北京冬奥会背景下关于地方会展产业的几点思考

温来明　魏志宇　孙丹怡

摘 要：2022年北京冬奥会的顺利举办，极大促进了国内冰雪产业文化与会展业的发展，为后疫情时期会展产业、冰雪产业以及文化产业等提供了较为广阔的发展思路。本文以吉林省雪博会为例，通过雪博会的基本情况以及冰雪产业的优势与价值，分析雪博会的品牌建立与内容打造、雪博会的关系与内涵等，阐述北京冬奥会背景下地方会展产业在未来发展中的几点思考。会展产业与冰雪产业应当挖掘多角度立体化冰雪文化、联合多主体全方位共同参与、把握多维度横纵式时代机遇以及开展多元化交互式会展活动等，在未来促进冰雪产业与会展产业等创新发展。

关键词：北京冬奥会;雪博会;会展产业;冰雪产业

本文索引：温来明，魏志宇，孙丹怡.<标题>[J].商展经济，2022（06）：-012.

中图分类号：F713.83 文献标识码：A

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，国内外会展业经历了不同程度的影响，会展业根据实际情况不断进行行业产业调整，在适应疫情防控常态化的同时，促进会展业的转向与升级。线上会展的尝试与发展改变或影响了会展业逐渐转向新场景与新空间，加之技术与科技的不断融合，极大促进了受众的体验感与获得感。2022年北京冬奥会的举办，在相当长的一段时间内，引起国内各行各业以2022年北京冬奥会为契机，进行产品生产、市场营销以及行业产业活动等，有效调动国内市场，加速推动以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。北京冬奥会的举办，为我国冰雪经济发展带来了重要机遇。吉林省雪博会作为吉林省会展业品牌展會之一，有效链接会展产业与冰雪产业，从产品营销、活动策划、政策落实以及人流吸引等方面。本文将通过吉林省冰雪产业博览会的发展历程与实际变化，阐述雪博会与冬奥会的关系与内涵，分析吉林省独特的冰雪资源价值，并在今后的会展产业与冰雪产业的发展中进行创新性探索与尝试，推动吉林省独特的冰雪资源转化更大的价值。

1 吉林省雪博会基本情况

吉林省冰雪产业博览会又称“雪博会”，是吉林省践行习近平总书记“关于冰天雪地也是金山银山的发展理念”和“大力发展寒地冰雪经济，吉林要做好文章”等重要指示精神。通过融合冰雪资源联动产业融合，构建吉林特色冰雪产业体系，把吉林省建成中国冰雪产业大省、旅游强省和世界级冰雪旅游项目的目的地作为发展的宗旨。冰雪产业博览会作为全国最早开发的冰雪产业博览会，2015年开始到现今已成功举办六届。而在东北地区，是最具规模和影响力的产业专业类展会。产业面积已经达到32万平方米，参展品牌1500余家，累计接待观众30余万次，现场交易额达6亿余元，有效带动吉林省的经济转型与快速发展。

1.1 雪博会品牌建立与内容打造

2015年，吉林省开始筹备冰雪产业博览会，自2016年起，第一届雪博会成功在吉林省举办，作为全国首个专业冰雪产业博览会，以冰雪为核心，联动旅游、冰雪、体育、温泉、美食等多种业态的融合性发展的会展品牌逐渐开始形成特色旅游产品、商品或服务，开创了国家级、国际性的冰雪产业盛会。2016年第一届吉林省雪博会，总展览面积5万平方米，形成室外加室内的联合办展思路，其中室内展览面积约3万平方米，室外展区约2万平方米，而标准展位也达到1520个。自2017年开始，吉林省雪博会开始注重展区的划分，从室内到室外共有不同的展区来完成整个冰雪产业博览会的布局分配，室内以七大展区为核心，室外以六大展区为联动，从体验美食，地域文化、冰雪装备、冰雪娱乐项目不断进行补充，而游客数量、体验人次也逐渐达到新高。2018年第三届吉林省雪博会展位大幅增强展位达到近3500个。在原有基础上，展馆设置相应的主题，融合会展活动中的竞赛，从原有的装备体验逐渐过渡到丰富的人文娱乐活动上，让受众能够在观赏会展活动的同时感受到较为丰富的活动策划，以此吸引流量，增加受众在会展活动中的实际获得感与体验感。2019年第四届吉林省雪博会在北京冬奥会的深入影响下，雪博会不断引入冬奥元素，而国内36家知名博物馆也相继亮相，从冰雪产业向冰雪经济不断攀升，展览面积也逐渐达到10万平方米。在冬奥元素的持续影响下，冰雪盛典、冬奥主题、冰雪艺术以及装备体验活动等达到新一轮的高度。2021年第五届雪博会在以冬奥会更为深入的影响下，吉林省广泛提出“冬奥在北京，体验在吉林”的主题与口号，深入吸引大量受众进行冰雪经济的参与。而在第六届雪博会中，通过整合线上资源，搭建吉林雪博会互联网生态布局，突破雪博会的边界。雪博会则突出全域、全民、全时段、沉浸式的冰雪体验。让受众远在千里之外，也能感受到东北独特的冰雪价值与文化艺术资源。

