潜江方言短视频对城市形象构建的影响及对策——以抖音为例

徐曼 董高敏

（武汉华夏理工学院艺术设计与传媒学院，湖北 武汉 430223）

1 潜江方言短视频的构成要素

方言是地方性知识、文化、历史、社会发展等因素的综合性产物，它源自特定的自然环境和社会结构，是当地乡土文化的重要载体，特别是以口头形式为载体的非物质文化遗产，如戏曲、叫卖等[1]。而方言短视频以方言为特色，人物为核心，配以乐曲、饮食、风景名胜等要素构成，可展现当地独特的城市魅力。潜江素有“曹禺故里、江汉油城、水乡园林、龙虾之乡”的美誉，近些年又因“爆笑三江锅”“牛人浩哥”等网红的方言短视频作品推广而知名度提升。

1.1 方言

潜江方言属于西南官话的鄂中小片，主要特点是古入声今读阳平且四声调值。同时，因为潜江地处北方官话、江淮官话、西南官话3个方言区的边缘，受到赣方言和湘方言的影响，潜江方言也呈现出其他西南官话所没有的一些特点[2]。抖音上，以口头语言陈述方式展现的短视频大致可分为教学型、分享型和剧情型3类。

教学型是讲解潜江方言的发音或专属表达词汇。如视频“潜江通”账号中设置方言专辑，分22集短视频分享潜江方言的趣处，并持续更新中，如第一集“江汉平原的方言‘成语’，你听得懂吗？”就展示了潜江特色的4字类成语的日常表达，“清生八早”（清晨）“神嘎半夜”（深夜）。

分享型是以潜江方言为载体，分享文化、体验等内容。如“牛人文化传媒”的游学系列，就是身着布衣、手拿折扇文化人“浩哥”操着潜江方言分享自己的游学经历。

剧情型则是在短视频的人物对话中使用方言。以疑问句中常见的“啊”为例，一般放在句末，语气的轻重、升降调不同，表达不同的意思与情感。在“爆笑三江锅”的“父子结婚记（5）”视频中，弯弯对三三说：“别人结婚都有金首饰，我也要！”三三回答说：“去买啊（↘），哪来的钱啊（↗）”。第一个“啊”发音轻，为降调，表达三三愿意为弯弯买首饰的肯定意愿；而第二个“啊”发重音，为升调，表达三三有心无力，无法购买，你为何明知故问的反问之意。潜江方言中，也有特定疑问词，如账号“爆笑小牛娘”的“再一次确认，我就是充话费送的”视频中，“你在搞耸个？”，此处“耸个”是“什么”的代词；“朗搞啊？”意为“怎么搞”，表示询问的代词；在“嚎锅”的视频中，大量出现了“是哪个”“朗么”“哪希个”，这些都是疑问的特定代词。

1.2 人物

潜江方言短视频中，人物是方言内容的表达者或陈述对象。人物大致可分为3类，即名人、网红、素人。名人有革命先烈如李书城、李汉俊等，有文化大家曹禺、周春元、祁开智等，也有体育强国的代表奥运冠军吕小军、官虹等。潜江名人是短视频创作者挂在嘴边的家乡骄傲，也是记在心里的潜江精神奋斗向上的代表。第二类网红如“爆笑三江锅”“牛人浩哥”就是典型潜江方言的网红代表，前者以搞笑剧情表演乡下趣事，不开心看“爆笑三江锅”已成为抖音1 700余万粉丝的选择。而后者则是闯荡南北，最后从广州把工作室搬回潜江为家乡做贡献的“独立文化学者”。第三类素人则是运用方言多样推广潜江的普通用户，如“好吃佬花花”“晓飞哥·龙虾调料”等，此类视频内容用地道的潜江方言助力潜江本地生活、团购、电商、助农、文化传播，在抖音上实现“长尾效应”。

