媒体发展背景下新闻节目的发展出路研究

王强

摘要：新媒体的涌现让用户在新闻观看内容与渠道上有了更多选择，新闻传播的即时性大幅提高，这在一定程度上阻碍了传统媒体新闻节目的发展，但新媒体技术对新闻节目内容与形式创新、传播渠道拓展等具有积极作用，所以媒体从业者应当辩证看待媒体发展对传统新闻节目的影响，积极迎接媒体发展环境下的挑战，善于利用媒体发展带来的机会。本文首先从新闻节目的播放形式、完整性、沟通互动与传播时效四方面分析了媒体发展背景下新闻节目的特点，随后从公共利益、先进媒体技术、用户互动、直播和真实性五方面分析了新闻节目的具体发展策略，希望对新闻节目的发展有一定的参考价值。

关键词：媒体发展；新闻节目；发展策略

新媒体的不断涌现和发展给传统媒体造成了较大冲击，很多电视媒体从业者认为新媒体的发展让电视新闻节目进入了寒冬，这是媒体人应当面对的挑战。但同时传统电视媒体也面临着较大机遇，特别是属于传统电视媒体优势节目的新闻节目。新媒体门槛的不断降低实质上是新闻内容的泛娱乐化发展，新媒体背景下用户追求的依旧是优质的新闻内容，它是用户日常生活、工作决策的参考，所以任何媒体背景下优质新闻内容永远不缺少忠实的用户。例如，2022年3月4日全国两会召开以来，与两会相关的新闻日均阅读量皆比较高，两会相关新闻内容频繁上热搜，比如UC客户端每日前三个热搜必有一个和全国两会有关，这说明和人民利益相关的优质新闻内容具有较大的吸引力。因此，电视媒体从业者应不断思考新闻节目的发展出路，通过创新实现新闻节目的“弯道超车”。

一、媒体发展背景下新闻节目的特点

（一）融媒体化

融媒体化是传统媒体不断兼容新媒体的发展过程。媒体发展背景下新闻节目的融媒体化主要表现之一是在新闻节目的播放形式上，如传统新闻节目的播放工具基本是电视，在播放过程中不具备暂停或是回放等功能，而当前的新闻节目可以在手机、平板、电脑等移动设备上播放，具有回放、暂停或是收藏保存等功能，这一点区别于传统播放形式。

（二）过程化

媒体发展背景下新闻节目的过程化主要体现在新闻节目的完整性上，传统新闻节目对事件更多的是一种静态呈现，特别是报纸等印刷类媒体，通常不会从源头到结果去追踪报道一个新闻事件。但网络快速发展的今日，用户对新闻节目拥有了更多选择权，更希望能够获知新闻事件的整个发展动向。所以新闻节目开始注重新闻事件的动态跟踪，并改变了传统的静态表达方式，侧重于对整个事件从开始到结束的过程进行报道[1]。比如河南电视台的《小莉帮忙》节目，之所以能够大火，不仅是因为该档节目和民众生活息息相关，而且可以让用户对整个事件的发生有一个明白的了解。

（三）互动性

媒体发展背景下新闻节目的互动性主要体现在新闻节目与用户的有效沟通上。传统新闻节目是一种单向呈现模式[2]，用户和节目之间没有互动，用户处于被动接收状态。但融媒体为用户提供了更多互动渠道，微信公众号、微博或是手机APP等都能成为用户针对新闻事件发表言论的平台，用户不再是事件的单纯旁观者，而是可以针对新闻节目提出自己的意见，或是做出属于自己的新闻解读，用户的言论有时也可以推动事件的发展。例如《小莉帮忙》的一档“狗咬人”节目，狗主人在事件初期拒不道歉，后来迫于舆论压力承认了咬人事件并道歉，承担了该负的责任。

（四）即时性

媒体发展背景下新闻节目的即时性主要体现在新闻节目的传播时效上。融媒体背景下，同一事件可能会由多个媒体报道，时间就是媒体播报的先机，这一点和传统媒体大不相同。传统媒体的时效单位可能是天，而融媒体可能会缩短到小时、分钟，甚至是秒，有些媒体为了在时间上占得先机，甚至会播报还没有发生的事件，这种行为严重违反了媒体市场规则，但也体现了时效性对新闻节目的重要性。

