假日经济对旅游业发展的影响

林梦婷

摘要：21世纪以后，假日经济已逐渐发展成为我国社会和经济各个领域的一个重要热门主题，尤其是它对于刺激人们增加消费、拉动内需等具有深刻意义的影响，更是引发了全社会各个方面的重视和关注。

关键词：假日经济;旅游业;湛江;影响

一、引言

本文针对假日经济对旅游业发展的影响展开分析，以此深入研究湛江市假日旅游市场的发展现状及发展趋势，同时还可以了解假日经济和湛江旅游业的相关知识。在认识的基础上总结湛江市旅游业的发展受到假日经济的影响，并且提出面对假日旅游经济应采取相应的对策和措施，在假日经济与旅游业的协调性提出建议，充分发挥湛江市旅游资源优势，促进湛江假日经济及其旅游业的稳定增长。

二、假日经济与旅游经济

假日经济广泛指人们以利用国家法定的节假日假期为契机重点组织进行各种旅游、消费等休闲活动，从而有效率地促进市场经济健康发展的一种综合社会经济模式。假日经济形式可以大致分为以下三种经济形式：假日旅游、休闲和体育娱乐。

1. 由于我国经济的不断发展，有效地促进了我国居民收入水平的全面提高，居民的消费方向逐渐趋于休闲旅游、购车和购房。当人们的收入水平达到一定水平时，就必须追求休闲旅游、娱乐等精神享受，改变过去单一的消费结构。一些人热衷于“优质消费”和“高级消费”。

2. 国家推出了“国庆节”、“春节”两个七天假期，以及“端午节”、“中秋节”“清明节”三个三天假期，使我国居民公共假期达到114天。长假的再次出现大大改变了很多人们的日常休闲生活方式，有了更多的休闲时间和休息空间来进行消费。

三、湛江市旅游市场分析

（一）湛江市旅游业资源

湛江地处中国大陆最南端的雷州半岛，三面四条山岭相连。1999年以来，先后多次被政府评为“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国海鲜城市”、“中国十大休闲城市”等多项城市名牌和荣誉称号。

湛江地处一个亚热带具有海洋季风气候的地区，旅游物产资源丰富，尤其有的是美丽海岛上的滨海自然风光和古老的火山喷发奇观。湛江市因具备了三面环海且海岸线较长等地理优势，从而快速发展起众多的旅游景点，例如观海长廊、海上都会、港湾揽胜、海滨公园、白沙湾、九曲十湾等。

湛江在发展旅游业的同时，积极推进湛江菜产业发展，加强餐饮、旅游、农工一体化。湛江特色食品是促进旅游消费的重要方面。在保护弘扬湛江客家菜苗族文化遗产方面，当地政府积极深入挖掘和大力推动湛江客家菜非物质历史文化遗产的生态保护和文化传承，积极组织申请湛江特色菜非物质历史文化遗产保护项目，通过“非物质文化遗产”促进湛江特色菜的发展“传承”文化。

（二）湛江市旅游市场规模分析

根据网络信息，湛江市共有37家旅行社，分布在不同地区。湛江市旅行社众多，竞争激烈。湛江景区旅游业近年发展迅速，已发展成为湛江景区经济三大支柱之一。旅行社众多，竞争激烈，旅游服务市场繁荣。而且，学生旅游市场已经占很大行业比重，吸引了更多的学生旅行社从而做大了学生旅游市场。然而，旅游产品市场混乱，严重影响了各大旅行社的正常经营。旅行社在未来的事业发展中，还需要不断提高旅游服务产品质量和经营管理水平，拓展多种營销服务模式，吸引一批高层次、高技术、高素质专业人才，不断探索开发各种创新型文化旅游服务产品，实现旅游品牌的健康可持续发展。

（三）湛江市黄金周及假日旅游市场分析

1. 十一黄金周旅游市场分析

据不完全初步统计，2020年国庆黄金周湛江将累计接待中外游客135.8万人次，旅游产业总收入2.6亿元，分别比2019年和2020年同期分别增长7.9%和9.5%。

