新媒体环境下地市级电视台新闻宣传工作策略

李惠

摘要：在新媒体时代下，电视台的新闻宣传工作面临更加严峻的挑战。做好地市级的新闻宣传工作，不仅能使电视台新闻宣传工作更加扎实有效，还能增强地方电视台的综合竞争力。本文分析了当前在新媒体环境下地市级电视台新闻宣传工作的现状，提出了一些宣传策略，以期提供一些帮助。

关键词：新媒体；地市级；电视台

作为我国的基层电视台，地市级媒体担负着文化宣传的任务。地市级电视台新闻工作者要改变传统宣传理念，拓展新闻宣传路径，在第一时间收集新闻线索，为人民群众传播准确有力的党政方针政策，丰富人民群众的精神文化生活，提高地市级政府的核心竞争力，使新闻宣传工作发挥出最大成效。

一、新媒体环境下地市级电视台新闻宣传工作现状

（一）对新闻宣传工作缺少正确认知

作为基层党政部门的宣传工具，地市级电视台承担着宣传地方党委政府政策法规以及引导舆论导向的任务[1]。其宣传工作的主要目标是为人民群众传播时事政治、转达政府最新政策、弘扬民族特色、构建淳朴民风。

新媒体时代下，不少地市级电视台受到自媒体的冲击，在广告收入方面有较大的影响，同时，部分地市级电视台由于对新闻宣传工作的发展变化缺少正确认知，故步自封，无法为人民群众的生产生活提供服务和帮助，工作开展举步维艰。

一方面，部分地市级电视台弱化了政治宣传和舆论导向的社会职能。在互联网信息技术的冲击下，改变了很多地市级电视台的基层机制，有线电视的地位受到了很大威胁，逐渐被网络电视取代，部分基层电视台已经无法充分发挥宣传职能。

另一方面，部分地市级电视台过于商业化。受到当今市场经济以及各种新媒体传播机制的影响，部分地市级电视台在转型时没能找到正确的发展路线，丧失引导舆论导向、宣传政府政策的主体地位。且受成本因素所影响，一些电视台更是成为个别企业的宣传手段，过多播放大量的商品宣传广告，甚至还有欺诈性的养生和保健品信息，严重损害了电视媒体的权威性。[2]

（二）地市级电视台从业人员素质有待提高

当今市场中人才竞争日益激烈，我国各行各业的发展都是以人才为基础的。当今地市级电视台普遍缺少人才，因此要迅速改变观念，积极打造一流人才队伍。

地市级电视台承担着群众和政府相互沟通的任务，新闻工作者需要具备良好的业务能力和文化素养，这些人员业务能力的高低决定着地方党委政府的路线方针政策能否准确在人民群众中传达，对于当地党建工作有着重要的作用[3]。

另外，不少地市级电视台新闻工作者在政治敏感性及思维模式上有较大局限性，对基层人民群众文化需求不够了解，从而影响了电视台新闻宣传工作的顺利开展。目前，地市级电视台应该积极提高基层新闻工作者的工作素质和专业素养，因为其工作能力决定了电视台的综合实力及节目制作质量。

（三）地市级电视台节目缺少创新

科学技术水平的逐渐提高，使抖音、今日头条、快手等短视频平台变成不少人获取时事政治、国家政策、生活娱乐的主要媒介，这也让地市级电视台面临着更大挑战。

在新闻传播方面，地市级电视台侧重内容是否真实可靠，缺少对电视节目形态的包装，导致电视节目总体上缺乏趣味性和吸引力，不能真正让电视节目深入人心。在新媒体环境下，虽然人们喜欢从短视频渠道获取信息，但部分自媒体发布的短视频质量不高，很多信息不准确，甚至带有误导性，因此地市级电视台要发挥出主流媒体的作用，不断对新闻宣传工作进行创新和优化，最大限度发挥出引导舆论导向的作用，提高自身竞争力和影响力，使人民群众能在权威渠道第一时间了解当地的政策变化。

目前，部分地市级电视台节目缺乏创新，一味追求收视率，忽略了节目的格调和教育意义，电视台在进行创新的过程当中，也应该确保节目的质量。

（四）外宣工作缺少实时性和互动性

世界各国之间联系紧密，我国的雄厚实力和发展速度引起全球关注，越来越多的外国友人期待了解中国文化，在新媒体环境下，短视频因信息传递迅速成为他们了解中国文化的主要渠道。