1.2 雪博会与北京冬奥的关系与内涵

冬季奥林匹克运动会简称冬季奥运会或冬奥会，主要由世界各地举行。冬季奥运会主要以冬季相关的冰雪竞技项目为核心，能带动举办地经济发展以及人文艺术交流。纵观冬奥会与雪博会，从时间上看，一般情况下相对集中为冬季，由于时间、地理或气候的影响才能进行一定的冰雪体育竞技。雪博会同时集中在冬季，由于我国冬季低温较低，能够进行雪博会的室外场景布置、冰雪娱乐体验活动、冰雪装备的营销与使用。两者在某种程度上均希望能够带动国内经济发展与全民参与冰雪运动。但吉林省雪博会比2022年北京冬奥会的举办相对较早，沉淀较为丰富，加之2022年北京冬奥会影响，冬奥元素不断对近两年的吉林省雪博会产生较大的影响，吉林省雪博会更是在“冬奥在北京，体验在吉林”的影响下，深入挖掘与整合吉林省冰雪文化资源，不断拓宽雪博会的边界，促使雪博会能够在较大范围内产生更深远的影响。以冬奥筹办为契机，“冷资源”的价值愈发引起重视，并释放出经济发展“热效应” [1]。 近两年的吉林省雪博会也在不同程度上为2022年北京冬奥会的举办进行了一定的铺垫，而在今后吉林省雪博会的规划与发展中，仍需充分挖掘冬奥元素与地域性冰雪价值，将北京冬奥会的精神与内涵进行延续与传播，引导更多受众进行体验或深度参与。

2 冰雪产业的优势与价值

冰雪原本是自然界气候变化或天气原因形成的自然产物，由于时间、季节以及地理位置等影响，在一般情况下，冰雪难以发挥其经济价值。而在降雪量丰富、地域寒冷以及冰雪资源丰富的地区，冰雪产业则具有较大的发展空间。冰雪产业的核心应是围绕冰雪进行的所有行业产业活动，在充分利用冰雪资源的同时，促进经济的发展、文化艺术的传播交流推广等。以冰雪资源为核心的冰雪产业具有绿色、可开发，可持续的性质，能够连接体育竞技、创意产品、观光旅游以及民俗与地域文化等，在调动全民参与冰雪经济的实际过程中，充分发挥冰雪资源在地性，展现出独特的优势与价值。

习近平总书记曾提出：“绿水青山，冰天雪地均是金山银山。”绿水青山与冰天雪地本是自然事物，在人类生产实践活动中，同样存在着不同的价值，其中自然生态价值与旅游景观价值均在践行生态理念，不断促进价值转化，在自然环境中，人类的生产实践活动在一般情况下总是受到自然环境的影响，进而呈现出一定的地域性与独特性。冰雪经济在以冰雪产业为核心的基础上坚持绿色的发展方向，进行产品或内容的延展与融合，形成“冰雪+旅游+体育竞技+餐饮+住宿+产品等”共融性发展思路。冰雪受到自然、时间以及季节的限制，在冰雪经济与冰雪产业中同样受到影响，但在发展过程中呈现出人与自然和谐相处的中国古代传统思想。冰雪经济重在受众对于冰雪的全方位的体验，例如：在体育竞技中的自我锻炼与提升，在冰雪文化中的文化获得与审美提升，产品或服务的冰雪元素体现以及在冰雪互动体验中的多元交流与新奇体验等。冰雪经济强调人的主动积极参与，在不同的体验中自我感受冰雪文化，2022年年初，国内相关部门强调冰雪经济要带动国内三亿人参加冰雪运动，而在地方会展产业中要对冰雪经济、冰雪会展等进行一定的思考与创新性探索。

3 地方会展产业的未来探索

冰雪经济在2022年北京冬奥会的影响下，以及在国家政策、地方产业的支持与努力下迅速发展，而在会展活动与会展产业中有关冰雪的展会、产品、服务以及活动等仍旧拥有广阔的市场空间，雪博会作为吉林省的品牌展会，以冰雪为核心联动省内其他行业产业共同发展。近些年，冰雪经济带的建立与发展与“奥运效应”不断推动冰雪产业与冰雪经济的发展，在今后能够依托冰雪资源开展会展活动的相关地域应当抓住机遇进行创新性探索与思考。

