数字经济驱动体育产业高质量发展的实践路径

刘山玉

摘 要：创新是数字经济发展的核心，将其应用于体育产业，可为体育产业高质量发展提供新的动力。在数字经济与产业发展融合的大环境下，探讨数字经濟对体育产业高质量发展的作用，分析其在发展过程中存在的主要问题，有助于更好地探索体育产业高质量发展的新路径。

关键词：数字经济;体育产业;高质量发展

中图分类号：G812.7     文献标志码：A     文章编号：1003-5168（2022）5-0136-04

DOI：10.19968/j.cnki.hnkj.1003-5168.2022.05.031

The Practice Path of Digital Economy Driving High-Quality Development of Sports Industry

LIU Shanyu

（Zhengzhou University  of  Industrial  Technology，Xinzheng 451100，China）

Abstract： Innovation is the core of the development of digital economy， and its application in the sports industry can provide new impetus for the high-quality development of the sports industry. In the background of the integration of digital economy and industrial development， the discussion about the role of digital economy in the high-quality development of sports industry and the analysis of the main problems in the development process will help us explore the new path of high-quality development of sports industry better.

Keywords： digital economy; sports industry; high-quality development

0 引言

2021年8月9日，国务院颁布《全民健身计划（2021—2025年）》，凸显了我国对体育产业高质量发展的重视，同时也是我国经济增长由量向质转化的具体体现。2021年9月，中国数字体育发展高峰论坛成功召开，给我国未来阶段体育产业发展指明了方向，重点提出了体育产业发展中人工智能、5G、大数据等新技术的应用，助力体育产业线上赛事活动以及体育场馆智慧化建设，通过体育发展数字化转型实现体育产业高质量发展等内容。随着疫情防控常态化，我国传统的体育产业发展方式受到冲击，数字经济正在通过改变体育产业发展运营形式，以产业数字化推动体育产业创新发展。

当前，我国处于体育产业数字化转型的关键时期，同时也是《“十四五”体育发展规划》的前期阶段，数字经济融合于体育产业发展形势逐渐明朗。国内相关学者目前对数字经济赋能产业发展研究范围相对全面，观点也颇为创新，在此基础上探讨并研究数字经济驱动体育产业高质量发展，通过宏观、中观及微观三个层面分析其实现的逻辑机理，以便更加全面地对数字经济驱动体育产业高质量发展的作用体现、发展困境及实践路径等进行系统分析和研究。

1 逻辑机理

从宏观层面来看，数字经济增加了体育产业生产要素的投入及优化资源配置，其逻辑机理来源于索洛经济增长模型，即在产能恒定的情况下，产业要素投入的增加和资源配置的优化均可促进经济增长。数字经济作为一种新的产业形态，数据可作为其核心要素，数据的发展延伸更多的技术经济特征。就体育产业而言，通过对体育产业相关数据进行采集、存储、分类、整合、应用，实现体育产业的数字化赋能要素供给及体育资源配置的优化。

从微观层面来看，数字经济转变了传统的价格传递机制，为体育企业可持续高质量发展提供驱动力。首先是数字经济有助于帮助体育企业实现规模经济。数字经济转变了传统经济环境下独角兽企业的垄断特性，为中小企业创新发展实现产业竞争提供帮助。在数字经济环境下，非对称成本分摊更加明显，例如一些数字技术产品依托于信息技术的便捷分享能力，可在原成本不变的情况下实现规模经济的显著增长，通过边际成本的不断降低实现经济效益的有效提升。数字经济可帮助企业在线上发展中实现更加科学的供需匹配，将节省下来的资源投入到衍生业务中，形成产品服务创新和营销创新，便于体育企业更加充分地利用大数据优势发展范围经济。

2 作用体现

2.1 有助于体育产业资源配置效率的提升

在数字经济背景下，企业竞争更加注重核心竞争能力的提升，即质量型发展，具有资源投入少、资源配置高、环境污染小等特点。全要素生产驱动是提升体育产业资源配置效率的重要手段，可调整体育产业结构，增加体育产业供给。

