你的产品能否成为解压玩具？

本刊编辑部

大约是在8年前，我接触过一个企业老板，他当时从潮玩文具跨界儿童食品。都说隔行如隔山，但跨行取利早已成了常规操作。他尤其注重产品的包装，还要求产品设计一定要好玩。比如，他说要把一款产品的瓶盖设计成博士帽的样子，既有着学业有成的美好寓意，又能把小孩子的开瓶过程转变为类似拧扳手的玩乐体验。

这套说辞深入我心。后来，一位专家提出“玩具思维”，他认为玩具思维作为互联网时代产品战略演化的一种新趋势，正在快速取代工具思维。

新产品，或者产品的新功能，在满足用户基本需求之外，还能额外为用户提供有趣、好玩、时尚、炫酷、解压等更深层次的情感满足。这种超越产品基本功能需求，赋予用户感官刺激、情感享受，满足其玩乐解压欲望的产品战略，即为玩具思维。

有着“城市牛仔”之称的好莱坞超级电影明星克林特·伊斯特伍德，曾经在影片中说“这（马格南左轮手枪）是世界上最带劲儿的手枪”。这里的“最带劲儿”不等同于“最精准”“最可靠”，但却等同于“最好玩”“最有趣”，乃至“最大销量”。

玩具思维可以为用户带来感官刺激、情绪疏解。事实上，玩具+解壓这种思路早已在企业中广泛运用。

视觉解压。不管是颜值经济还是审美经济，其实都是通过视觉来愉悦身心。手办、摆件、手机壳、耳机套等也大抵如此。

味觉解压。首先想到的自然是极端刺激性的味道了。酸辣粉、螺蛳粉、爆酸糖等产品，在刺激味蕾的同时，也会刺激紧绷的神经。

听觉解压。通过发出或放大特定的声音来实现解压效果。比如某剃须刀品牌的一款产品之所以热卖，就是因为在设计时刻意放大了声音这一项，因为很多男士喜欢听刀网剃除胡须时的声音。

触觉解压。上学时，总是会习惯性地转书、转笔，这些小动作被商业化后，成就了指尖类玩具，比如小米的指尖积木，就称得上品类爆款。躁动的心伴随着转动的手归于平静。只是看着自己盘指尖积木的样子，总是忍不住地想起小时候看到大爷盘健身球的画面。相似原理的，还有捏捏乐、拉拉狗等网红款解压神器。

也因此，很多销量不错的产品都有可以“盘”的属性，比如二代潮玩火机，除了有趣的视觉设计，也可以拿在手里把玩。还有某品牌口喷产品，除了清新口气，也可以套在指尖转来转去。

压力从来不是某一类人的专属，解压玩具也是如此。套用一句屡试不爽的说辞：所有的产品都值得用解压玩具的思维重做一遍。