“元宇宙”让会展业实现数字化改造

裴超

现在的网络游戏、云会展、云博物馆、虚拟社群等这类的产品，本身就和元宇宙概念很接近，他们可以被视为元宇宙雏形世界里的孤岛，当硬件技术成熟、全场景链路打通、社会及经济体系整体建立之后，一个个孤岛就会被有机重构，形成一个平行且持久存在的虚拟世界，现实中的人以数字化身的形式进入虚拟时空中生活，同时在虚拟世界中还拥有完整运行的社会和经济系统。

互联网数字空間的模式是通过数智化力量驱动展会服务与转型，为会展业提供数字化转型的解决方案和品牌赋能价值，帮助打造数字会展新基建。

元宇宙让数字化转型有的放矢

“元宇宙”是前沿数字科技与文化智慧的集成体，是第三代互联网，也是全球创新竞争新高地;元宇宙作为前沿数字科技的集成体，应用到全社会的各类运行场景，实现数字经济高质量发展，必将开启人类数字世界全新空间。我国数字（智慧）会展产业经历了自己的发展历程，从1.0时代，只有文字图片的电子会刊，到2.0时代，加入了短视频和实时交互、电子商务的在线逛展模式，在到3.0时代增加了视频会议和直播，4.0时代的到来又增添了虚拟游戏化沉浸体验等，4.0时代正是我们即将到来的元宇宙雏形。

近年来，相关政策不断出台，鼓励展览行业利用新技术推进服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能。腾讯、华为、百度、阿里、京东等互联网巨头也纷纷布局以“云”计算、“云”技术为特征的数字展览业务。

此外，以互联网、物联网、人工智能、大数据、云计算、VR/AR（虚拟现实/增强现实）为代表的新兴数字科技在展览行业获得深度应用，数字产业化和产业数字化双向融合的趋势日益显著。数字化正在重塑各行业的业务模式、工作效率、参与者体验，而展览行业也不例外。

数字展览是指展览产业链上下游企业使用数字化的软硬件技术重塑组织结构、工作方式、业务流程。通过提供数字化的产品和服务，数字展览创建数字化的连接并创造数字化的个性化服务体验，从而促进企业数字化转型的系列经营、运营和管理行为的集合。因此，数字展览不仅是新工具、新技术、新理念的应用，也是一种新业态、新模式和管理的创新。

中国国际贸易促进会发布的《中国展览经济发展报告》显示，2021年，全国展览馆数量为151个，同比增长约1.3%;室内可租用总面积约1034万平方米，同比增长约7.9%。2021年，展览行业持续恢复发展，展览数量和展览面积与2020年相比均实现较快增长。

同时，数字展览新模式日益成熟成为行业的一大特点，2021年也被称为展览行业“元宇宙”元年。国际展览业协会发布的《全球展览行业晴雨表》显示，全球58%的行业受访者在现有的展览产品中增加了数字服务和产品。虽然新冠肺炎疫情对全球展览的影响仍在持续，但线下展览正在加速向数字化转变，相关企业也在积极寻找线下展览的替代模式，借助数字展览融汇线上线下，助力外贸企业抢抓机遇、开拓市场。

当前，展览产业链的上下游企业通过发展与应用数字技术，实现多领域的加速突破，不断涌现出各种基于数字技术的新商业、新模式、新业态，促进展览产业和展览企业的数字化转型。同时，微博、QQ、微信、抖音等互联网应用场景的发展日新月异，应用加速向数字化迁移。但与此同时大量碎片化的应用系统使展览行业数字化发展面临新挑战，如营销渠道的割裂、信息化系统的割裂、场景覆盖和用户画像能力不足等等。多重挑战之下，展览行业的数字化成为必然，并在疫情常态化的趋势下加速了转型的进程。

培育行业发展新动能

如今，数字经济已上升为国家战略，成为“十四五”期间经济增长的新引擎。在“十四五”规划纲要中，首次提出了数字经济核心产业增加值占GDP比重这一新经济指标，“数字化”与“数字经济”再次成为热词。

自疫情发生以来，相关政策鼓励展览行业利用新技术推进服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，并发挥展览行业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长、促进双循环格局等方面的重要作用。政府主导的展览品牌“广交会”“服贸会”率先分别实现了纯线上和线上线下融合模式。各地也纷纷出台措施，鼓励展览行业加快数字化转型步伐。

广东出台《广东省推动会展业高质量发展的若干措施》，提出鼓励会展模式创新，运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，积极打造线上展会平台，开展云推广、云对接、云洽谈、云签约等活动，推进展会业态创新。推动传统展会项目数字化转型，促进展会线上线下融合发展，不断创新会展业发展模式。组织宣传推广广东省会展模式创新案例，发挥线上展会龙头企业和品牌线上展会的示范和带动作用。