二、媒体发展背景下新闻节目发展创新的必要性

媒体发展背景下，传统新闻节目为了提高自身竞争力，也在不断利用新媒体创新自己的内容与形式，例如新闻节目开始利用新媒体带来的新闻素材资源，并实现了定时播放。但这种改变更多的是对新媒体新闻信息传播形式的一种简单模仿，传统新闻节目对媒体资源和媒体技术的利用并不充分，框架设计并不突出[3]。媒体发展背景下，用户的需求更为多样化，对新闻节目的审美标准也在日益提高，传统单调的新闻节目内容以及模式已经不能满足用户的需求。虽然一些用户在特定时间还会继续观看新闻节目，但这可能更多的是一种习惯使然，当用户的工作或生活时间出现变化后，这种观看习惯也会跟着发生变化。用户对节目的忠诚度不高的原因，是因为没有对新闻节目投入过多的精力去思考或是评论。同时，媒体发展背景下的市场属于资本导向[4]，新媒体的快速发展让一些传统媒体从业者重新做出选择，甚至开始流向新媒体，这就意味着传统新闻节目发展所需的人才可能不充足，从而直接影响了新闻业务内容的调整和创新。部分新闻节目虽然可以实现电脑与手机同步播放，但由于新闻内容不够突出，所能达到的影响力比较有限，对用户的吸引力不够强，在市场中的竞争力不大，导致新闻节目的一些老用户开始流失，进而影响新闻节目的长远发展。因此，积极发展创新新闻节目，能降低节目成本消耗，保障节目质感，有利于节目的长远发展。

三、媒体发展背景下新闻节目的发展策略

（一）基于公共利益制作新闻节目内容

媒体发展背景下，用户信息阅览时间越来越碎片化，传统新闻节目基本上都具有较大的体量与较长的时间，例如中央电视台的新闻节目时长是30分钟，最短的新闻节目也在10分钟。新媒体加快了短视频的发展，在较大程度上缩短了用户在视频上的注意力保持时间，时长超过1分钟的新闻视频可能就会劝退用户。融媒体背景下，用户对新闻内容的追求是“短、平、快”，因此，新闻节目也需要基于用户的内容需求进行创新，制作“网感”更为强烈的新闻内容[5]。当前大部分用户都会选择利用手机观看新闻节目，抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台都成为新闻节目的播放平台，一些新闻节目甚至在短视频平台大火，这也说明用户观看新闻的一个目的是娱乐性。

一些新媒体出于用户的需求考虑，制作新闻节目时会更多地考虑其娱乐性，所以市场上一些不考虑公共利益、泛娱乐化的新闻节目已经偏离了正确发展方向，注定不能得到长远发展。一个长期发展的新闻节目，必将经得起用户、市场以及时间的考验，能平衡“网感”、娱乐性以及公共利益三者的关系[6]。新闻节目制作者可借助新媒体技术收集大量的新闻信息，做好新闻信息的深加工。

新闻素材除了采编人员收集到的各种信息内容外，还能从微信、微博以及各类门户网站中获得，如微信、微博通常会在事件发生的第一时间就曝出大量的真实视频以及图片，要在选择和加工中筛选出价值比较高的新闻信息。此外，新闻记者可应用手机对新闻事件现场进行视频录制或是图片拍摄，不断拓展新闻素材来源，保障新闻量与时效性。

（二）发挥先进技术在新闻节目制作中的作用

媒体发展背景下很多先进信息技术衍生出来并得到发展，在新闻节目制作中应用新型信息技术，能够美化新闻节目的画面效果，还可以情景再现新闻所描述的信息，通过图文结合的形式解说新闻报道内容，将立体化的新闻节目呈现给用户，让用户感受新闻节目的魅力。传统新闻节目基本上采取新闻主持人播报信息的形式，用户更多地依靠主持人的声音了解新闻内容，用户在新闻观看中的视觉体验感比较差。

媒体发展背景下，在新闻节目制作中可利用虚拟影像技术，同步呈现新闻播报的虚拟影像画面，听觉和视觉的有效结合，丰富了用户的观感，良好的视觉效果可以提高新闻节目的可视性。比如，2018年轰动社会的“重庆万州公交车坠江事故”，车载“黑匣子”的视频展示了公交车坠江的原因，在制作该事件的相关新闻节目时，可以在新闻主持人解说的同时，在新闻画面中播放事故相关视频，通过强烈的视觉冲击吸引用户，让用户认识到抢夺公交车方向盘的危害，实现对社会进行安全教育的目的。

（三）新闻节目发展中注重用户互动

融媒体发展的一个特点就是网络技术在媒体中的广泛应用，媒体因此具有了双向交互的特征。融媒体背景下的新闻节目制作者可以在节目播出后，第一时间获得用户对新闻内容的评价或是建议等反馈信息，并做出对应的互动解答，用户的高关注度和高参与度可以提高用户黏性。互联网的快速发展使媒体融合成为时代发展的趋势，媒体融合发展环境下，新闻节目唯有主动创新，积极构建与用户讨论的互动平台，增强节目的互动性，才能吸引更多新用户，留住更多老用户。

