《2021年度中国社交电商“50强榜”》发布

2021年，对于社交电商来说命运各不相同。传统电商平台加速进入社交电商；部分社交电商平台频获融资；贝店、淘小铺等社交电商出现暴雷、停运。行业洗牌加剧，从高峰时期走向调整期。

社交电商喜忧参半

2021年，一方面拼多多、京东、阿里等在社交电商巨头持续发力，返利网上市，粉象生活、芬香、纷来等也受资本青睐。而另一方面诸多玩家发展遇阻，如贝店暴雷、淘小铺关停等等。而2022年年初，小米、京东宣布关闭有品有鱼、东小店，社交电商赛道可谓危机重重。另外，资本狂欢、野蛮生长涉嫌传销等似乎是这些年社交电商发展中离不开的话题。

据网经社旗下电商大数据库电数宝（DATA.100EC.CN）监测数据显示，预计2021年交易规模达到25 323.5亿元，同比下降10.09 %，其中，从增速来看，2016年增长率高达98.19 %，2019年同比增长71.71 %，受疫情影响，2020年增长11.62 %，增速呈下滑趋势，预测增速在未来3年会继续下降。

网经社将社交电商定义为狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，主流模式包括，①拼购类：拼多多、京东京喜、淘特等；②分销类：爱库存、斑马会员、芬香、花生日记、未来集市等；③社区类：小红书、宝宝树、年糕妈妈等；④导购类：什么值得买、返利网等；⑤工具類：有赞、微盟等。

在投融资方面，2021年社交电商融资事件数14起，同比下降22.23 %；融资总金额39.1亿元，同比去年同期6.5亿元上升501.53 %。省份分布上，排名前三的分别是：广东4起占比28.57 %、浙江3起占比21.43 %、北京3起占比21.43 %。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，社交电商行业进入洗牌期，社交电商更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。未来社交电商会进入更为激烈的厮杀，模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。

缩水超五成社交电商面临考验

早前，以社交裂变收割流量的社交电商发展起来，巨大的流量池和市场，吸引资本眼光。各互联网巨头也频频试水社交电商，然而这条赛道的发展并不容易。随着市场的规范以及社交电商企业上市艰难的现实，投资热度的下降，投资者们开始了观望姿态。2021年对于社交电商来说可谓经历重重考验。

在2022年伊始之际，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国社交电商“50强榜”》。该榜单通过网经社旗下电商大数据库“电数宝”收录的企业数据，包括平台规模、GMV、利润、投融资（估值）、月活、App下载量、电诉宝评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。

榜单将社交电商分为拼购类、导购返利类、社区+电商类、会员制类、分销类和服务类6个细分领域共50家平台。

与2020年榜单相比，2021年榜单落选平台52家，包括：小米有品有鱼、国美美店、寺库库店、网易一起拼、有车以后、考拉精选、有好东西、同程生活、食享会、十荟团、团爆品、小区乐、你我您、韩都严选、友米乐、优云优选、窝边优选、够货、食刻有礼、大清仓、惠惠、玩吖、拼GIRL、每日拼拼、点点客、可可奇货、拼配、小虎团、习惯熊、斩货、聚客通、贝店、礼赞商城、美咕网、着魔、在野、呼呼省钱、闲来优品、全民拼团、无敌掌柜、纷来、拼量网、生日管家、黑金公社、ACCESS集团、礼物说、美拆、红人装、如涵、蘑菇街、万色城以及嘿市等。其中，小米有品有鱼、贝店、每日拼拼、同程生活、考拉优选、食享会、十荟团等出现关停、暴雷和裁员。以下为《2021年度中国社交电商“50强榜”》（排名不分先后）。

拼购类（7家）：拼多多、京东京喜、苏宁拼购、淘特、小鹅拼拼、快拼团和帮帮抢。

导购返利类（9家）：唯享客、返利网、什么值得买、一淘网、淘粉吧、萌推、省钱快报、卷皮网和蜜源。

社区+电商类（9家）：宝宝树、小红书、亲宝宝、年糕妈妈、小红唇、得物App、享物说和Nice、识货。

会员制类（10家）：1号会员店、悦淘、云集、蜜芽Plus、全球购骑士特权、右来了、每日一淘、全球时刻、积纳有品和大V店。

分销类（10家）：爱库存、芬香、斑马会员、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、洋葱OMALL、甩甩宝宝和达人店。