浅析媒体融合背景下纸媒的深融发展

2022-03-22邵晓轶

记者摇篮 2022年12期

□邵晓轶

随着互联网科技的快速发展，互联网已经完全融入人们的生活，改变了人们获取信息的方式。以网络为技术手段的新媒体完全符合人们的碎片化阅读习惯。传统媒体受到了一定程度的冲击，但传统媒体通过长期发展，其专业性、权威性及公信力等优势不容忽视，其可以通过发挥自身优势，与时俱进、扬长避短，找到一条适合自身发展的新路。

一、传统纸媒与新媒体融合后的特征

传统纸质媒体和新媒体在信息传播方式、传播时效、传播载体上有很大差异。前者内容更加真实可靠，在深度、高度、可信度方面更胜一筹。后者获取信息更快，内容更丰富。这两种媒体在信息传播方面有各自的优势，融合后，两者优势互补，可实现共赢发展。

1.载体特征。传统纸媒主要是报纸，新媒体信息传播载体主要是基于互联网技术发展起来的电子媒体。由于两者的融合，所有媒体都可以与网络连接，媒体信息传播活动也愈加丰富起来。不仅满足了现代年轻人瞬息万变的需求，也能满足老年人获取信息的传统习惯。在当今社会，传统纸质媒体与新媒体深度融合更符合受众需求，融合后的媒体对受众反映的意见也更敏感。

2.传播特征。传统纸媒的信息较为详细，信息具有可留性。而新媒体具有十大传播特征，即全时传播、全域传播、全民传播、全速传播、全媒体传播、全渠道传播、全互动传播、去中心化传播、去议程设置传播和自净化传播。

两者融合后可以覆盖所有年龄段人群，更广泛地传播信息，不受时间限制地传播信息。在互联网使用环境中，人们可以快速浏览新闻，即使在户外，只要有电子设备和网络信号，也能得到可靠的信息。因此，在媒体融合背景下，融合媒体的传播变得更具广泛性、及时性和可靠性。

3.内容特征。随着互联网信息技术的不断发展，大数据时代已经到来，大数据可以有效地推动传统媒体发展。通过广泛的数据收集，媒体机构可以了解受众阅读信息的偏好，通过分析受众反馈的信息，选择新闻题材，密切了媒体和受众之间的联系。

二、媒体融合背景下传统纸媒面临的危机

新媒体时代到来后，传统纸媒面临的危机主要有以下四个方面：

1.纸媒受众群体趋于老龄化。纸媒受众需求的主要变化是，纸质媒体受众群体更趋于老龄化了。随着互联网传播和智能终端技术的发展，阅读报纸文章的年轻人越来越少。年轻人更喜欢订阅新媒体平台来获得信息内容，在某种程度上，他们掌握了获取信息的主动权。新媒体如抖音、微信、微博、短视频APP，在互联网技术的支持下，逐步改变人们的阅读习惯。而传统纸质媒体受众向老龄化趋近。年轻人通常喜欢读文本、图像、音频、视频等集于一体的综合类信息材料,相比之下，纸质媒体信息量小，规模小，时效受限，不符合年轻受众的需求。年轻人可以通过智能终端接收和选择信息，无论在何时何地都能获得想要的信息。可见，纸媒已经不能适应人们快节奏的生活方式。

2.受众角色在信息传播过程中发生转变。在传统纸媒信息传播中，受众通常是单一的读者，与纸媒的互动少，传播影响也不能令人满意。新媒体依赖于网络技术的支持，媒体和受众之间的互动更加灵活、方便、多样，也更及时，受众可以在收到信息后立即留言、评论、分享。这种与媒体之间的即时互动，传统媒体无法做到，新媒体却可以在信息传播中充分发挥受众的作用。由此可见，受众不仅是媒体传播的接收者，也是信息网络传播活动的重要组成部分。

此外，由于版面有限，纸质媒体可以传播的内容非常有限，同时还需要考虑其自身的风格类型，因此，不同的读者群体很难在同一份报纸媒体中找到他们最需要以及最喜欢的内容。

3.受众群体的阅读能力限制了纸媒的发展。传统纸媒主要以纸质形式出现，如报纸和期刊。报纸媒体传播信息的主要方式是文本和图像，读者需要有很强的文字阅读能力和理解能力。

