《方正启航》系列服饰品设计

郑佳妮，裘玉英，杨卫勤

（1.嘉兴学院 设计学院，浙江 嘉兴 314001；2.浙江爵派尔科技发展有限公司，浙江 嘉兴 314503）

1 《方正启航》系列服饰品的设计构思

1921 年，中国共产党在浙江嘉兴南湖的一艘小船上诞生了。如今，中国共产党引领着新时代中国的“复兴号”航船破浪前进。而嘉兴学院以“方正为人、勤慎治学”的校训，则充分了发挥嘉兴作为中国共产党的诞生地和江南历史文化名城的资源和人文优势，弘扬“红船精神”。

当今时代下，消费者更注重服饰品的文化韵味与历史内涵。于是，设计一个既体现“红船”文化色彩，又结合嘉兴历史文化特征的服饰品系列，定能体现出时代的风采。

2 相关现有服装与服饰品的现状调研

2.1 服饰品款式调研

经过一定的市场调研了解到，市场上与“红船”有关的用品或装饰品有一些，多以扇面与金属服饰制品为主，还有部分依托项链、手镯等传统化服饰品的设计。采用红船元素制作的扇子如图1 所示，作为日常用品的扇子，“红船”元素依托画板的载体呈现，尚缺乏创新性。并且仅通过丙烯颜料绘制的“红船”图样扇子，品种单一，多用于非商业性与非流水线生产的相关教育活动中，对日常生活的影响程度与影响范围都具有局限性。

图1 采用红船元素制作的扇子

篆刻红船元素的银器如图2 所示，“红船” 元素也常用在银器的篆刻图案当中。具有强烈的地方色彩，忽视了不平衡的文化包容性。同时，具有浓重的传统色彩，无论是制作手法，还是元素设计，都依照传统制作形式进行加工，缺少新颖感。

图2 篆刻红船元素的银器

从对“红船”元素的应用上来看，几乎都为直接截取“红船”简笔图像，进行雕刻、绘制等，加入一定的与“红船精神”相关的文字。而对于当今服饰品市场而言，人们更加追求既具有美观性，又具有实用性与功能性的服饰品，对其设计要求也一直走高。如能将几方面相互融合，符合了此类产品对于时代性、科技感、新颖性的设计要求，也符合了对于服饰品功能化的要求，赋予“红船”元素以新意。故对“红船”类服饰品的设计，必须将其元素加以创新应用，并进行多方面的文化融合，才能使其具备文化内涵与精神表现力。

2.2 服饰品市场需求调研

现如今，服饰品市场的主要受众为青年人群。在嘉兴学院学生中抽取200 个样本，进行单选问卷调研。通过数据分析可知，在青年消费者选择服饰品占比中，美观性的影响占最高比重，为42%；文化性占24%，功能性别占26%；实用性所占比例最少，只有8%。图3 中可以体现，服饰品市场中的主要受众人群，即青年人群在选择服饰品时，最在乎产品的美观性，其次是文化性与功能性，对实用性的在乎度最低。

图3 青年消费者选择服饰品的消费因素比例图

从此角度出发，在设计相关红船元素的服饰品时，需要加权兼顾美观需求、文化需求和功能需求。首先，要在外观上尽力打破传统模式限制，拓展思维，设计出符合年轻人审美的设计品。在色彩上，致力于“东西融合”，参考近3 年的年度流行色，与中国传统古典色彩进行搭配与呼应，赋予传统色彩新的面貌。在文化的交融与冲击中找到属于本产品的独特性；其次，要重点兼顾文化需求，不忘初心，坚持在每个设计点中展现文化创意和文化底蕴，提高设计理念的高度，将“红船”元素简化；最后，要体现一定的功能性，在不更改产品元素设计的前提下，要符合当今服饰品的功能性趋势，使服饰品具有合理的可使用性与实用性。

3 主题服饰品的设计

3.1 设计理念与灵感来源

主要围绕以下两个设计理念与设计灵感来进行服饰品设计。从经典的“红船精神”出发，设计选取最具有代表性的首创精神——“开天辟地、敢为人先”。秉承首创精神，运用新型服饰设计模式，对“红船”类服饰品进行符合年轻群体审美的设计，并计划将产品推向市场。结合嘉兴地方特色，分别对应设计了LOGO、包装礼盒和功能性抱枕。

首先，设计LOGO。作为诞生在“红船”旁的大学，嘉兴学院的校训“方正为人、勤慎治学”可作为元素之一，融入到LOGO 的设计中。红船元素当然也要融合到LOGO 设计中。为保持LOGO 设计的简洁性，设计中将校训中的“正”字以画符形式，“船”字以画符形式共同提炼组合，设计出能体现嘉兴地方特色的产品LOGO，也更加符合《方正启航》的系列名称。LOGO 的效果图如图5。

