融媒体背景下电视地域节目主持创新性建设研究

夏婷寅子

摘要：融媒体背景下，促进电视地域节目主持创新性建设和发展，不仅有利于推动本地域文化宣传，而且有利于带动经济增长，实现社会效益和经济效益的统一。因此，有关部门及相关工作者应当在革新理念的前提之下，综合利用融媒体手段和渠道，为电视地域节目主持活动的开展融入创新性因素，激发电视地域节目主持发展的活力。

关键词：融媒体背景；电视地域节目主持；创新性建设

随着社会的进步和时代的发展，广大人民群众的精神文化需求呈现出多样化、高水平发展的特征。在融媒体时代背景下，互联网信息技术逐渐渗透到人们日常生活、生产的方方面面。在这样的社会环境之下，电视地域节目主持建设和发展面临着更多的机遇和挑战。为了更好地顺应时代发展的潮流以及满足人们的精神文化需求，需要为电视地域节目主持和节目制作融入更多的创新性因素，以提高电视地域节目的制作质量。

一、融媒体概述

所谓融媒体，是指多种媒体融合的形式，是在传统媒体的基础上对各类媒体形式，包括电视、手机、报纸、网络等加以重新整合，优化再造，从而有利于提升媒体传播效率及效益。在融媒体技术支持下，借助大数据平台能够实现充沛的网络资源信息共享，这在促进全球互联互通方面发挥了积极的作用[1]。相对于传统媒体，融媒体具有多方面的先进性：第一，新闻信息传播渠道更加多样，类型愈加复杂，同时信息传递量也逐渐增加；第二，新闻信息传递的受众范围更广，这对社会舆论乃至群众思想都产生了愈加深入而广泛的影响；第三，信息接收和阅读方式更加多样化，移动客户端的创新和发展为群众能够及时接收新闻信息提供了必要的支持。

读者阅读方式以及信息获取理念的转变，促使电视地域节目主持需要在革新理念指导下融入融媒体宣传手段，在转型升级中满足媒体宣传、尤其是节目信息传递的需求。电视地域节目主持在融媒体时代，不仅需要掌握多样化和创新性的媒体宣传方式，如在遵循传统电视节目制作和宣传理念的同时，综合利用网站、微博、微信、客户端、视频等新兴渠道进行数字化发布，而且也需要在纷繁复杂的媒体信息中挖掘主流信息，将其融入到电视地域节目的内容设计当中，积极引导人民群众树立正确的思想观念。

二、融媒体背景下电视地域节目主持创新性建设策略

（一）思想认识

1.政治站位

传统电视地域节目主持在向融媒体电视地域节目主持转型过程中，应当始终坚持正确的政治站位，在节目策划及主持过程中传递主流价值观。同时，坚持党性原则，积极宣传并维护党在新时期的路线、方针、政策。坚持政治引领，让奋进动力更加强劲。担负起学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这个首要政治任务，切实用党的创新性理论武装头脑、指导实践、推动工作[2]。

2.职业道德

部分电视地域节目主持人难以抵住金钱及名利的诱惑，不顾职业道德，甚至违反相关的法律法规宣传不符合事实的新闻以博取眼球、谋取利益。这种行为是不符合媒体发展要求的，同时也违背了电视媒体工作者的初心。因此，电视地域节目主持人应当注重明确自身的职业观念以及坚定道德立场，时刻坚守职业道德底线，在开展电视地域节目主持活动中秉持真实性与正面性原则。要聚焦热点问题，及时回应群众关切。要聚焦群众切身利益，深入分析群众思想动态，做到及时引导、深入引导、有效引导，做好解疑释惑，营造良好舆论氛围[3]。

3.理念革新

传统电视地域节目主持向融媒体电视地域节目主持转型时，应当充分把握融媒体时代特征，以此为基础推动自身理念的革新。在为人民群众提供新鲜度更高新闻的同时，注重内容的科学性及公平公正性。要坚持守正创新、分类施策、精准定位、精准宣传，增强宣传报道的吸引力和感染力。要推进媒体融合，构建上下联动、内外联动、全媒体联动机制，充分发挥媒体资源整体优势，加快融合发展[4]。

（二）业务学习

1.知识拓展

电视地域节目主持要顺应时代发展潮流不断获取新知识。融媒体时代新闻传播、宣传的方式和内容都有改变，所以，为了适应这一现状，提升电视节目的影响力，电视地域节目主持就需要不断学习新知识，在不断完善自身专业知识体系的基础上，补充与新闻宣传尤其是电视节目制作有关的理论常识，从而在参与电视地域节目制作和设计的过程中，可以为其融入符合时代发展潮流以及现实需求的内容。同时，在电视地域节目的语言及形式设计方面融入更多创新性和时代性因素，增强电视地域节目的吸引力和趣味性。

