铸造新时代供销文化 推动供销合作事业高质量发展——关于加强新时代供销合作社文化建设工作探析

侯惠邦

供销合作社文化是新时代中国特色社会主义先进文化的重要组成部分。供销合作社必须在新的起点上加强文化建设，为供销合作社高质量发展提供坚强思想保障和强大精神动力

供销合作社文化是社会主义先进文化的重要组成部分，在推动供销合作事业持续发展中发挥着极其重要的作用。供销合作社加强文化建设，关系到实现为农服务宗旨，关系到中国供销合作事业的发展和振兴。必须在新的起点上加强文化建设，为供销合作社高质量发展提供坚强思想保障和强大精神动力。

供销合作社文化的起源与发展

中国供销合作事业发展已近一个世纪，经历了跌宕起伏、坎坎坷坷的过程。伴随着内外部环境的变化、所有制性质的变化、经营业态的变化，供销合作社文化也不断发生着变化。尤其是新世纪以来，供销合作社顺应行业发展的需要和时代发展的要求，孕育了具有时代特色、行业特点、国际化特征的供销合作社文化，并作为中国特色社会主义文化和国际合作社文化的重要组成部分，为供销合作事业发展提供了强大的精神动力。

供销合作社文化的萌芽。随着中国供销合作事业的萌芽产生，供销合作社文化也应运而生。供销合作社文化一方面继承了国际合作社运动的互助、团结、自我管理、民主的共有价值，追求全社会、全社区的经济社会共同发展的理念；另一方面，在中国共产党领导下，在抗日战争、解放战争中，为革命战争发展生产、供给物品、从事贸易、传递情报、运送物资，为革命战争的胜利发挥了重要作用，孕育产生了“献身革命、不畏艰难、敢于创新、勇于牺牲、前赴后继、乐于奉献”的红色合作社精神。陕西延安的“南区合作社”文化便是其中的优秀代表。

供销合作社文化的传承与发展。新中国成立后，国家在积极发展国营经济的同时，大力发展合作社经济。其间，供销合作社以发展生产、保障供给为己任，坚持服务农民、扎根农村、甘于奉献、艰苦奋斗，与社员群众联系密切，利益共享，风险同担，发展很快，形成了艰苦奋斗、勤俭办社、心系群众、诚实守信的“扁担精神”、“背篓精神”，全面凸显了纯朴无私的供销合作社文化精神。

新时代的供销合作社文化建设。改革开放后，随着市场经济的快速发展，垄断经营的局面被打破，供销合作社文化的多元化趋势越来越明显。进入新世纪以来，各级供销合作社积极探索，锐意改革，推动供销合作社整体回升与壮大，成为服务“三农”不可或缺的中坚力量，使供销合作事业进入了一个新的历史发展阶段，供销合作社文化也进入了大繁荣时期。尤其是全国供销合作总社提出了“文化兴社”的发展战略，提出要“以建设社会主义核心价值体系为主导，在构建合作社文化体系方面取得突破性进展”。供销合作社人大胆开拓，锐意创新，逐步形成了“为农、诚信、创业、合作”的新时期供销合作社精神。

一是形成了体系化的制度规范。全国供销合作总社在2012 年出台了《关于进一步加强供销合作社文化建设的意见》（供销合字〔2012〕17号），提出了加强供销合作社文化建设的指导思想、总体目标和具体举措，将供销合作社文化建设纳入了系统大发展的总体格局。在制度文化上，制定了《中华全国供销合作总社章程》等，并于2000 年、2010 年、2015 年、2021 年根据行业发展实际对《章程》进行了与时俱进的修订和完善，形成了相对完整的制度规范。

二是积淀了有特色的文化底蕴。供销合作社在多年探索和实践中，孕育了“献身革命、不畏艰难、勇于奉献”的南区合作社文化，“艰苦奋斗、勤俭办社、心系群众、诚实守信”的浙江新仓经验，“艰苦创业、勤俭办社、一心为民、开拓创新”的河南林州扁担精神，“不怕吃苦、艰苦奋斗、全心服务、一心为民”的北京房山背篓精神等合作社文化。党的十六大以后，凝练概括了“为农、诚信、创业、合作”的新时期供销合作社精神，以这些精神为主要内涵的供销合作社文化被一代代供销合作社人传承、发展、创新和弘扬，成为新时期供销合作社深化改革、加快发展、为农服务的强大精神动力。

三是打造了实效性的文化载体。在系统文化建设战略的实施过程中，确定了“四合”标志的中国供销合作社形象标识，并在行业、企业、农业合作社等办公网点、经营场所、活动场地及各类出版物等广泛使用宣传该标识，广泛宣传该标识所代表的精神理念。所创办的北京商业干部管理学院、杭州茶叶研究院、浙江农业商贸职业学院等科研院所为供销合作系统文化理论研究、人才培养及为农服务等方面提供了智力支持。还创办有《中国合作时报》、《中国合作经济》等报刊，一系列的文化载体为供销合作社文化的继承与发展提供了物质基础。

