乡村振兴背景下海阳市乡村旅游发展机遇分析

李 超，黄 佺

（1.西南林业大学 经济管理学院，云南 昆明 650224；2.西南林业大学 体育学院，云南 昆明 650224）

乡村振兴背景下，乡村从以往的解决绝对贫困，转而寻求进一步的发展，实现共同富裕的发展目标。对于乡村而言，要想在乡村振兴背景下实现发展，必须要充分发掘旅游乡村资源，实现乡村的产业转型和产业升级。而从近几年的乡村发展来看，随着我国人均收入增加，人们的旅游需求进一步释放，乡村往往可以借助自身的自然资源和文化景观，通过发展乡村旅游实现经济创收。海阳市自身临近海洋，有着丰富的自然景观和文化景观，在乡村振兴背景下，也迎来了较好的发展机遇。

1 海阳市乡村旅游发展机遇

1.1 国民经济提供经济支持

近几年来，海阳市的经济快速发展，各项经济指标稳步提升。经济的良好发展，势必会增加居民收入，居民在收入增加的情况下，就会更加积极参与到乡村旅游中，从而成为乡村旅游的消费群体。在乡村振兴背景下，海阳市近几年国民经济水平稳步提升，社会消费总额也在不断增加，同时，城镇、乡村的可支配收入也在增加，见表1。这说明海阳市的整体经济发展形势良好，可以为海阳市的乡村旅游发展提供支撑。

表1 海阳市国民经济指标

1.2 绿化工程提供环境保障

在乡村振兴背景下，海阳市积极关注绿化提升任务，新增造林、更新造林、森林生态保护等工程实施良好。绿化整体水平提升，乡村的环境更加优美，为乡村旅游提供了环境保障。

海阳市下辖的各个街道、村镇，对于海阳市的绿化提升工作做到了任务分解，目标实现，见表2。有效地保障了乡村振兴背景下海阳市的生态环境持续优化，从而为乡村旅游提供环境保障。

表2 海阳市2020年国土绿化提升任务情况表

1.3 美丽乡村增强旅游魅力

在乡村振兴战略指引下，海阳市积极强化美丽乡村建设，目前全市新建 86个美丽乡村，完成美丽乡村建设643个，推动全市美丽乡村建设扩面提质。同时建立农村人居环境集中整治制度化、常态化机制，完成2次全域农村人居环境综合整治活动，并对整改问题情况进行公开曝光，按照“属地管理”原则，以村庄、路域、河道及水源地为重点，对农作物秸秆、反光膜等季节性垃圾进行全面清理整治，全市农村人居环境及重点区域环境质量进一步提升。

在乡村基础设施方面，完成全市 55个农网配电台区工程，完成53个村庄安全饮用水工程，完成道路改造90 km，超额完成上级部门下达的涉农街道改厕任务1 219座，改造农村危房94户。在乡村绿化工程方面，完成 72个村庄绿化，开展省、市级森林乡镇、村居创建活动，创建省级森林村居 5个，烟台市级森林村居 12个。

同时新打造乡村文明示范街100条，乡村文明连片示范区18个，新绘制文化墙4 800余m2，品位再提升乡村文化示范路230 km，更新公益广告、景观小品 390个，大型户外公益广告70个。在全市组织开展“村规民约人人学、先进典型户户评、文化活动村村有、环境整治时时抓、移风易俗天天讲”五大专项活动，深化农村精神文明建设。目前海阳市有8个村被列入国家农村综合性改革试点村，有1个村入选首批美丽村居省级试点村庄。