1.3 乐曲

地方乐曲是潜江方言短视频中常见的构成要素之一。荆州花鼓戏、江汉平原皮影戏、潜江民歌等3项是隶属于潜江的国家级非物质文化遗产，都蕴含独特的地方乐曲与唱腔。以潜江市非遗保护中心官方抖音号——“潜江非遗”为例，皮影戏《姚刚平南》合辑，分10集短视频讲述东汉平定南蛮的故事，演绎者是江汉平原皮影戏省级传承人严祖斌，他“两手舞动百万兵”，口中吊唱戏词，包含歌腔、鸡鸣腔、皮影渔鼓腔等近20种唱腔，把将士保家卫国的气势、战死沙场的凄婉等细节展现得淋漓尽致，给予了人们生动多彩的视听体验。

1.4 饮食

食物的种类、外形、味道反映了城市的历史变迁，往往构成这座城市最具风味的印象符号[3]，亦是潜江方言短视频中常见的构成要素。潜江小龙虾享誉全国，在抖音平台上，操着潜江方言的人们表达着对家乡特产——小龙虾的不同理解。“好吃佬花花”探店博主认为，“潜江小龙虾油焖的最好吃，一口油焖虾，一口小酒，是潜江人吃虾的独特方式”；“圆脸妹静静”探店博主视频中，“卤虾最具风味，晚上和朋友在虾店，吃一吃卤虾，聊一聊天，展现了潜江人们最真实的生活”。“皇小蟹爱美食”视频展现了潜江小龙虾的各种做法，比如蒜蓉大虾、虾球烧螺蛳肉等，尽显潜江小龙虾美食特色。

1.5 风景名胜

风景名胜一般是指具有观赏、文化或者科学价值，自然景观、人文景观比较集中，环境优美，可供人们游览或者进行科学、文化活动的区域。潜江方言短视频常以当地著名的风景名胜为拍摄主题或背景，如以抖音“文旅潜江”为例，在“一起打卡曹禺祖居”视频中，就详细介绍了曹禺祖居风貌及其相关文化；“红色摇篮，千年古镇打卡美丽拖船埠”视频中，就是以拖船埠为背景，用潜江话讲述革命英烈的故事。

2 潜江方言短视频所构建的城市形象及积极影响

2.1 构建的城市形象

2.1.1 政府形象：执政为民 政府是一座城市建设的引领者。潜江方言短视频中，在“潜江交警”的“电动车不要违法载人、闯红灯、逆行！安全文明驾驶，平安回家！”视频中潜江交警告知中年大妈要注意驾驶路线，并且还暖心地提醒后座还有一个孩子，要注意行车安全。“司机在交警面前撞护栏一查，酒驾！”视频中，深夜值守岗位查处酒驾违法行为，守卫交通安全。视频中均使用方言交流，既真实反映日常民众生活沟通的语言状态，同时拉近警民关系，体现交警对民众的关心与劝解，民众对交警值守的敬佩与信赖。

2.1.2 经济形象：脱贫致富 经济是一个城市命脉所在，城市经济发展水平对城市形象产生影响。在潜江方言短视频中随处都有经济元素的呈现。“幸运星”的“我们潜江人站起来了！”视频中，用方言陈述第四代万达广场落户潜江，说明潜江人民的经济水平逐渐提高、消费能力不断上涨。“真走不动了，哈哈哈”的视频中，视频背景中能够看出，潜江的夜市繁华，人流量大。潜江方言短视频中，绝大部分是探店类的短视频，将潜江美食带到受众面前，比如“潜江美食”“潜江小龙虾”“潜江地摊联盟”等话题，体现出了传播者对于潜江美食的喜好，这些都是潜江经济实力的展现。

