后疫情时代的居家用湿巾——扩大投资与绿色清洁

Tara Olivo

由于新冠疫情的暴发，人们对消毒产品的需求空前高涨，2020年对居家用湿巾而言是非同寻常的一年。在疫情的最初几个月，购物者疯狂囤积湿巾，在商店货架上或网上都很难买到任何产品。零售商还将消费者每次可购买的湿巾数量限制为一件或两件。这种高需求促使湿巾生产商调整运营，发动全天候生产、减少产品规格、大举投资新生产线。在消毒湿巾的特殊增长之后，生产商满足了人们对湿巾产品的需求。

根据美国清洁协会（ACI）的数据显示，相较2020年，2021年第二季度美国超市和零售店的清洁和消毒湿巾供应量明显增加。

美国清洁协会公关、宣传和会员高级副总裁Brian Sansoni称，虽然不确定美国消费者是否会像疫情高峰期时暴发出对湿巾前所未有的需求，但相信消费者比以往任何时候都更加了解此类产品在日常生活中的价值和便利性。人们不需要恐慌性购买清洁和消毒湿巾，但由于消费者想要呵护家人和家庭环境健康，并依照指示使用安全有效的产品，他们会持续关注湿巾产品。

根据Smithers公司的一份报告《供应链中断对非织造布生产造成的影响》，2020年全球对非织造布湿巾的总需求达到196.4亿美元，而2025年，需求将增至260.7亿美元。居家用护理湿巾（清洁/消毒剂、地板清洁、静电除尘、家具/玻璃、汽车、拖把、其他）在2020年占该市场总值的33.8%。

Smithers公司非织造布专业顾问兼报告作者Phil Mango表示，需求仍会大于供应。2020年，消费者、工业及公共机构用户使用消毒湿巾的频率都增加了，但许多工业及公共机构处于停工或较少开工的状态。随着2021年学校、餐馆、商业场所、清洁服务等工业及公共机构的重新开工，消毒湿巾的使用频率并未减少，因此在2021年，需求仍居高不下，并持续到了2022年。预计供应很可能会在2022年中期满足需求。

预计随着新的加工生产线投产，湿巾产能增加，以及需求增长率的放缓，供需将重新恢复平衡。

Mango讲：“人们一致认为，消费者、工业及公共机构用户的清洁习惯已经发生永久性改变，问题在于改变的程度。全球范围内，至少到2026年，消毒湿巾的消费量将比没有疫情的情况下至少高出10%。在美国，这一增长幅度会更大，而亚洲则较低。”

● Rockline Industries

Rockline Industries是一家北美的湿巾生产商，2020年在消费领域有众多新发现，例如，消费者更加关注健康和个人卫生环境，采用多渠道购物以及重新将居家作为家庭生活的中心。此外，许多消费者了解了居家用湿巾的便利性和功效，可以帮助他们实现卫生的生活环境，对此感到安心。

● Clorox

消毒产品领军企业Clorox公司认为，消费者在消毒清洁方面的行为会继续发生重大变化。虽然公司预计随着人们接种新冠疫苗，消毒行为会有所降低，但Clorox首席执行官Linda Rendle在公司的财报电话会议上指出，与疫情前的水平相比，清洁行为仍有大幅增加，并且这种情况还会继续。这一推测来源于消费者反馈，并在其购买习惯中得到见证。

Clorox公司投资者关系副总裁Lisah Burhan补充说，尽管消费不断受到供应短缺的限制，但市场对消费者首选的Clorox旗下消毒产品（如湿巾和喷雾剂）的需求仍然居高不下。随着公司不断增加湿巾和喷雾剂的供应，产品供应和种类将得到改善。事实上，Clorox将恢复生产在疫情期间不得不暂停的一些创新产品，包括Clorox可堆肥湿巾、Scentiva消毒喷雾剂和湿巾，Rendle表示这些创新产品是公司在疫情暴发之前的一个重要增长点。

