乡村振兴视阈下乡村旅游高质量发展分析

杨辉智

（贵州省建筑设计研究院有限责任公司，贵州贵阳 550081）

0 引言

党的十九大提出了“乡村振兴”发展战略，并对农村发展旅游经济做出了新的指示，倡导有资源优势的乡村发展特色旅游经济，以助力脱贫攻坚，促进农村经济转型发展。贵州农村旅游资源丰富，乡村特色旅游已经成为贵州农村发展的名片，在推进乡村振兴发展的背景下，如何做好乡村旅游高质量发展，解决旅游经济发展阻碍，成为行业人员关注的重点。

1 乡村振兴概念与目标

1.1 概念

乡村振兴是解决新时期城乡关系与三农问题的最新理论，其主要内容是优先发展农业、农村，形成城乡一体化的现代化服务理念，是落实农业现代化发展的最新路径。乡村振兴发展战略的提出与我国全面建设小康社会目标相一致，并且科学反映出我国城镇化水平低、农村人口基数大等诸多现实问题。党的十九届五中全会审议通过了“十四五”规划，提出优先发展农业、农村、全面推进乡村振兴的部署，为当前和今后农村工作指明了方向。在乡村振兴发展中，相关部门应该提高重视力度，注重形成符合当前农村发展实际，与时代精神相一致发展体系。

1.2 目标

乡村振兴目标是实现农村现代化，致力于形成“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村发展模式。乡村振兴发展的目标是增加农民收入，建设社会主义新农村。针对乡村振兴发展战略而言，在产业发展的引领下，需要做好乡村旅游开发建设，将农村旅游发展放在首位，突出农民的主体地位，为我国农村经济建设提供帮助。

2 乡村振兴视域下农村旅游发展现状

以贵州省为例，对乡村旅游发展现状进行说明。贵州是全国知名的旅游大省。根据中商产业研究院统计数据，贵州省旅游人数自2014年的3.21亿人次，增加到2019年的11.35亿人次。年受到疫情影响，全省旅游行业发展进入寒冬。但是2020全年，贵州省接待累计接待的游客总数与旅游总收入基本上与2019年持平。

为保持旅游经济高质量发展水平，需要对目前农村旅游经济存在的问题进行说明。

（1）旅游资源的开发利用程度较低。分析贵州省旅游发展现状，其自然资源优势较为明显，有较为广阔的喀斯特地貌和丰富的少数民族旅游资源，但是，与邻近云南省的旅游资源开发程度比较，发展滞缓，乡村旅游资源的综合利用价值有待提升。

（2）交通服务能级不高。贵州省地处云贵高原地区，在广大的乡村，存在道路通行能力与服务水平落后等诸多问题。以当地苗寨旅游项目为例，苗寨是苗族聚居地区，当地森林资源丰富、自然景观迷人，虽然游客持续增加，但是，很多基础设施的服务能力不足问题逐渐暴露，例如，部分景区公共厕所与景点之间的距离较长，对游客体验造成了不便。此外，旅游资源的开发范围小，交通能级落后，未能提供便利的条件，出现如休息区与活动场所交通服务设施不完善等问题。

（3）乡村旅游专业人才缺乏，服务水平落后。新时期，旅游生活水平不断提高，人们对生态旅游、乡村旅游的认可度越来越高。如何利用贵州现有资源对乡村旅游产业进行开发变得十分重要。为提升游客体验度，有关人员在对旅游项目进行开发时，应注重做好培训工作，以发挥人力资源优势，使得乡村旅游开发能力获得提升[1]。

3 乡村振兴视域下农村旅游发展路径探索

3.1 健全产品体系，加快推进产业融合发展

在乡村旅游开发中，有关人员应大力开发本土商品，同时将旅游发展与当前农村建设深度融合，注重增加旅游产品的文化内涵与教育内涵，使得旅游产品具有本土性与独特性。为确保乡村旅游发展目标实现，有关人员应制定合理的旅游开发方案，对现有的旅游资源进行整合。同时，增加产品的数量与质量，确保农村旅游产品朝向多元化、精品化方向发展。产品体系健全后，也有利于优化旅游产品结构，为民族地域文化的传承提供崭新路径。

此外，在乡村振兴背景下，有关人员应将乡村旅游发展与乡村振兴战略目标紧密结合起来，通过对现有产业要素的整合，实现融合创新发展目标。对乡村旅游产业要素进行整合后，也有利于促进当地劳动力资源合理配置，对增加就业与保障民生均产生了十分显著的作用。

在具体发展过程中，有关人员应做好旅游业与农业融合发展进程，创造多样化的村寨旅游产品，并做好文化融合与宣传推广工作。通过对乡村特色文化旅游产品的宣传，能够加快乡村旅游的服务范围。在最新技术手段下，应形成农产品的认领制度，对农作物种植情况进行网络化监督。在农业生产和闲置的过程中，也需要做好旅游项目开发，加快推进旅游业与农业发展进程，为农民增收开辟新的路径。为增加游客体验度，有关人员组织游客进行现场制作与销售，并结合旅游产品生产、加工、制作和展示等多个环节，增加旅游产品的市场占有率。图1为蜡染制作现场，图2为蜡染制成品，图3为鸟笼制作过程，图4为刺绣工艺。