3.1 挖掘多角度立体化冰雪文化

不论是冰雪经济还是会展产业，在未来的实际发展中应挖掘多角度立体化的冰雪文化。冰雪文化中由于地域性的影响，冰雪文化中具有大量的民俗、民间故事、民间工艺、民间技艺等，多角度与立体化的挖掘能够进一步促进受众对于冰雪文化的获得感与满足感，增加产品、服务与活动中的内涵，延伸产品附加值，以文化为核心的挖掘、整理、加工、创意、策划等将成为冰雪经济联动会展产业与文化产业的重要方向，多角度与立体化的挖掘同样能够将冰雪文化与地域特色充分结合，在市场流动中呈现出差异性，进而获得更多的机遇与竞争优势。同时，深度挖掘冰雪文化能够通过创造更多的活动、产品等弥补因冰雪时间季节性的影响，可在夏季进行冰雪新构建与新尝试，以此将受众与人流充分把握，让这股热度化为持久的流量，拉长消费链条、创新产业模式[2]。

3.2 联合多主体全方位共同参与

当前，开放与共享成为经济发展中的热点。冰雪经济更应当牢牢把握会展这一平台与机遇，通过优势产业、创意活动、行业竞赛以及创新产品和服务等不断与其他行业产业互相融合，在开放共享中共同发展。而抓住会展这一平台与载体的同时，冰雪经济与会展产业更应当联合多主体共同参与，联合多主体能够有效在疫情防控常态化的今天降低一定的成本與风险，就会展或冰雪经济中的活动与体育竞技等而言，多主体全方位联合的共同参与能够对内容本体进行深层次的把握，通过构建文化内涵丰富，具有一定审美性质的文化艺术活动不断吸引受众与人流，从原本单一的产品或服务到多元化，行业产业的发展方向逐渐以内容输出为主，多主体的全方位参与能够将不同行业产业的受众互相吸引，进而达到吸引人流的目的。若想冰雪经济达到预期的发展效果需要得到政府、企业、社会及个体的多元支持，将雪冰经济产业列为重点培育对象，坚持特色经营与个性发展，才能确保我国冰雪产业在强烈的竞争下抢占发展先机[3]。

3.3 把握多维度横纵式时代机遇

自2015年北京成功申办冬奥会以来，《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等文件先后发布，冰雪产业发展迎来了批量政策支持[4]。不论是会展产业还是冰雪经济，在以市场为导向的行业产业发展的同时，要及时、深度解读国家、地方以及有关部门和行业组织的政策。把握多维度横纵式的政策能够了解到国家和地方的政策支持以及未来规划或部署，进而通过政策能够把握住时代机遇。当前，冰雪经济与会展产业应当紧抓时代机遇，深度解读国家政策，根据相关政策及时开展相关活动、进行产品生产或服务，通过横向其他行业产业的相关政策了解与学习，会展业与冰雪经济逐级纵向政策的深度把握，以横纵式方式全面了解相关政策，做到生产经营活动紧随国家方针政策，紧跟国家经济走向，从而开展多元化交互式会展活动。会展活动与冰雪经济中的现场体验感要逐渐突破边界，依托互联网、新媒体等技术，共促冰雪云上发展，冰雪深度互动体验，促进与受众的交流互动，在交流互动中不断吸收手中的真实想法，进而策划与设计适应受众产品或服务。

4 结语

近些年，随着北京冬奥会在各行各业的深入影响，冰雪经济正快速发展，通过冰雪经济的发展，本文以吉林省雪博会为切入点，分析地方会展产业与冰雪经济的发展，阐述吉林省品牌展会雪博会与2022年北京冬奥会的关系，发展冰雪产业与冰雪经济的优势与价值，进而对地方会展产业在未来的发展进行创新性探索，冰雪经济与会展产业在今后的发展中应当挖掘多角度立体化冰雪文化、联合多主体全方位共同参与、把握多维度横纵式时代机遇，从而开展多元化交互式会展活动，进而促进会展业与冰雪经济的长远发展。

参考文献

曾梦宁.冰雪经济：让“冷资源”释放“热效应”[J].中国金融家，2021（12）：72-73.

颜颖，沈佳暄，付奇，等.拉长消费链 让冰雪经济“火”下去[N].新华日报，2022-02-11（006）.

梅超智.冰雪体育文化产业链的发展现状探析[J].中国商论，2022（3）：142-144.

金观平.冬奥推动冰雪经济蓬勃发展[N].经济日报，2022-02-16（001）.