为了增加供应量，2021年初，Clorox公司在美国佐治亚州亚特兰大地区增设了一条新的湿巾生产线。这项投资和代工生产的增加以及供应链的改善，使公司的湿巾产能应该会比疫情之前翻一番。

投资持续增加

● Kleen Test Products

位于美国威斯康辛州的Kleen Test Products公司实施了一系列举措，增加湿巾产能。在疫情早期，公司便增加了员工，将轮班时间从每周5天每天24小时调整为每周7天每天24小时。除了增加员工外，公司还通过大量加班来确保连续生产。此外，购置了新设备，提高生产能力，并努力寻找合格的原材料新供应商，最大限度地减少供应链短缺。公司还与客户合作，调整生产计划，优先生产生活必需品。

Kleen Test Products公司称，随着接种疫苗人数的增加，美国疫情蔓延放缓，市场对居家用清洁湿巾的需求似乎也在下降。消费趋势报告显示，疫情期间，清洁已成为优先事项，新用户和新的清洁习惯可能会长期存在。然而，公司表示，长期来看，净增量的增长具体表现如何还不得而知。

● Radienz Living

另一家总部位于美国的湿巾生产商Radienz Living，在疫情开始时也不得不在充满挑战的环境中做出调整。Radienz Living创新与营销总监Cesar Del Carpio表示，公司在疫情开始时，生产受到了一些影响。尽管原材料供应链受到影响，但并没有停产。通过迅速做出必要的调整，确保员工的安全，并在创新方面灵活应变，满足了客户日益增长的需求。

疫情过后，Radienz Living公司的消毒和抗菌湿巾产量翻了一番，通过提高生产效率、增加生产班次和在美国宾夕法尼亚州Pittston的新工厂投资新型桶装湿巾生产线实现了这一目标。Radienz Living公司还重新分配了扁平装湿巾的产能，用于生产扁平装的消毒湿巾，取代传统的桶式包装。

Radienz Living公司美国宾夕法尼亚州Pittston新工厂的桶式湿巾生产线

虽然需求可能不会回到2020年的峰值水平，但该公司预计，市场会稳定在疫情前到疫情后这段时间之间的某一水平。Del Carpio称，新冠疫情时代，人们对卫生和健康的高度关注导致对消毒产品需求的增加，预计更严格的卫生方案将继续得以保留。消费者越来越多地将清洁与保持健康及安全感联系在一起。随着消费者的活动恢复到疫情之前的水平，在工作、活动场所，某些习惯仍会继续保留。

绿色清洁

尽管在疫情暴发的最初几个月，消费者倾向于使用漂白剂和其他消毒剂等传统清洁产品，但在生产端，仍需关注可持续性，减少湿巾对环境造成的影响。多年来，湿巾生产商和供应链一直在努力满足消费者对更健康、更环保产品的需求，同时还需应对全球各国政府为减少一次性塑料制品而对行业造成的巨大压力。行业企业一直在努力通过减少塑料包装、使用绿色药液以及使用可生物降解或可堆肥的非塑料基材来实现这些更环保的目标。

美国清洁协会（ACI）的Sansoni表示，从产品配方、包装设计和可回收性、原材料来源和信息透明度等不同角度来看，清洁产品领域的可持续性仍然是一项重大优先事项。由于创新和战略合作，市场上出现了更多可持续的产品和化学品。相信在未来，该领域还会出现更多的新产品。

Smithers公司的Mango补充说，在疫情背景下，可持续性趋势仍然强劲。欧盟不推迟执行一次性塑料指令的决定已经定下了基调，但大多数湿巾生产商明白，改变主要产品需要时间，所以他们已经与供应商合作了好几年。这项工作没有被推迟或放弃。

