智慧城市理念下地域文化的德州城市视觉形象设计研究

摘 要：良好的城市形象能够展现一个城市的规划质量和精神风貌，也能够提升城市的知名度。本文以德州城市视觉形象作为研究对象，探求智慧城市与德州城市形象营造的契合点，分析了相关的概念;将智慧城市中的新技术、新领域应用到城市视觉形象建设中;探讨了德州地域文化特色，提出了地域文化的德州城市视觉形象设计如何与智慧城市理念相结合;提出相关策略，以期能够推动德州城市视觉形象建设向更加智慧的方向发展。

关键词：智慧城市 地域文化 城市视觉形象 德州

地域文化是一个城市的特色，基于地域文化进行城市形象设计和城市建设，更能够增强城市居民的归属感和认同感。将地域文化与城市形象设计相结合进行研究具有非常重要的意义。智慧城市是新兴的城市概念，是在物联网、云计算等新一代信息技术取得突破性进展的背景下应运而生的，并被认为是解决城市发展问题的有效途径和未来城市发展的方向。如何使德州更好地建设城市视觉形象，从新技术、大數据的领域来扩展城市视觉形象可达到的范围，让城市更发达、更统一，满足群众的要求，丰富视觉效果，打造出德州独有的城市魅力，是值得我们思考的问题。

一、智慧城市概念

智慧城市就是实现城市的“智慧化”发展，使城市成为集灵动、交互、智能、信息化、网络化和现代化为一体的城市。它伴随信息技术的发展，是城市发展的新形态，是农耕城市到城镇化再到数字化的新阶段。城市化是信息化与科技的依托，而信息化又是城镇化与科技之间彼此推动与影响的产物。[1]从世界范围看，所谓智慧城市，是利用信息技术实现全人类城市的信息化发展，城市的生产和生活方式呈现一种和谐、绿色、可持续、智能、资源共享、开放创新的特征，是对未来城市的一种规划，负责运营城市的管理者带领城市向智慧化发展。

二、城市视觉形象

城市视觉形象是人们对一座城市的整体印象，由城市形象与视觉形象综合而成。城市视觉形象可以通过视觉符号元素明确地传达出城市的文化特质，一般可通过城市标志设计、城市导视设计、城市公共艺术设计、吉祥物设计等来展现。具有地域文化特征的城市视觉形象设计能更好地传承城市的精神内涵，加深人们对城市的记忆和印象。目前，城市发展有一套完整的城市视觉形象识别系统，主要包括：城市标志体系、城市公共标识体系、城市公共艺术体系、城市公共设施体系、城市公共交通工具体系。

三、地域文化与城市视觉形象

（一）地域文化

地域文化是指中华上下五千年不同地区物质财富和精神财富的总和[2]，是中华大地特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统。[3]地域文化的内涵包括物质、制度和精神层面。地域文化能体现城市特色，与城市一同生长，传承着城市的文化传统，蕴含着丰富的内容，可通过视觉符号来体现，每个地区的文化差异性赋予了中华民族文化的多样性。

（二）基于地域文化的城市形象设计的必要性

城市视觉形象是地域文化特征的视觉化表现，是对地域文化内涵的延续和概括，特别是当前城市同质化现象的产生，建设具有特色地域文化的城市形象离不开对地域文化的研究和探讨。每一座城市都有自身的自然景观、人文精神、建筑风格、民风民俗等精神特质，我们要抓住这些地域特征进行视觉形象的构建，这也是区别于其他城市的显著标志。建设地域文化特色的视觉形象设计也能够提高城市的知名度，提高人们对城市的整体印象。此外，基于地域文化的城市形象设计还能够促进当地文化与旅游的深度融合。城市视觉形象通过提炼丰富的设计元素材，利用图形、文字、色彩语言进行表达，进一步展现了地方人文特色，发挥视觉符号的优势与价值，设计城市标识、文创产品，吸引外来游客创新城市品牌，促进城市旅游业的发展。

四、智慧城市理念与城市视觉形象的文化特色

数字技术的发展成为城市形象的新的手段。智慧城市是城市发展到一定阶段的产物。智慧城市理念可以融入城市形象设计中去，提升城市形象印象，促进城市更好地发展。智慧城市通过智能化处理的方式，城市大数据信息的连通，最终形成城市文化的输出。例如，智慧城市理念应用于地铁交通，利用VR技术，将交通站点的景象、景色建立数字模型，公众可以利用设备去体验模拟的真实场景，了解当地的历史文化。又如，在城市景观设计中，利用声控技术、智能管理软件等在景观小品、植物、水景、灯光方面融入技术与城市文化的表达，既能为人们提供舒适合理的观赏空间，又能传达城市的文化特质。城市形象的文化性更加注重传播性，城市设计的文化内容可以通过先进技术载体进行很好的推广。我们不能只注重科技感而忽视了城市的传统文化特色，应将传统特色与智慧化的时代特色更好地结合，才能真正实现“智慧城市 ”智慧的一面。

