No.3 新规之下，电子烟行业二次洗牌

近期，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，拟于2022年5月1日起施行。其中明确要求：“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。”

时说新语：

2018年之前，电子烟市场主要以海外为主；2019年开始在国内迅速扩张，逐渐从小众走向大众市场；2019年10月30日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，其中明确禁止线上销售电子烟产品。

这是电子烟行业的第一次洗牌，大量依靠线上渠道的中小厂商从此销声匿迹，自此，中国电子烟行业走向更加集中的品牌化发展之路，存活下来的厂商开始大量铺设线下渠道，一时间电子烟线下战场硝烟四起，行业也迎来了“第二春”。而本次《电子烟管理办法》的发布，无疑是电子烟行业的第二次洗牌。电子烟行业经过在国内多年的发展，《2021年中国电子烟产业全景图谱》显示，目前，全球95%的电子烟产品都产自中国。高复购率的烟弹是电子烟销售额的大头，其中水果味烟弹约占总销量的95%，新规对电子烟口味的限制，无疑是砍掉了厂家赚钱的命脉。

于是，在过去的一段时间里，为了尽快消化烟弹库存，不少厂商已经停工；经销商、代理商为了能在新规实施前捞到最后一桶金，不惜从其他同行手中溢价收购，高价卖出；消费者则担心之后无水果味烟弹可买，开始疯狂采购囤货。

新规之下，国内电子烟行业的野蛮生长被画上句号，而一些有远见的大厂其实早已开始布局海外市场，并取得良好的战略空间。海外市场虽然条件相对宽松，但也并非蓝海。在行业的下半场，对电子烟行业的考验才刚刚开始。