎多场景声音剧，打造“时光？声音”的盒子，12位主持人化身“美好声音发现者”，讲述声音记录下的难忘故事。

北京广播电视台十套广播频率、听听FM、“北京时间”以及“学习强国”学习平台、“北京发布”、央视频等34个平台同步音视频直播，为1300万受众奉献了充满温暖和希望的跨年视听盛宴[2]。直播预热阶段在融媒端发起的“2021声音记忆”点赞分享活动，微博话题总阅读量超过1127万。此次“大声喊 新年好”2022广播跨年融媒传播行动在主题立意、节目样态、融合传播等方面多维度求新求变，突出新形式、新特色、新呈现，是广播融媒表达的一次有益探索，达到了听众口碑佳、社会反响好、传播效果强的预期目标。

第一，主题宣传的新表达。跨年特别节目策划是要聚焦一年来的重大主题宣传。在舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化的全媒时代，广播媒体发挥优势，守正创新，精心策划，将重大主题宣传巧妙地融入跨年内容传播，达到“叫好又叫座”的效果，是广播人的责任担当。

此次“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动主创团队对重大主题宣传的融入可谓“巧心思”，在跨年夜用声音营造感动、陪伴的氛围，传递温暖、祝福和希望，一是打破传统广播直播样态，以全新“声音剧”模式回顾2021年的国家大事、北京故事。

作为“美好声音发现者”的12位主持人，与演播艺术家李立宏一起，娓娓讲述2021年与日常、生活、梦想、时间、百年、冬奥主题关联的难忘声音故事。

在近20个采访点位，通过视频连麦、网络传输、嘉宾连线、流动直播车等进行全场景移动直播，记录跨年时分“此时此刻的北京”，传递“流动北京城”的跨年交响。比如，从北京火车站钟楼上观赏2021年的最后一个日落、“置身”颐和园，和故宫钟表师王津畅聊古钟表修复的匠心与传承、打卡环球影城，感受好莱坞大道上的跨年氛围、在北京航天飞行控制中心，解密“北京明白”背后的故事。

聚焦冬奥主题，助力冬奥宣传。以“梦想”为主线的“冰雪颂·诵读点亮新年”特别活动，通过故事分享、名篇诵读、钢琴演奏，展现热血筑梦的激情、勇敢逐梦的拼搏和即将圆梦的期盼。同时特别为2022年1月1日播出的冬奥主题广播剧《归雁》举行上线发布会。

密切关注城市与人的关系，在9小时跨年直播的最后一个时段，也是2022年1月1日的第一个小时，多路广播记者现场报道，陪北京宋庄小堡村疫情防控人员、巡逻的交通民警、妇产医院呵护“新年宝宝”的医护人员等“城市守夜人”一起跨年。来自英国、法国、加拿大、新西兰、俄罗斯的华人代表、国际友人也欢聚广播跨年直播节目中，祝福新年，寄语冬奥。

第二，艺术呈现的新实践。融媒体时代，给广播频率的可视化内容呈现提供了广阔的创新空间。

此次“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动特别直播精心打造了透明直播间——“时光？声音的盒子”，在艺术形式上突破广播视觉界限，契合“冰雪逐梦向未来”的主题，以戏剧的外壳，梦幻的舞美，实现了“声音的可视化”，通过灯光、投影的渲染，呈现出灵动、绚美的效果，制造朦胧氛围感，凸显声音这一广播媒体的核心特质，差异化展现广播独特的艺术属性，带给受众全新的沉浸式体验。

第三，融媒传播的新热度。“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动从预热、直播到后续延展持续40天，努力实现全平台、多角度、全方位宣传效果。预热宣传自2021年12月1日启动，北京广播电视台十套广播频率、听听FM客户端、微博微信矩阵以“2021声音记忆”为传播抓手，以“我的国”“我的城”“我的梦”三个主题词，盘点2021年关乎国家发展、首都建设、人民生活的方方面面，选出最具代表的年度声音，请用户点赞、发表感言。