五、德州市特色地域文化分析

（一）运河文化

德州是一座因运河而兴的城市，古老运河是德州市不可多得的世界知名文化旅游资源，是宝贵的历史文化遗产。是运河沿岸的重要码头，是运河沿线的四大粮仓之一，因运河而闻名全国，成为全国33个商业城市之一。可以说，大运河造就了德州，为德州的发展创造第一次机遇，让德州真正的登上中国的历史舞台。大运河给予德州滋养，给德州带来繁荣，给德州带来深刻的历史记忆。德州凭借特殊的地理优势，成为南北文化水乳交融的承接点和中转南北货物的集散地，逐渐形成“九达天衢，神京门户”的商贸重镇。大运河是流动的文化，见证了德州城市的沧桑巨变，承载了宝贵的文化记忆。德州段运河是大运河的重要文化节点，由卫运河和南运河组成，流经夏津、武城、运河经济开发区和德城区，全长141公里。当前德州要打造“文化运河”，使运河文化“活”起来，建设一条“运河文化风景带”，构建以运河沿途的民风民俗、建筑古迹、戏曲文艺、雕塑绘画、民间工艺、传统节庆为主要内容的运河风情。运河文化中不屈不挠的精神也影响着一代代德州人，这种文化品质为德州的发展提供了强大的精神力量。

（二）扒鸡文化

德州扒鸡是山东德州的一大特色美食，更是德州地域文化的象征，具有浓厚的地域特色，距今已有300多年的历史。2006年，德州扒鸡制作技艺入选国家非物质文化遗产。德州扒鸡早在清朝就已是贡品，始于明代、兴于清代、盛行于现代。扒鸡文化包括扒鸡历史传说、扒鸡制作技艺、扒鸡美食及扒鸡企业品牌等。现如今，德州扒鸡既是一种文化的象征同时也是德州的一张名片。为更好地传承扒鸡文化，德州市政府建立了德州扒鸡文博馆。文博馆充满了知识性与互动性，向游客展现德州扒鸡的历史与发展、民风民俗和扒鸡的制作技艺等，游客可以参观的形式了解德州的扒鸡文化。

（三）太阳文化

德州位于山东省西北部，可谓沃野千里，是中国农耕文化的发源地之一。德州有许多与太阳相关的传说，如后羿射日、嫦娥奔月。如今，德州被誉为“中国太阳城城市”，有着以太阳能为代表的新能源产业。德州将太阳能产业与太阳文化很好地结合，打造了特色的“太阳能小镇”，建设独有的城市个性品牌。围绕太阳文化，将其融入城市景观、城市街景、文化载体等，突出太阳文化特色。例如，城市特色吉祥物“阳阳”是德州太阳能大会的吉祥物，代表了德州人民向往美好生活、低碳生活的梦想。“阳阳”是以太阳元素为基础的变形，整体是一个卡通人物形象，头部是散发形状的太阳造型。吉祥物双手张开，表示歡迎五湖四海的朋友齐聚德州。吉祥物身上的火焰象征着太阳的能量，寓意着人们可以将太阳能转化成各种能源，为人们使用带来便利。“阳阳”就是将太阳文化与城市形象很好地结合运用、推广与宣传的典型例子。

（四）黑陶文化

德州黑陶是中国黑陶的一种，中国黑陶历史悠久，其起源于大汶口——龙山文化。德州黑陶是一种无釉陶器，采用京杭运河两岸的红胶泥作原料，用传统的手工轮制成型，在坯体的晾干过程中压光、雕刻然后烧成。在工艺、造型、色泽等方面，仍保持着浓厚的民间艺术特色，留存着大汶口文化陶器的传统轨迹。它采用手工轮制，既保留了传统的单层拉型成坯，也创造出一底双层合成坯。或复制，或衍化，或创新，各种仿商绢简、仿青铜陶鼎、镂空花瓶、浮雕瓶、笔筒、葫芦、香炉、烟壶、挂盘等黑陶制品，简洁酣畅，古朴典雅。坯体刻花采用红雕、浅雕、透雕等多种表现手法。纹饰多取材于自然景物，如松、竹、梅、菊、牡丹、鸟、鱼、虫，并汲取了剪纸、木雕、刺绣等艺术形式的特点。德州黑陶的造型特征被誉为“原始文化艺术中的瑰宝”，具有几何及曲线造型，形式上注重尺寸、比例、节奏与韵律等的和谐之美。

六、智慧城市理念下地域文化的德州城市视觉形象设计策略

（一）建立德州智慧城市文化特色的形象设计定位

良好的城市形象设计可以达到宣传城市的目的，建立城市品牌印象。德州城市的视觉图形设计应充分考虑到地域文化特色，如扒鸡、运河、黑陶等元素。简洁明了的设计手法运用使德州城市标志的图形符号化。抽象的图形语言，形式简洁明了，传达也更加高效。例如，杭州的城市标志将杭字的篆书进行演变，融入了杭州城市特色的园林、拱桥、航船、建筑，将杭州的方方面面体现其中，彰显了江南城市的地域特色。目前，德州城市标志建设投入还不够，还未有统一的城市标志，需要设计师填补空缺，设计时可参考其他城市的设计理念，融入德州城市文化特色。