然而，读者的阅读和理解能力是参差不齐的，信息传播效果在社会不同人群之间差别很大。能力强的人获取更高质量的信息，能力较弱的人与能力较强的人之间会形成一道知识鸿沟，这种差异限制了纸媒发展。

4.纸媒的盈利模式受到冲击。新媒体的出现和迅速发展对纸媒的盈利能力产生了非常深的影响。纸质媒体在收集、印刷和传播方面的成本很高，纸媒主要是从广告中获利，新媒体的出现抢走了他们大部分广告。主要有以下三个原因:

首先，纸质媒体受众流失。纸质媒体受众老化，失去读者就意味着失去更多的广告客户。新媒体平台上的广告既多样又便宜。广告商通过新媒体获得了更好的广告效果。因此，很多印刷媒体广告收入持续下降。

其次，广告效果不是很好。新媒体可以通过视频、声音、动画来传播广告信息。纸质媒体以文字、图片符号为主，符号信息的广告效果相对较差。

最后，纸质媒体在版权保护方面遇到了困难。目前，相关法律法规还不够健全，对新媒体的约束还不够严格，一定程度上为新媒体传播虚假信息创造了宽松条件。传统的纸质媒介上有很多优质内容，被新媒体直接拿走，甚至断章取义用于广告宣传。纸媒在版权保护等方面面临取证困难、维权成本较高、成效不显著的问题。

三、纸媒转型的必要性

1.改变经营模式，提高生存能力。新媒体的迅速崛起使信息传播更加方便快捷。在这种情况下，以报纸、杂志为主要传播载体的传统纸媒的商业模式已经不能适应时代的发展。同时，传统媒体信息传播的延迟和传播方式的单一使它们很难获得更多的广告资源。新媒体的出现吸引了更多的受众。传统媒体发行数量有限，生存和发展面临巨大压力，传统纸媒行业走向衰退。在这种情况下，改变自身的经营模式，充分发挥自身优势，寻求媒体整合，成为传统纸媒发展的必由之路。要巩固传统媒体的专业性和权威性优势，结合新媒体信息传播的便捷性和普适性，发展新商业模式。媒体融合必能拓展盈利渠道和生存发展空间，促进产业融合。

2.促进媒体融合，打造新型媒介。新媒体的出现在一定程度上挤压了传统媒体的生存空间，但也为传统媒体改变经营模式、积极寻求自我转型提供了新的思路。在互联网发展浪潮下，传统纸媒的转型势在必行。媒介融合有助于巩固传统媒体的优势，借助互联网打造新的传播媒体。在媒介融合背景下，新媒体具有传播速度快、传播范围广、互动便利的特点。其传播渠道主要依靠微信公众号、网站等网络阵地。传统媒体可以充分运用这些网络阵地有效传播信息内容，形成良好的舆论氛围。两者的有机融合，有助于建立更好更高效的媒体平台，推动主流媒体向移动互联网媒体方向发展。

3.拓展新兴产业，避免人才流失。在传统纸质媒体盛行的时代，广告信息大都通过报纸、杂志传播。单一的传播形式也限制了广告信息的传播范围，不能刺激更多人产生购买欲望。此后，新媒体对传统媒体的冲击导致一些报纸媒体的裁员和报业人才的大量流失。新媒体参与广告竞争，吸引更多的消费者，为旅游产业、房地产产业、文化娱乐产业的发展注入新的活力。传统纸媒在发展的过程中，形成了完整的人才培养体系，为社会培养了大量的人才。媒体融合环境下，新媒体和融媒体的崛起会为这些人才提供更多的工作机会和更大的发展空间。

四、传统纸媒与新媒体融合存在的困难

只有改变发展策略，适应时代的发展，才能使纸媒持续生存发展下去。传统纸媒和新媒体的融合已成为主流媒体发展的共识，但它们在工作方式上仍然存在很大差异，有的时候方法不得当，造成了无效整合。

1.观念问题。部分传统媒体人员对新媒体的冲击影响、融合作用没有明确的认识，对融合概念的认知存在差异，导致自身不能充分利用新媒体的优势，拖慢了融合进程，影响了融合的实效。