作为新闻权威发布机构，电视台发布的信息时效性不足，电视节目制作流程也较为繁杂，导致传统电视新闻节目传播速度远低于短视频，与此同时，传统电视新闻节目缺少互动性，无法及时了解观众的看法，导致传统电视新闻节目失去了应有的吸引力。地市级电视台在进行宣传的过程中，可以充分利用当下的微信公众号以及微博等新媒体平台进行宣传，并且实时关注网友评论和反馈意见，进而制作出更加优良的电视节目，让外宣工作拥有更高的时效性和互动性，让人民群众能够对于电视节目有着更多的关注。

二、新媒体环境下地市级电视台新闻宣传工作策略

在新媒体环境下，地市级电视台要想谋求新的发展，一定要积极开展转型工作。在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，正确引导社会舆论的方向，有效发挥出电视台新闻宣传功能，为人民群众提供更加优质的服务。

（一）提高自身的党性和认知

地市级电视台是联系政府和人民群众的桥梁，起着协调沟通的作用，确保国家及地方党委政府的方针政策及时落地落实，同时捕捉基层群众的所欲所求，及时调整宣传服务方向，营造和谐友爱的社会氛围。

地市级电视台要加强党性认知和服务意识，坚持新时期中国特色社会主义理论，深刻践行社会主义核心价值观，科学合理地引导社会舆论导向，从始至终服从党的安排，在人民群众中树立权威性和公信力。[4]

（二）提高新闻工作者职业素养，完善奖罚机制

在新媒体环境下，若想提高地市级电视台新闻的宣传效果，要在以下四点下功夫：第一，地市级电视台新闻工作者要不断提高自身专业素养，及时了解最新新闻宣传发展态势；第二，在开展新闻工作时要拓展已有的宣传途径，通过短视频等多种形式进行宣传，及时收录跟筛选出符合社会主义核心价值观并能引导舆论导向的新闻信息；第三，地市级电视台新闻工作者可在互联网上创建新闻资源平台，和人民群众建立起沟通机制，及时了解人民群众生产生活中的急、难、险、重问题，通过电视渠道反映给相关部门，发挥出地市级电视台的及时沟通效应和为民服务功能[5]；第四，定期组织地市级电视台新闻工作者进行宣传培训工作，学习新闻媒体最新发展态势，改变观念开拓思路。严格遵循党的各项法律法规，确保引导正确的舆论方向。要定期进行经验交流，不断提高自身业务水平。要给地市级电视台新闻工作者提供更多进修机会，不断夯实新闻理论基础，为人民群众提供高质量的电视新闻节目。地市级电视台应该培养新闻工作者的专业素养及新闻素养，通过完善各种奖惩制度激发新闻工作者的工作积极性以及工作热情。同时通过良好的奖惩制度培养新闻工作者的正确工作理念以及价值观念。

和其他工作岗位相对比，地市级电视台新闻工作者岗位劳动强度较大，所以要构建合理的人才培养制度，确保岗位的实效性。要构建绩效考核制度，通过激励奖罚制度和绩效考核管理调动新闻工作者的积极性，提高新闻节目质量。同时重视人才引进与培养，适当提高人才薪资，提供足够进修学习机会，使新闻人才团队的综合素养得到全面提升，增加地市级电视台的凝聚力。

（三）顺应时代潮流，对已有模式进行创新

新媒体时代下，信息全球化是大势所趋，地市级电视台要紧跟时代潮流，积极推进媒体融合，在宣传工作中，要充分发挥出互联网的时效性、信息量大等特点，尤其是紧急状况下，要充分借助新媒体渠道占据主动地位，树立权威形象，最大限度发挥传播功效，为人民群众提供最真实有效的新闻信息。目前，随着我国经济的飞速发展，科技的不断进步，人民群众的生活需求以及生活质量正在不断提升。地市级电视台新闻工作者应该顺应时代的发展，紧跟时代的脚步，有效创新工作模式及新闻播报模式，提高节目内容的趣味性及真实性。

（四）把握实际、注重时效

新媒体时代下，地级市电视台要不断增强新闻时效性。要时刻关注信息传播形式，深刻落实“移动优先”的思想，短视频宣传力度的重视程度要高于传统的新闻栏目宣传，及时向社会各界发布权威性信息。例如，可通过微博、抖音和新闻客户端等渠道及时发布最新新闻信息，保证电视新闻节目的时效性。地级市电视台作为主流媒体，其对外宣传的效果关乎当地政府的形象，因此，在报道新闻时要坚持细致、谨慎的规则，将新闻的真实性放在首位[6]。