尤其要深耕文化领域，扎实业务功底。融媒体时代电视地域节目主持内容对于文化性的融入提出了更多的要求，因此需要电视地域节目主持在对各类传统文化内涵加以深入而全面理解的基础上进行选材和确立主题。编辑架构需要基于基本的文化素材，电视地域节目主持在设计制作主持稿内容时，不仅需要具备扎实的文字功底，而且需要在选材、文案编辑等各个步骤的完成过程中体现一定的文化思考，清晰明了的逻辑思维是保证电视地域节目制作质量的必然要求，而这需要扎实业务功底的支持[5]。

作为电视地域节目主持，应当对本地域历史文化背景以及社会生活现状有一定的了解，尤其要全面而深入地把握本地域近期发生的热点事件以及人民群众的精神文化需求，从而在开展电视地域节目制作和主持活动的过程中，能够凸显地域特色，发挥对于本地域特色文化的宣传作用，引领本地域价值导向，从而起到对人民群众的积极教化作用，满足人民群众的精神文化需求。

2.守正创新

在开展电视地域节目设计和主持活动的过程中，要始终秉持守正创新的原则。一方面，应当坚守主旋律，将核心价值观融入电视地域节目主持当中，传播社会正能量；另一方面，要将创新性和趣味性因素合理地融入到电视地域节目制作和主持活动中，在推动电视地域节目主持创意发展的过程中，立足于时代的视角，切实把握广大人民群众关心的社会热点事件，以此为素材开展电视地域节目主题的确立和内容的制作。同时，也要以广大人民群众喜闻乐见的形式对电视地域节目主持加以设计和展现。为了满足当代人们对时事新闻的了解需求，电视地域节目主持要时常关注社会热点新闻和国家大事等，要拥有敏锐的眼光和社会洞察力，在节目内容中添加创意元素。还要高度重视节目制作的质量，以此来提升大众的关注度，让节目内容能够引起社会公众的共鸣，并引起讨论和深思，发挥电视节目应有的社会责任[6]。

3.搭配非语言表达方式

电视地域节目主持在开展主持活动时，需要综合运用多种方式来增强自身的表现力。也就是说，要能够将需要传递给听众和观众的信息加以生动形象地展现，从而将听众和观众带入到相应的情境当中，使其获得信息的积累和精神文化上的陶冶。语言固然是电视地域节目主持在开展主持活动时运用的主要工具和信息传递的主要手段，但是，非语言表达方式的合理运用同样也可以对主持效果产生积极的作用。因此，相关主持人员应该在革新理念的前提下，在开展电视地域节目主持活动的过程中融入非语言表达方式，将非语言表达方式与语言表达方式有机结合，提升电视地域节目主持活动的效果和水平，为观众和听众创设更有意境的电视节目。

一方面，相关部门及有关工作人员应当对开展电视地域节目主持活动中有效融入非语言表达方式，提高信息传递效率和效果这一课题给予充分的重视，在节目开始之前开展主持练习活动的过程中融入对非语言表达方式运用的考虑和设计，主持人要有意识地开展对非语言表达方式运用的练习，要思考如何将其与节目效果加以有效整合并进行生动展现。在包括新闻类电视地域节目主持活动的开展过程中，有意识地运用非语言表达方式传递信息，同时关注信息传递的效果。

另一方面，非语言表达方式在电视地域节目中的合理融入应当与新闻内容以及语言表达相统一。也就是说，电视地域节目主持在运用非语言表达方式时应当合理把握时机，使得非语言表达方式的插入可以对语言表达起到一定的补充作用，对新闻信息的传递起到一定的升华作用。这就需要电视地域节目主持在节目开始之前对于节目进度安排以及环节设计有充分的把握，在应用非语言表达方式时做好合理的过渡和衔接，使得电视地域节目尤其是主持活动的开展能够更加顺畅，避免出现主持人表演痕迹过重的情况，影响观众对于节目观看的体验感。非语言表达方式的应用能够提高电视地域节目制作和主持的质量，帮助观众更好地理解新闻内容。观众在观看节目的过程中，不仅可以获得精神陶冶，而且也能更加深入地理解主旋律思想以及核心价值观，自觉地树立起民族自信心和自豪感，同时对于本地域的地方特色以及文化习俗有更加深入而全面的把握，进而以更加坚定的自信融入到地域发展当中，为推动地域发展和社会进步贡献自己的一份力量。