回首供销合作社发展历史，一代代供销合作社人恪守“为农服务”宗旨，从一条扁担、一只背篓起家，从热心做一根针、一根线生意开始创业，扎根基层、励精图治，攻坚克难、不断创新，燃放了多少艰苦创业、吃苦耐劳、爱社如家的主人翁精神，释放了多少急农民所急、想农民所想、帮农民所需的支农热情。在发展过程中形成的“抢抓机遇、敢于创新的进取精神，不畏艰难、勇于开拓的拼搏精神，争创一流、善于作为的奋发精神，诚信为农、淳朴无私的奉献精神，服务大局、团结合作的协作精神，艰苦奋斗、自力更生的创业精神”，已经成为供销合作社的主流文化精神，必将激励供销合作社人不断开拓创新，勇往直前，再创供销合作事业新的辉煌，为推进“三农”改革、服务“三农”事业做出更大的贡献！

供销合作社文化发现面临的问题及剖析

建设发展中，供销合作社文化有了全新内涵，系统文化自觉和文化自信不断增强。但在如今新兴媒体日新月异的新常态下，供销合作社文化建设也显现出了一些不足。

重视程度不够，建设理念不新。对文化建设重视程度不够是目前推动供销合作社文化建设工作的主要阻力。突出体现在：在工作筹划和安排过程中只关注经济建设和主要业务发展，没有意识到文化建设对于推动工作的重要作用，疏于对文化建设工作的统筹推进，更多的时候将文化建设与宣传工作画等号。在具体开展供销文化建设工作的过程中，脱离了供销合作社为农服务的核心宗旨，过于追求热度较高的文化价值理念，导致文化建设方向偏离；过多重视文化基础设施建设，忽略对文化建设软实力的培养、软资源的整合、人才队伍的建设等方面的投入，没有真正发挥文化建设作用，形成长效的文化建设工作机制。

传播方式落后，社会影响有限。乏善可陈的传播方式，是掣肘供销合作社文化建设高质量发展的重要因素。新时代，人民群众对美好生活的向往中有了更多的文化需求，各地供销合作社在当地政府的支持下，建成了一批农村文化服务平台，并借此加强农民群体的文化教育培训。但是，当各类文化服务场所和设施建起来之后，如何提升使用率便成了问题。目前，供销合作社文化服务缺的不是公共文化服务设施和为农服务的技能，而是面对文化需求日渐呈现差异化、多样化的时代背景下，如何实现文化服务的“精准供给”。虽然各地各级供销合作社开展了各类文化下乡和宣传活动，举办了各种科技服务培训班，但很多趋于形式化，时间不足、形式单一、内容浅薄，不但无法满足农户生产、经营需要，而且也无法适应农民群众在网络时代对于文化传播的需求和习惯，造成了文化资源的浪费和低效使用。

品牌建设不足，带动作用弱化。文化品牌又称为品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成一定范围内的社会群体对某一类组织文化品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，并最终形成一定的品牌忠诚。近些年来，虽然全系统各级供销合作社结合实际着力推动并建成了一批有一定影响力的供销文化品牌，比如解放区合作经济的旗帜——“延安南区社”文化品牌、“新时代扁担精神”文化品牌等，但总体上品牌建设水平不高、品牌带动影响力有限等问题还比较普遍地存在。究其原因在于各级供销合作社品牌建设意识还不够强、对文化品牌建设的重视程度不足；品牌建设能力较弱，缺乏专业化的品牌建设团队；建设过程中重品牌建设塑造，轻品牌引领带动，使得花费大量人力物力塑造建设的文化品牌成为了高高在上的顶层建筑，脱离群众对于精神文化的需求，进而也偏离了文化建设的初衷。

加强供销文化建设的对策建议

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。供销合作社文化是新时代中国特色社会主义先进文化的重要组成部分，是全系统广大干部职工的精神支柱，是推动供销合作事业持续发展的不竭动力。推进供销合作社文化发展繁荣，关系到实现为农服务宗旨，关系到中国供销合作事业的发展和振兴。没有文化的繁荣发展，就没有真正的中国特色供销合作事业。

充分认识文化建设重要性。文化作为供销合作社的灵魂，具有导向功能、凝聚功能、约束功能、辐射功能和更新优化功能。供销合作社要充分认清文化建设工作的重要性，特别是要充分认识到文化作为系统工作导向标、凝聚器、辐射器、约束者的角色定位，认识到文化用共同的价值取向、行为规范和精神信念凝聚人心，用强有力的价值氛围激发全体干部职工的工作创造力，用群众舆论和思想情感压力约束系统工作前进方向，用为人民服务宗旨践行和社会责任履行扩大社会影响的重要作用。要重视并大力推动文化建设，加大供销合作社先进文化的宣传力度，把文化建设作为各级供销合作社开展工作的必修课，带动引领全系统干部职工认识到文化建设促进供销合作社的发展，提升核心竞争力的巨大作用。