（五）紧跟当前形势撰写新闻

由于对外新闻宣传工作的特点，选题时要十分注重实时政策的调整，要结合中央及省市选题的重点内容，策划出既符合省市台要求、又能充分展示当地文化经济活力的题目。开展策划时要根据当地政府的决策事项，及时追踪当地政策的调整。例如，自2019年起，某市开展了“深入到人民群众中”活动，新闻记者深入基层深入群众中，了解基层群众急难险重问题，并及时需求渠道解决，这一做法得到了社会各界的认可。

（六）充分了解群众需求，丰富传播形式

在开展对外新闻宣传工作时，除了注重新闻质量和内容外，还要创新传播策略，借助微博、QQ、抖音等社交平台与基层人民群众展开充分交流，了解基层人民群众需求，进而有针对性开展新闻宣传工作[7]。

当今时代十分注重新闻的可视性和宣传性，地市级电视台要发挥出自身的优势，对已有的传播策略进行创新，以人民群众为中心，提高节目的服务性和观赏性，用真实案例拉近和基层人民群众的距离。在进行新闻播报和节目设计的过程中，要注重贴合人民群众的实际需要以及日常生活，通过真实的案例宣扬正确的“三观”。

在新媒体时代下，碎片化阅读形式深受欢迎，传统的电视新闻节目时间比较固定，很多观众不能及时收看，这也影响了电视新闻节目的收视率。所以，地市级电视台要丰富传播形式、丰富新闻宣传内容，利用新媒体传播手段将新闻要点及时进行推送。

（七）围绕网络及活动开展策划

每年全国两会，地市级电视台新闻工作者都在尽力策划新闻主题，通过微博、微信等社交平台搜索，根据网友的关注程度策划报道方向，提高选题质量。国内网络策划还处于起步阶段，跟传统的报纸、广播等媒介不同的是，网络宣传的覆盖面更广，当人们网购、观看短视频时，会不经意看到电视台通过网络进行的新闻宣传，使得新闻宣传有了更好的效果。

（八）开展舆论监督

《焦点访谈》可以说是我国电视监督节目的开始，播出后就一直受到观众的喜爱，收视率居高不下，这就是一个成功的案例。地市级电视台要充分利用电视媒体进行舆论监督，此前已有不少电视台进行了尝试，也遇到了困难，尤其是地域较小，很难做到完全监督。

但作为电视新闻媒体，一定要在群众面前树立良好的形象，必须要拿起批评的武器，充分发挥出电视台的舆论监督功能，为新闻节目的宣传开展全新的途径[8]。切身维护广大人民群众的利益，深入到基层，打造出具有影响力的节目，对于违法违规现象，要大胆深入报道，这样才能让电视新闻在新媒体时代背景下站稳脚步，在发展中创新，在创新中发展。

三、结语

在新媒体时代下，获取信息的手段更加多元化，电视新闻宣传发挥着至关重要的作用。新闻宣传涉及多方面，这就要求地市级电视台新闻工作者善于思考和观察，紧随时代潮流，在传统的主体基础上不断突破瓶颈，将高价值的新闻信息传达给人民群众，发挥出地级市电视台的主体作用。通过不断创新、不断努力，为我国的新闻事业奉献力量。

参考文献：

[1] 付恺.新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的多样化[J].传播力研究，2021，5（18）：66-67.

[2] 张寰宇.全媒体时代广播电视新闻宣传实践研究：以张家口广播电视台为例[J].魅力中国，2021（47）：237-238.

[3] 范治乾.浅析地方电视台的对外宣传策略：以洛阳广播电视台2014年至2020年度电视外宣工作为例[J].传播力研究，2021，5（15）：22-23.

[4] 许庆光.构建重大会议新闻报道的完整链条：以新疆主要媒体第三次中央新疆工作座谈会新闻报道为例[J].传媒论坛，2021，4（17）：12-13.

[5] 王春香.浅析新闻工作者如何切实增强“四力”：以大同广播电视台获2018年度山西新闻奖作品为例[J].中国有线电视，2020（3）：325-326.

[6] 王建军调研疫情防控新闻宣传工作：发挥宣传思想工作 教育干部引领群众的关键作用[J].党的生活（青海），2020（3）：6.

[7] 刘磊，师本贤，谷琳.守正创新让传播远扬：《河北新闻联播》主题教育宣传工作践行“四力”有感[J].采写编，2020（3）：50-52.

[8] 景磊，汤祝君.新媒体业态下地市级电视台主线主题宣传策略：以临汾市区靓城提质“三大行动”宣传报道为例[J].传媒论坛，2020，3（16）：5-6.