2.2 有助于体育产业结构优化

我国传统体育产业覆盖面较窄，在长期的发展过程中产业结构较为单一，在与区域结构、城乡结构发展的过程中缺乏协同性。借助数字经济发展优势，能有效提升体育产业与二者的协同效应，实现质量效益共同增长。

2.3 有助于体育产业可持续性发展

从传统的总量发展向可持续的绿色发展过渡，在产业结构和消费体系上进行转变和优化，同样离不开数字经济的赋能效应。现代化的体育赛事举办、体育场馆建设均遵循绿色环保理念，通过“体育+”充分释放产业活力，促进体育产业持续性发展[1]。

2.4 为体育产业创新发展提供驱动

在疫情防控与产业发展的复杂背景下，企业要想得到发展，必须重视创新能力。体育产业的创新发展需要充分利用互联网信息技术的优势，拓展体育产业范围，创新体育产业服务，通过新材料、新技术的投入实现生产效率的整体提升。

3 存在的主要问题

3.1 配套政策薄弱，数字经济与体育产业的融合度不足

数字经济对产业发展的赋能作用日益凸显，国家也在相关政策上鼓励数字经济与体育产业融合发展。但是就目前而言，在具体的“数字经济+体育”的配套政策上仍然是较为薄弱的，主要表现在政策意见和规章制度层面对体育产业新业态的监管不够全面，知识产权保护存在较大的完善空间。在实践中主要表现在涉体育网络诈骗犯罪多发、泛体育产业发展问题多、消费者权益保护不足等。除此之外，由于数字经济与体育产业的融合度不足，在体育产业高质量发展中还面临着体育信息与资源共享、体育成果保护与开发、体育产业数据保护与消费者隐私保护等问题。

3.2 服务能力单一，数字信息资源整合与利用效率低下

随着我国体育产业的快速发展，数字经济在其中所发挥的作用愈加明显，但是在数字化平台建設过程中，数字信息在服务能力上发挥的作用较弱，特别是对资源和技术的整合能力不足，导致整体利用效率不高。首先，“数字经济+体育”整合服务平台缺失，无法便捷有效地办理相关服务;其次，涉体育的数字信息资源整合能力不足，数字信息在体育产业中的应用与其特点密切关联，二者只有协同才能实现整合的深度发展，但是目前数字信息在体育产业发展过程中并未发挥其专业优势;最后，体育产业在发展过程中对数字信息的利用率不足，虽然我国在人工智能、大数据技术层面积累了相当丰富的技术底蕴，但是在涉及体育产业的发展过程中的应用明显不足。

3.3 技术资源投入不足，体育产业数字发展能力偏低

体育产业的高质量发展，必须重视体育企业之间以及体育产业与数字技术的协同发展，但是目前来看，我国体育产业发展在技术资源层面的投入是不足的，数字化产业发展也并没有达到预期，体育企业之间、体育产业与技术资源之间的协同性发展不足。首先，体育数据价值的开发和挖掘不充分，大数据技术目前发展已经相当成熟，各行各业都依托大数据技术构建了相对完善的标准化平台，但是体育产业由于对大数据的应用不足，导致体育资源价值无法得到有效发挥，数据壁垒短期内难以破除[2]。其次，区域间体育产业数字技术发展不均衡。我国幅员辽阔，不同区域的技术水平也存在较大的差异，沿海地区的技术水平较高，体育产业数字化信息水平要明显高于中西部地区，体育产业高质量发展整体推动受区域因素影响较为困难。最后，体育产业数据规范统一程度较低，如上文所述，区域间技术资源的投入差异导致不同地区的数字信息化建设水平存在较大差异，映射到体育产业发展层面普遍存在经营成本高、创业融资困难、创新能力不足等现象较为严重。