（二）遵循主旋律方向

1.兼具流量与质量

融媒体时代，在设计、制作电视地域节目及开展主持活动的过程中，除了追求流量，扩大其宣传市场和群众基础，更重要的是要保证节目制作的质量。在综合利用多样性的视觉语言进行创新设计的过程中不能一味求新，而是要立足于传统文化内涵，挖掘其中蕴含的深刻的历史文化价值，为融媒体电视地域节目制作注入灵魂。同时在文案制作、主持设计等诸多方面，也要秉持尽善尽美的原则，不能一味追求博人眼球[7]，而要为其融入高级审美因素，使得融媒体电视地域节目内容与形式相得益彰，共同彰显中华优秀传统文化的博大精深和地域文化的独特性。

2.坚持文化自信，融入更多正能量文化因素

中华文化博大精深、源远流长，在漫长的历史发展过程中彰显出深厚的文化底蕴。融媒体电视地域节目主持要植根于中华优秀传统文化，借助其中的历史文化价值来设计和制作节目内容。要树立坚定的文化自信心和自豪感，在对中华优秀传统文化深入和全面了解的基础上，为电视地域节目的制作及主持设计融入更多创新性因素和更多正能量文化因素，借助融媒体宣传渠道扩大中华优秀传统文化及地域特色文化的传播市场。

3.树立网络安全意识

融媒体时代所带来的网络安全问题日益突出，需要新闻传播从业人员能够对融媒体背景下维护网络安全这一课题给予相当的重视，要树立网络安全意识。在这一思想意识的指导之下，在有效应用视觉语言及相关技术的过程中积极主动地融入到网络安全维护活动中。尤其在对于创新性视觉语言技术等融媒体形式加以应用时，要严格按照相关法律法规的规定有序开展新闻传播活动，严格禁止违法违规媒体传播行为[8]。

三、融媒体背景下电视地域节目主持创新性建设意义

（一）推动文化宣传

综合利用融媒体手段及渠道推动电视地域节目主持的创新性建设和发展，有利于植根于地域传统历史文化，聚焦时代课题，有针对性地突出地域文化特色，从而推动地域文化宣传活动的有序开展。同时，有利于在创新文化宣传内容及形式的同时为地域文化宣传注入活力和推动力，也有利于在扩大宣传的过程中满足人民群众日益多样化和个性化的精神文化需求[9]。要挖掘本地域传统历史文化体系当中所蕴含的民族精神，引领当代社会价值，发挥对人民群众在思想意识方面的积极教化作用，从而提升本地域整体精神文化素养。

（二）带动经济增长

一方面，电视地域节目制作和主持活动的开展，作为媒体宣传产业的重要构成部分，其创新性因素的融入有利于增加电视地域节目的观看量，从而增加经济效益，助推本地域文化产业的进一步发展，为国民经济的持续发展贡献力量；另一方面，电视地域节目主持创新性建设有利于推动本地区的文化宣传，从而带动旅游产业、服务产业的发展，进而产生更多的经济效益，带动本地域经济持续性增长。

四、结语

融媒体背景下，要想有效推动电视地域节目主持创新性建设和实践，就要在坚守主旋律方向的前提下为其内容和形式融入创意因素。其中，主持人作为电视地域节目主持活动的主体，应当在不断提高自身思想认识的前提下参与业务学习，完善自身的专业知识体系，提升主持实践能力和水平，从而保证电视地域节目主持的质量，充分发挥电视地域节目主持及制作，更好地满足人民群众精神文化需求、传播社会正能量的积极效用，进而发挥电视地域节目制作对于推动本地域经济、政治、文化共同发展的积极作用。

参考文献：

[1] 焦洋.广播娱乐节目主持风格与艺术初探[J].新闻传播，2012（11）：209.

[2] 濮京.探析民生新闻节目主持人的个性魅力[J].中国传媒科技，2013（12）：104-105.

[3] 刘军谊，刘妍.民生新闻类节目主持人语言面貌与风格特点探析[J].参花，2019（6）：153.

[4] 袁媛，刘洋.从《24小时》新闻节目的特点浅析民生新闻节目主持人的语言特征[J].大众文艺，2010（6）：118-119.

[5] 付永玲.区域文化视域下电视节目主持传播特色：以浙江电视台为例[J].浙江工业大学学报（社会科学版），2019（1）：101-105.

[6] 李中扬，李僮.地域新轨迹：以地域视觉文化为特征的创意明信片设计研究[J].设计，2015（1）：136-145.

[7] 李万粒.媒介融合背景下电视新闻栏目主持人的能力要求[J].西部广播电视，2014（19）：134-136.

[8] 贾艳艳.电视民生新闻节目主持人主持播报风格及应对策略研究[J].新闻知识，2013（6）：65-67.

[9] 沈伟利，周威.电视新闻主题报道与文化创意产品推介[J].黑龙江省社会主义学院学报，2013（1）：61-62.