谷歌至少两年内不会淘汰安卓广告追踪技术

路通

近日，谷歌宣布将在安卓手机上保留广告商依赖的一项追踪技术至少两年时间。这在很大程度上缓解了业界的担忧，此前苹果公司限制了一项类似的工具，令广告业感到沮丧。

谷歌称，在取消所谓的用于广告的追踪技术（AdId”）之前，会向业界发出“实质性通知”。虽然如此，谷歌将立即开始就其替代方案征求反馈意见。谷歌表示，这些替代方案旨在更好地保护用户隐私，遏制秘密监控。

2021年，苹果调整了其iOS隐私政策，限制了一项类似的广告追踪技术。根据iOS 14.5的新隐私政策，苹果迫使所有App询问用户，是否愿意出于广告目的而被跟踪。

该隐私政策对广告商、应用程序开发商和数百家小型广告技术公司带来了显著影响。Facebook母公司Meta Platforms早些时候曾表示，由于苹果的该改变，预计今年的广告销售額将损失100亿美元。同时，人们也意识到，谷歌也可能很快跟进（苹果）。

在过去的几年里，谷歌和苹果面临着来自监管机构和新法律的压力，要求赋予用户对应用程序收集数据拥有更大的控制权。

两年前，谷歌曾宣布，将逐步淘汰Chrome浏览器对第三方Cookie的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。随后，出版商和广告技术公司纷纷抱怨称，谷歌的新技术将限制他们收集用户信息的能力，从而影响提供更具价值广告的能力。

近日英国反垄断监管机构竞争与市场管理局（CMA）表示，谷歌已向其做出法律承诺，打消了相关顾虑。为此，CMA已接受谷歌的Cookie淘汰计划。