融媒体时代加强新闻宣传的工作思考

张宇婷

摘要：随着科学技术的快速发展，加速资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的融媒体时代的到来，有效提高了各类信息的融合性，然而信息质量的良莠不齐给新闻宣传工作带来了一定的困难。尤其是融媒体时代下，如果不对负面新闻进行有效控制，会直接危害网络舆论环境。因此，在融媒体时代要加大优化新闻宣传工作力度，把控新闻舆论节奏，更好地服务人民群众。

关键词：融媒体时代；新闻媒体宣传；工作思考

融媒体时代的到来意味着突破传统媒体与新媒体之间的界限，扩大新闻媒体传播的范围，促进新闻宣传和利益关系之间日益密切。与此同时，部分为了博眼球、吸引关注而采用发布虚假信息以欺骗群众的舆论和报道随之出现，导致人们无法根据新闻信息了解事情真实的一面，严重影响了新闻传播环境。因此，新闻工作者要抓住新闻报道的客观真实的第一要素，始终将坚持新闻报道的真实性作为宣传工作的基本要求，为社会的稳定发展提供和谐、健康的新闻环境。

一、融媒体的定义

“融媒体”的定义主要体现在“融”字中，通过将数字技术、网络技术、移动技术、智能技术进行有效融合，然后利用大型计算机、智能手机等各种终端设备，向受众者传递相关信息以及提供新闻、娱乐等多样化的资讯服务，属于一种全新的媒介传输形态，以充分发挥出其较强的社会效益和经济效益。

融媒体时代的到来是对传统媒体的创新和进步，其最大优势就是将传统广播、电视以及报纸等传播文字、图片和信息的媒介和手段进行整合，使得各种媒介的功能、价值及手段得到全面提升，尽可能地提升信息传播效果。另外，随着融媒体的进一步发展，不管是其传播手段或是表现形式上逐渐延伸出集新闻、娱乐、游戏、财经、汽车、音乐、美食、生活等多种频道为一体的网站，可以在网站上传播网络信息和微视频等，从而达到1+1>2的传播效果。同时，融媒体为新闻宣传工作开辟了新的传播渠道，想要借助融媒体来提高新闻宣传工作的质量，就必须合理应对融媒体时代为新闻宣传工作带来的机遇和挑战，改变新闻宣传工作的载体和方式，为人们创造良好的舆论氛围。

二、融媒体时代为新闻宣传工作带来的机遇

（一）实现新媒体与传统媒体的有机融合

当前我国传统新闻媒体逐渐形成稳固的发展模式。例如，新闻报道的制作流程主要是实地采访、收集资料、编辑等完成新闻稿件，传播方式也是报刊、电视、广播等方式，新闻报道的真实性和权威性很有保障，但是传播模式单一化的问题比较突出，吸引力较弱[1]。因此，在融媒体时代下，传统媒体与新媒体的有机融合，使许多新闻媒体有了自己的网络平台，削弱了互联网对新闻宣传工作的影响。

（二）增强新闻宣传工作的影响力

融媒体时代的到来为新闻宣传工作指明了“融”的发展道路，更加与时俱进地发展，促进新闻宣传工作的顺利进行。在新变化的推动下新闻宣传工作要不断创新思路，树立危机意识，不断增加新闻宣传平台的范围和数量，从而吸引更多受众的关注，增强新闻宣传工作的内生动力。这样才能保证新闻单位逐渐构建出高素质、业务能力强的新闻宣传队伍，在社会大环境中不断宣传真实的故事，提升新闻宣传工作的影响力和公信力。

（三）为地方媒体提供创新路径

在融媒体时代下，地方媒体如何创新发展是当前应该关注的重点。根据地方媒体发展现状可以发现，地方媒体大多是以广播、电视和报纸为载体，新闻宣传内容相对单一，缺乏深度新闻内容。而地方媒体作为新闻宣传工作的主要阵地，在融媒体时代是新闻宣传工作中不可或缺的力量，国家在创建县级融媒体服务中心项目中加大了投资力度，为地方媒体提供创新路径，逐渐转变以往“靠山吃山，靠海吃海”的困境。例如，地方媒体可以借助融媒体手段不断增强其核心实力，利用融媒体的优势整合、优化和升级新闻宣传工作的传播媒介，突破传统媒介的局限性，从而促进地方媒体新闻宣传工作效率的提升。同时，地方媒体还可以整合各地方电视台或广播电台、新闻信息发布网站、智能终端设备等，扩大新闻宣传内容，宣传受众感兴趣的热点和重要话题等，加深新闻内容的深度。由此可见，融媒体时代下地方媒体在开展新闻宣传工作时其新闻信息资源越来越丰富，新闻宣传方式也呈现多样化的特点，而且能有效减少人工成本，为地方媒体新闻宣传工作衍生出更大动力。