2.1.3 民俗文化形象：底蕴丰厚 民俗形象是城市精神所在。潜江方言短视频中体现了潜江极具文化底蕴的民俗文化。在“潜江非遗”的“虾稻故乡七彩烛龙”“雄狮舞动龙虾热”视频中，可以看出，潜江市民遇到龙虾节这类重大活动，会用舞狮舞龙、龙灯舞这类传统的文化来庆祝龙虾节活动的开始。在“潜江梅姑娘土特产”的“酸辣洋姜开坛啦，喜欢吃酸的来”视频中，用潜江方言解说洋姜，结合视频，能够让观众直观地感受到潜江美食，同时也丰富了潜江美食文化。在她的视频中，潜江不只有小龙虾，还有其他更多的地方特产。从中可以看出，潜江方言短视频呈现了独特的习俗，即潜江丰富的美食。

2.1.4 市民形象：率真朴实 市民是城市活力的体现。潜江市民的形象可以从潜江方言短视频中体现出来。在“幸运星”的“都来吃芝麻糖咯！”视频中，拍摄者的外婆的“都来七芝麻糖喽”这句话一出，再结合视频中人们的肢体表现，就能够感受到外婆的热情。“日子越过越好，应该不丑吧”的视频中，从外婆的住宿环境及改造方法可以看出外婆生活朴实、勤俭节约。在短视频中以点带面地反映出市民积极向上的形象特点。

2.1.5 环境形象：整洁宜居 城市环境是人们对一座城市的第一印象，良好的环境形象反映了城市的发展状况和市民的生活质量[4]。在潜江方言短视频中，其所呈现的既有标志性的建筑景观形象，也有富有生活气息的生活场景。“潜江小飞鱼航拍”的“无人机”500 m高空鸟瞰潜江城，从航拍的角度展现了潜江高楼多、河渠纵横、农田和城市泾渭分明的城市格局。在“好吃佬花花的”的“网红饮品”视频中，从视频背景可以看出潜江街道整洁、车辆规范摆放的城市环境。

2.2 积极影响

2.2.1 助力潜江方言文化传播 视频中，使用潜江方言，为视频添加“潜江”标签，抖音算法机制会推送给有同样语言背景或爱好相关文化的用户，获得更多展示机会。视频中，方言普遍使用及强化展现潜江人特殊的语言表达个性与魅力，从外围环境营造方言使用氛围，从内化情感上形成方言使用的兴趣与自信。

2.2.2 传播潜江正能量 潜江市民参与到短视频拍摄中，多元化展现了城市形象，将城市的细节放大，有非遗传承人的坚守与创新、小龙虾特色经济的创造与繁荣，也有疫情期间奋战一线的医护人员、不辞辛苦的志愿者、雪天高速公路执勤的交警等，这些视频充满正能量，让抖音用户因为一条视频的文化魅力与人文精神爱上这座有温度的城市。

2.2.3 丰满了城市形象 在潜江方言短视频中，有历史文化特色，有现代人文风情，有当地美食美景，夜市人潮涌动，人们宵夜畅谈、热情好客，反映出潜江丰厚历史文化底蕴、政府执政为民、小龙虾驰名中外、人民安居乐业、城市环境宜居的形象。

2.2.4 带动旅游经济 潜江方言特色的旅游视频从以往单一的旅游景点介绍升级为多角度文化休闲体验之旅，欢迎大家到潜江走一走、看一看，体验不一样的潜江。潜江旅游宣传格外注重城市品牌效应，围绕“小龙虾之城”开展系列活动。2022年3月，潜江龙虾开捕仪式成为热门，各大博主、网红达人在抖音拍摄短视频、直播进行宣传，吸引民众打卡潜江。

3 潜江方言短视频城市形象构建中现存问题与消极影响

3.1 方言短视频创作规模不大

中国的语言资源虽然丰富，但处于濒危状况的语言和方言较多，这意味着中国方言文化保护任务艰巨而紧迫[5]。在此环境下，潜江方言的应用及短视频的创作也受到一定的影响，创作规模不大，笔者分析影响因素有三。

