畲族凤凰文化元素在文化创意产品设计中的应用

赵名杨 戴莹

关键词：产品设计;畲族凤凰文化;文化元素;文化创意产品

畲族文化是民族文化宝库中不可或缺的一块瑰宝，其独特的凤凰文化具有深厚的文化底蕴和极高的艺术鉴赏价值。文章通过研究当下畲族凤凰文化的发展现状，发现随着社会的发展以及现代审美的演变，传统凤凰文化的呈现形式以及传播留存方式逐渐被时代遗落， 因此将凤凰文化结合现代性的艺术语言进行创造性转化和创新性发展是凤凰文化再生的必经之路。文章以文化创意产品作为文化的传播媒介，通过提取畲族凤凰元素，分别从图形化设计的创作原则、表现形式及内在价值等层面阐述凤凰文化创意设计的基本思路。通过设计符合现代艺术审美的视觉符号，用现代性的艺术语言表现畲族凤凰纹样的“美”。凤凰文化的再生设计能够让更多人“走进畲族”，领略凤凰文化，让畲族凤凰文化利用广阔的文化创意市场重新“活”过来。

1 畲族凤凰文化解析

畲族人民多居住于高山之上，信息交通闭塞，所处环境单一，为凤凰文化的发展与传承创造了天然条件。畲族凤凰文化源远流长，至今仍是畲族最具代表性的文化之一。畲族对于凤凰的信仰十分虔诚，这种信仰是深深植根于民族血脉之中的。其表现就在每年一次或数次的祭祖活动之中，他们坚信凤凰是畲族人民的祖先，在流传的山歌中便多有体现。在《凤凰山》中就有“百年来朝凤凰鸟”“凤凰飞落凤凰山”“凤凰山上好家园”等句式来歌唱颂扬凤凰以及表达畲族与凤凰的联系。凤凰文化存在于畲族人民的精神生活之中，他们对于凤凰文化的认同远远超过于盘瓠文化，因此凤凰文化是畲族文化的代表象征，是畲族文化艺术等创作的灵感源泉。

凤凰对于畲族的意义不单单是他们世世代代崇拜的一种吉祥图案，他们对凤凰的崇拜和信赖无处不在。它是畲族文化的标志象征、一种民族的信仰、一种民族的精神寄托，更是畲族文化的核心内容。它不同于盘瓠文化，盘瓠文化后期由于汉族文化的传播而受到了不小的冲击，但它却没有受到较大影响，因为汉族传统观念上同样也是以凤凰为尊，推崇凤凰并将其作为吉祥的代表。两个民族文化相融，凤凰作为共同推崇的文化，地位自然越加尊贵。因此，与汉族融合的凤凰文化在畲族的地位水涨船高，此后凤凰便成为了畲族的代名词。其不仅是畲族不灭的信仰更是畲族一种独特的文化意识形态。

2 畲族凤凰文化元素的特征分析

畲族凤凰元素无处不在，其主要特征体现在畲族服饰上，每个民族的服饰都是其独有的文化特征载体，都与他们的生活环境和生活习性以及生产方式有着密切联系。但不同于其他民族服饰的演变与生活相关，畲族的服饰更多是根植于他们的地域民族文化，其服饰特点、纹路图样均带有深厚的凤凰文化底蕴，其中最为显著的便是畲族传统的凤凰装、凤冠、彩带拦腰等，均带有精美的凤凰刺绣以及装饰等。

2.1 畲族服装中的凤凰元素

畲族妇女的服装多采用自织的苎麻布制成，由于畲族人民崇尚黑色的审美特点，因此服装面料以黑色为主，体现了畲族朴素、庄重、大方的品格[1]。畲族传统服饰装饰图案大多为植物花草和凤凰图样，植物花草源自于高山的生活环境，凤凰图案则是来自畲民对于凤凰最原始的崇拜。畲族传统服装纹样精美，排版和谐，将凤凰的精美韵味表现得淋漓尽致。畲族女性在制作畲衣装饰图案时，常以四种方法来对装饰图样进行布局排版。第一种为连续纹样，将一种图案连续重复排列形成连绵不断的感觉，常以特殊符号以及花草来进行连续组合，常常用于袖口、下摆、裤脚处。第二种为独立纹样，是畲衣上单独设计的图案纹样，常与连续纹样结合作为一处完整的单位纹样，例如畲族腰间的彩带便常常以独立的凤凰元素配合着连续纹样进行组合作为其单位纹样。第三种为适合纹样，这是将某一图案限制于一定图形中，常用于畲族彩带或右襟围以及腰处，常常将凤凰与花草相组合并限制在圆形之中，例如裙摆下方圆形图样，以圆形作为限定图框，纹样被图框限制并重复这一组合图样进行裙摆装饰。第四种为角隅纹样，常常用于边角，利用花草进行边缘装饰，例如畲族的方巾枕头以及围裙多用此方法进行纹样布局装饰。

