新媒体环境下民生新闻新传播新发展

贾小会

摘要：民生新闻属于社会新闻的类别，只是在内容上更加贴近于民生百态，关注于老百姓的生计与生活。现阶段，受到网络信息技术的影响，新媒体快速发展，已然成为时代的特征。在新媒体环境下，民生新闻正在经历机遇与挑战并存的时期，如何实现新媒体环境下的新传播与新发展，是现阶段民生新闻的重要问题。本文主要分析了民生新闻在新媒体环境下寻求新传播与新发展的相关问题，希望能够发挥参考与借鉴的作用。

关键词：新媒体；民生新闻；传播；新发展

我国的民生新闻起源于20世纪90年代初期，之所以在社会新闻的类型中将民生新闻单独拿出来进行报道与关注，站在历史的角度与社会的角度，都是因为“人民群众是国家的主人”“从群众中来到群众中去”的执政理念与历史要求。在新媒体环境下，民生新闻正在经历机遇与挑战并存的时期，正在面临如何实现新传播新发展的关键问题[1]。

一、民生新闻的概述

民生新闻属于社会新闻的范畴，只是在进行报道时对内容进行了针对性与专题化处理，更加贴近民生百态。站在传播的角度，民生新闻多是反映媒体属地范围内的内容，更加聚焦于本土发生的事情，不容易形成外溢效益，影响的范围与受众的基数相对较小，这在很大程度上限制了民生新闻的二次传播。从特点上分析，民生新闻具备一定的生活气息与人文关怀，这与民生新闻的报道内容全部来自于基层群众的实际生活有关；民生新闻的采访视角多是平民化的，具有亲民性的，在语言的风格与事情的描述方面也更加平易近人、容易理解，同时保持一定的客观性与公正性[2]。

二、新媒体环境下民生新闻的变化

新媒体环境下，各类媒体平台兴起，各家媒体竞争激烈，这对民生新闻的报道与传播都产生了巨大的影响，在一定程度上改变了现阶段民生新闻报道与传播的方式，使其出现了一些符合现阶段新媒体环境特征的新的特点[3]。民生新闻的这些特点包括变得更加多元自主、传播渠道更加丰富多样、互动呈现多层次、具备更强的话题性。

（一）民生新闻变得更加多元自主

在传统媒体时代下，民生新闻的内容多是以正面宣传为主，而在新媒体环境下，更多地来自于民间百姓、反映真实诉求、关切群众利益的内容被当作民生新闻的内容，而且许多民生新闻来自于自媒体，这些自媒体的创作者本身就是人民群众，他们所发布的内容往往是第一手的信息，能成为很好的民生新闻素材[4]。这些素材经专业媒体把关采编后，往往能产生更大的能量，形成更大的影响[5]。

（二）民生新闻传播的渠道更加多样丰富

新媒体环境最为显著的特点就是新闻传播的渠道变得丰富多样，不再局限于传统电视广播媒体与纸媒，而是借助互联网有了更多的出口。受到新媒体发展的影响，人们更习惯通过移动终端设备获取信息，这些都是信息传播的新渠道[6]。

（三）民生新闻互动呈现多层次

传统的媒体互动模式基本是单向的，同时在反馈方面存在一定的不确定性与滞后性。而通过互联网的连接以及互联网信息技术的发展，媒体与受众间的互动模式发生了巨大改变，无论是参与互动的人数，还是互动信息的体量，以及在互动反馈的及时性上，民生新闻互动都呈现了更多的层次[7]。这些因民生新闻而产生的互动，更多来自于基层，来自于群众，真正实现了民生新闻与民生的互动，使民生、民意、民心在网络这一公共空间内得到了更好的展现，这也体现了新媒体环境下民生新闻的更深层次意义[8]。

（四）民生新闻具备更强的话题性

传统民生新闻受到地域及播出渠道的限制，本身在传播的空间范围方面十分有限，因此在话题性方面也相对减弱。但是在新媒体环境中，地域的限制被打破，播出的渠道多样化，在网络搭建的平台当中，民生新闻不再属于某个地方的专属，而具备了更多更强的话题性，能够得到更多的关注从而引发更多的讨论。而这也是因为随着新媒体的蓬勃发展，话语权更加平等开放，每则新闻的出现都可以被看作为公众搭建了一个话语空间[9]。

三、新媒体环境下民生新闻新传播新发展的策略

在新媒体环境下，民生新闻正在经历挑战与机遇并存的阶段。挑战主要来自于新媒体对人们信息接收方式与阅读习惯的改变，这些都影响到人们对于传统媒体获取信息的依赖与认可，进而影响到传统媒体的权威性，对民生新闻的传播会产生一定的影响。而新媒体环境下民生新闻的机遇，主要是因为媒体传播的渠道增多，信息内容更加多元，媒体技术快速发展，传统媒体可以在保证公信力与内容质量的前提下充分发挥优势，优先整合资源，着力搭建平台，以融合的思维实现传统媒体与新媒体的融合发展，促使民生新闻可以传达更多的信息，提供更多的价值，实现民生新闻的传播与发展创新，开拓新的局面[10]。