文字符号设计上应选择容易识别的字体，字体的选择应与视觉图形相辅相成、互为补充。城市标志上的文字设计要遵循文字的规范性管理方法，一方面起到补充图形的作用，另一方面起到更好的正确的传达信息的功能。德州城市的文字设计字头上可以选用古典的书法字体，以传达德州城市的“有德之州、厚德载物”的城市寓意。

色彩给人强大的视觉冲击力，城市标志设计在色彩的选择上不宜超过三种颜色，色彩能够传递不同的情感。城市形象标志的色彩选择应符合城市的特质。例如石昌鸿设计的桂林城市形象标志十分精妙，把桂林山水简化成笔画，真实存在的风景和倒影刚好构成“桂林”二字。颜色上选用绿色，非常切合城市本身的地理风貌和桂林的山水特征。德州城市标志在色彩设计上应选取代表文化底蕴的颜色作为整体颜色，可以搭配蓝色，体现德州城市的智慧化、智能化。蓝色本身也代表“科技”“现代”“活力”之意。如图1德州城市视觉形象设计（设计者：程传博，指导教师：张燕燕）。

（二）完善德州城市视觉形象互动体验策略

加快德州城市各类设施中合理运用信息化科技的进程，尽快形成全市政务大数据平台。德州市可通过加强智慧城市顶层设计以新型智慧城市建设推动城市治理体系和治理能力的现代化。例如在公园建设音乐喷泉，利用计算机技术实现对喷泉的实时控制。通过信息化、技术化科技的运用，各类公共设施将被赋予和焕发出更强的生命力。再如设施感官互动体验，德州曾是大运河的一个重要码头，是南北文化交流、交通之要地。建设还原运河沿岸街区，构建怀旧的氛围，目的是为了实现原街区的功能，并表现其特征，使游客能够接收到充分的外界刺激，产生对该街区的共鸣，认同其特有的历史感。[4]通过合理的设计，充分挖掘德州的内在文化元素，加快德州运河沿岸的历史街区建设。

增进听觉、触觉互动，游客在游览历史街区的过程中，常常会通过用手触摸的方式，感受所触摸的物体，并将此作为感受该物体形象的重要方式。而这些差异性的感受，将导致游客在内心幻想、映射出各类同样具有差异性的情形，并产生相异的反应。这就要求设计人员在其工作过程中将设施的材质等问题纳入考量范围，使得游客在触碰这些设施的过程中能够拥有良好的感受。

（三）发展智慧文化旅游

智慧文旅以当地特色文化元素核心为内在驱动，运用新一代信息网络技术和装备，新建文化旅游基础设施，对特色文化传播方式进行改变，达到旅游景区全面智慧升级的最终目的。旅行体验是“智慧旅游”建设的根本，通过云计算与科技终端的运用，研发出一种旅游发展的模式。“智慧旅游”发展的关键是通过信息化技术的支持，建立与游客的互动体验。德州城市应重视发展自身城市的特色，找准自身的形象，通过宣传吸引游客，形成一套完整的产业链来推动德州城市旅游业的发展。

首先找准定位，德州具有地理位置的优越性，同时也是山东省新能源产业基地。新能源太阳能产业的宣传角度是德州独有的优势，加上德州历史的丰富性和文化有着很大的吸引力，在宣传方面德州应该突出自身独有的地域文化特色。其次实现旅游景区全域资源数字化、智慧化覆盖。例如，构建网络传播、大众参与活动、建立城市独样性、实现游客人本化服务。设施感官互动体验，对于人体而言，感官包括五种，分别为视觉、听觉、味觉、嗅觉以及触觉。而这些感觉是人在接收外部刺激时所作出的本能反应，因此更加直接且无法抵御。[5]

七、结语

德州有着独特的地域文化资源，欠缺的是智慧城市所能带来的科技信息的融合发展，使两者更好地发展，是德州城市发展的更优之选。智慧城市与地域文化、旅游业结合，可以完善德州城市旅游形象，促进德州城市更好地发展，增强德州城市活力。

参考文献：

[1] Gu Shengzu. On the National Strategy of Informatization[J].  China Soft Science， 2001（12）： 5-10.

[2] 张浩宇.浅析地域文化对视觉传达设计的影响[J].今古文创，2021（6）：61-62.

[3] 王峡.基于地域文化视角的城市视觉形象设计[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2015（2）：179-181.

[4] 任禹豫.智慧城市理念下哈尔滨城市视觉形象研究[D].黑龙江：哈尔滨工业大学，2016.

[5] [西]雅各布·克劳埃尔.公共空间景观设施[M].高明，刘丹春，译.天津：天津大学出版社， 2010：220-230.

基金项目：山东华宇工学院2020年度校级科研计划项目“智慧城市理念下地域文化的德州城市视觉形象设计研究”（2020RW01）。