2. 春节黄金周旅游市场分析

2019年春节国庆长假，湛江市继续举办“全球旅游，湛江年味”系列活动，并作为国际旅游产品展览会的活动重点。新兴国家风景旅游名胜区（点）旅游规划发展人气旺，外国游客的游览比重明显有所上升。据不完全初步统计，春节假期期间全市总共全年累计办理接待国内外入境游客603万人次，同比2020年上一季度同比增长24.5%，实现国内旅游特色文化旅游业经营总收入21.58亿元，同比2020年上一季度增长19.7%。据2021年移动旅游大数据分析报告结果显示，春节和十一长假期间，湛江市一共已经累计成功接待了外来青年游客299.8万人次，同比2020年同期增长62.41万人次，这也充分表明了目前湛江市近年来在大力推动创建中国旅游城市特色文化旅游品牌整合营销建设工作中已经取得了初步成效。

3. 五一假日旅游市场分析

2020年“五一”期间，湛江市高度重视湛江抗击流感疫情宣传工作，积极努力促进湛江文化产业旅游消费市场景气回暖，策划和组织开展“湛江人游湛江”等各项宣传教育培训活动，激发了广大湛江市民和外地外来游客的假日休闲文化生活消费意愿，有序地依规组织了开展文化产业旅游和休闲消费等各项宣传教育培训活动，逐步回归发展到大众假日文化旅游消费市场，包括了大型自驾车文化旅游、乡村文化巡演、滨海之家文化旅游及夜间公园旅游等促使抗击流感疫情宣传工作及文化旅游市场秩序稳定、安全有序，取得了较高的社会经济效益和巨大社会效益。据不完全初步统计，“五一”期间全年湛江总共累计接待国内外各地游客171.9万人次，旅游产业总收入8.7亿元。

（四）旅游业收入在湛江市GDP中的比重

资料数据显示，湛江市全市旅游经济增长主要关键经济指标总量增速继续位居2020年全省前三位，旅游实体经济总量增速位居2020年全省前十位，湛江市全市旅游业销售收入增长占2020年全市地区生产总值的实际比重约为6.5%。但是从总体趋势来看，作为湛江市五大旅游支柱产业之一的文化旅游产业经济总体规模仍然较小，经济增长贡献率仍然相对较低。

（五）新冠疫情对湛江假日经济的影响分析

1. 新冠疫情期间对湛江旅游业的影响

从国家文化和旅游部民政财务司网站获悉，根据国内出境旅游抽样调查统计结果，受2020年新冠肺炎流行疫情爆发的影响，2020年度国内出境旅游接待人数28.79亿人次，比2019年同期减少30.22亿人次，下降了52.1%。

旅游业本身应该是一个高度对外部环境因素敏感的新兴行业，往往必然会使其面临各种新的风险，但同时也应该是一个本身具有很强的柔韧性和极富生命力的新兴行业。新冠肺炎的持续爆发，不仅充分暴露了旅游行业原有的管理问题和技术不足，也为突破行业创新瓶颈提供了难得的发展机遇。

2. 湛江地区在疫情期间采取的措施

随着疫情的爆发，湛江地区推出了湛江旅游营销奖励办法。在长期抗疫的社会环境下，湛江一方面需要合理安排旅游人口流动以及他们的防护措施;一方面需要竭尽将旅游业的经济出现复苏带动当地经济发展。湛江地区海鲜资源较为丰富，可从旅游海鲜特产方面着手，带动旅游特产消费。

四、湛江假日经济发展存在的问题

（一）湛江海洋旅游资源没有完全开发，没有树立品牌意识

湛江市的游览资本丰富以及地理位置优越，是很多城市可望而不可及的，不但拥有蓝色的滨海旅游以及海洋旅游资本，同时还拥有绿色的生态和农业旅游资本、红色的乡情和历史文化资本，从而形成“蓝、绿、红”三大旅游特色。但是湛江市旅游景区的总体规划不够完善，旅游活动项目的开发创新性不强，景区设备不够先进，景区档次不够高，关于人文景观的景点比较少，不利于湛江市各个景点的发展。湛江市各大景区的旅游活动项目过于单一，无法吸引到更多的旅游者;湛江市的各大景点具备较大的开发潜力，可是由于各大景区尚未真正树立品牌，从而导致湛江市各大景区的知名度较低。