现阶段，比较有效的新媒体环境下民生新闻新传播新发展的策略包括搭建融媒体平台，组建民生新闻矩阵；讲好新时期故事，提升民生新闻价值；采用平民化视角，挖掘民生新闻细节；学习新媒体经验，推动民生新闻传播。

（一）搭建融媒体平台，组建民生新闻矩阵

在新媒体环境下，传统媒体要正视与新媒体的关系，变被动为主动，取长补短，坚持以融合思想作为指引，兼容并蓄，发挥自身优势，整合相关资源，加大财力、物力、人力的创新投入，搭建满足自身实际需要的融媒体平台，将各类媒体形式进行融合，打造属于自身的新媒体品牌，搭建新媒体矩阵，建设适应新媒体环境下的宣传体系，打通媒体传播的渠道，提高新闻传播的效率，从而形成民生新闻发布一呼百应的合力局面，帮助包括民生新闻在内的信息内容在传播与发展方面借力平台优势与矩阵效益。

（二）讲好新时期故事，提升民生新闻价值

在新媒体环境下，具有故事性的内容更容易获得关注，在进行民生新闻的采编时可以尝试使用故事化的叙述方式。要坚持选择一些具有故事性的、来自于基层百姓、贴近于生活实际的事件作为民生新闻的素材，在对素材进行整理挖掘的过程中，要将事件放在新时期背景下进行具体看待，从而体现出新时期背景下广大人民群众良好的精神面貌，反映出社会进步对民生的改善，以民生新闻讲好群众故事，以群众故事反映中国故事，从而提升民生新闻本身所备的价值[11]。

（三）采用平民化视角，挖掘民生新闻细节

民生新闻的视角选择不能是上帝视角，而应该是贴近于民的平民化视角，只要这样平等以待，才能使民生新闻真正扎下根来，从而站在人民群众的角度看待问题，才能做出人民群众喜闻乐见的民生新闻。而且，采用平民化视角的最重要意义在于，能够通过这一方式赢得人民群众的信任与好感，愿意提供更多的新闻素材，而且愿意协助进行采编等工作，从而帮助挖掘更多关于事件的细节内容，从而使民生新闻的内容更加丰富、感情更加真实。

（四）学习新媒体经验，推动民生新闻传播

相比于传统媒体，新媒体在传播方面的经验具有一定的先进性，而新媒体突出的传播性也是传统媒体的最大短板。为此，传统媒体在制作民生新闻时，要学习新媒体的相关经验，通过各个方面的改善推动民生新闻的传播。

首先，在内容方面，基于新媒体的民生新闻可以在内容的采写上更加口语化，更加具有趣味性，使民生新闻变得更接地气，降低阅读的门槛，激发传播的兴趣；其次，在体裁方面，篇幅可以短小精练一些，视频的长度可以短一些，图片可以更加写实一些，从而提高阅读的效率，适应新媒体环境下碎片化的阅读习惯；最后，在发布渠道方面，要在多渠道发布，尽量多地提高民生新闻的曝光率，从而提高民生新闻的传播效果[12]。

四、新媒体环境下民生新闻新传播新发展的案例分析

在新媒体环境下，越来越多的传统媒体开始进行有效的改革，在保证主流媒体权威性的同时，加快推动媒体的融合发展，搭建平台、拓宽渠道，推动民生新闻取得新传播新发展。下文以河南广播电视台《民生大参考》节目和济南广播电视台《有么说么新闻大社区》节目为例，对新媒体环境下民生新闻新传播新发展进行案例分析。

（一）河南广播电视台《民生大参考》节目

河南广播电视台《民生大参考》节目开播于2004年1月，是一档关注百姓真实生活与现实情感状态的民生新闻节目。因为节目的亲民性与群众性，最高收视率达到7.16%，平均收视率达到5%，始终在河南省同类民生新闻节目中高居前列，曾经连续在2005年和2006年获得“全国十佳新闻节目”荣誉称号。

《民生大参考》曾经推出《光明回奶》《救助白血病儿童小黄冠》《李香容寻亲》《交换空间》等民生新闻系列节目，在社会上引起热烈反响。同时，《民生大参考》注意在新媒体时代实现线上线下的双向互动，如发起民生服装节、组织公益活动等，通过新媒体渠道将活动的情况传播出去，进而形成更加广泛的社会影响与拓展新闻的传播范围。在新媒体环境下，河南广播电视台也主动创新，搭建了具有自身特色的融媒体平台，广开渠道，将《民生大参考》从荧幕上搬到网络上，设置了多条传播渠道，并且加强在各新媒体渠道上的互动与线索征集。