坚持正确的文化建设方向。供销合作社的生命力在于“亲农惠农”，在于保持与广大农民之间的血肉联系，为农服务既是供销合作社的宗旨目标，也应当成为供销文化建设的方向。要夯实供销合作社文化的群众基础，加强与广大农民、社员之间的血肉联系。要开展“村社共建”活动，加强基层党组织建设，在落实中央开展群众路线工作的各项政策措施的同时，打造总社、省、市等各级供销合作社优质高效的机关文化，主动服从大局，切实转变作风，为民办实事，使机关成为供销合作社文化的倡导者、培育者和践行者。要以基层社为抓手，开展农业社会化服务，开展丰富的农民社区文化活动，宣传供销合作社的合作理念和原则，拓展供销合作社文化的传播阵地。可以积极引入“亲近自然、天人合一”的精神理念，塑造供销合作社绿色、淳朴、亲民、厚重的公众形象，这与绿色发展的现代理念是吻合的。还可以在打造文化形象的过程中将供销合作社形象与电子商务、绿色环保、社会责任等新事物、新概念、新生活联系在一起，植入睿智、稳健而又充满活力的形象元素，使人们对供销合作社产生信任感和亲切感。

革新文化建设路径方式。在继续发挥好电视、报纸、杂志等主流媒体作用的同时，充分挖掘新兴自媒体的网络传播阵地，深度打造媒介融合发展新格局。处理好各类媒体的深度融合，丰富文化传播载体，与时俱进、因势而新，积极提高供销合作社文化传播的影响力、亲和力和感染力。鼓励供销人和新农人做好自媒体平台建设，加大与各大网络平台的协同合作，积极打造农村、农户、农产品网红试点。以内容建设为根本，实现文化服务供给侧结构性改革，充分体现时代特色，实现流量的正向引入，打造社会大众喜闻乐见的高品质供销合作社文化产品，在有效传承中弘扬供销合作社文化，在广泛弘扬中更好地创新发展供销合作社文化，切实推进具有自身特色、时代特征，又能迎合新媒体发展的特色文化表现形式，从而实现文化强社、文化兴农、文化致富，在社会各界赢得应有的文化认同和文化尊重。

发挥文化引领凝聚作用。在推动文化建设工作中，供销合作社必须把满足农民、社员、职工的文化需求作为出发点和落脚点，培育高度的文化自觉和自信，增强系统上下的归属感和自豪感，增强农民、社员对供销合作文化的认同感，更高层次地满足农民、社员的生产生活和文化需求；要充分发挥文化的精神引领作用，找准切入点和主攻方向，打赢深化改革的攻坚战；要把供销合作社的改革放在农业与农村改革的大背景下去思考，通过制度创新，健全城乡一体化的体制机制，扎根农村，成为城乡基本公共服务均等化的平台和纽带。有形的制度中渗透着文化，有形的制度是无形文化的有效推进手段，在合作社文化建设过程中，供销合作社的制度建设要突出价值观念、素质要求、态度作风等要素，突出民主管理、合作社原则、法人规范治理等特点，强调人的理想信念、奋斗方向，利用各种宣传媒体使文化因素走进机关、走进企业，辐射到社会。通过开展创建诚信供销、文明行业等各类文化建设活动，让广大农民、社员和社会各界走进供销合作社、认识供销合作社、依赖供销合作社，大幅提高供销合作社的知名度和美誉度。

提高供销文化品牌影响力。努力打造供销合作社区域文化品牌，将独具特色的地域文化融入农产品和农创产品中，塑造独特的供销品牌文化，加强与省内外农业大学、商业大学和科研院所的联合，发挥高校和科研院所的智力、科研和技术优势，打造创新成果，为供销合作社文化创新、文化品牌打造提供智力支持。要运用多种传播方式宣传供销合作社文化，逐步构建起统筹协调、功能互补、覆盖广泛、富有效率的宣传格局。要充实优化宣传信息，把网络宣传覆盖到专业合作社、综合服务社，通达社情民意，积极争取国内主流媒体加大对供销合作社新形象的宣传，扩大供销合作社的影响。要综合运用供销合作理论研究、系统企业品牌、供销合作系统品牌，进行整合传播，归纳新时期供销合作社的核心价值观并广泛传播，改变人们的认知。

在新兴媒体快速发展的时代背景下，供销合作社文化的传承和发展面临了新的机遇和挑战，适应全球化发展、技术进步与媒介变革等时代趋势的要求，将数媒艺术融入供销合作社文化建设，大胆开拓创新，积极探索实践，在有效传承中弘扬供销合作社文化，在广泛弘扬中更好地创新发展供销合作社文化，切实推进具有自身特色、时代特征，又能迎合新媒体发展的文化建设，从而实现文化强社、文化兴农、文化致富，在社会各界赢得应有的文化认同和文化尊重。