（二）对外宣传力度不够，湛江的知名度不高

从1950年起，湛江就获得了“海滨花园城市”的称号，从此名扬全国。此时的湛江都市风景名胜区在国内已是家喻户晓，但对于湛江的许多旅游景点来说，虽然在湛江已是家喻户晓，但在湛江以外的一些省市却鲜有。显然，湛江的旅游宣传远远不够。

（三）湛江的海洋旅游规划不足设施不够

湛江市政府高度重视海洋旅游的发展。比如，努力开发东岛，吸引更多的游客来湛江。然而，即便如此，东岛的发展前景仍令人担忧。对于外国游客来说，东岛只是湛江市众多旅游景点之一。如果单纯用东岛来吸引游客，其影响会更小，甚至远不及北海银滩。对湛江当地人来说，东岛不仅远离市区，而且娱乐项目少，设备相对落后。去过那里一次的人就没有再去的冲动了。过去流行的湛江“红嘴鸥”港游轮，由于湛江港景点少，吸引不了更多的游客，直接导致其发展缓慢。分析认为，湛江海洋旅游发展缓慢的主要原因是缺乏统筹规划，“吃、喝、玩、住、娱”的基础设施不整合。

五、湛江假日旅游经济发展对策

（一）加强湛江海洋旅游资源开发，树立海洋旅游品牌

湛江具有非常丰富的海洋旅游资源，可以进行开发的资源还是非常多的。为有效开发海洋旅游资源，则要求做好因时制宜，即需要根据湛江四季气候环境的改变来拟定出最适合该季节的旅游路线。比如，如果处于海鲜丰收的季节则可以开发“海洋主题”的蓝色旅游。为加快树立湛江旅游品牌，要求根据湛江海淀都市所具备的地理优势，树立以海洋文化为中心的旅游品牌。

（二）提高湛江的城市形象，加大對外宣传力度

可以通过增强与湛江日报、晚报之间的互助宣传，扩展湛江当地影响力。加强与中国南方日报、香港中华商报、大西洋公报等中国传统地方新闻媒体的沟通合作，策划专题专栏，扩大湛江旅游在粤港澳地区影响。加强网络新媒体合作宣传，与新浪、腾讯等合作，结合微信、微博功能拓展，策划湛江城市旅游形象专题宣传，拓展湛江旅游电子商务宣传推广和旅游产品促销。与央视等国内电视台知名栏目合作，策划拍摄1～2集湛江旅游专辑宣传片。与中国国家地理杂志合作发展湛江城市旅游专辑，与粤西越美杂志等单位策划推出一批新的湛江旅游文化宣传产品。

（三）加强旅游基础配套设施建设，提高服务质量

湛江要不断推进加大实施海洋文化旅游项目投资，主要包括基础设施建设和旅游项目增加。首先，在城市基础公共设施项目建设内容方面，主要内容包括城市交通运输通信、自然风貌景观、停车场、景区以及生态环境等各项公共设施。其次，增加旅游项目。除了海洋民族文化传统民俗文化体验旅游和各种类型海洋民族文化特色旅游外，还有各种类型海洋民族文化区域特色旅游和各种类型海洋文化历史区域文化旅游体验活动旅游，海洋海域文化自然探险艺术体验活动旅游和各种类型海洋文化自然生态体验旅游也受到了游客们的欢迎。例如可以通过增加歌舞、竞技表演等多种形式的活动来更好地展示当地风俗习惯，从而满足旅游者从“静”到“动”的多样化生活享受体验;或者我们可以在这里增加更多的娱乐活动项目，比如冲浪、游艇、潜水、船钓、砂砾地橄榄球、砂砾地摩托车等项目活动，以此达到吸引游客的目的。

六、结语

湛江，粤西一座蓬勃发展的城市，以海的广度和怀抱欢迎世界各地的游客。由于国家大力推进全区旅游发展，致使旅游产业发展成为当地经济增长的重要因素。缺乏名山大川的湛江以海湾城市为其鲜明特点，大力发展全域旅游。当地可通过利用机遇及内部资源优势，改善旅游环境、设施。

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（作者单位：潮汕职业技术学院）