后现代主义视域下解析网络微短剧的发展热潮

唐喜莎

摘要：网络微短剧在近年来成为短视频行业发展的新热潮，在后现代思潮的影响下，具有浓厚的后现代性。本文以快手平台微短剧为分析对象，从后现代主义视域解读网络微短剧的发展，探析网络微短剧发展热潮背后的动因与逻辑，试分析其存在的传播困境，为未来的网络微短剧传播发展提出建议。

关键词：后现代主义；网络微短剧；快手平台

近年来，短视频领域发展逐步走向稳定与成熟，以快手、抖音为代表的头部平台利用自身平台优势，努力探索着多样化的变现方式。快手平台将视角重点放在了网络微短剧上。近年，从付费观看总分账收益超百万的网络微短剧《一胎二宝》，再到出圈火爆全网、点击量超9亿的《这个男主有点冷》，将短视频微内容与剧集故事性相结合的网络微短剧市场已然迎来大爆发。

早在2020年，国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案便新增了“网络微短剧”类目。它是指网络影视剧中，单集时长不足10分钟的剧集作品。网络微短剧属于网络影视剧的一种形式。[1]依托于网络传播技术的微短剧作为大众情感表达与自我建构的又一载体，一方面为人们带来了快感式的满足、多元化和差异化的情感需求；另一方面又让受众与创作者之间构成了良性的具有情感黏性的消费关系。作为现代影视行业发展的新风口，网络微短剧的兴起不仅与媒介技术发展和受众需求变化有关，更离不开后现代主义思潮影响。本文从后现代主义视域下对网络微短剧进行剖析，分析其蕴含的后现代主义特征，以实现对网络微短剧发展热潮的本质解读，挖掘其背后困境，探讨网络微短剧市场发展的可行对策，这对网络微短剧行业的未来发展有着重要意义。

一、短剧热潮中的后现代逻辑

（一）用“快感”审美：反叛传统叙事结构

弗雷德里克？詹姆逊认为，现代性根植于一种崇高美，而后现代用“快感”取代了崇高的位置。美不处于自律的状态，而是被定义为快感和满足，是沉浸在灯红酒绿的文化消费和放纵中。[2]在信息化时代发展的当下，人们的工作与生活节奏加快，时间变得更加碎片化，短视频兴起、倍速化观看的习惯转变，人们的注意力明显分割，微短剧以时长短、节奏快、反转大、结构独立等优点逐渐为观众所青睐。作为一种视觉媒介，网络微短剧在情节逻辑上设置多个转折点，利用跌宕起伏的内容创造情感碰撞，在短时间内容展现大反转剧情，以高强度、快节奏呈现独特的逻辑结构和极富冲击性的观点，让用户获得视觉上的高度快感与刺激。从爆火短剧《这个男主有点冷》中可以看到，短剧开场3分钟，女主和出轨老公离婚；4分钟，碰瓷霸道总裁男主；6分钟，手撕反派女二号；9分钟，男主遇袭、女主美人救英雄。不足10分钟的内容环环相扣、布局层层递推，情感直白输出、剧情冲突集中，代替了传统循序渐进、委婉曲折的叙事结构。网络微短剧以一种迅速、粗暴但极其有力的态势，火速占领了人们的碎片化时间。

（二）消解深度和崇高：多元性与差异性文化发展

正如弗雷德里克？詹姆逊认为的，后现代主义仅仅有呈现物体本身的兴趣，并不关系物体是否存在意义，甚至呈现这些事物本身就是为了消解某种意义。 [3]传统影视剧总是顺应主流价值观倡导，注重作品的品格和格调，而网络微短剧打破了价值观的中心，赋予影视内容创造多元、任意、没有界限的特质，从传统的“校园生活”“都市霸总”到“穿越”“神鬼”“重生”，不设限的题材更大化地满足了人们个性化、多元化的情感和审美需求。

网络微短剧摒弃了社会教育、道德教化，消解宏大叙事的特质，剥除了深度、崇高的面纱。从快手平台可以清楚剖析出短剧的创作密码：“越土就越是沉迷”“看短剧女主复仇过程太上头了”“男女主就是无厘头的谈恋爱也很甜”…… “土”在网络微短剧中表现为直白的情感表达、身体宣泄和欲望追求，从深层走向表层，观众只需要从最简单的观看体验中便能获得意义的建构与情感的享受。微短剧在强调差异性、边缘性与相对性中，消解了传统影视作品的普遍审美与价值核心，肯定了多元化和差异化的合理性，创造了更多样丰富的文化形态。

