杨勋：强化本土品牌软实力和时尚话语权

■ 本刊记者_徐长杰

杨勋

2 月28 日，全国政协委员、旭日集团副董事长兼总经理、真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋以视频形式接受了《纺织服装周刊》记者采访，并就两会提案、企业发展等情况回答了记者提问。

本届两会，杨勋准备了“关于加强精神文明建设，提升人民幸福感”提案和“关于树立文化自信，强化本土品牌软实力和时尚话语权建设”提案。后者就涉及纺织产业。

记者了解到，前段时间有媒体报道某企业的工装招标文件中要求指定使用某日本里布及意大利进口面料，而杨勋的提案就是在这一背景下提出的。

杨勋表示，国外品牌获得“超国民待遇”并非个案。产业链和供应链是构建双循环的核心，此举势必将违背以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的“双循环”发展新格局，不利于提振自主品牌对扩大内需、提升文化自信的重要作用。

产业软实力须提升国货采购意识

杨勋谈到，当前，中国纺织工业正在积极对标“国民经济和社会发展的支柱产业、解决民生和美化生活的基础产业、国际合作与融合发展的优势产业”新定位。一方面，行业在整个国民经济体系中的角色地位需要得到新重视，对国民经济体系其他行业的溢出效应需要得到更深层次的认同；另一方面，在全球时尚经济体系中，行业实现高质量发展，需要进一步自然、自觉、自信地面向国外市场，构建、阐释、充弥自身的文化价值主张，强化本土品牌软实力，提升时尚话语权。

为此，杨勋提出以下五点建议：

一、从需求管理入手，倡导公平竞争，提升国货采购意识，提升本土品牌软实力

长久以来，我国纺织企业面对国际资本和进口商品的猛烈冲击。国内企业在采购面料时指定囯外面料的做法，不利于构建公平竞争的市场秩序，更不利于本土品牌实现健康与可持续的发展。因此，建议从需求端入手，强化需求管理，规范需求行为，提高采购方的国货意识，引导消费善待国货，改变国外品牌的“超国民待遇”，为国内面料企业的健康发展，赢得参与公平竞争的机会，提升本土文化自信，开辟更广阔的市场发展空间。

二、从源头塑造入手，强化产业链上游“中国面料”品牌培育与时尚话语权塑造

从评价认定、财税支持、潮流消费研究、创意设计能力提升、品牌文化内涵建设等着手，认定一批具有潜在时尚文化影响力的中国面料品牌作为重点培育对象，加大高质量发展的关键资源供给；基于面料技术与艺术结合的“艺技融合”视角，从源头打造中国面料时尚的原创性优势，扶持具有独特技艺与时尚影响力的面料设计大师走向世界，支撑时尚产业链的综合配套、协同开发与系统运营能力；研究出台将企业技改投资按一定比例抵免所得税的政策措施，进一步提高研发费用、品牌宣传费用税前加计扣除比例；设立“中国面料”品牌软实力发展基金，展现东方技艺，融合东方美学，向全球时尚消费终端进行有效渗透。

三、从平台建设入手，推动本土纺织工业设计的平台构建与设计价值的市场转换

鼓励推进工业设计中心、国际合作平台与国际技术合作体系的建设，提升纺织工业设计的创意文化内涵与国际化水平；依托平台建设，加大纺织工业设计在智能制造、绿色制造、纺织新材料等重点领域的专项支持；鼓励本土品牌围绕纺织工业文化在市场应用层面的流行趋势与生活方式研究，重点发挥数字经济对时尚文化的赋能作用，加快类人视觉、听觉、语言、思维等智能技术在纺织工业创意文化领域内的创新应用。

四、从精神内涵入手，深入弘扬纺织工业文化的时代新精神与发展新典型

围绕“大师、大事、大牌”，联动本土企业文化与纺织家国情怀，深入挖掘中国纺织工业文化的特色故事，弘扬新时代的纺织工业特色精神，围绕纺织工业的精益制造与工匠精神、积极创新与劳模精神、知行合一与诚信精神、生态文化与绿色精神、班组文化建设与协作精神以及艺技融合与美育精神，树立行业发展典型，输出行业发展样板，塑造行业发展核心价值观，为行业的软实力构建和时尚话语权建设，奠定思想内涵，培育根植性力量。

五、从文化生态入手，鼓励加强中国纺织时尚的大众消费认知与话语体系

建立“纺织时尚融媒体”发展基金，制定有序的全球纺织工业文化推广传播计划，鼓励行业加强与融媒体平台、数字文化企业合作，整合文学、艺术、影视、音乐创作等文化资源的全方位配套，引导国际国内消费对中国纺织工业文化“科技、时尚、绿色”的价值认可与美誉度认同；依托纺织工业博物馆、纺织工业文化旅游，促进纺织工业文化持续向大众消费终端的渗透，引导纺织工业文化在新一代年轻消费群体内的审美教育与情感归属。

真维斯2021 年实现销售翻番

当记者问及提案中提到的提升国货采购意识，以及国外面料拥有“超国民待遇”现象的根源是什么时，杨勋表示，国产面料完全能够满足当下的消费需求，他认为“超国民待遇”面料现象的出现是一些设计人员的导向问题。而设计人员如何去使用原料、如何去演绎，将决定原料在市场的接受度和认可度。

记者在采访中得知，近两年受疫情影响，真维斯加大了电商业务的拓展且取得显著成效，甚至摆脱了过去五六年销售下滑的态势，2021 年销售方面几乎实现了翻番。据悉，真维斯线上销售能够实现翻番增长，主要得益于其与供应链伙伴实现的共同发展。以往，主要是真维斯担负着销售的责任，是自己在单打独斗，如今，真维斯与供应链伙伴建立起了共同营销的发展模式，这不仅加速了企业的反应能力，对问题的应变能力也在加强。杨勋预计，2022 年，真维斯销售额还将实现翻倍的增长。

值得一提的是，杨勋多年来一直持之以恒地重视纺织服装行业在节能减排方面的工作，在担任香港制衣业训练局主席期间，主导以及推动了产品作业基础碳足迹模型(ACFM)软件的开发以及使用。该软件的功能特点包数据收集自动化、包含碳排放、能源耗量、产量和机台表现等关系图的报告。如今，真维斯已有14 个供货商使用该软件，2022年计划再增加10 个供货商采用此软件。

正如杨勋所说，作为政协委员，不仅要做好自己的本质工作，还要履行政协委员这样一种责任，不仅要反映社会现象、提出建议，更要参与落实。而作为企业主来讲，不仅要做好自己的企业，还要重视社会责任，同时还要讲好中国故事，为中国的纺织品牌传递声音。