《江西省会展业“十四五”发展规划》也提出，加大互联网平台和数字化技术应用，提供线上注册、电子签到、在线展示等一站式智慧化服务，优化参展商和专业观众的线上线下参展体验，提高展会供需双方交易合作匹配度，提升展会实效。同时推动会展场馆设施智能化改造，应用楼宇自动化系统对会展设施场馆进行信息化和智能化管理，实现场馆人流管理、安全管控等服务动态化、智能化、信息化。鼓励运用三维建模打造VR线上展馆，搭建“微展厅”，构建会展产品线上发布平台。

浙江省人民政府副省长朱从玖表示，展览行业是推动经济全球化的重要平台，对国家间、地区间经济、科技，文化交流与融合都起着重要作用。浙江省充分发挥数字经济优势，在全球率先举办网上交易会，带动展览行业在新形势下焕发新活力。“数字展览时代已经到来，数字化将成为展览行业的新引擎。”据朱从玖介绍，2020年，浙江省、杭州市有关部门依托专业展览公司创新在线展览模式、搭建“浙江数字服务贸易云展会”平台。其中，杭州“创新在线数字展览模式”还入选了国务院深化服务贸易创新发展试点“最佳实践案例”。

互联网巨头积极布局

展览行业数字化的不断推进也吸引了互联网巨头的加入，腾讯、阿里、京东等互联网巨头纷纷牵手国内领先的展览集团，布局以云计算、云技术为特征的数字展览业务。

2021年，中展集团与腾讯签署战略合作协议，共同打造国家级线上平台，助力各地智慧场馆建设，并通过全球行业数据中心研究前沿技术对行业的影响。目前，双方合作已取得阶段性成果，随着合作的逐步深入开展，将在推动未来展览行业的高质量发展的同时，为业界同行提供更优质的服务产品。

腾讯云副总裁曾佳欣表示，在展览领域，腾讯定位于数字化助手，为行业提供线上和线下融合的数字解决方案。同时，以数字化智能手段丰富参展、观展的方式和数字化体验，促进各方的沟通交流，提供全面的数字化营销推广手段，打造新型数字展览。

而2021年成立的首都会展（集团）有限公司引入了多家战略投资者，其中包括京东科技。同年8月举行的2021线上（中国）亚欧商品贸易博览会（以下简称商博会）首次采用线上办会方式呈现，并开展为期一年的线上展览。京东科技作为商博会的技术服务商，借助“会展云”产品打造数字平台，突破时间、空间、语言的限制，为中外客商搭建起高效畅通的云上交流合作新通道。通过京东科技“会展云”搭建的数字化平台，云上商博会贯通起“展、会、洽、贸、服”五大核心场景，并搭建PC端、移动端、H5、小程序、公众号等多个载体，通过“云展示、云对接、云体验、云签约”等功能，展开线上论坛、在线直播、采购对接会等活动，全方位呈现展览盛况。

另一互联网巨头阿里巴巴集团则与上海开展深度合作，双方共同在上海建设“云展平台”——云上会展有限公司，充分发挥上海在全球的贸易影响力和行业集聚的资源优势、阿里巴巴在数字新基建领域的核心技术优势，建设覆盖各行各业的云上会展第一平台，用数字化方式促进全球贸易。

专家表示，全球展览行业当前正处在创新升级的关键时期，新一轮科技革命和产业变革为展览行业创新发展提供了新路径。行业要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，打造更多线上线下相融合、全方位、立体化的新型展览，不断创新管理模式、服务模式、运营模式，提升展览展示、对接洽谈效果，推动行业危中寻机、化危为机，实现高质量发展。

5G开启会展元宇宙时代

5G为元宇宙提供了通讯基础和网络算力，为会展元宇宙创造了优秀的开端，通过为企业B端搭建標准的3D互联网数字空间，为浏览者提供一个高度互动的3D虚拟现实空间环境，全面提升企业现代化管理服务层次，对企业产品在云端实现数字孪生演示、企业品牌的IP网络化宣传、立体化和可视化传播都是一个新的创举。3D互联网将不仅仅成为市场经济发展新的亮点和经济增长点，更是企业与消费者进行数字化价值传递的纽带，是企业云上数字经济的新基建。基于企业云上3D互联网数字空间的云上会展形态，打破当前的会展业组织和管理模式。线上与线下是既联系又相互独立的，过往在线下申办组织一场展会是面临着层层的申报与审批以及资质问题，但现在，每一家具备企业云上3D互联网数字空间的企业都将是全新意义上的自身云上展览会主办方，甚至每一家企业、组织都可以联合多家企业自由组合和策划发起具备明确主题的云上展览会，并充分利用自身和外界各类流量渠道入口进行宣传推广获取精准流量。