截至2022年1月1日1：00，仅听听FM客户端主题网页活动参与人数就超过12万，累计点赞数超过20万。直播当天在“听听FM聊天室”参与互动直播的用户超3万人次，纷纷留言表达对节目呈现形式、内容、对冬奥会的期盼和对2022年的憧憬，直播间热度超204万。与此同时，创作“声音记忆”“大声喊 新年好”宣传片花等短视频42条，除北京广播电视台新媒体矩阵推送外，还在抖音、快手、爱奇艺等多家视频平台同步传播。“送志愿军忠烈遗骸回家”的“声音记忆”短视频在抖音的点赞数超过14万，阅读量突破百万。

#大声喊 新年好、#这儿声儿爱了爱了，两个微博话题总阅读量超过1127万。数据分析显示，2022“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动直播期间，北京广播电视台十套广播频率合计收听率为2.693%、市场份额达到76.288%，比2021年广播跨年直播分别增幅达15.1%、13%，对听众的吸引力进一步增强，听众收听黏性显著提升，人均收听时长超过1小时，达到61.9分钟。

第四，技术场景的新体验。“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动直播中，除了传统的电话连线，还通过腾讯会议视频连线、慢直播、跨年流动直播车等多种技术手段实现多场景实时对话，将受众带入城市副中心工程建设工地、北京火车站、地铁冬奥支线、国家大剧院、环球影城、什刹海、北京航天飞行控制中心、延庆冬奥村、张家口“雪如意”等近20处地标性区域，通过融媒技术手段丰富受众的视听体验。

第五，合作模式的新探索。在北京东三环京信大厦LED户外大屏进行此次广播跨年的传播。2021年12月24日起的8天时间里，以倒计时形式按天更新的海报，每天30次滚动播出，提升了活动的知名度和影响力。通过受众反馈显示，此次商务合作模式的探索，实现了广泛的“破圈”效应。

二、“大声喊 新年好”2022广播跨年融媒传播行动解析

第一，以广播新闻性为核心，艺术性为底色，打造集合广播多元素的节目新形态。“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动特别直播的主创团队回归广播初心，突出声音元素，以音视频艺术相结合，创新重大题材表达新语境。以声音剧节目形态串联整个节目，用唯美动人的声音娓娓述说“一座城市的声音故事”。

这是一个充满未来感的故事，2021年的最后一天，12位来自北京广播电视台的主持人接到一份特殊任务，要到宇宙的某个角落去寻找这一年“最美好的声音”。任务途中，一个闪烁着炫美光彩的梦幻的“盒子”出现了，关于时间与声音的故事就此展开……把广播声音剧这种艺术形式与广播新闻现场结合在一起，这种节目形态的创新尝试在广播融媒实践中还是首次。

跨年节目在保留了新闻现场的真实性与时效性的同时，又把以往主持人独立的串词以广播剧的形式进行了艺术化的呈现，使节目更具可听性，也增强了大时段直播节目的整体完整性，使节目整体浑然一体。

第二，以声音元素为抓手，以视觉呈现为依托，打造符合广播可操作性的产品。广播是声音艺术和听觉艺术[3]。随着全媒时代的到来，声音元素表现力的挖掘和提升已成为广播事业发展的重要课题。

这次广播跨年直播节目，充分挖掘声音元素，把广播剧、音视频连线、广播专题等内容融入其中，在声音制作上精益求精，充分发挥广播声音的想象力，利用视讯、灯光、舞美使受众结合声音的艺术效果达到“身临其境”的感觉。尤其在广播声音艺术表达与视觉呈现相结合的融媒传播上进行了全新的探索，精心打造的“时光·声音的盒子”，承担所有声音内容主题的升华。

直播中这个美轮美奂的“声音的盒子”，既是直播间，又是连线的屏幕，还可以根据“剧情”变化“炫”出不同的画面，“盒子”既是内容的核心，也是舞台的核心，以艺术的想象力丰富了广播的声音表达。最难得的是节目通过“声音的盒子”融入对生活的思考与思辨，使节目立意突破了传统的回顾与展望，更立足于生活、生命本身，对困难、险阻，幸福、期盼有了更加辩证的认知，从珍惜、进取的角度解读我们当下的诸多话题。节目的结尾主持人告诉大家：“最美好的声音应是存在于每个人内心中的那个声音”“最美好的声音其实就在我们身边”，艺术化的呈现形式为这样的主题表达提供了更多的可能性，并通过艺术感染力传递给受众。