畲族服装种类多样，其中最能体现凤凰文化的便是畲族的凤凰装，其纹样图案、配色装饰、配饰等都与凤凰文化相呼应。但最初畲族并没有凤凰装这一称呼，畲族女子服装则是从年龄来分类，从幼到老，分别称作小凤凰、大凤凰、老凤凰。在这时，畲语中畲族女子服装还统称为“布娘衫”或“山娘衫”，而后称呼的转变是由于时间的演进，以及凤凰文化与汉族文化交融，在畲族的地位越来越重，畲民对于凤凰的形象也越加喜爱，再加上由于花衣围、兜花鞋、头冠等女子服饰能够更好与凤凰结合，畲族便慢慢将女子服饰都统称为凤凰装，而后凤凰装这一称呼便沿用至今。凤凰装的主要特征为袖口腰封彩带均带有五彩凤凰刺绣纹样，并且其装饰图案基本都是以凤凰为原型或主题来进行设计。

2.2 畲族头饰中的凤凰元素

头饰大多数都围绕凤凰而设计，其中以畲族女子出嫁时佩戴的凤冠最具代表意义。凤冠的颜色大多采用红色为主色，配以银饰珠串等做配饰，其配饰通常都是由银钳栏、头面、银金、国铮、奇喜牌、银链、古文钱等组成，将其排列成凤凰翘首的姿态[2]，这是代表着出嫁的姑娘如同凤凰归家一般，带着吉祥幸福之意来到婆家，为婆家带来好运。

畲族凤冠正面整体呈现为三角形，因为三角形为稳定的结构同时也方便新娘佩戴。畲族凤冠的制作用料不同于汉式凤冠，汉式凤冠通常是将金银结合再配以点翠缠花等多种复杂技法进行设计。相比之下，畲族凤冠用料便显得较为简单，整体以银为质，通常是银片与珠串的组合设计。畲族凤冠两侧均饰有对称流苏挂坠，其长度约18 厘米至20 厘米，流苏底部以银薄片作为其封口，银薄片雕花精美，通常雕刻着畲族独特图腾纹样，如鳳凰腾飞、凤凰归家等小型场景，少部分雕刻植物花鸟等周围环境所见物。畲族发簪位于女子的发髻，其同样也有着丰富精美的装饰纹样，通常纹样雕刻于簪尾，也有部分簪身也具有环绕纹样。畲族发簪簪尾均配有挂饰，如银片、铃铛、挂珠等，不止整体形似凤凰腾飞，而且走路动作时，配饰相碰时，其声音也具有凤凰鸣啼的寓意。畲族凤冠与凤凰装同为畲族凤凰文化具象的表达，具有独特的观赏价值与文化意义。

3 畲族凤凰文化创意产品设计策略

文化创意产品是依托某种文化底蕴，将一个产品创意加工，再附加上人们对于这种文化想传达表达的理念，借助于现代新兴技术或热销载体来促进文化二次生长的一种手段。文章以畲族凤凰文化作为主要创意元素，从其寓意、表达形式以及传统形态入手，采取凤凰元素与符号相结合的策略，合理地利用畲族故事，结合纹饰图案来打造文化创意IP， 将传统文化脉络与现代的表达方式相结合， 呈现出多元化的文化创意产品[3]。文章将借助文化创意产品的设计方式来对畲族凤凰文化创意产品进行设计改造重生以促进畲族凤凰文化的二次生长。

3.1 凤凰文化元素的取型取意

取型是将凤凰的轮廓外形进行提炼概括或夸张化处理，将其形态改变与新时代审美更加接轨，如图1，将凤凰形态拟人化，与流行趋势结合制作表情包，采用互联网传播，利用年轻人常用的表情包进行宣传，增加受众群体，并且线上宣传更省人力物力，宣传范围也不局限于一定场合，人群与范围都大大增加。外形的改变是对凤凰文化内涵的延展设计，这能够更恰当地创造出的属于凤凰文化独有的外形特征。取型法是将凤凰的特征元素运用于文化创意产品中的一种三维的改变，主打的是文化外型与产品设计方法融合的设计理念，设计的产品将立足于凤凰外型之上，同时也将体现出产品的功能价值以及特定的情感价值、审美价值以及收藏价值。

取意则是文化对于二维产品的另一种塑造，需要提取畲族最具有象征意义的文化元素来与文化创意产品结合。如图2 与图3所示，将畲族文化元素概括化，简练表达手法，更直观地表现畲族文化，再用于常见产品作为文化展现载体，由此进入人们日常生活之中，使文化融入生活，进一步宣扬畲族凤凰文化。选择载体为抱枕与地图，其做成畲族风情抱枕能够在一定场合融入畲族文化的影子，例如室内家居或车载抱枕等，固定场合的摆放能够吸引人们来了解畲族文化，是一种静态传播方式。畲族风情地图则是一种动态传播方式，插画风格与地图结合，以新兴形势展现给大众，更容易吸引大众的眼光，再加上旅游区的人流密集，更便于吸引游客。因此提取畲族独特的凤凰文化元素并与现代的设计手法相结合，将凤凰美好的寓意融入产品之中并且采取动静态传播方式是畲族文化创意产品打入市场较为简单的方法。