（三）大众文化发展：受众的草根性与情感认同

符号学家巴赫金对生活有一种独特的描述：“一种是狂欢广场式的自由自在的生活，充满了两重性的笑……充满了同一切人一切事的随意不拘的交往。” [4]网络微短剧所建构的则是此种情景：立足大众最真切的情感需求，从真实生活中取材，创作出颠覆现实的理想状态。在科技化的现代工业、快节奏的社会发展中，人们承受着来自各方的不同压力，尤其是在现实生活中扮演着“工作勤奋上进”“渴望升职加薪”“追求金钱与物质”等鲜明特征的小人物形象。而跳出现实、摆脱常规的网络微短剧则蕴含着自由自在的生活、随意不拘的交往，以及丰盈的物质与金钱的意义，虚构内容和情境的构建起到了弥补和满足大众情感价值需求的作用。细观快手平台中火爆的微短剧不难发现，不论是“校园”“悬疑”“生活”的主题创作，还是超脱自然的“重生”“神鬼”“穿越”的题材内容，“屌丝逆袭”“穷人报复”“落魄者复仇”等都很受追捧，人们试图从网络微短剧中创造的现实反差寻求心理安慰、满足自我价值诉求，缓解现实中无法改变的困窘，沉浸于这样反抗性、逃避性的情感宣泄。

二、网络微短剧的传播困境

（一）盈利模式初兴：消费互动链接脆弱

在消费社会中，人们更多的是对商品被赋予的符号价值进行消费。 [5]网络微短剧通过双重的符号价值刺激观众消费：微短剧本身剧情内容的符号意义和参演者的身份认同与建构。目前的微短剧市场中主要有三种变现方式，即平台采买、内容付费分账和广告植入。如今的网络微短剧盈利渠道主要仍是视频付费。在创作初期，微短剧便以设置噱头、制造悬念来刺激受众在观看之后点赞、评论、转发，并形成持续性的观看的欲望，从而产生持续的流量以助力创作者变现，用户的点击量可以转化为现金盈利，付费观看、超前观看等多种方式也在刺激着受众消费，如“御儿古风团队”制作的《一胎二宝》是快手首部推行分账政策的微短剧，千次有效播放单价可达20元，总分账收益超百万元。[6]

每部优质的微短剧在制作、生产与传播的过程中，都注重扮演者的身份建构，保持与观众的良性互动。微短剧促进创造者变现的秘诀是 “立人设”——虚拟角色与真人角色的性格意义同质化建构；快手平台微短剧通常是发布在参演者的社交账号平台中，除了固定短剧的更新，其传播平台上还有参演者生活类等私人化视频及传媒产品，虚拟与现实的重叠逐步模糊了两方“人设”的边界，促进观众将对剧情角色的情感转变为对演员的喜爱，形成粉丝心理以推动发展持续的消费力，如《这个男主有点冷》的女主扮演者“一只璐”，在通过短剧爆火后涨粉超过500万，利用个人IP直播带货，电商交易总额转化提升了近60倍。[7]

无论是哪种变现方式，能在海量内容中获得变现高红利的仍是少数，网络微短剧市场在巨大竞争洪流中已经埋没了大多数内容。成本低、周期快、收益回笼快是网络微短剧在影视剧市场获得有利地位的一大原因。而作为影视行业的新风口，微短剧的各方面发展仍然稚嫩，尤其是盈利模式还不是特别清晰，没有资本的入局、平台流量的扶持，想要获利很难。缺乏投资、平台扶持少、用户不稳定都是造成微短剧不能形成完整盈利闭环的原因。

（二）同质化危机：商业化的大量复刻

在消费社会中，生产技术得以改进和人们的消费欲望无度，导致了物质商品的“丰盛现象”。而过度丰盛与过度商业化则导致商品的大量复刻，降低了叙事的品质。从2019年快手开始扶持短剧发展，而后孵化专门的账号推出“快手剧场”品牌，在其中已不乏播放量破10亿的短剧，流量与商机滚滚而来，更多的短剧涌入红海之中，在“快手小剧场”主打主推的短剧都蕴含了“甜宠”“复仇”“逆袭”等内核标签，“高甜高爽”的大女主爽剧成了短剧发展的最大方向。根据《2021年快手短剧生态报告》显示，微短剧以都市题材为主、覆盖广，高甜、悬疑短剧平均单集数的播放量最高，最具爆款潜质。

网络微短剧发展的核心竞争力在于贴合用户、创作者和平台的多元需求，基于满足用户的视听消费与喜好的短剧生产模式下，出现了很明显的套路化的情节设置、公式化的人物设定，剧情内容复制化、标准化、商品化特征明显，陷入类型化同质化的深渊危机，也反向塑造与影响了用户的审美体验。

（三）受众发展受限：年轻化特征显著

网络微短剧始终没有完全地走进公众的视野。大众对网络微短剧的关注度和接受度并不高，受众普遍年轻化。根据《2021年快手短剧生态报告》显示，受众以女性为主体，快手微短剧重度用户中女性占比高达53.9%；人群呈现出明显的年轻化趋势，80后及以下年轻人占比高达60%，90后及00后极为显著。网络微短剧的创作内容迎合受众喜好，而受众选择更是反哺了行业发展。正如爆火微短剧《这个男主有点冷》的编剧所说：“快手的粉丝群体普遍年纪非常小，他们现在爱看的就是甜宠、谈恋爱、霸总。”但平台数据显示，快手每天上传的总裁类视频有好几万部，流量都很低。[8] 这些情况说明了网络微短剧受众“年轻化”“女性向”特征显著，也反映了网络微短剧当前传播效果并不能做到最大化实现，受众发展仍受局限。