第一，主客体因素。因对儿童、青少年一代注重普通话教育，方言在家庭与日常交流中应用率逐渐降低，致使方言短视频的创作主体与受众减少。如抖音获粉1 300余万的4岁网红“小麦”发布的700余条作品中应用潜江方言的作品比例极少。

第二，平台机制因素 。因抖音内容、地域、标签等智能分发的机制，如以潜江方言为标签，势必影响全网推荐的流量，由此部分创作者也主动放弃方言作品的创作。

第三，发展转型因素。当地方型个人IP随着粉丝积累到一定量级，平台会推荐给全国更多用户观看，特别是短视频引流到直播间的粉丝来自多省份，此时主播的方言反而会成为沟通展示的障碍。因此，个人IP由地方型发展到全国型时，方言的使用率则会随之降低。如“爆笑三江锅”粉丝增长到1 700万后，2022年短视频和直播方言的使用率明显下降。

3.2 内容质量参差不齐

首先，因抖音操作简便，准入门槛低，当前潜江短视频存在同质化、刻板化、低俗化等问题。比如“爆笑三江锅”多以农村懒汉三三好吃懒做、大龄找不到老婆的形象示人，故事多为家长里短嚼舌根的事件，这明显与当前潜江青年形象不符。在“有钱就是金龟婿，没钱就是癞蛤蟆”的视频中，讲述了丈母娘爱慕虚荣，选择女婿的标准就是金钱，凡事都和钱搭边，宣传了负面内容，放大了农村封建婚恋思想，容易导致大家对于农村形象的负面评价。再比如“潜江慧姐”的视频内容存在大尺度擦边的问题，穿着低胸装在镜头面前做性感的舞蹈动作，内容低俗。

再者，“爆笑三江锅”等头部网红，当前多以娱乐直播打赏为变现渠道，易引起其他创作者“重直播打赏，轻内容创作”的效仿。

究其原因，是因为当前潜江优质新媒体宣传矩阵还未形成，头部与腰部的总体占比不多。据笔者了解，当前潜江的新媒体文化传播公司才20余家，新媒体创作与运营从业者、储备人才不足，也从某种程度上抑制了潜江优质短视频的生产速度。

3.3 城市内涵展现不足

2022年，潜江确立“小龙虾经济+”“网红经济+”的发展思路，期望通过网红宣传推广带动小龙虾之城的经济发展。因此，当前潜江方言短视频中，以小龙虾为核心的内容居多。但潜江除了闻名世界的小龙虾饮食文化外，还是一座千年古城，有历史悠久的“潜江皮影戏”和“潜江草把子龙”，也有影响深远的“曹禺文化”，更有著名的“八大景”。而在潜江新媒体中，传统文化的含量不高。比如在抖音平台上，部分头部网红的作品内容对于潜江的传统戏曲、近代曹禺文化等本土文化极少涉及，同时他们的拍摄场景比较固定，不能体现出潜江城市的风貌，极大地限制了潜江传统文化与现代文化的融合。另外，对于潜江城市的内涵深挖、全面而系统的展示也存在不足。

长此以往，市场会缺乏具有潜江方言特色、文化内涵深厚、地域推广效果好的优质短视频，亦会影响潜江可持续、全面、优质形象构建。

4 潜江方言短视频对城市形象构建的对策

4.1 多方位构建优质新媒体传播矩阵

实现短视频对潜江城市宣传，需要从宣传规模上下功夫，从政府、媒体、企业、个人等多方面构建优质的新媒体传播矩阵，形成宣传推广合力，增强良好城市形象的可持续性构建实力。

政府方面，作为城市中心，要在建设城市的各个方面发挥其主体作用，对于潜江新媒体的发展，潜江政府需要对新媒体市场进行调控，防止新媒体市场出现乱象，从而避免不必要的损失；同时也助力新媒体企业发展，加大孵化本土网红的力度，培养新媒体专业人才，打造专业网红队伍，推动实体经济与新媒体有效结合。