3.4 体育企业创新型人才匮乏，人才供给与体育需求脱节

体育产业创新型人才的不足、学校培育与体育需求的脱节是抑制当前体育产业高质量发展的重要因素。首先，体育产业方面的科技创新人才总体不足，导致体育产业高质量发展驱动能力较低。目前我国体育产业发展迅速，急需一大批体育产业创新型、实用型和复合型人才，但是前期相关人才的培育力度有限，导致目前人才供应紧张。受当前特殊经济环境影响，部分体育产业人才难以稳定发展，传统体育人才难以满足产业高质量发展的需求，种种因素导致体育产业的持续数字化发展受挫。其次，体育产业高质量发展过程中对人才的需求有了新的要求，传统的体育人才培育亟须变革。目前我国部分院校对体育人才的培育难以学以致用，整体培养方案与当前体育产业需求存在脱节现象，导致体育产业数字化人才应用能力较弱。在数字经济背景下，行业集成度越来越高，体育产业发展也面临着大企业垄断的问题，优秀人才被独角兽企业吸纳，中小型企业越来越难以招聘到优秀的体育产业数字化人才。

4 实践路径

4.1 注重体育产业创新驱动，促进数字经济与体育产业的深度融合

4.1.1 要坚持“数字经济+体育”的创新理念，推动体育企业与数字经济深度融合。需要注意的是，在体育新业态发展过程中，应做好政策保障工作，保障体育产业在高质量发展过程中减少负面因素影响，规避违法违规行为的发生。地方政府在政策制定上要充分认识体育产业创新的含义，坚持体育需求的基础上鼓励体育企业创新发展，并做好完善的政策保障。

4.1.2 通过加大对体育技术层面的投入，助力创新成果的转化和应用。通过加大资金投入，对传统体育产业及其周边进行升级，从体育产业的制造向智造有效转变，充分挖掘体育产业的价值和潜力，以数字经济推动体育产业在服务、信息以及效率上的有效提升，通过产业链的优化与再造，提振体育产业创新动力。

4.1.3 充分利用互联网技术，通过“体育+”发挥数字经济的赋能优势。可充分开发体育产业在人工智能、大数据以及物联网等领域的应用场景，将数字技术嵌入体育产业高质量发展的实施过程，让人们更多地感受到现代化体育产业的魅力，助推其高质量发展。

4.2 优化体育消费结构，推动政府引导效应

4.2.1 优化体育消费结构，推动体育产业供给侧改革与需求侧管理的动态平衡。消费结构的合理化是决定体育产业走向的重要因素，如何实现体育产业的技术、服务、管理与制度的创新是实现体育产业消费结构合理化的重要步骤。在互联网背景下，从供给层面优化体育产业的改革应与需求层面的改革协同并进，以实现供给端和需求端的平衡发展。在现阶段，面对国内外特殊环境，体育产业发展应以疫情防控为基本，结合国内经济大循环的整体需求，以双循环为基础满足需求结构升级要求，产业布局应凸出内需，通过体育消费结构的优化带动体育产业健康发展。

4.2.2 构建数字政府，推动政府引导作用，着力从管理型向服务型转变。互联网时代，数字化作为政府治理的重要抓手，依托大数据、人工智能等信息技术，通过放管服，依托大数据动态监管，将更多的精力放在政府服务层面。在“数字经济+体育”的产业新业态发展过程中，地方政府的工作职能应更多地转向服务层面，通过数字政府建设，充分利用数字信息技术构建体育产业数字化标准平台，鼓励企业勇于拓展，敢于创新，充分利用平台进行资源整合与优化。在体育产业的顶层设计上，通过金融服务、政策扶持、数据监管等形式保障体育产业高质量发展顺利开展[3]。