2.方式问题。融合是纸媒和新媒体两者间的融合，而不仅仅是“1+1”的相加问题。然而，在融合过程中，一些媒体只是选择机构和岗位叠加的方式，融合效果极其有限。此外，纸媒和新媒体各自为政的工作方式不利于发展新的受众。

3.机制问题。在过去的十年里，新媒体的发展步入快车道，由于信息传播迅速、及时，人们对其迅速接受。但是新媒体也存在很多问题，由于门槛低，导致很多无效信息在新媒体的传递，信息越来越泛滥，无效信息和垃圾信息被大量传播。传统纸媒有着悠久的发展历史，有较为成熟的管理机制。在传统媒体与新媒体融合过程中，完善机制更利于促进其未来发展。

五、媒体融合背景下纸媒转型策略

数据显示，我国报纸年印刷和零售总量下降，纸质广告收入下降，进而也影响了纸媒工作团队的稳定性。因此，如何在媒体融合背景下保持权威地位，重振活力，走出自己的突破之路，是很多纸媒的目标。接下来以辽宁日报转型为例进行分析。

1.“报网融合”的发展目标。提高新闻时效性，增强党报影响力；提高党报亲和力，提升受欢迎程度；壮大新媒体平台，彰显党报公信力。

为满足媒体融合背景下发展的需要，传统纸媒的发展必须改变发展理念，适应深度融合的发展道路，内容生产传播流程、营销模式等都需要进行全方位的创新。在媒体融合背景下，必须不断研究纸张载体、结构、数字生产链的相互作用力。

比如，辽宁日报紧跟融媒体时代的趋势，利用大数据、人工智能、云平台等工具，提出了“报网融合”发展目标，发挥主流媒体的引领作用。创新媒体运营理念，传播更多符合融合理念的信息内容，不仅拓展了报业的业务领域，还促进了集团组织规范化、制度化发展。通过视频、动画等方式报道新闻，组织大型直播活动，如推出《政府工作报告》动漫版解说、制作以溺水安全教育为主题的动漫，赢得受众青睐。全方位、全天候、立体化的新型传媒，扩大了媒体的传播力和影响力，从而实现“报网融合”的发展目标。

2.重视民生报道和文化传播，做服务型媒体。如今快节奏的生活中，很多受众无法静下心来进行深度阅读，这也影响了纸质媒体的宣传报道工作。在媒体创新过程中，纸媒应打破传统模式，使报道更接地气，能够正确地引导公众舆论。这就要求传统纸媒高度重视民生报道专栏。选取大众关注度比较高的民生新闻事件和问题，作为报道的切入点。

一些纸媒在充分运用新型信息技术的基础上，创设生活服务类APP，为人们提供服务，全面整合教育、健康、家政、物业、公益、商业等领域资源，为广大群众提供全天候信息服务咨询、互动交流渠道和体验空间，打造为群众排忧解难的贴心驿站。

又如，辽宁某纸媒协同妇联、工会策划活动，在微博、微信、抖音等平台实时直播，吸引广大受众，打造特色地域文化交流平台，起到了正确引导价值观的作用。

3.特刊报道。特刊是纸媒的一个重要版块，围绕党和政府的中心工作、重大活动和社会热点进行主题报道。做好特刊，能够充分发挥纸媒的权威性优势。特刊应成为传统纸媒的重武器，具有较强的核心竞争力，能提高纸质媒体在中青年人中的影响力。

因而，必须重视特刊的制作。不必一味追求快速传播，而忽略报道具体内容的真实性和内涵的深刻性，要充分挖掘热点并融入自己的思考。

例如，辽宁某报纸在重要的时间节点开设改革开放40周年、省运会、百城提质工程特刊，取得了良好的效果。将成就宣传与舆论引导相呼应，将宣传目标与新闻规律统筹考虑，将主流声音与公众视角有机结合，特别是将研讨、设计、策划放到重要位置，形成分工合作、整体推进的态势。报社领导明确提出，要充分展示，更要深刻揭示；要规模声势，更要实际效果；要琳琅满目，更要增创优势；要各显其能，更要形成合力；要服务大局最优，也要宣传效益最大。