三、新媒体时代下网络微短剧的发展建议

（一）丰富传播方式及内容

网络微短剧的内容影响其传播效果，无论网络微短剧是力求个性化内容发展、还是致力垂直化领域深耕，都需要实现此行业从草根型的内容主导转化为专业型的内容主导。当前，网络微短剧内容质量参差不齐，需要扩大专业团队的参与范围，提高创作内容的专业度，促成网络微短剧“短、快、精”的内容发展态势。一方面，立足受众需求，抓住传播群体，深耕某一板块，以专业内容打造品牌口碑与知名度，通过垂直化传播营造品牌影响力；另一方面，善用技术。网络微短剧可以充分利用新媒体发布平台所具备的大数据、云计算等高精尖智能技术，通过即时分析和反馈受众数据，优化传播方式，紧扣传播受众人群，实现高效高质的个性化传播。借助互联网，开拓出新的文化语境，促进实现网络影视业文化更广泛的传播。

（二）促进传播模式与商业化有机结合

在网络微短剧市场中，对于投资方、创作方与平台方而言，盈利模式正处于一个摸索期中。如何破除多方顾虑、增强网络微短剧的市场认可度，是网络微短剧传播模式与商业化探索有机结合的积极方向。促进投资方和广告商对竖屏内容有更清晰的认知度，是盈利的首要步骤。在大面积的资本入局后，才能为团队专业制作、内容高效传播打下坚固的物质基础。此外，微短剧离不开平台的支持，一方面，平台对微短剧的流量的扶持很大程度影响了其传播的效果，平台增加微短剧视频内容的曝光度和展现率，提高了微短剧的盈利效益；另一方面，微短剧的目标用户还清晰，平台更需要利用智能技术对C端受众的数据的监测与反馈，以促进形成完整的盈利闭环。

（三）加大传播范围和宣传力度

纵观网络微短剧市场发展，进一步拓展传播范围并加大宣传力度是必不可少的。除基本的微短剧发布平台的支持，更应拓展更多的传播者参与到网络微短剧行业发展的传播中。借助互联网吸引更多的意见领袖对网络微短剧文化的深入参与和推广。同时，要抓住政策红利。未来的网络微短剧行业将会有更多专业的资源投入、更加严格的市场监管、更多的宣传力度，而传播是一个长远发展的过程，要推动网络微短剧资源内容的良性发展、促进市场的健康运行，这对现代化大众传播具有重要意义。

四、结语

网络微短剧的兴起与发展与后现代主义思潮息息相关。后现代主义下的网络微短剧打破了传统影视作品叙事结构，以快感式的情感宣泄、多元化的意义发展、草根性的情感认同，满足了受众的情感需求与价值诉求，培养受众将其发展为具有情感黏性的消费群体，促使其转换为流量变现的有力工具，提升经济效益。在未来，越来越多的网络微短剧将会成长起来，但不容忽视的是，当下的网络微短剧行业仍面临许多困境，如剧情人设同质化严重、剧集质量参差不齐、制作技术与水平有限、用户审美体验仍待提高、盈利模式模糊不清等。要想在影视剧市场中拓展开发空间、实现行业的可持续发展，网络微短剧需要结合平台、创作者与受众等多方的需求与意愿，坚持在呈现模式、情感满足与消费变现等多方向进行长时间的探索。

参考文献：

[1] 赵天成.微短剧“备案”过审常见误区全解[EB/OL].[2020-12-10].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=16856506902472938 75&wfr=spider&for=pc.

[2] [美]弗雷德里克？詹姆逊.文化转向？译者序言[M].胡亚敏，译.北京：中国社会科学出版社，2000.

[3] 曾一果.后现代媒介文化批判的三个价值维度[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2016，33（5）：6.

[4] [俄]巴赫金.陀思妥耶夫斯基诗学问题[M].白春仁，顾亚玲，译.上海：三联书店，1988.

[5] [法]鲍德里亚.消费社会[M].刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2008.

[6] 张裕农，“竖短”时代发令枪已响，谁已抢跑？谁在超车？[EB/OL].[2019-04-19].http：//www.163.com/dy/article/ FOIJ2VP0051282JL.html.

[7] 黄泽正.2021年，短剧迎来了哪些变化与机会[EB/OL].[2021-11-09].https：//www.sohu.com/a/500054734_524286.

[8] 刘睿欣.《这个男主有点冷》：看完这部剧我明白了，人类的本质是土狗[EB/OL].[2021-04-12].https：//m.thepaper.cn/ baijiahao_12107293.