三、融媒体时代下新闻宣传工作面临的挑战

（一）缺乏多样化的新闻采集手段

根据实际情况我们可以发现，在传统媒体中新闻宣传模式比较单一化。但是在融媒体时代，为新闻宣传工作提供了丰富的载体形式，如随着智能设备的广泛应用，人们可以利用手机、电脑以及无人机等多种智能产品作为新闻采集的主要工具，通过先进的网络信息技术实时对采集的新闻资料进行整合和编辑，提高新闻报道的时效性。但还有部分新闻工作者没有经过先进的技术学习，对新设备、新技术的使用不够熟练，导致在宣传工作中缺乏多样化的采集手段，没有达到“融”的目的。

例如，对新闻工作者而言，他们在一线采访时会遇到各种复杂的工作环境，如在采访地下工作者时，为了提高新闻质量需要相应的采访设备，如无线防水摄像机、无线话筒等。然而，在实际工作中由于新闻采集设备过于落后，对于恶劣的工作环境落后的设备工具无法满足新闻采集工作的需求，最终导致新闻工作者无法将地下工作者的真实情况通过文字、图片展现出来。

（二）缺乏正确的判断能力

由于传统媒体中传播模式具有较大的固定性，导致新闻宣传工作宣传途径也具有一定的局限性，不符合融媒体时代中多元化和立体化的宣传特点。新闻宣传工作开始利用网络平台宣传后，具有即时性传播、几何式递增的特点，部分新闻工作者由于缺乏较强的专业素养，导致在收集新闻信息中很难正确判断信息的真伪性，为新闻宣传工作带来较大的困难。另外，广大受众在融媒体时代下也在发生变化，他们也开始从新闻报道的接收者转变为新闻报道的传播者及发布者，同时也给新闻信息的筛选工作增加了难度。

（三）新闻工作者缺乏专业素养

融媒体时代为新闻宣传工作提供了丰富的新闻信息，也为新闻工作者带来了很大困难。他们在采集新闻信息时要确保信息真实可靠，还要注意哪些新闻信息是可以收集的，以确保新闻内容的质量。另外，新闻宣传工作还要选择多样化的发布平台，并非局限于一个供稿平台上。新闻工作者必须提升自己的专业素养。但部分新闻工作者还存在专业素养不足的问题，导致缺乏多样化的新闻宣传手段，新闻宣传模式也相对落后，制作的新闻内容也不够新颖，无法吸引更多的受众。

例如，新闻工作者需要面对面与受访者进行交流，而部分受访者没有面对镜头的经历，在采访过程中会出现紧张的情绪，在交流中无法自由转换自己的语言。而由于新闻工作者缺乏专业素养，在采访中无法通过自己的工作经验消除受访者的紧张情绪，没有为受访者营造出轻松的采访氛围，在无形中增加了受访者的压力，导致采访工作中断，对新闻宣传工作产生消极影响。

四、融媒体时代加强新闻宣传工作的措施

（一）坚定立场，把握住正确的舆论方向

随着融媒体时代的深入发展，新闻工作者要认真学习贯彻党的十九大精神，不断创新思路，以适应融媒体时代的发展，挖掘出丰富、优质的新闻报道素材，以满足人民群众的实际需求。首先，新闻宣传工作要始终坚持党和政府的正确领导，坚持走中国特色社会主义发展道路，结合受众群体的兴趣爱好，发布与时俱进、增强社会自信的新闻[2]；其次，新闻工作者要在融媒体时代的推动下，不断创新新闻宣传手段和模式，积极发现新闻受众群体之间的差异性[3]。例如，利用大数据不断分析受众群体对新闻宣传工作的要求。根据受众群体的实际需求不断优化新闻内容，提高新闻内容的层次感和质量；最后，要始终坚持为人民服务的原则，积极响应新闻受众群体所反馈的问题，可以利用对实地记者提问的方式，对新闻内容进行详细的解答和播报[4]。还可以通过各大网络平台，了解受众群体对新闻事件的真实想法和观点，并对提出问题的观众详细解答，建立良好的互动交流机制，提高新闻宣传工作的效率和质量。

