体育产业与健康产业融合发展路径研究

李卫 济南大学体育学院

一、前言

随着经济的发展，人们的物质生活水平逐步提升，健康意识和观念也越来越强。更多的人关注到体育运动和身体健康，这也为我国的体育产业与健康产业发展创造了条件。结合体育产业与健康产业的特点来看，二者既有相似点又有不同点，但都具有良好的融合条件和基础。在现代社会背景下，体育产业与健康产业融合发展已经逐渐成为新趋势。基于此，本文将围绕二者融合发展路径展开研究与讨论。

二、体育产业与健康产业发展状况分析

我国经济发展迅速，各行各业都呈现出欣欣向荣的发展态势，体育产业和健康产业作为后起之秀也迎来了较快的发展。随着社会生活水平的提升，国家和人民对体育健康的重视程度也与日俱增，体育产业与健康产业的发展更是蒸蒸日上。社会大众的体育意识有了显著地提升，对体育与健康的理解也从以往的浅层次向深层次发展，越来越多的体育活动和健康项目得到了推广和普及，从传统的“体育塑身”逐渐向“体育塑人”方向转变。现阶段，中国的体育产业和健康产业逐渐摸索出适合自己的发展道路，也形成了比较良好的产业结构。在结合我国国情的基础上，充分学习和借鉴外国体育产业和健康产业发展的经验和模式，进一步探索出适合本国市场需求的产业结构。目前我国体育产业和健康产业正在谋求更好的发展路径和模式，在迎合世界体育健康产业发展潮流的前提下，进一步打造属于自己的发展道路，充分把握时代的契机。我国体育产业与健康产业拥有良好的发展前景，在我国现有的竞技项目中，无论是我国特色运动还是未普及的运动项目，都具有非常大的发掘价值。

全民健康意识不断增强，大众对自身的健康要求越来越高，也越来越重视体育健康层面的消费。因此，我国体育与健康产业消费需求比较大，群众的消费水平也逐步提高，内需的增多为体育健康产业发展带来了潜力。目前，体育健康产业消费在公民整体消费中的比重越来越大，这也有效地推动了体育和健康产业相关政策、机构等方面的变革与创新。目前，我国体育产业正在谋求新型发展道路，也在创造与其他产业融合发展的新路径。在不断努力下，体育产业与健康产业之间存在良好的融合发展空间与前景。尤其是在政策和经济的支持下，具备了良好的融合发展条件和保障。然而，不可否认的是现阶段我国体育产业与健康产业发展相对不够成熟，仍处于起步阶段，水平有待进一步提升，产业结构、融合发展方式、管理水平以及市场调控等仍有较大的改进空间，与最终的目标和国民的需求还有较大差距，因此，还需要对体育产业与健康产业的融合发展投入更多的关注和重视，以寻求更好的发展途径和策略。

三、体育产业与健康产业融合发展的基础条件

（一）体育产业与健康产业之间有着密切的关联

结合体育产业与健康产业的特点和现状来看，二者的产业结构存在较多的相同点和联系。从体育产业的整体结构来看，其涵盖了体育产品与服务两部分内容。健康产业则主要是由制造业与服务业所构成。两者的经营和盈利模式较为相似，均是通过产品以及服务进行运作从而创造价值。除此之外，体育产业与健康产业的发展目标较为统一，均是致力于提升广大群众的生理和心理健康，推动广大群众生活方式的健康化发展。体育产业与健康产业在结构上比较类似，在发展目标上也趋于一致，因此，二者的融合发展有着良好的条件和基础。结合现实情况来看，体育产业和健康产业的服务对象具有高度的重合性。改革开放以来，人们的物质生活水平逐步提升。近些年来，国家对公民的健康水平较为重视，广大群众也逐步认识到体育运动和身体健康的重要性，体育产业的消费群体逐渐庞大，尤其是以提升健康为追求的消费者更是占据了重要的比重。这些消费者大多会结合自己的兴趣爱好和运动需求来选择适合的健康产品或服务，从而更好地提升自身的健康水平。由此可见，体育产业和健康产业的目的和作用的趋同性也间接导致了他们产业结构的相似性以及服务群体的重合性。