4.3 强化数字人才建设，充分发挥数字经济赋能效应

4.3.1 构建人才强体战略，通过体育产业数字化人才建设优化产业结构。人才建设是数字经济和产业发展的基础，体育产业要想在数字经济背景下得到有效发展，数字人才的数量和质量必须得到有效保障。随着体育产业数字化标准平台建设的不断深入，在相关内容人才的构建上可通过培训及人才引进共同实施，通过优化人才培养环境，结合体育产业高质量发展需求探索现代化体育产业人才的引进策略，将更多数字化人才引入到体育产业中去。

4.3.2 加大资源投入，以智库建设夯实体育产业发展新途径。体育产业高质量发展过程中要想充分发挥数字经济的赋能效应，必须重视对科技、人才等方面的资源投入。除了要保障体育产业现代化數字人才建设以外，还要促进产业创新研发，努力推动研发成果的转化，使其真正成为体育产业高质量发展的新动能和新引擎。除了加大资源投入以外，体育产业的智库建设同样重要。政府做好引导和服务作用，带动信息科技企业、体育企业、文化企业、旅游企业等共同构建文体旅服务平台，也可以与健康产业深度融合，构建体育健康智库，引领体育产业新业态健康发展[4]。

4.3.3 强化校企合作，为体育产业培育更多体育数字经济现代化人才。体育产业高质量发展所需人才体系应从基础做起，体育企业可通过与高等院校深入合作，通过订单式人才等方式培育更多体育产业现代化发展所需的紧缺型人才，助力企业核心竞争能力的提升。例如，首体与青创智慧集团的S2B2C型校企合作商业模式，充分发挥大数据优势，为体育人才创新创业提供新途径。

4.4 推动数字化转型，帮助体育企业高质量发展

4.4.1 要充分认识数字经济对产业发展的积极效应。体育企业在发展过程中应看到体育产业高质量发展对自身带来的机遇和挑战，及早布局，通过数字化人才转型，实现新旧动能的转换，实现产业结构的进一步优化。体育企业应把握政策机遇和技术机遇，做到全面化的战略部署，产业驱动从传统要素向数字化要素转变。

4.4.2 要构建数字化思维能力，发挥数字化要素对产业发展的推动作用。信息时代下，数字化资源是企业发展不可或缺的重要资源要素，体育企业在数字化转型的过程中要充分重视数字化资源的推动作用，构建良好的数字化思维能力，将其与财务管理、人力资源管理等核心部门融合，提升企业发展效率，减少企业运营风险。

4.4.3 要利用数字经济赋能优势提升体育产业供给和需求能力。数字技术的发展为现代化经济高速发展发挥了重要的基础性作用，在疫情防控常态化背景下如何探索体育产业发展的新途径是体育企业面临的重要课题。体育企业可通过资源投入和技术投入充分发挥数字技术优势，加速体育产业全链条的智能制造，有效提升产业供给。同时也可以利用数字技术创新体育发展形势，在电子竞技、智能穿戴等领域深入拓展，满足更多人群的体育需求，实现线上线下的深度融合。

5 结语

强化数字经济与体育产业的深度融合，通过结构优化、数字经济人才建设、研究成果转化以及产业融合是体育产业实现高质量发展的有效途径。现阶段，我国体育产业发展中数字经济转型仍不够深入，存在一定的发展空间，只有协同政府、企业、社会等多方主体共同参与，才能助力体育强国建设，实现体育产业高质量现代化发展。

参考文献：

[1] 罗宇昕，李书娟，沈克印.体育竞赛表演业的数字化革命：电子竞技职业化的时代困境和未来展望[J].中国体育科技，2021，57（3）：5.

[2] 相馨，史曙生.后疫情时代体育产业的高质量发展研究[J].文体用品与科技，2021（24）：43-44.

[3] 魏源，程传银，韩雪.数字经济驱动体育产业结构升级的内在作用、现实困境与破解路径[J].体育文化导刊，2021（9）：73-78，85.

[4] 沈克印，曾玉兰，董芹芹，等.数字经济驱动体育产业高质量发展的理论阐释与实践路径[J].武汉体育学院学报，2021，55（10）：5-12.