微软打造差异化游戏应用商店，意在寻求动视暴雪交易获批

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美國东部时间2022年2月10日，微软向外界公布了一系列应用商店新规则。这些规则所涉及的条款与两年前公布的规则类似，其内容主要涵盖数据安全、用户隐私、问责制度、公开透明性、支付规则和开发者选择。

微软总裁兼副董事长布拉德·史密斯表示：“我们所公布的这些规则，主要确保为不同类型的创作者和用户提供极致体验。”

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仔细研究后发现，微软的这一举措还有别的意图，微软一旦完成对动视暴雪的收购，就能够让Xbox获得独特的竞争优势，如果这笔交易顺利完成则会引发人们对非公平竞争的担忧。

为了打消人们的顾虑，布拉德·史密斯提及，微软不会改变动视暴雪与索尼在《使命召唤》游戏的合同期限，并且承诺在2024年合同到期后进行续签。与此同时，他表示：“微软很乐意把动视暴雪游戏安装在任天堂的设备上。”

微软公布的这些规则虽有望改变Xbox原有的商业模式，然而，本次规则中的部分条款仅对微软旗下的Windows商店适应，无法对其Xbox商店进行约束。

值得关注的是，在功能方面，Xbox具有一定的特色。纵观目前市面上很多游戏开发商为了吸引用户，通常会在游戏场景中设计一些血腥、暴力等场景，游戏的这种设计会给自控能力较弱的未成年人带来一定的危害。

而Xbox则与传统游戏的定位不同，其口号为“对所有人都安全的游戏环境”。Xbox主张为每一位游戏玩家提供一个自我设定的界限，他们可以在没有恐吓等暴力游戏环境玩游戏。

微软甚至在Xbox Series X/S、XboxOne设备中内置了“家长控制”模式，用户创建了家庭组之后，就可以访问家庭功能和家长控制功能，并且可以对孩子的游戏在线时长、社交互动、游戏支付等状态进行检测。

当孩子想在游戏中付费或想让家长帮助购买时，父母会收到一份付费请求邮件，由父母最终决定是否购买，此项功能对未成年人的健康成长具有一定的益处。

不过，用户通过何种形式支付是Xbox应用商店存在争议的点。在此之前，微软认为Xbox应用商店的商业模式应该与手机或PC不同，对用户在Xbox应用商店购买的数字游戏应该收取30%的费用，这种模式与苹果AppStore对其入住应用运营模式一样。

微软曾表示，只通过Xbox游戏机的销售盈利几乎为零，其营收主要通过游戏在线服务订阅，这种模式对依赖游戏在线系统进行变现的免费游戏来说有利可图。尽管这种商业模式可以带来客观的利润，综合多种因素考虑这种模式仍然需要改变。

微软在2021年9月向外界宣布，Windows 11发布之后，当开发者使用微软支付系统带来的交易订单，Windows应用商店将不再分享开发者的收益，同时微软还向开发者承诺，当用户在购买Xbox应用商店内的服务时，不会强制使用微软自有支付系统。

此次发布的规则中，“微软承诺在其应用商店中平等对待的各类应用，不会利用应用商店的非公开信息与其他开发者的应用竞争，也不会故意让自己的应用排名高于其他应用。”在下载权限方面也不做垄断，所有Windows用户仍然可以选择别的应用商店或从其他互联网下载目标应用程序。

Xbox的游戏情景

作为微软的竞争者之一，苹果目前并没有做此改变，微软调整其运营策略原因之一或者与收购动视暴雪有关。自2021年起，元宇宙被许多科技公司追捧，以技术起家的微软也不希望错过此次风口，抢占元宇宙的主导权或许是当下的首要任务，携重金加码游戏赛道，显示出微软对元宇宙热潮的战略抉择。

微软对动视暴雪的收购将会提升用户在Xbox云游戏方向的服务，以让人们随时随地享受身临其境的体验。

除了纯粹的兴奋之外，游戏还可以帮助自闭症儿童结交新朋友，给患有阿尔茨海默症的老年人带来心灵慰藉，从而提高他们的记忆力。研究人员发现，游戏可以对成年人领导力的培养具有一定帮助，也能够减轻他们压力，让患者抑郁症的人逐渐恢复正常，还可以教孩子们计算技能和同理心等。

微软正在基于本次发布的新规则建立一个“差异化的游戏应用商店”，不过受技术等因素的限制，距离目标的实现还有一段时间。至于Xbox商店何时会更加开放，目前微软官方还没有给出明确的答复。（综合整理报道） （编辑/小文）