乡村振兴背景下民俗旅游发展研究

王 慧 玛依努尔·吉恩斯汗

1.新疆财经大学体育部，新疆乌鲁木齐 830054；2.新疆TV巴扎集团，新疆乌鲁木齐 830054

引言

骆驼节聚集了来自疆内外游客赏景、拍照、跳麦西来甫、参与民族传统体育比赛和观看表演等。带动当地农牧民的经济增长，宣传本土民俗特色，党的十九大报告提出乡村振兴战略“二十字”方针：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。柯坪县是阿克苏最偏远的一个县城，随着乡村振兴、扶贫、访惠聚等相关政策的实施与落实，从生产发展到产业兴旺，2020年1月24日柯坪县实现脱贫摘帽，因此，在乡村振兴背景下民俗旅游对经济发展、产业振兴、改善生态环境、促进民族团结和社会稳定的作用至关重要。

一 概念界定

（一）乡村振兴

乡村振兴是党的十九大提出的决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大决策部署，要坚持农业农村优先发展，2017年，中央农村工作会议明确了实施乡村振兴战略的目标任务：2020年乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成；2035年乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现；2050年乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中提出“坚持人与自然和谐共生，走乡村绿色发展之路，传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路，创新乡村治理体系、走乡村善治之路，打好精准脱贫攻坚战、走中国特色减贫之路”，柯坪县于2020年1月24日退出贫困县序列，在乡村振兴背景下民俗旅游带动产业振兴和文化振兴，是民俗风情和民族传统体育的展示窗口，使农牧民的生活水平逐渐有了提高和改善，对促进经济增长、增进民族团结、维护社会稳定等起着重要作用。

（二）民俗旅游

民俗旅游是人们离开经常居住的地方，去异地体验民俗旅游的行程，了解民俗文化，体验民俗风情，民俗文化是一个地区历史悠久的文化结晶，蕴含着极其丰富的社会内容，民俗风情是衣、食、住、行等方面的习俗和民俗特色，是民俗旅游资源的灵魂，具有独特性与不可替代性，游客身临其境体验浓郁的民俗风情，了解和走进当地居民的生活，包括：生活习性、节日文化、民族传统体育表演、非物质文化遗产展示等。

（三）柯坪县骆驼节

柯坪县位于新疆南部，在阿克苏地区的最西端，天山支脉阿尔塔格山南麓和塔里木盆地的北缘，属于大陆性暖温带干旱气候，夏天炎热，冬天寒冷，降水量比较稀少，盐碱地广布，以前养驼人在这样寸草不生，穷乡僻壤的环境中，春夏秋冬四处放牧驼群，条件非常艰辛，家家户户以养殖骆驼谋生，因此骆驼成为人们放牧和生产的交通工具之一，长期以来当地居民练就了精湛的骑骆驼技术，而赛骆驼也逐渐成为居民生活的一种娱乐方式，随着人们对美好生活的向往，由县人民政府、浙江省湖州市援疆指挥部主办，浙江省援疆指挥部及阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局协办骆驼节，对推动民俗旅游，促进经济增长，产业振兴、促进民族团结和社会稳定卓有成效。

二 乡村振兴与民俗旅游之间的辩证关系

（一）乡村振兴有助于加快民俗旅游的发展

柯坪县有塔吉克族、维吾尔族、柯尔克孜族等多民族共同居住，各民族相互交融，和睦相处，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中重点部署了实施乡村振兴计划，并提出科学指南，乡村振兴的目标是生活富裕；灵魂是乡风文明；基石是产业兴旺，因此乡村振兴是提高贫困地区农牧民的生产能力和发展能力，帮助农牧民高质量脱贫，推动农牧民奔向致富增收的幸福美好生活。乡村振兴有助于加快民俗旅游发展，从而提高农牧民的收入，带动驼绒、驼奶等与骆驼相关的产业、农副产品和民族传统体育发展，整合农牧民资源，促进经济发展良性循环。

