不求登高处，但愿行路远

2021年终于过去了，辞旧迎新对念旧的中国人来说一向是个颇具情怀的话题。回首过去的一年，相信很多会展同仁都会充满感慨，在不断被疫情打乱节奏、活动的反复延期与取消中，会展人死去活来。回顾历经坎坷的2021年，除了艰难和阵痛，会展业还有很多值得着墨与铭记的一个个鲜活事件。

2021年我们见证了很多让会展业振奋的喜讯。我们见证了一个新的国家级展会——中国国际消费品博览会的诞生；见证了“全球第一展”广交会再次恢复线下办展，热度不减；见证了政府型项目整合中出现了“会吞并展”的中关村论坛；见证了服贸会将工业遗存利用与会展活动结合的创新做法；见证了首都会展集团、杭州会展集团、武汉会展集团等新型会展集团企业的诞生……这些都在彰显着会展业顽强的生命力和不断向上的蓬勃朝气。

我们同样也见证了许多让行业垂头丧气的“噩耗”。我们见证过许多同行的会展项目在疫情冲击下多次延期乃至最终被迫取消；我们见证过一场展会在开幕前临时调整入场规则，增加48小时核酸检测报告成为常态；我们见证过多个城市收紧会展活动的审批，连上海这样开放的国际大都市都面临前所未有的会展冰冻期，行业一片萧瑟……这是特殊的时代背景下会展业艰难求生的真实写照。

展望2022年，有人满怀憧憬与期待；也有人心灰意冷失去對未来的向往。2022年会展业会更好还是更差，没有人可以给出准确的答案。可以明确的是，2022年即将发生的几件国之大事将深刻影响会展业的发展，北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会、党的二十大……有人视之为国际化复苏的机遇，有人担忧其影响商业展会的举行，各方判断莫衷一是，形势扑朔迷离。

尽管2021年行业再次遭到重创，但是全球会展从业者普遍的共识是线下面对面展会的价值在疫情下更加凸显，这种价值既包括对行业的经济价值也包括其不可取代的情感交流价值。经过整整两年与疫情的斗争，会展人防疫经验不断累积，应对措施也在持续完善、进步；无论是对线上工具的运用程度，还是对线下活动改期后的系列应对，会展人从最初的手足无措到现在已经可以波澜不惊、从容应对。

虽然世卫组织呼吁要在2022年终结新冠疫情，但就全球疫情防控的形势来看，疫情短期内结束的转机仍未显现，行业仍需做长期奋战的准备。有国际机构预测，全球会展业将在2023年迎来转机。行业应该理智看待2022年行业发展前景，既不宜盲目乐观将目标和期望值定得过高，也不宜过分丧气失掉奋斗的动力。由于2021年很多项目延期乃至取消导致会展企业损失巨大，现金流受到重创，活下去已经成为很多企业2022年唯一的诉求和最大的目标。2022年会展人的关键词应该是“稳”字当头。

2022年不说丧气话，亦不夸海口。不求登高处，但愿行路远，祝愿所有的会展人都能坚持下去走得更远，坚守到云开雾散、光明尽来。