2022年贺岁营销盘点
2022-04-11
No.1 百事可乐继续推出“把乐带回家”主题短片
从2012年开始，百事每年春节前夕都会发布以“把乐带回家”为主题的春节贺岁短片。2022年的影片以除夕夜的年夜饭场景切入，从一滴百事可乐飞溅至卷轴，丹青中的传统春节世界瞬间被激活，展开了充满张力的美好画卷，既写意又鲜活。影片中增添了说唱潮流元素的春节神曲《恭喜恭喜》，百事群星与瑞兽家族依次现身古城，以年轻人所独有的创意为观众送去浓浓春意。
No.2 美团与郭冬临上演《有事您说话》
打造一条贴合用户生活情境的走心广告片似乎成了各大品牌的营销共识，作为头部生活服务平台的美团自然也不会放弃这样的大好时机。于是，1995年春晚家喻户晓的好人郭子的故事《有事您说话》，便成了这次美团春节营销的首选IP。熟悉的味道、熟悉的配方，恰到好处地让人第一眼就有了亲切之感。该版广告片由张大鹏导演，结合当代人的生活习惯，找到了“有事您说话”这句话与美团的联系，再次深化和输出“美好生活小帮手”的品牌定位。
No.3 腾讯联手阿迪达斯，带来春节新主张
2022年春节，阿迪达斯以“来年停不住”为主题，与腾讯广告一起策划了一场营销活动。看似“丧”的年轻人，不满足的背后是想要超越昨天的自己，追求心中沸腾的理想。于是，阿迪达斯提出“来年停不住”，迎合了人们对新未来、新征程的期盼。在传播节奏上，腾讯广告为阿迪达斯设计了发布—引爆—扩散的传播三部曲，不断延长品牌内容传播曲线，带来长期的曝光与有效的增长。
No.4 京东发放春晚史上最高数额红包
2022年，继微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音之后，京东首次成为央视春晚独家红包互动合作伙伴。和往年其他互联网公司集中在春晚发红包不同，京东延续了其电商大促不止1天的风格，互动活动一共23天，从腊月二十二一直持续到元宵节。春节期间京东共发放总价值达15 亿元的红包与实物，这也是春晚史上最高的红包数额。
No.5 水墨动画版麦当劳
麦当劳联手上海美术电影制片厂发布了一支水墨版动画短片，整部动画以水墨技法勾勒群虾嬉戏、小桥流水、梅花一点红等中国画中的传统意象，并配合中国传统唢呐、喜鹊叫声、鞭炮的背景音乐，在笔墨流转之间趣味演绎出各种传统食材，以及食材烹饪而成的春节新品。麦当劳此次中国风营销之所以能够广泛激发大众共情，不仅是因为合作了上海美术电影制片厂这个情怀大IP，更是因为其真正抓住了中国文化内核，才让不少人觉得这个品牌“真有中国味”。
No.6 百草味《何同学回家过新年》
百草味联合B 站UP 主“老师好我叫何同学”推出品牌2022年新年广告片，讲述了何同学回家过年，面对亲友对自己工作的盘问时，用百草味新年礼盒化解尴尬的故事，营造“年的味道”。在这支广告片中，百草味的硬植入反而变成了一个风格，因为它在契合短片本身的幽默特质之外，也十分契合B 站的文化。正是这种硬植入的反差感戳中了网友的嗨点，造成了戏剧效果。
No.7 阿尔卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒
以“让心更近”作为品牌主张的阿尔卑斯糖，每个新年都是不可或缺的助兴伙伴。2022年春节，阿尔卑斯特别创造了鞭炮样式的多支悬挂组合，创造一连串的鞭炮声响，好吃又好玩，比传统鞭炮更有性价比。同时自己动手DIY 专属“鞭炮”，和伴侣、朋友、家人欢乐互动，更极大增加了玩法的满足感与趣味度。
No.8 老板电器《家宴》续作再出圈
2022年春节，一部《家宴之盆菜》的微电影在全网上映，一道“不想消失的大菜”让无数人破防，影片围绕父亲和儿子两个视角交叉叙事，刻画出中国典型的父子关系现状。这部影片是老板电器“家宴”IP的第四次落地，围绕节日、厨房与爱，创新“家宴”叙事、暖心发声，老板电器把春节营销战役的“家宴”策略升级为对社会大众的情感关怀。
No.9 眷茶虎年演奏会
你听过编钟演奏《哆啦A 梦之歌》吗？2022年跨年日，眷茶携手河南博物院华夏古乐团上演了一场古典与流行交融的音乐盛典。乐手们身着古装，用编钟、古琴、大鼓等古乐器演奏耳熟能详的曲目，从磅礴开阔的《沧海一声笑》，到重回童年的《哆啦A 梦》《女儿情》，数十首曲目引发了观众满堂喝彩。不仅如此，眷茶还与河南省非遗传承人赵学荣一起，将虎头帽、虎头鞋上一针一线绣出来的非遗老虎，搬上了杯子、杯套等周边产品中。在优秀传统文化的滋养下，以眷茶为代表的本土品牌在行业中大放异彩。
No.10 银联66 张“奔富图”
以“什么是中国人心里的富”为话题，中国银联用66 张海报呈现出富是什么样子。通过拍摄、建模、合成等手段，每一张海报都把汉字“富”融入了画面中，用典型事物或某个生活细节去呈现我国农业、环保、基建等不同领域、不同人群，从物质到精神各方面的富足充实。