第三，融媒聚力，创意跨年，以超长预热宣传期分主题、分阶段递进式融合传播，以新玩法黏住用户。此次广播跨年融媒传播行动的策划设计更加关注用户思维，在不同平台制作不同传播内容的产品，获取传播声量的最优化。

从2021年12月1日正式开启预热宣传后，北京广播电视台官方微博、微信公众号、视频号、听听FM与北京广播电视台十套广播频率深度融合，将活动通过专题、图文、音视频、线上聊天室、线下活动等多种创意方式分主题、分阶段呈现给用户。活动期间，围绕建党百年、脱贫攻坚、京津冀协同发展、社会民生等2021年度主题热词的相关音频，超过12万用户为自己难忘的声音点赞、发表感言，总计点赞数超20万。

近41.66万名听友参与到听听FM“冬奥有我 集卡集好运”活动中，集齐7万多张带有“大声喊 新年好”字样的新年卡片，并在新年钟声敲响之际瓜分20万现金红包。

一个月的超长预热期内，“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动在传统广播端和融媒端的宣传各有侧重，形成合力，营造传播声势。“2021声音记忆”专题在听听FM客户端上线后，广播全频率每天8次30秒宣传带、广播节目中设置话题，引导听众互动交流感受，参与点赞、留言和分享。

同时精心制作短视频，通过官方微博、视频号、抖音、快手等平台密集宣发，在北京冬残奥会倒计时50天、“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动倒计时30天、20天、10天、5天、3天、1天等节点以话题、倒计时海报、音视频宣传带推进式升温传播，并在直播当天按整点时段倒计时，吊足用户胃口，为9小时特别节目的收听收看蓄力引流。在“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动直播过程中，除了全平台的直播宣发，在听听FM客户端通过摇红包、跨年“我的心声”H5玩法，发布“2021年最值得珍藏的声音记忆”，并分享领取“新年心声”外，新媒体端的“特色内容二次分发”也同步推进，快速制造传播热点，如“声音的盒子梦幻舞美”“聆听北京站钟声”“打卡2021最后一天的最美落日”“和故宫钟表大师王津雕刻时间”、听“北京明白”说说航天心愿、“环球影城好莱坞大道的跨年夜”“跨年夜副中心的建设者”等短视频，直播过程中在融媒平台形成新热度。同时，在微博专门设置了微博话题#跟着广播记者来跨年，引发了话题效应。融媒体传播的策划要充分考虑前置性、关联性，对不同平台二次分发要研究不同的传播策略，对平台受众偏好要有清晰的了解。“大声喊 新年好”广播跨年融媒传播行动中，“袁隆平的梦想、张桂梅的心愿、请党放心、强国有我”的 “声音记忆”在微博引起用户热议，“送志愿军忠烈遗骸回家”的短视频则在抖音上瞬间吸附超高人气，3天突破百万点击率。

三、结语

2011年联合国教科文组织将每年的2月13日确定为“世界广播日”。广播作为使用最广泛的媒介，将声音的独特属性发挥、研究、运用到极致，无疑是广播人内心的价值追求。融媒体时代，广播人坚守初心，深挖自身优势，关注声音最本真、最不可替代的优势，潜心、匠心于声音艺术，以创新的思维不断打造以声音为核心的广播内容产品，是当下媒体融合转型过程中“主力军挺进主战场”的战略应对。

参考文献：

[1] 辛安怡，曲晓程.跨年晚会“打擂台”，“去流量”大旗下如何拔得头筹？[EB/OL].[2022-01-05].https：//view.inews.qq.com/a/ 20220105A0A83C00.html.

[2] 首都广播电视.《大声喊 新年好》用城市的声音故事 助力首都2021完美收官[EB/OL].[2022-01-14].https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1721922374179189298&wfr=spider&for=pc.

[3] 董高颉.“声音”如何在广播中得以最好的发挥[EB/OL].[2017-12-22].https：//www.sohu.com/a/212051286_738143.