（二）构建专业化的新闻宣传队伍

一支强有力的工作队伍能够带动新闻宣传思路和模式的改变与创新，所以在融媒体时代加强新闻宣传工作就必须构建一支专业化的新闻宣传队伍。可以通过人才选拔制度，选择具有专业素养和职业素养的优秀人才，他们既要懂得采访、编辑、宣传，还要懂得管理与策划，在实际工作中充分展现自身的潜能，为融媒体时代下新闻宣传工作提供核心力量。新闻媒体要为新闻工作者提供参与学习和培训的机会，向优秀新闻工作者学习经验，并且还要让他们接受思政教育，引导工作人员树立正确的政治观念。要建立相应的奖惩机制，激发员工的工作积极性和主动性。同时还可以保证他们在工作中能够坚持职业操守，将新闻事件最真实的一面展现给受众，真心实意地为人民群众解决难题，以体现出新闻舆论的重要价值[5]。因此，新闻工作者要提升自身的专业技能，掌握正确的采访技巧，许多新闻采访工作时间相对紧张，所以工作人员必须做好新闻采访的前期准备工作，对于随机采访过程中的受访者可以增强自身的亲和力，选择其感兴趣的话题，以聊天的形式来消除紧张的心理。另外，许多受访者会害怕说错话，所以在采访中要适当对其进行鼓励，增加他们的自信心，从而更好地回答采访问题。

（三）明确新闻宣传视角，提升新闻报道的感染力

在融媒体时代下，新闻工作者要转变以往的传统思想，在传统媒体的基础上进行创新，在实际生活中发现丰富的、贴近群众生活的新闻素材。在以往新闻宣传工作中，人民群众处于被动接收的地位，对新闻宣传的积极性不高[6]。新闻工作者可以将新闻报道与短视频相结合，不断创新新闻宣传新视角，把握住良好的切入点，提高新闻报道的针对性和广泛性。另外，新闻宣传工作要始终以经济建设为中心，将新闻宣传重点始终围绕在教育事业、医疗机构以及公共交通上，这些内容都是和人民群众的生活息息相关的，对其进行重点宣传，能够将新闻报道作为党和政府与群众之间的沟通工具，增强新闻报道的感染力[7]。

例如，在后疫情时代，有关新冠肺炎疫情的最新消息和动态成为人们最关注的热点话题，新闻工作者作为信息的传播者和舆论引导者，为了防止人们出现恐慌心理，必须优化新闻宣传内容，重点将新冠肺炎疫情防控措施传播到各大平台上，并且还要及时澄清不实信息和谣言，严谨发布一些带有敏感词汇的信息，在传递社会正能量的同时稳定人心，以维护社会秩序的和谐、稳定[8]。新闻工作者要借助融媒体的优势，整合积极、正面的新闻信息资源，提升新闻报道的感染力，让人们能够及时接收到真实、权威的新闻信息，展现出新闻宣传工作的职责和价值。

（四）提升新闻工作者的创新意识，提高新闻宣传质量

融媒体时代的持续发展是一个长期的过程，需要在党和政府的大力支持下逐渐完成。新闻工作者也要不断努力，提高创新意识，在新闻宣传工作中充分发挥自己的主观能动性，在新闻报道中做到取其精华去其糟粕，积极对新闻报道内容进行优化。另外，还要利用融媒体传播渠道，宣传充满正能量的内容。尤其是身处于基层生活中的正能量事件，在各大网络平台上进行宣传，还要对性质丑陋的行为进行披露[9]，不断向人们传递正能量，提高其社会责任感，争做社会主义核心价值观的践行者，坚持为实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗。

五、结语

随着融媒体时代的发展，新闻宣传工作要做到与时俱进发展，不断创新宣传手段和模式，新闻工作者也要通过学习不断提升自己的专业素养，树立正确的理想信念。在新闻宣传工作中要坚定立场，为人民群众提供真实、正面的报道，利用新闻舆论的积极作用，更好地引导和服务群众。

参考文献：

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[2] 林剑.融媒体时代加强消防新闻宣传工作的新思考[J].新闻研究导刊，2019，10（3）：192.

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[4] 邢华超，李伟.新时代背景下加强高校新闻宣传工作的思路探索[J].北京教育（高教），2019（4）：43-45.

[5] 陈越.浅析融媒体时代基层新闻宣传的挑战和机遇[J].新闻研究导刊，2020，11（6）：202+225.

[6] 王斐.融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新与思考[J].企业文化（下旬刊），2019（6）：207.

[7] 陆应果.锤炼“四力”增强融媒体时代新闻宣传工作影响力[J].理论学习与探索，2020（6）：45-48.

[8] 钟军.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇思考[J].记者观察，2018（21）：27.

[9] 孙岩.新时代“融媒体”视野下的国企新闻宣传工作[J].现代企业文化，2018（15）：22-23.