吉祥物经济：是门好生意吗

从五福娃到冰墩墩

吉祥物是一门好生意吗

冰墩墩爆火

背后的生產商和销售商都赚麻了

光是线上旗舰店

一天就能卖300万元

但辉煌时刻谁都有

别把一刻当永久

冰墩墩并不是第一个顶流

前有2008年奥运会福娃

后有2010年世博会海宝

每一个热门吉祥物的诞生

都在那个时期带动了行业的经济

2008年福娃创造的经济价值高达25亿元

2010年世博会的特许产品销售总额

更是超过了300亿元

不过福娃、海宝这类吉祥物

能够引起话题的主要原因是活动本身

具备高热度

如果缺少持续的运营

终究是昙花一现

而另一类吉祥物

它们被创作的初衷

就是为了制造热度

比如2010年在日本熊本县推出的熊本熊

诞生之初就是为了宣传当地的旅游业

这个熊本县

是一个人口老龄化、经济负增长的

传统农业城市

别说国际知名度

就连在日本本土知名度都很低

却把熊本熊运营成了全球知名的卡通形象

当年为了提升名气

熊本县放弃了短期的盈利

只要是用于城市宣传

就能免费得到熊本熊的形象授权

随着周边产品的大量开发

各行各业的人开始认识它背后的城市

不到3年

熊本熊就已经成为了日本最知名的吉祥物

10年过去了

这只熊仍在持续为当地创造价值

仅2020一年

就创造了超百亿元人民币的经济效益

你最喜欢的吉祥物是什么呢