例如，2022年冬奥会在北京举行，在此期间，中央电视台开通了冬奥会相关的微视频、微博、微信等多媒体平台，利用多个公众号同时播报冬奥会相关的新闻内容，用户在实时直播以及解读中了解冬奥会，同时用户还可以参与评价新闻内容。媒体发展背景下，用户不仅是新闻节目的观看者，也可以成为新闻内容的生产者。大量用户对新闻节目的评价，会丰富新闻节目材料，新闻节目制作者可以将用户评论作为新闻的素材来源，同时也能了解用户的新闻节目观看需求，然后根据用户需求改进新闻节目。

（四）新闻节目发展中引入直播

相较于传统电视媒体，即时性是新媒体具有的优势。新闻节目发展中的一个重大考验就是信息传播的即时性，所以新闻节目在发展中可引入直播，通过直播打造良好的时空效应，提升新闻节目的竞争力。传统的新闻节目通常在事件发生后采编、审核、播报信息，但融媒体背景下这样的新闻制作形式必然会导致新闻信息的延后，所以可借助电视直播将新闻内容第一时间呈现给用户。科学技术的快速发展丰富了新闻直播的渠道，很多地方电视台也开始在新闻节目中尝试直播，目前的新闻直播主要包括演播室直播与现场直播两种。

演播室直播属于一种应用比较广泛的直播方式，借助演播室能够实现直连各种新闻现场，将各种新闻现场的真实场景呈现给用户，演播室的解说人员能够就新闻事件展开相关的评论和讲解，通过真实的视听情境保障新闻节目质量[7]。比如，2022年冬奥会期间，短道速滑运动员王濛做客短道速滑演播室，为观众实时解说短道速滑运动项目。王濛专业、幽默的解说吸引了很多对短道速滑项目不太了解的用户进入演播室：一部分用户进入演播室纯粹是被王濛的解说“圈粉”，通过解说以及运动项目两者的结合观看，对短道速滑有了一个清楚认知；一些用户在体会到短道速滑的魅力后，甚至留言自己也要去学习短道速滑。这也说明专业性的解说和即时性的传播能够提高新闻的价值。

此外，新闻节目在制作时应扩大直播范围，比如近几年“春晚”都采取直播形式播放，新闻节目编辑可以将老百姓身边的事和人通过直播形式呈现出来，贴近民生的新闻内容以及即时性的播放方式能够吸引用户注意力。新闻节目在直播中还可以突破地区限制，当前一些电视台会应用VR技术和其他地区的演播室实现互动直播，为用户带来了较好的观看体验。

（五）新闻节目制作应遵循真实性原则

媒体发展背景下，海量信息的涌现增加了用户对信息真实性辨别的难度，相较于其他新媒体，传统新闻节目具有较强的权威性与公信力，所传播的信息更容易被用户信任和接受，这是传统新闻节目的优势。所以新闻节目在顺应融媒体发展潮流的同时，还应该坚持初心，遵循真实性原则为公众发声和服务。一方面，新闻节目应当科学监管与严格把关选择内容、采集信息、制作编排等环节，发挥新闻节目的主流引导作用，将党和政府的政策信息以及政策成果传达给用户，保持新闻节目观赏性、艺术性、知识性、权威性以及真实性的统一；另一方面，新闻节目的采编和制作人员应当不断提升自身综合素养，利用专业的新闻知识和技能保障新闻采编与制作质量，通过提高新闻节目质量增强节目的市场竞争力。

四、结语

媒体发展背景下，新闻节目的制作理念以及受众群体都有了较大变化，电视新闻节目类型越来越多元化，新闻节目制作技术以及内容也发生了较大变化，所以新闻节目应当顺应时代发展趋势，基于用户群体需求进行创新与改革，保证新闻节目在新闻信息传播方面的优势地位，用高质量、即时性的新闻节目获得用户信赖和认可。新媒体新闻传播对传统新闻传播具有借鉴意义，分析与参考新媒体新闻节目的优势，能够更好地了解用户的需求和喜好，积极打造用户喜闻乐见的新闻，让用户的注意力逐渐转移到新闻本身。为用户提供互动平台，让用户能够表达自己对新闻的意见和看法，体现用户在新闻信息接收方面的主动性，实现新闻节目的可持续发展。

参考文献：

[1] 杨悦.新媒体背景下电视新闻节目的创新与发展[J].传媒论坛，2021，4（19）：61-63.

[2] 雷惠娟.融媒体背景下电视新闻节目的创新与发展[J].中国传媒科技，2021（8）：83-85.

[3] 贾得辉.新媒体背景下新闻传播的特点及发展趋势探讨：从县级融媒体视角[J].新闻文化建设，2021（9）：22-23.

[4] 谭斌.新闻报道的新形态：Vlog新闻的发展与前景分析[J].新闻研究导刊，2019，10（10）：114-115.

[5] 刘成双.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新与发展[J].东西南北，2020（11）：106-108.

[6] 赵雪.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].新闻传播，2020（6）：36-37.

[7] 铁秀梅.浅析媒体融合背景下电视新闻节目的创新与发展[J].传播力研究，2019，3（36）：45-46.