（二）体育产业与健康产业融合发展顺应了市场的需求

从市场角度而言，需求是产业发展的动力源泉。市场需求的变化与发展也影响着产业的变革与更新。近几年来，虽然世界整体经济发展状况不稳定，但我国健康产业依旧以良好的态势飞速发展。较之西方一些国家而言，中国的健康产业发展比较晚，规模也相对较小。但随着国家政策的出台，国民意识的提升，广大群众对体育和健康的关注度逐步提升。尤其是全民健身政策的引导以及健康中国理念的号召下，健康成了国家和公民所关注的重点。体育产业与健康产业也迎来了发展的黄金时期，未来的发展前景一片大好。随着健康意识的提升，广大群众对健康的理解也从以往的不生病转变为强身健体，逐步将体育锻炼和健康养生当成生活的方式，逐步提升自身的生活健康水平。在此基础上，结合调查研究数据显示，我国的体育人口总数呈逐年递增的趋势，公民对体育和健康的理解也更加科学，锻炼和健康的需求也逐步提升，这也导致体育与健康的市场需求逐步增大，广大群众也迫切需要体育产业与健康产业的健康融合。因此，市场需求的变化也成为推动体育产业和健康产业融合发展的重要契机。

四、体育产业与健康产业融合发展路径分析

（一）提升产业内涵，推动深度融合

体育产业与健康产业融合已经成了发展新趋势，若想实现理想的融合发展模式，应当有效突破体育产业与健康产业之间的壁垒和障碍，结合产业融合发展需求制定科学合理的行业标准与规范，从而有效消除两个产业之间各自为营的问题。全方位保障体育产业和健康产业在结构与服务等方面相融合的深度，积极打造良性融合发展的新体系。除此之外，在产业融合进程中，需要在现有产业链上积极创造融合的路径和方法，进而构建融合发展的新体系。还需要注意融合发展不可以流于形式，积极推动体育产业与健康产业的创新，联合创新产品与服务。结合体育产业发展情况来看，主要产品和服务包括健身和康复等。健康产业则主要涵盖医疗器械、医药等。两个产业的融合发展进程中，应当考虑自身产业的特点以及需求，形成融合发展的新链条，进一步改善自身行业的服务形式和产品质量。例如在人口老龄化背景下，健康养老受到了大众的广泛关注。可以在养老环节尝试产业的创新与融合：从身体康复着手，构建集治疗与康复运动于一体的服务中心，提供良好的服务。除此之外，还可以进一步拓宽和普及这种体育休闲与健康保健于一体的产业结构形式，为广大群众提供双重服务。

（二）引进最新技术，科技推动产业融合发展

科学技术是第一生产力。尤其在现代社会，产业的升级与融合更是需要科技的支持。体育产业和健康产业融合发展依赖于科学技术以及现代医学技术。两个产业应当积极引入最新的技术和手段，推动科技创新，为产业融合奠定良好的技术基础。例如，人工智能在两个行业得到了普遍地推广，现代医疗器械也逐步推广到健身行业中。通过引进新技术不但能有效推动产业融合，还能为大众提供更优质的服务。

“互联网+”逐渐成为各个产业发展的新形势。在体育产业和健康产业融合发展进程中，相关人员可以将互联网技术、体育科学以及现代医学有机整合，打造良好的体育健康体系，利用信息技术提升产业融合的科学性与有效性，实现医疗健康体系与体育体系的共通、共享。与此同时，体育产业与健康产业还应当充分发挥网络大数据技术，充分高效地获取消费者对体育健康产品与服务的需求。有目标、有策略地强化融合产品的开发与创新，以保障产业融合的产品与服务充分满足大众的需求。创新研究体育健康产品不仅要服务于企业、政府，还应当侧重于强调消费者的服务需求，整合远程医疗、健康大数据等技术，致力于为消费者提供个性化服务，通过引进新技术，创新科技来推动体育产业与健康产业的融合与发展，提升产业服务质量与水平。

（三）加大政府扶持力度，改善管理制度

正如前文所言，体育产业与健康产业二者存在紧密的关联，某种程度上存在一定的重合，但其自身都有较为复杂的产业结构和特点。所以，在促进两者融合发展的过程中，需要制定较为完善的发展体制。因此，国家应当发挥其全局作用和功能，充分结合自身国情，为两个产业的融合发展指明道路和目标，制定科学、健康、可持续的发展路径和方案，做到统筹全局、科学规划。除此之外，政府和有关部门应当积极采取政策引导、资金扶助等措施来推动产业的融合发展。现如今，政府部门出台和制定的管理制度和规范对产业的发展有着直接的影响，尤其是一些阻碍性的政策会影响产业的融合。因此，政府部门应当转变观念、推动改革与创新、改善行业制度与标准，为体育产业与健康产业的良性融合奠定良好的基础和基础。