媒体方面，潜江的官方媒体以及自媒体都需要发挥好自身作用，找准自身定位，官方媒体发挥标杆作用，引领潜江新媒体发展，在内容上要输出高质量内容，以突出潜江独特的文化，在形式上有针对性地进行创新，在不同的平台用不同的方式将内容呈现，立足潜江发展，突出潜江人文优势，讲好潜江故事，构建更为优秀而丰满的城市形象。

企业方面，企业需要跟随时代发展，加强企业自身的实力，不断更新产品以及销售体系，加强与本土网红的合作，将网红政策植入企业发展战略。潜江的服装企业依靠电商发展，服装企业寻找潜江网红，在网红直播或者参加活动时服装企业品牌形象代言人穿上其品牌的衣服，可以无形之中达到宣传效果。

个人方面，自媒体个人需要加强自身的素养，提高自身的创作能力，传播正能量，讲好潜江故事，构建出潜江特色形象。同时也需规范运营行为，提高版权意识，打造独具特色的个人IP，如此才能更加长久稳定地发展下去。

4.2 深挖城市精神内涵

短视频传达的精神内涵影响城市形象的构建，潜江需要整合方言短视频资源，更新城市名片，多方位打造潜江城市IP，深挖城市精神内涵。

着重发力“小龙虾+”IP打造。以小龙虾为宣传输出口，结合“红色文化”“传统文化”“方言”元素，吸引周边乃至全国民众闻名而至，一饱口福之余感受龙虾背后的故事。相关短视频推广，可以以方言为特色，拍摄小龙虾乡村振兴“玩、吃、学”一站式体验之旅，展现下稻田抓虾、水塘钓虾的亲子游乐的欢愉；品尝“虾皇”“晓飞哥”小龙虾的正宗潜江味，听虾农讲养虾脱贫致富的励志故事，感知新农人的勤奋与向上；一起舞草把龙、耍皮影、学民歌、读曹禺，感受传统文化与现代文学之美；一起走红军街，一同缅怀红军的丰功伟绩，接受爱国主义教育，学习先辈们崇高的精神信仰；最后学地道的潜江话，从口语表达上展现地方文化的交融与趣味。如此短视频的内容传播让小龙虾成为民众爱上潜江的“入口”，更为潜江革命精神、文化底蕴、城市氛围而折服。

4.3 发扬方言特色

除了前文提及文旅推广视频中采用方言展示与方言互动学习之外，政府可在地方融媒体平台、抖音平台开设潜江方言专栏，鼓励群众参与方言类内容制作，用方言讲述潜江人民自己的生活与情感，扩大方言使用与推广范围。也可以通过传统文化、非遗项目在中小学的第二课堂进行推广，让方言通过地方戏曲、传统故事的方式从孩子学起、说起，建立地方优秀传统文化自信与热爱，并鼓励孩子通过短视频等方式广泛推广，培养孩子宣传家乡文化的使命感与责任感。

自媒体创作者也要积极运用潜江方言，将潜江方言与视频内容结合，抖音“牛人文化传媒”就是利用潜江方言的文旅视频被用户所喜爱，当前助农直播带货也是采用方言形式，更符合潜江文化传播者、独立文化思考者、家乡推荐官的人设。同时，创作者也需要提高自身素质，避免语言低级、粗俗等现象，以免引发受众对潜江方言文化的误解。

5 结语

在新媒体时代下，短视频是城市形象建构中不可或缺的新兴载体，潜江方言短视频的发展突出了潜江市民生活特色、民俗文化特色、饮食特色等地域特色，构建了潜江是一座经济快速发展、政府执政为民、城市文化底蕴丰厚、市民率真朴实的城市形象。未来需要重视方言文化的保护与应用，通过创意方言短视频的创作与传播，展现与时俱进的、更好的潜江城市形象。