非遗文化为背景的IP 形象设计与研究——以南通蓝印花布为例

钟雨，贺鹏

（南通理工学院，江苏 南通 226002）

1 南通蓝印花布与IP 形象

1.1 南通蓝印花布

蓝印花布源自一门古老的传统手工印染技艺，早在宋朝的嘉定年间就已经出现，因其获取材料的便利及工艺的便捷，而成为老百姓喜爱的纺织品。从宋时到今天，南通蓝印花布与当地的风土人情、生活习俗不断融合，形成了具有浓郁地域特色的淳朴艺术风格。但随着社会经济发展、物质丰富，同时由于蓝印花布纹样表现题材多为人物、动物、植物造型与神话传说等传统吉祥图案，无法满足当代人们对美的追求，蓝印花布的受用者大量减少[1]。与此同时，随着老手工艺人的退休或转行，年轻一代又缺少愿意付出大量的时间精力去从事蓝印花布相关工作的新鲜血液。由此可见，蓝印花布的传承和发展都面临艰巨的挑战。

1.2 卡通IP 形象

“IP”是“Intellectual Property”，即知识产权的缩写。IP 形象是根据某种文化或实物设计创作出来的具有辨识度的形象，可以是普通人物、故事、角色或是大量用户喜爱的任何事物，具有明显的符号独特性和长久的生命力、感染力，而且影响和受众范围广。以2022 年北京冬季奥运会期间爆火的卡通IP 形象“冰墩墩”为例，其憨态可掬的熊猫形象搭配冰雪运动的服饰造型，受到了冬季奥运会参赛运动员和消费者的喜爱，甚至在零售环节出现“一墩难求”的现象。

2 南通蓝印花布卡通IP 形象的价值

2.1 文化价值

蓝印花布印染技艺作为来自民间的古老工艺，扎根生长于人民之间，是汇聚民族文化的巨大力量。而蓝印花布自身的文化属性更多是源自人民群众对于美好生活的向往，运用点、线、面元素构成的生动形象的图案纹样中，“凤戏牡丹”寓意富贵常在，荣华永驻；“喜昔鸟登梅”寓意吉祥、喜庆、好运的到来；“三子夺魁”纹样是父母对子女金榜题名的殷切期望。这些美好愿望和殷切期盼，体现了中国传统的价值观念和人文思想情怀。这些寓意美好祝福的文化符号通过创新融合到IP 形象当中，可以再次出现并应用到大众教育和生活的各个方面，并唤醒人们对优秀传统文化和习俗的认识和肯定。

2.2 艺术价值

自明清以来，蓝印花布的造型特点上追求是构图饱满，但是不会给人造成阻塞的感受。在选材内容上，蓝印花布又往往是以美满和谐的题材为主，是老百姓日常生活的期望。诸葛錯也说过，“尚全忌缺是与中国长期农业文明及稳定的氏族血缘关系相连接的图形特征，或者说是与民族心理相关的图形特征，求全忌缺则是表层的反映。”它包括了艺术变化形式上的完整性，同时又体现出人们心理上追求的周全和圆满[2]。

蓝印花布纹样的另一大特点是：“图必有意、意必吉祥”。在蓝白两色之间，运用夸张、拟人等丰富多样的表现手法，在铺盖被褥、服装饰品等等日常使用布材上表达出人民对文化艺术的特有需求，以及对于实用性与审美功能的统一。

通过提炼蓝印花布追求圆满和将就吉祥的特点，可在设计蓝印花布卡通IP 形象时，可以将图案进一步丰富，融入现代生活元素，使其更具新时代的朝气。并且将蓝白色彩组合多元化，还可做蓝白色彩深浅或组合上的变化。

2.3 经济价值

2021 年，京东消费发布了《IP 联名消费报告》，通过对各品类中销售额占比前200 品牌的商品销售情况进行分析发现，2021 年IP 联名商品销售额在总销售额中的占比呈现上升趋势。其中，35 岁及以下年轻群体购买了近七成的IP 联名产品。

IP 之所以能够成为吸金利器，与其多年来深入人心的认知基础密不可分。而在国内，具备这样强大的认知基础的，往往都与中国传统文化相关。因此我们才看到国内的许多热门IP，诸如动漫《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《大圣归来》，包括今年大火的“胖虎”和“冰墩墩”，都带着深刻的传统文化烙印。

但在价值再生方面，目前国产IP 授权的衍生品无法跳脱出传统应用场景，大多数还是围绕着餐饮、服饰与电子产品。

而作为海外品牌的迪士尼在IP 授权与衍生方面贡献了非常优秀的应用案例，从服装、配饰、礼品，到文具、饮食乃至主题公园等，充分融入消费者生活，可谓将IP 价值发挥到了极致。

3 蓝印花布卡通IP 的形象设计与产品衍生

3.1 设计背景

笔者本次设计实践以南通地区的国家级非物质文化遗产蓝印花布为主题，通过对蓝印花布印染技法、纹样艺术与地域特色文化的挖掘，结合南通地区特色水产“河豚”，为南通地区的非遗文化蓝印花布打造卡通IP 形象。

3.2 “布布”卡通IP 形象设计

本次为蓝印花布非遗文化设计的IP形象取名“布布”，“布布”（图1）的形象提取了蓝印花布图案中具有特色的元素和南通地区的特色水产。首先，在形象设计上采用儿童的外形，拉近人与文化的距离，其头戴的河豚帽子既凸显出南通地区的地域特色，又表现出IP 形象的俏皮可爱。符号化的表情设计主要凸显萌趣俏皮，目的是为了便于迅速拉近与消费者距离。在卡通IP 形象的服装设计上则主要想展现复古质朴的气质，以蓝印花布小开衫搭配阔脚裤和小布鞋，凸显蓝印花布IP 形象的传统文化主题。与此同时，卡通IP 形象的配色设计灵感也来源于蓝印花布的色调，为IP 形象注入朴实素雅的视觉感受。

3.3 “布布”文创衍生产品

在“布布”卡通IP 形象的基础上，项目组围绕蓝印花布的“民俗性”和“群众性”特征，对蓝印花布的制作流程、人民日常生活的故事展开挖掘，创造出蓝印花布系列表情包（图2），充分展示民俗文化与新时代发展建设的交融。表情包内容主要分为民俗文化与印染工艺、社会热点与生活常用语、民族复兴与建设发展这三部分。例如，表情包中的“晒太阳咯”表情，提取蓝印花布中晾晒工艺的动作，搭配符合动作内涵的日常用语加以组合，让蓝印花布工艺以新颖的造型展现出积极向上的生活场景；表情包中的“在路上了”表情，则是提取“骑上共享单车走在路上”的涵义，其中灵感源自蓝印花布原本的用途之一就是可以循环利用的包袱皮。从前人们外出会带上蓝印花布包袱皮，现在人们外出会骑上共享单车。这套表情包传递的理念，正是民族在复兴，国家在发展，但不变的是中国人对于节约环保的传承与重视。

4 结语

通过开发非遗文化相关的IP形象，将为这些传统的文化注入新鲜的活力，并能够传递给更多的年轻群体。笔者通过设计蓝印花布系列的表情包，希望能够将传统工艺和现代生活有机结合起来，以IP 非遗文化形象讲好民俗文化故事，并且具有较高的识别度。在保证非遗文化IP 贴近大众日常生活的同时，延续非遗文化的民俗性、实用性与艺术性，尤其是非遗卡通IP 形象在衍生设计应用领域展开系统研究是接下来的重点任务[3]。