未来一年媒体与科技趋势关键词

相比2020年而言，2021年全球商业活动和经济形势，都在新冠肺炎疫情的余波中缓慢前行，德尔塔和奥密克戎两种变异毒株显然拖延了复苏的脚步。一些科技巨头公司的估值在2021年继续提升，而诸如迪士尼、Netflix、Roku和康卡斯特等媒体和科技公司的估值，在2020年的强劲攀升后，2021年开始增长迟缓甚至出现下降（见表一）。

2022年伊始，世界局势变化带来一系列宏观经济上的挑战：俄乌争端让欧洲地缘政治动荡日益严重，美国通胀水平升至数十年来新高，再加上持续的供应链危机，这些都是未来一年复苏路上真正要面临的不利因素。虽然很难预测2022年的世界最终会变成什么样，但以下大三点，是大型媒体和科技公司重点关注的：

流媒体/内容大战

过去两年，疫情对流媒体发展起到了相当大的推动作用。疫情暴发初期，家庭娱乐消费迅猛增长，流媒体平台2020年的订阅人数因此激增。而后，世界各国逐步恢复开放，订阅用户数量增速出现大幅下滑，成为迪士尼和Netflix之类业界巨头的切肤之痛（见表二）。

不过，除Netflix，其他大多数流媒体平台在2021年年末重现增长势头。随着流媒体大战升级，竞争到了新的高度，仅仅依靠会员订阅的模式也需要重新被审视了。

Netflix的营收过于依赖订阅费，这种单一收入来源在未来可能面临更多挑战。在流媒体平台还寥寥无几的时候，Netflix是流媒体之王。但过去几年竞争者数量显著上升，流媒体市场快速进入饱和状态，这使得竞争加剧，原有的策略和模式已经不能适应流媒体的新时代（见表三）。

2022年，媒体和科技公司将会继续就收入来源多样化进行尝试，比如增加有广告支持的免费订阅模式，或者将电影同时投放在影院和流媒体平台。此外，各公司毫无疑问还会继续坚持在内容制作上的重金投入。用户争夺战中最重要的手段，将是内容上的高质量和高产出，所有大型流媒体平台都会为此不惜血本。

并购

在激烈竞争下，媒体和科技公司发起了一连串的并购交易。2022年的并购交易即便没有去年多，也不会少多少。

普华永道（PwC）數据显示，去年有804份媒体和电信公司的交易公告，环比增长27%。2021公布的交易额累计达到创纪录的2330亿美元（见表四）。

近期，媒体和科技公司的并购事件涵盖范围更广，有些是大型交易（如华纳媒体和探索通信公司的合并，亚马逊收购米高梅，微软收购动视暴雪），有些是并购小型制作公司和工作室，还有些是为了打造新节目而购买版权。

所有这些整合都是极具战略性并经过严格核算的，因为各公司都希望扩大业务，以适应瞬息万变的娱乐和科技市场。仅2022年前两个月，各种合并传闻就没有间断过。最近更是有猜测称，不久后可能会出现更多大型并购交易。

Web3/元宇宙/NFT

科学技术快速发展，2021年最强的趋势在2022年还将延续。预计会有更多媒体和科技公司加入Web3、元宇宙或NFT的行列，抑或可能横跨这三个甚至更多领域。

去中心化应用数据服务平台DappRadar数据显示，2021年NFT的成交额为250亿美元，相较之下，此前一年仅有9500万美元。一些媒体公司已经开始在这一爆发式增长的市场中获利。比如，维亚康姆—哥伦比亚广播公司和福克斯公司均利用它们旗下最受欢迎的IP，如《蒙面歌王》《海绵宝宝》等，打造了一些NFT藏品。美国全国篮球协会、世界摔角娱乐公司等机构和组织也开始涉足不断扩大的NFT行业（见表五）。

尽管行业目前对于元宇宙到底是什么，存在不少相互矛盾的观点;但不争的事实是，人人都想进入元宇宙。对娱乐行业来说，尽可能走在新技术的前端，至关重要。对消费者投其所好，抓住并利用一切机会，这是娱乐公司在2022年及以后需首要考虑的问题。

尽管面临着太多的未知，但媒体和科技公司在面对不确定性时还是表现出了韧性。创新将是媒体和科技领域向前发展的最重要途径;勇于接受新挑战，从而在高增长环境中拥有一席之地的公司，将会取得最大成功。