（四）综合运用多元化产业融合发展形式

多元化产业融合发展形式是推动体育产业与健康产业更好融合的重要前提。应当紧随时代潮流和发展趋势，积极发掘医疗体育、运动康复等产业，借助医疗体育来更好地实现更康复目标和健康计划，在此基础上，还可以利用运动负荷量较低的体育健身运动来促进康复效果的提升。在医疗体育产业中，适当融入瑜伽、健美操等运动形式，在增强人的身体机能的基础上，还能实现较好的康复治疗作用。除此之外，还可以将药物治疗与体育健康产品合理融合，实现相辅相成的效果，在药物治疗的基础上，适当融入一些运动和锻炼，从而提升人体的健康水平，达到保健、康复的最终效果。在推动体育产业和健康产业融合发展的过程中，还可以通过把康复医学和体育疗法进行合理融合，在开展恢复训练的过程中，适当加入物理治疗以及有效地健康运动，最终实现体育与健康协同发展的效果。在现代社会背景下，体育产业与健康产业的相结合，需要依赖科学技术来对产品进行创新和开发，促进二者更好地发挥各自的效果，同时也实现一加一大于二的目标。比如在推动体育产业与健康产业融合发展的过程中，通过借助先进的互联网技术来构建体育健康管理系统，全面地收集和分析客户群体的健康数据和运动情况，在对数据进行科学分析的基础上，制定出适合客户的体育健康管理方案和计划，为客户提供更加科学、贴心的服务，最终更好地实现融合发展的目标，最大化的发挥产业融合的效果，促进多元化产业融合的发展。

（五）打造具有影响力的产业融合品牌

体育行业与健康产业融合发展的进程中，不仅要关注到产业结构的融合，还应当充分做好市场调研，以市场为基准进一步打造具有影响力的产业融合品牌，形成品牌效应，从而更好地吸引大众的目光，扩大潜在消费群体，提高产业融合的竞争力与发展力。体育产业与健康产业之间有紧密的联系，属于相辅相成的存在，在协同发展中，应当主动对市场情况展开调研与剖析，充分结合现代人的健康理念以及体育需求来制定品牌战略和发展规划，形成具有特色和影响力的品牌，从而给客户提供高水准的服务，满足现代人健康生活的需求。在初步形成自身品牌的基础上，可以通过有效地宣传途径和推广渠道来进行品牌的宣传和推广，进一步增强品牌知名度和影响力，从而扩大产品的竞争力。在体育产业与健康产业品牌打造的过程中，应当发散思维、创新方法。例如通过建设农村体育健康产业市场，来进一步扩大产业的影响力，有效拓宽发展的空间和范围。比如通过数据采集和市场调研，来对农村地区的体育健康产业进行定位和评估，进而搭建体育健康机构，进一步发掘农村潜在市场，提升农村居民对体育健康产业的了解和认知，为产业的融合与发展创造良好的条件和基础。

（六）构建特色化的产业融合运行体制

构建特色化的融合运行体制是保障产业融合发展的必要前提。因此，在体育产业与健康产业融合发展进程中，要制定科学规范的行业标准和发展规范，为产业融合创造健康的发展空间和环境。在运行体制方面，应当积极打破行业壁垒，构建协同发展机制，创造有效的运行机制，打造科学的产业融合结构。在此过程中，政府承担着重要的职能，应当积极发挥自身的职能和作用，做好宏观调控，为体育产业与健康产业融合发展制定目标和方向，积极制定激励政策和方针，调动产业融合发展的积极性与动力。在打造运行机制的过程中，应当坚持自主创新理念，联合设计和开发新产品。在此基础之上，体育产业与健康产业进一步搭建有关产业链，通过新产品的发明和创造，为人们带来更多优质的服务和产品。

五、结语

综上所述，体育产业与健康产业有着良好的融合发展背景和条件，国家和相关部门应当积极采取措施推动二者的融合发展。本文简要围绕体育产业与健康产业融合发展展开了讨论与分析，希望对产业发展有所启发和帮助。