图4 LOGO 设计的灵感来源图

图5 LOGO 效果图

其次，为了体现嘉兴地方特色，也为了展现设计品的功能化，我们专门设计了粽形卡扣靠枕。以嘉兴的著名美食“粽子”为基础三维外形，并以仿物形式设计相关细节。

3.2 产品分析及产品图

3.2.1 包装组合礼盒

红船包装盒和红船手提袋如图6～7 所示，组合礼盒由包装盒和手提袋两部分组成，主色调为深朱粉色与白色，在彰显文化内涵的同时不忘体现现代感。作为服饰品系列的包装盒，分别在包装盒和手提袋的空白区域添加了《方正启航》系列的LOGO，在底部绘以海浪，突出流动感。在包装盒的设计上，特意设计了不同品类的独立分装结构，在保持整洁的同时，也可以对礼盒进行特殊的摆盘设计，增加系列服饰品的精致感，加重商业色彩。

图6 红船包装盒

图7 红船手提袋

3.2.2 抱枕系列

3.2.2.1 粽形卡扣靠枕

粽形卡扣靠枕如图8 所示，作为嘉兴地方特色的服饰品，设计中将抱枕系列产品融合嘉兴的粽子元素，使得外观大体符合粽子的外部结构。设计中，以橄榄绿和茶绿色为基本色调。

图8 粽形卡扣靠枕

“粽子”形的卡扣靠枕合住时，外部可见“佰年”二字，以呼应建党百年。抱枕的功能性体现在：当两侧的“粽绳”打开后,抱枕可直接扣在椅背上，进行固定，从而直接使抱枕转变为靠枕。靠枕上印有窗花版“红船”的勾线图案，更加彰显嘉兴的地方特色和光荣的历史。抱枕的四角部分，以祥云式海浪纹饰，以蓝印花布制作，在设计与材料上双向体现传统文化印记。抱枕的“粽叶”部分，以交织华夫格布料为主，增强抱枕的立体感与柔软性，在实用性与美观性上达到平衡。

3.2.2.2 卷轴船形抱枕

卷轴船形抱枕如图9 所示，抱枕系列的第二个设计，仍以红船为基本设计原型，采用卷轴的元素进行外观设计。主色调以铃木红和猩红为主，在渐变处饰以品红色。整个抱枕呈宽型四方体的立体形状，同样综合参考了粽形与船形的立体造型。但在自然状态下缺乏一定的站立形态，故重点强调设计的功能性，降低美观性的比重，在设计上达到大致的平衡。

图9 卷轴船形抱枕

抱枕同样有两种外观呈现形式，套上具有装饰性的防尘套时，以卷轴造型呈现；摘掉防尘套，又以船型呈现。侧面表明了“红船精神”与中国古典内涵具有一定的连接感与相关性。

3.2.3 丝巾系列

“红船”丝巾系列图案如图10 所示。结合嘉兴地方产业特色，也针对受众的年轻群体，在《方正启航》系列服饰品中，设计了相关丝巾系列。丝巾的主要色调结合了古典的朱砂色与近两年的潮流色彩，如近两年在服装市场上较为流行的牛油果绿色与靛蓝色。进行古典色彩与现代流行色彩的融合，同样也是一种服饰品上的审美融合，也侧面体现了新旧文化的碰撞。

图10 “红船”丝巾系列图案

在丝巾图样的设计上，结合桥洞、“红船”等元素，主要设计了两种平铺类丝巾花纹。上方两款丝巾的丝巾图样在色彩的选择上相对保守与常规化，适合搭配基础款服装，色调的明度相对较低，也更加适合秋冬季的服装搭配。而下方两款丝巾的设计，是在上方丝巾的基础上进行拼色、撞色的，在配色上相对更加前卫，具有时尚感，更受青年人群的喜爱。同样，这两款丝巾的色彩明度也相对较高，不仅更适合在春夏季节作为服饰品进行搭配，还可以作为抹胸等轻便型服装在夏季穿戴。

4 结语

在进行一定市场调研后，本着新旧元素的融合设计出了《方正启航》这一红船功能性服饰品系列。产品在外观上满足了青年群体的需求，也在文化内涵上满足了对”红船“元素韵律的展现。在体现美观性与功能性的同时，还将致力于将《方正启航》红船服饰系列产品推向市场，拓展红色服饰品的商业功能。