3.2 凤凰文化元素的整合重组

采取两个设计方法来对畲族文化进行整合重组。利用头脑风暴法将最畲族文化原始的信息和后期的灵感有效地整合重组，提取凤凰元素进行创新，再进行分析筛选后，选择凤凰纹样为切入点，将纹样提取，对其进行再生设计。使其从简单的二维平面转变为三维的立体产品，能够更好地体现凤凰文化的吸引力。由头脑风暴得出切入点，再利用反面设想的思维方式打开思路拓宽思维，打破固有思想从而得到创新思路，拓宽切入点。如今的文化市场种类单一，文化产品死板，缺乏创新性。因此需要从各个方面打破常规意识进行改变来激发畲族凤凰文化产品的活力。

3.2.1 形态上的改变

针对常规凤凰形象进行改变，从中提取凤凰外形与现代动漫风结合。将原本死板陈旧的凤凰形象进行改变。外在形态进行改变，则是利用其形象进行动漫化、拟人化与趣味化，改变凤凰陈旧严肃的形态，拉近群众距离，增加受众群体，打开市场接受度。

3.2.2 功能上的改变

将平面凤凰与三维产品重组再设计，使功能增加。原本二维平面的凤凰图样只具一定观赏价值，经过重组设计后，将凤凰从平面形象转变为三维立体形象，例如将其形象利用于酒瓶等容器之上或者积木拼图等三维产品，实现功能上的增加转变，使其不单单局限于平面之上，在具有观赏价值的同时也具有一定使用、益智等价值。

3.2.3 情感上的改变

凤凰给予大众的情感氛围是沉重浓厚的，因此创新点在于对其整体情感的适当改变。通过改变凤凰沉重的情感氛围，使人们通过凤凰同样能够感受到轻快愉悦的形态情感，传统理念上的推崇加以轻快氛围，两者结合能够使大众更加容易接受畲族凤凰文化的衍生品。增加交互设计，让凤凰文化创意产品能够与消费者有联想互动，例如凤凰扇面、扑克牌，将吉祥传扬给人们或者将凤凰背景文化以及纹样应用于绘本明信片等，如图4 所示。交互细节设计可以提升用户体验感，增加原生产品附加值，吸引人们使用产品的同时也能够吸引人们了解畲族文化。

3.3 激发凤凰文化创意产品活力

激发凤凰文化意产品的活力则需要从其纹样特征以及外形进行探索设计。从纹样特征方面，凤纹和龙纹是畲族典型的两种图腾形式[4]，凤凰在畲族文化中有双重文化表征，既是畲族始祖三公主的象征，也是其祈福安康的表达[5]，因此可以看出凤凰文化对于畲族意义之大，用其来表达畲族是合理准确的。从中选择知名度更高的凤凰纹样进行设计，凤纹象征着吉祥如意的含义，也体现畲族人们对于美好生活的向往，可以将这种美好的寓意寄托在产品之上，将凤凰文化与现代产品相结合，借助现代产品加以凤凰祈福的意义，制作祈福香包手链等新兴形式来表达畲族凤凰文化。

从外形方面，凤凰整体为对称图案，凤尾沿着凤头边缘都呈现一种优美的曲线，符合现代审美，具有简单、明了且不失美感的设计感，因此选择结合三维设计产品入手，重塑凤凰新外观。将畲族凤凰外形应用于餐具、杯具之上，是一种外形包装上的创新改造，使凤凰重现人们日常之中，将凤凰传统形态Q 版化，应用于儿童餐盘上，会有不错的效果呈现给大众。凤凰色彩整体呈红橙色渐变，将其渐变的色系运用于餐具颜色上的改变，设计其独有的色彩系列并逐步应用于其他产品之上。使产品不仅具有功能性，而且更具有独特的文化价值和美学意义，提升产品层次。凤凰文化与新时代结合对于其发展具有极大意义，年轻群体具有较好的审美性和接纳性，可以赋予畲族凤凰文化新的文化价值与活力，为其今后的生存和发展带来新的方向。

4 结语

畲族传统凤凰纹样的文化创意设计是让畲族凤凰文化再生的一个过程，是对于凤凰纹样的提炼与融合设计，再轉变为大众所能接受的产品，这样的再生文化创意产品能够向人们传达畲族的文化态度，民族审美诉求，以及文章对于畲族文化所包含的情感，对于产品是个很好的文化提升，对于文化也是一个很好的传播途径。畲族凤凰文化创意产品不仅是一个迎合市场的盈利产品，除去它的产品特性之后，它更应该是一个能够向大众直观反映畲族民俗风情的一个载体，如此，才能使畲族凤凰文化重获新生，也才能使我国的文化创意产业之路走向世界。