消毒湿巾生产商一直在评估梳理成网/气流成网/梳理成网水刺等织造技术，以取代纺粘/木浆水刺技术，消除塑料成分。另外，Truetzschler和安德里茨公司供应的新型优质梳理成网/湿法成网木浆水刺工艺/产品线(“CP”技术)也可以生产非塑湿巾。产品组合可能不会立即发生巨大改变，但最终将会有所改变。

● Radienz Living

Radienz Living公司的Del Carpio表示，新冠疫情时期，人们对卫生和健康的高度关注导致对环保产品需求增加。消费者希望知道他们选择使用的产品对家庭和环境都是安全的。人们更愿意接受更具可持续性的日常清洁产品，这是一种长期趋势。例如，近四成的消费者更为频繁地使用天然清洁产品。

最近，Radienz Living公司在产品组合中新引入了两个环保产品解决方案。一种是以柠檬酸为基础的植物性消毒新配方，此配方为公司独有，不使用季铵化合物，这意味着该配方中不含消毒产品中常见的强效消毒化学物质。该产品被列入美国国家环境保护局的N号清单，能有效杀灭硬质表面上的新冠病毒。

对Radienz Living公司来说，推出这款独有的柠檬酸基植物性杀菌配方是一个巨大的里程碑。2021年7月，公司推出了Dynamo植物性消毒湿巾，以及一款使用柠檬酸配方的即用型按压式喷雾剂。围绕可持续创新，公司做了很多事情，希望通过这些努力，明确其对环境以及安全生产有效产品的承诺。

Radienz Living公司重视可持续性还体现在采用Altium公司的Dura-Lite设计，生产了新型105mm直径的湿巾桶，比传统的湿巾桶节省23%的塑料。根据IRI数据显示，美国每年使用的塑料桶接近10亿个。据估计，如果每家公司都使用Altium公司的Dura-Lite湿巾桶，美国每年将减少约1.4万t塑料消费量。

● Nice-Pak

与此同时，2021年1月，Nice-Pak公司推出了新的产品包装和品牌,用于旗下Nice’N Clean产品系列，其中包括表面消毒湿巾，可杀死99.9%的病毒和细菌，包括新冠病毒。湿巾为9.9x8.2in超大尺寸，比一般的居家用湿巾大64%。推出这款表面消毒湿巾是对Nice-Pak公司可持续植物基产品系列的补充，该系列包括擦手湿巾、婴儿湿巾和可冲散湿巾。除了使用可再生植物纤维基材，这款湿巾还采用软包装，比桶装湿巾少使用了81%的塑料。

Nice-Pak公司推出的Nice’N Clean新包装和品牌产品线

Nice-Pak公司业务发展副总裁兼品牌总经理Michael Lyons表示，公司确保为Nice’N Clean品牌所做的一切都是可持续的，生产的湿巾由植物纤维制成，并教育消费者了解这些产品与其他湿巾的区别。很多湿巾都是塑料基材制成的，很多人对此感到惊讶。

● Albaad

全球湿巾和女性卫生用品生产商Albaad集团也致力于湿巾产品的可持续性。最近，这家以色列公司宣布，将投资5,000万欧元，扩大和优化旗下环保非织造布生产线。这一新生产线用于生产完全由天然纤维制成的可持续非织造布材料，产品可生物降解、可冲散且不含塑料。Albaad集团希望在2023年将该系列产品推向市场，这代表了公司可持续性战略的延续。

Albaad集团意识到，创新是业务增长的重要因素。为保护环境，公司致力于提供最优质的可持续性产品。

新生产线基于非织造布行业的创新技术而开发，将安装在以色列总部，并将供应到该集团世界各地的工厂。随着新型可持续非织造布生产线的发展，Albaad集团不仅希望为环境做出积极的贡献，而且希望满足客户对环保替代产品日益增长的需求。公司致力于将这种新型非织造布用于旗下所有产品类别，包括湿厕纸、婴儿护理和女性清洁护理湿巾、居家用擦拭巾和身体护理湿巾。