图1 蜡染制作现场

图2 贵州蜡染工艺制品

图3 贵州鸟笼制作工艺

图4 民族服饰锈制工艺

在旅游纪念品的手工制作中，整合不同产业要素，形成了相对完善的产品体系，游客通过深入了解产品的制作过程，不仅能够传承传统手工艺技术，而且，有利于带动乡村旅游业的高质量发展。

在旅游纪念品的制作中，有关人员应注重提升质量、融入少数民族文化内涵，注重形成品牌，以增加乡村旅游产品的推广力度。在具体工作中，有关人员应对民族风俗进行展示，将当地特有的文化符号融入旅游纪念品制作中，并做好产品的销售，以线上线下多种渠道，推广商品，以增加旅游产品市场销售额，增加当地居民收入，为乡村振兴发展提供助力[2]。

3.2 做好配套服务，注重提高乡村游客体验度

在乡村旅游经济发展中，贵州省切实将“游客为本、服务至上”作为最新发展理念，增加了乡村旅游基础设施建设能力，以满足游客多样化需求。发展乡村旅游是贵州脱贫攻坚的关键路径。在乡村旅游项目实施期间，大量游客进入乡村中，体验到不同类型的旅游活动，并且参与了旅游商品制作，不仅增加了游客体验度，而且为乡村振兴发展奠定基础，有利于实现脱贫攻坚战略目标。

“十三五”期间，贵州开展了“百区千村万户”活动，上线了9个重点旅游扶贫工程。在发展战略中，区分了深度贫困县（14个）、极贫乡镇（20个）和深度贫困村（2760个）。在发展过程中，也重点打造了131个省级乡村旅游示范区和1104旅游扶贫重点村，帮助了超过1万个乡村贫困户实现了脱贫，使得更多人享受到旅游发展红利。截至2021年12月，贵州已有100万个建档贫困户在乡村旅游产业中获益。

在乡村振兴背景下，有关人员应做好配套工作，对旅游配套设施进行完善，并对游客群体进行分析，利用大数据与信息化技术充分了解游客需求，并设计出有利于提升游客满意度的方案措施，为当地农村旅游产业发展做出贡献。通过对旅游基础设施进行完善，旅游服务质量获得显著提升。在具体发展过程中，一些旅游基础设施，不仅成为独具特色的旅游景点，而且能够为当地居民提供社会服务。此外，旅游发展也带动了基础设施建设进程，增加了村民就业、扩宽收入来源，对农村经济振兴发展奠定基础。

乡村旅游经济的开发是确保乡村脱贫的有效路径，有关部门应做好政策保障，加大对基础设施建设的支持力度，注重在交通设施和旅游配套服务上为乡村旅游经济提供基础条件。在发展过程中，应做好利益分配，形成合同纠纷解决机制，以协调村民与游客直接关系，通过多样化的手段与方式促进旅游资源的深度开发。

3.3 发挥资源优势，提高居民综合文化素质

贵州省拥有丰富的旅游资源，如黄果树瀑布，安顺龙宫、织金洞等。在发展乡村旅游项目时，有关人员应做好景点资源深度发掘工作，对旅游景点相关的科学知识进行讲解，并注重形成具有地域特色的景观文化，使得农村旅游经济发展具有竞争优势，为乡村振兴发展做出有益贡献。

为实现上述目标，有关部门应提高旅游所在地居民的综合素质，为游客营造良好的人文环境。分析目前的乡村旅游景点，多分布在较为偏远的山区，受到交通和自然条件限制，当地人与外界接触较少，大部分居民相对贫穷落后，居民综合素质较低。为提升乡村旅游发展能力，致力于农村振兴发展，有关人员应对当地居民文化素养进行培育，通过与当地居民的交流，增加旅游者对地域文化的认识程度，并且增加体验度与满意度[3]。

此外，贵州省旅游景点设计越来越人性化，与新时期社会发展水平相一致。融合了“旅游+大数据”模式。例如，2020年5月，贵州省上线了“一码游贵州”智慧旅游平台。游客只需要在手机移动终端，通过微信扫一扫功能，便可掌握贵州各景区位置信息、酒店、美食、交通线路，为旅游经济发展提供了便利。

4 结语

本文以乡村振兴发展作为视角，结合贵州省旅游项目，分析了农村旅游经济发展现状，描述了乡村旅游产品体系不健全、配套服务不全面、资源优势未被充分发掘的问题。在具体研究过程中，通过加快促进旅游产业与农业融合，做好旅游项目配套设施建设、提高居民综合素质，发掘当地特色资源优势，使得乡村旅游经济获得了高质量发展。