No.6 国产汽水仅靠情怀，真的能成功吗？

最近两年，国产汽水包括国产饮料增长率都很可观，每年都超过了同行业的增长率。

时说新语：

在情怀的牵引下，不少消费者对国产饮料拍手欢呼，乐意买单，正如一位喜欢北冰洋汽水的消费者所说：“我们喝的不是饮料，而是再也回不去的时光和少年情怀。”但情怀从来不是长久之计，更不是治本之策。在竞争异常激烈的饮料消费行业，没有一种竞争力是永恒的，情怀更不是。所有打着“情怀牌”的国产饮料品牌都必须跳出情怀圈，做出符合新消费需求的产品才能持久存在。

细数网友的质疑，不难发现，国产饮料的价格定位是被吐槽最多的。根据天猫超市的售价，一瓶248ml 的北冰洋橘子汁汽水售价6.8 元，一罐330ml 的冰峰橙味汽水3.9 元，而一瓶500ml 的百事可乐售价3 元，一瓶500ml 的可口可乐售价3.6 元。国产汽水的售价差不多是可口可乐、雪碧等国外品牌饮料的两倍，这样的价格差距是其参与市场竞争的一大致命软肋。究其原因，国产饮料定价高的原因在于生产规模和销量远远比不上可口可乐、百事可乐等，导致生产成本降不下来，售价自然要提高。

此外，产品单一，消费人群过于单一，销售渠道过窄，这些因素也明显限制了国产饮料的长远发展，导致冰峰、北冰洋汽水等传统国产饮料品牌深陷于“情怀”的泥沼中，品牌抗风险能力也很弱。

国产汽水品牌想要叫板可口可乐，发展成为世界级别的品牌，就要敢于撕下标签，敢于走出现有的舒适圈。比如通过与各大电商平台合作，拓宽线上销售渠道，与各类时尚新颖的品牌、IP 联名，丰富消费群体种类，从而让品牌走出当地，走向全国乃至全世界，努力去做大做强自己。