色彩在广告设计中的应用

刘卓

摘要：在现代广告设计中色彩是广告主要的视觉要素，是广告设计的重要元素之一。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果，而色彩在广告设计视觉传達中起着举足轻重的作用。要加强广告的视觉表现力，准确地表达广告设计的内涵，就必须了解广告色彩的基本知识。因此，本文基于色彩的基本含义及作用，阐述了在色彩在广告设计中的应用策略，以供参考。

关键词：色彩;广告设计;应用策略

引言

著名色彩学家约翰内斯·伊顿说过“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一般”，“通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂，是诉诸人类情感的一种无声语言”。完美的广告色彩设计有着它的灵魂，能勾起读者感情上的共鸣，塑造商品和企业的良好形象。然而想要创作好的作品，熟练地运用色彩，就需要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识，摸透广告主体所蕴含的色彩特征，将其更好地应用到广告设计中。

一、色彩的基本含义

色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对广告设计画面所带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相、明度、纯度。色彩对比的基本类型为色相对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息。我们在观看广告的瞬间，最先感受到的是色彩的效果及整体印象。总体效果的优美，有助于烘托广告主题，从而增强广告的吸引力，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果，因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。

二、色彩在广告设计中的作用

（一）美化广告画面，使广告更具冲击力

成功的广告作品往往会使人产生美好而向往的情感，从而产生心灵上的感触和情感的共鸣而被悄然打动进而去购买广告的商品。而所有的广告创意最终是要落地的，是要实施在一定的载体上，这个载体要讲究版面设计、文字设计、色彩设计，包括图形语言，色彩的出现可以使图形语言表达内容对比更加强烈，更加具有较强的视觉冲击力。

（二）提高广告的表达力，增强观众认同感

广告设计的核心是版式设计，是由版式设计三大要素：色彩、文字、图形、版式等诸多视觉要素综合构成的，但广告设计的颜色信息要比文字、图形信息更容易让消费者产生价值认同。因此，在广告设计中将色彩的三要素色相、明度、纯度合理使用，结合商品自身特点和优势，就可以无形中提升商品形象，提高商品价值，使表达的形象富有艺术美感和时代感，无形中增强广告产品的诉求力、感染力、吸引力、影响力。不同的色彩搭配可以使人产生不同的心理感受，这种化学式的反应会对人的内在情绪产生影响。这是因为人们对自然事物的认知往往会产各种不同的想象和分析，这种想象和认知对情感的一连串效应决定了广告色彩的设计中至关重要的核心地位。

（三）增强情感的表达，促进产品的进一步推广

随着我国科技水平的不断提升，社会信息传播的速度也越来越快，而人们更加容易接受比较简约、色彩感强的广告设计，其中的广告内容也大大推动产品信息的进一步传播，由此可见，利用色彩来传递广告的信息内容显得非常重要。现如今，广告设计已经将色彩情感作为其设计主题的重要考虑因素，不管是以哪种色彩作为广告设计的主色调，都要将广告设计的目的、产品信息内容及设计人员所要表达的情感充分传递出来。人们在关注广告设计色彩的同时，还会对广告内容进行注意，这对产品的顺利推广和促成销售提供有利条件，同时也为企业获取良好的社会声誉及持续发展奠定基础。

三、色彩在广告设计中的应用策略

（一）运用色彩的象征性

由于人类历史的不断发展和人类文明的传承积淀，色彩与人类生活会产生密切的联系，并形成关联性，会使某种色彩具有某种特殊的含义和用途，这就是使色彩它具有的象征意义。设计师在进行广告设计创作时要善于合理运用色彩象征性，然后借助于广告创意的幽默、寓意、来强化色彩的象征性，使画面具有较高的艺术价值和视觉效果。关于色彩的象征和联想在我们的生活的方方面面都随处可见，它是人类生活体验的一种非常广泛而又复杂的心理活动，象征性也是色彩不可缺少的一部分，色彩本来就有很多的象征意义，能让观众感受到许多不同的感觉，色彩的联想和象征更加丰富了我们人类的情感体验。

（二）运用色彩的鲜明性

色彩是广告的点睛之笔，具体来说，色彩在广告中具有鲜明性，即鲜艳亮丽的颜色有助于广告作品发挥增大注意力价值，给人第一眼留下愉悦的印象;认识性，即广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别;写真性，即色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目;情感性，即从视觉心理来说，色彩有诱发人们产生多种情感的作用，刺激欲求，达到销售宣传的目的;审美性，即精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认知和享受，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的享受。

（三）运用色彩的流行化元素

广告色彩设计除了人性化、个性化应用外，还需要把握时代发展的趋势以及受众的当下心理，将流行化元素应用到广告设计中。通过合理设计，使广告色彩更具亲和力，同受众群体形成强烈的情感共鸣，在情感互动的同时达到广告设计的真正目的。现如今，人们的生活方式普遍快节奏，再加上生活、工作压力导致人们的情感比较压抑，设计人员对人们的心理状态全面把握，进行广告色彩设计时，传递舒适、宁静的情感，会引发人们的精神共鸣，在认可广告理念的同时也会对相应的产品进行关注，使广告所展示的产品信息达到进一步销售的目的。比如，设计人员可以将当下流行的海洋颜色等合理融入广告设计中，使人们得到情感释放的同时进一步关注广告设计的意图。

结束语

综上所述，色彩充斥了我们的每一个角落，每一个角落无不渗透着色彩的设计。所以设计和色彩是密不可分的，不同的色彩给我们不同的感受，使我们产生不同的灵感与设计。只有对生活中色彩进行深刻的认识，了解掌握其中的原理，对不同的广告主题采用不同的色彩方案，让色彩得到充分的发挥，才能使广告做得更成功。

参考文献：

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[3]魏琳.色彩情感特征在广告设计中的应用研究[J].缤纷，2016（12）：19-20.

1971年8月，女 吉林延吉 副教授 鲁迅美术学院毕业本科

论文引自辽宁省教育科学"十三五"规划2020年度课题《MOOC背景下高职艺术类在线课程资源建设探索》JG20EB154