“冷资源”成就“热经济”超3亿人“带旺”冰雪产业

刁云娇

北京冬奥会从冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪产业投融资等维度全面提升冰雪产业发展势头。国家体育总局数据显示，参与冰雪运动的人数已达3.46亿。随着相关设施的完善，冰雪运动从小众潮流向全年龄段、全地域延伸。“冷资源”带来“热经济”，多家上市公司涌入冰雪产业赛道。

冰雪消费热度攀升

在北京冬奥会的带动下，冰雪消费热度大幅攀升。

根据京东发布的《2022春节假期消费观察》，截至2月5日，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。

被称为北京冬奥会最靓的仔“冰墩墩”一“墩”难求。2月6日，中国证券报记者在天猫奥林匹克官方旗舰店发现，冰墩墩造型徽章58元/件，冰墩墩手办玩具78元-108元/件，且都已售罄。

北京冬奥会先后开发了16个类别5000余款特许产品。山西证券预计，冬奥会期间特许商品收入将突破25亿元。

业内人士指出，冰墩墩等周边产品深受大众喜爱，背后的特许生产和销售企业有望受益。公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。

同时，大众冰雪游热情空前高涨。2月6日，去哪儿发布的数据显示，春节假期平台雪场售票数量较去年同期翻番，北京滑雪场的票量超疫情前2019年春节期间票量2倍多；北京的天然冰场如什刹海、颐和园等也迎来游客高峰。冰雪游的热情不仅限于北方，从去哪儿平台春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据5席，其中浙江有3个雪场上榜。

蕴藏巨大商机

冰雪产业蕴藏巨大商机，带动冰雪运动品类销量及冰雪主题旅游预订量激增。我国参与冰雪运动的人数已达到3.46亿，中国旅游研究院预计，2021年至2022年我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

去哪儿数据显示，春节假期在黑龙江哈尔滨、吉林白山、新疆阿勒泰等地，冰雪游带动的周边酒店预订量超去年同期的2倍以上。

从客单价看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪度假区最为“吸金”。去哪儿平台数据显示，上述雪场大部分旅客选择住2晚以上，客单价在2000元以上。

北京大众冰雪运动热情高涨。春节假期，记者在颐和园、玉渊潭和八一湖等天然冰场实地探访发现，八一湖一带开辟了多处冰雪运动场所，提供以健身和娱乐为主的冰雪项目供市民游玩，冰雪滑梯和滑冰项目颇受欢迎。

青少年参与冰雪运动兴趣不断提升。家住玉渊潭附近的胡先生（化名）告诉记者，自己孩子学打冰球已经5年，冰球运动可以培养孩子的男子汉气概和团体协作能力。

根据《2020中国滑雪产业白皮书》，一次性体验滑雪的客群明显减少，滑雪爱好者的数量以及人均滑雪次数明显增加。记者了解到，一次滑雪平均费用在600元至800元，包括通勤、门票、午餐、租雪具、请教练等项目开支。

中国旅游研究院预计，到2025年我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

上市公司抢先布局

北京冬奥会将对冰雪产业发展产生催化作用，冰雪产业迎来黄金发展期。

《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，2022年中国冰雪产业总规模有望超8000亿元，2025年有望达到1万亿元。

多家上市公司积极布局冰雪产业赛道。同时，投资者对上市公司布局冰雪产业的关注度陡然增高。

雪人股份在互动平台表示，公司近年来已参与多项冰雪项目建设，包括国家雪车雪橇中心、崇礼长城岭滑雪场等。公司将借国内冰雪运动发展契机，进一步发展冰雪装备事业。

冰山冷热表示，冰雪事业是公司优势细分市场之一，联营公司松下冷机承接了冬奥会两个比赛赛场项目，子公司承接了广州融创茂室内滑雪场项目等标志性冰雪项目。

三夫户外表示，公司旗下黑科技运动奢侈品牌X-BIONIC是国家自由式滑雪U型场地队供应商，赞助品类包括功能性运动内衣、滑雪护脸面罩、滑雪护脖、X-SOCKS功能性滑雪袜。公司此前在投资者调研纪要中表示，计划在北京冬奥会前总共开设8家雪场店，带动更多人群参与雪上项目。

奥瑞金2021年半年报显示，公司旗下拥有滑冰培训及冰上运动俱乐部等。公司深耕冰雪产业，并开展青少年冰球培训工作。

另外，徐工机械将业务拓展到冰雪产业赛道，全资子公司徐工环境生产销售的除冰雪类装备包括综合除雪车、撒布机、铲刷一体机、强力除冰机、抛雪机、破冰机等。