（二）济南广播电视台《有么说么新闻大社区》节目

以济南广播电视台《有么说么新闻大社区》是济南地区地域色彩最浓的特色民生新闻类节目，同时也是目前为止国内体量最大的民生新闻类节目。该节目很好地立足于“社区”这一最贴近民生的地方，以“说说新鲜事，拉拉家常理”为节目口号，“说说新鲜事”直接点明了节目内容的特色，“拉拉家常理”则在拉近与人民群众距离，赢得感情上的共融之外，还摆明了作为社会新闻类节目的民生新闻应该保持的客观性与公正性，该节目受到了广泛的欢迎。

济南广播电视台主动创新，融合发展，在保留黄金时段节目播出的同时，相继打造济南网、“天下泉城”APP、微信公众号、微博号、抖音号、视频号等新媒体阵地，通过节目回看、精彩点看、事件追踪、花絮内容等多方位打造民生新闻，并在新媒体渠道广泛发布，促进民生新闻内容的传播。

在2021年春节期间，《有么说么新闻大社区》报道了一则名为《高手在民间！博物馆保安画孔子像惟妙惟肖，还是微雕高手》的新闻，通过新媒体渠道传播后受到热烈反响，走红网络。那个春节，许多当地市民与外地游客都去博物馆找到当事保安员进行合影，并相邀作品。

随后，许多省级、市级，以及自媒体都对当事保安员进行了报道。随着报道的增多，报道的深度也随之加深，更多关于当事保安员的事情也被进行了报道，如当事保安员原是一名钢铁厂工人，被买断工龄后才来到博物馆做起了保安员，而他来博物馆当保安员不仅是为了一份工作，更是因为自己对艺术的热爱，希望能在这种氛围的熏陶下提高技艺水平。这样的内容一经报道，马上就使新闻具有了新的时代意义与社会价值。新闻经《有么说么新闻大社区》节目的新媒体渠道发出后，引发了网友们的热烈讨论，许多网友留言称赞当事保安员是“扫地僧”，还有的要去找当事保安员切磋技艺，还有的要学习当事保安员对艺术追求的执着心理，这些具有正能量的评论与留言正是来自于民生新闻在新媒体渠道的传播。

五、结语

民生新闻的存在与我国在不同历史时期所展现出来的群众特点及群众需要密切相关。现阶段，伴随新媒体的蓬勃发展，在新媒体环境下，民生新闻的发展也走到了改革创新的十字路口，在机遇与挑战并存的当下，要想实现民生新闻的新传播新发展，就要创新思想观念，勇于接受新鲜事物，大胆尝试以融合方式寻求发展，坚持围绕传统媒体的权威与社会责任，学习新媒体的发展长处，从而实现包括民生新闻在内的媒体新传播新发展，这不仅顺应了媒体行业发展趋势，更符合现代化社会进步的需要。

参考文献：

[1] 罗姝琳.媒体融合环境下民生新闻传播及发展浅析：以浙江新闻客户端民生新闻为例[J].传播力研究，2021（30）：51-52.

[2] 段晓琳.媒体融合语境下的民生新闻发展路径[J].新闻研究导刊，2021（10）：162-164.

[3] 帕哈提？木胡它尔.短视频风口下电视民生新闻的创新发展研究[J].采写编，2021（6）：44-45.

[4] 史克昌.融媒体时代电视民生新闻的发展与创新策略研究[J].中国传媒科技，2021（9）：77-79.

[5] 金鑫.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新刍议[J].传播力研究，2021（21）：55-56.

[6] 李洋.民生类新闻栏目发展路径探析：以《小莉帮忙》为例[J].中国报业，2021（8）：68-69.

[7] 王蕾.民生新闻的短视频发展策略分析：以“新闻110”抖音号为例[J].传播力研究，2021（22）：60-61.

[8] 李倩.民生新闻：中国特色的新闻传播范式[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（4）：129-130.

[9] 叶雯.新媒体时代下地级市民生新闻的困境与发展[J].魅力中国，2021（26）：77-78.

[10] 杜君.融入“民生味儿”提升党媒“四力”：从《河南日报》强化民生新闻看媒体融合发展[J].新闻爱好者，2021（2）：55-57.

[11] 陈硕.时政新闻类App对新时代主流意识形态的传播与实践[J].新闻爱好者，2021（7）：35-37.

[12] 樊子渠.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研讨[J].声屏世界，2020（13）：86-87.