通过美丽乡村建设，海阳市的乡村更加美丽，文化魅力也随之提升，整体的乡村旅游魅力有效提升，可以为旅游者提供优美的环境和良好的旅游体验。

2 海阳市乡村旅游游客行为调研

2.1 游客个体属性特征

（1）性别。本次调查中，女性有360名，男性140名，分别占有效问卷总数的72%和28%。可知，女性受访者数量要高于男性，反映出海阳市乡村旅游女性游客的出游率比男性高，且比例相差较大，因此海阳市在进行产品的开发时应考虑到女性的需求量较高。（2）年龄。从游客的年龄构成看，41～60岁的游客是海阳市乡村旅游的主要游客来源，占到了50%，此外60岁以上的占到了20%。这说明中老年群体是海阳市乡村旅游的主要游客来源。究其原因，中老年群体经历了城市的喧嚣，加上其童年时期大部分都是在农村长大，习惯了亲近自然，因此有回归自然的需求。所以这一年龄群体的人占据海阳市乡村旅游市场的主体地位，加之这部分游客相对容易疲劳，对游憩设施的需求较大。其他年龄也基本涉及，问卷数据有代表性和全面性。（3）居住地。从游客居住地看，海阳市地区游客所占比重为48%；山东省内地区游客所占比重为32%；省外地区游客所占比重为11%；境外地区游客则为9%。游客群体以海阳市地区游客为主，由此可得知海阳市乡村旅游知名度还不是很高，应加大景区的宣传力度和广度。

2.2 游客出游行为特征

（1）游客到访目的。从游客到访目的看，期望感受自然风光的游客所占比重最大，为50%；对海阳市风情感兴趣的游客所占比重为20%；随意放松的游客所占比重为6%；感受地方美食的游客所占比重为14%，休闲娱乐的游客所占比重为10%。可知，游客到访主要目的是体验自然风光。（2）游客出行方式。从游客出行方式看，跟团的比重为32%；自驾的占比重为58%。这两种是最主要的方式，其中自驾游占比更多，说明大部分游客都是自驾游。（3）游客停留时间。从游客在景区的停留时间来看，停留3小时占比最多，达到了52%，停留一天以上的只有5%。由此可以看出，游客停留时间普遍较短。

2.3 游客游后行为特征

从游客“不满意”方面来看，海阳市乡村旅游的设施还是不够完善，休憩的设施不足，占19%，影响游客后续游玩体验；路标也不够明确，占15%，不仅浪费游客的时间，而且容易出现游客寻路难、误进村民住宅的问题；厕所的数量、分布不合理，占16%；而且历史文化旅游产品开发层次较浅，占25%；景区对传统建筑的保护也不够，导致特色建筑遭受较大程度的损毁，占25%，严重影响游客的旅游体验。从游客满意度看，游客对该景区最满意的仍是自然风光，占40%；酒店住宿和餐饮差不多，分别占23%、26%；民族歌舞占10%；而特色风情占1%。可知，该景区对自然生态类旅游资源开发最好。

3 结论和建议

3.1 结论

乡村振兴背景下，海阳市的乡村旅游发展面临着较好的发展机遇，但是通过对游客进行调查，可以发现海阳市的乡村旅游存在一些问题，主要有以下几点：第一，知名度较低，主要游客由海阳地区的市民构成；第二，游客满意度较低，乡村旅游的配套服务还不够完善；第三，乡村旅游特色没有形成，存在特色不足的问题。

3.2 建议

针对海阳市乡村旅游发展存在的问题，应该从以下几个方面予以强化。首先，要集合海阳市的乡村旅游发展资源，对海阳市的乡村旅游资源进行整合，实现生态资源和人文资源的结合，进而构建出海阳市的乡村旅游产业。在此基础上，通过广泛的营销、政府推介、网络宣传等，提升海阳市乡村旅游的知名度。其次，要根据游客所反映的海阳市乡村旅游中存在的满意度较低的项目，提升海阳市的乡村旅游服务能力。可以从基础设施建设、游客动线优化等方面入手，增加游客满意度。最后，要打造出具有海阳市本土特色的旅游产品。如结合海阳市临近海洋的优势，打造海洋旅游产业；或者结合海阳市的地道战历史，打造红色旅游产业，以此形成海阳市的乡村旅游特色产业。