书业抖音带货能力指数排行榜

文｜亢姿爽 汤志成

出版、发行机构20 强各项平均指标下降。

表1 出版、发行机构自播排行榜Top20

本文统计了2022 年1 月15 日至2022 年2 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道的出版、发行机构以及书业KOL 的抖音账号直播表现情况。本期在样本数量上有所增加，“海豚绘本花园”“常青藤童书”“上海少年儿童出版社有限公司”等11 个账号首次纳入系统监测范围，出版、发行机构类账号达273 个，书业KOL 账号达103 个。

本期出版、发行机构自播Top20 指数门槛为924，低于上期的1031，20 强账号统计周期内共计直播453 场，平均直播场次超20 场，场均直播4.48小时，累计销售额中位数约37.5 万元，场均在线人数50 ～100 人的账号有5 个，100 ～150 人的账号有3 个。

从出版、发行机构账号主体分布来看，在20强中，以“铁铁的书架”为代表的图书公司账号有9 个；以“寻羊书店”为代表的渠道账号有6 个；以“浙江文艺出版社”为代表的出版社账号有5 个。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的是北京磨铁文化集团的认证账号“铁铁的书架”。该账号在统计周期内共计直播39 场次，实现日播，场均直播时长3 ～4 小时，场均在线人数超1000 人，累计销售额近590 万元，场均销售额约15 万元。

位列第二的为“寻羊书店”，本期累计销售额超330 万元，共计直播场次33 场，场均直播3 ～4 小时，其场均在线人数超700 人，与上期相比有所上升。“文轩读书”本期以21 场直播、超5 万元的场均销售额位居第三。

在20 强中，场均直播时长最高的为“华夏万卷硬笔书法”，在统计周期内，其平均每场直播约10 小时，共计直播21 场。与上期相比，本期出版、发行机构自播20强后2名的场均销售额未能破万，其中场均销售额最高的前两位为“铁铁的书架”和“寻羊书店”。

20 强名单较上期有所调整，“博集青春booky”“小鹅读书-接力出版社图书精选”“华夏万卷硬笔书法”替代“乐乐趣官方旗舰店”“接力出版社”“人民文学出版社”进入20 强。

按出版主体进行划分，出版社自播10 强的指数门槛为796，其中中信出版集团的“中信童书”“中信出版好书”与“中信读书会”均进入10 强，除此之外，归属于浙江出版集团的“浙江文艺出版社”与“浙江少年儿童出版社”也保持在出版社10 强序列。

位列出版社榜首的“机械工业出版社”本期共计直播7 场，场均直播8 ～9 小时，场均在线人数和场均销售额均排名第一。“浙江文艺出版社”本期以36 场直播，近75 万元销售额位列出版社排行榜第二名，其直播场次和累计销售额均排名第一。“中信童书”本期排名第三，较上期下降1 个位次，直播场次减少30 次，累计销售额减少约85 万元。

在出版社自播10 强中，场均销售额过万的账号有7 个，较上期减少2 个账号；场均销售额过5 万的仅1 个，为“机械工业出版社”。

与上期相比，本期出版社由“小鹅读书-接力出版社图书精选”“中信出版好书”替换“人民文学出版社”“化学工业出版社”进入10 强。

图书公司自播Top10 的指数门槛是880，相较上期958 有所下降。本期“博集青春booky”“小哪吒儿童绘本甄选”替代“乐乐趣官方旗舰店”“白马青春书社”进入10 强。

新增10 强账号“博集青春booky”和“小哪吒儿童绘本甄选”分别由中南博集天卷文化传媒有限公司和北京书雨轩文化传播有限公司打造，前者本期共计直播20 场，场均直播时长3 ～4 小时，累计销售额近40 万元；后者本期共计直播15 场，场均直播时长2 ～3 小时，累计销售额低于前者。新增10 强的两个账号场均在线人数均不足50 人。

在图书公司自播10 强中，排名第一的“铁铁的书架”场均销售额超15 万元，累计销售额近600 万元，较上期大幅度提升。在其之后，包括“青豆书坊”在内的5 个图书公司账号场均销售额均在1 万～5 万元，4 个账号场均销售额未破万元，较上期增加2 个账号。■

表2 出版社自播排行榜Top10

表3 图书公司自播排行榜Top10