（二）民俗旅游发展有助于实施乡村振兴

乡村振兴战略的实施，要挖掘乡村多种功能和价值，整体部署，协调推进，重点培育乡村发展新功能。民俗旅游是一种高层次的文化旅游，是了解当地居民生活方式，体验原汁原味的民俗文化与民俗风情，当地的恰玛古，有很多国内外游客闻所未闻，还有且里西、斗鸡、斗羊等民族传统体育，烤驼肉、挤驼奶等满足了游客的“求乐、求新、求知、求异”的心理，民俗旅游带动驼奶、驼肉、驼绒、柯坪馕、红枣、恰玛古等相关本地产业发展，展示民俗特色风情、增加农牧民收入水平，增进各民族之间的交流，改善居住环境，因此民俗旅游是落实乡村振兴的重要举措。

三 乡村振兴背景下举办骆驼节的商业价值

（一）改变生活方式，创造就业机会

近几年国家大力倡导“绿色、开放、共享”的发展理念，柯坪县日照充足，降水量稀少，受地理位置和环境的影响，与外界交流较少，因此，当地农牧民的生活理念陈旧，以“引进来，带出去”的理念，通过骆驼节吸引全国各地游客走进柯坪县，不同地域游客的生活习性、工作环境、思想认知等与当地农牧民截然不同，在相互交流的过程中提高农牧民的思想认知，了解外界的多元化、信息化、市场化，增进各民族之间的友谊；游客通过健康休闲娱乐方式将柯坪县所见所闻的民俗风情和美食带出去，让更多的人了解骆驼节、品尝新疆美食。

骆驼节需要大量的管理人员和服务人员等，这就为农牧民创造了就业机会，实现就地就业。

（二）有利于带动经济发展，改善生态环境

近几年新疆骆驼节逐渐在人们耳边回响，成为当地旅游的一张名片，骆驼节在柯坪县红沙漠景区举办，展示“最美双驼峰”“最美白骆驼”“产奶达驼”“最萌小骆驼”、400米骆驼骑行比赛等，大大提升了柯坪县的知名度，并以骆驼节为发展契机带动民俗旅游，现场观摩柯坪齐兰古城景区、齐兰烽火台、骆驼养殖基地等；观摩成果展和产品展销，各乡镇非遗产品、柯坪馕、驼绒制品、柯坪小骆驼系列旅游商品、恰玛古、羊肉和红枣等特色农副产品，为当地各乡镇农牧民提供了对外交流平台和展示窗口，让疆内外游客深入体验沙漠风情，享受“最香驼肉串”“最美骆驼肉”“骆驼奶”等特色美食，骆驼节对柯坪县有较大的经济效益和社会作用，作为民俗旅游资源长足发展，有利于带动经济发展。

广阔天地，大有作为，骆驼节的举办，要进行场地规划和基础建设、生态文明建设和文化宣传等，这对社会起着调节作用，有利于改善柯坪县的生态环境，促进农牧民和谐发展，为各民族提供交流平台，充分展现农牧民顽强、勇敢的拼搏精神，积极向上热爱生活的态度。

（三）有利于打造民俗特色旅游

柯坪县受地理位置和气候影响，呈现出独一无二的风土人情和自然风光。骆驼自古以来就与农牧民的生活息息相关，2019年骆驼养殖基地的建设，使农牧民的养驼技术更加专业，骆驼比赛聚集养驼人，养驼人提供的驼奶、驼绒、驼肉等吸引美食爱好者、旅游爱好者和各商家。柯坪县有“恰玛古之乡”的美誉，光热资源丰富，盛产恰玛古，在中药里叫蔓菁，也叫芜菁，花、种子和根可以入药，在维吾尔语里称为“恰玛古”，有丰富的营养成分，维生素B1、B2、C、P等，还有蛋白质、钙、无机盐、铁等，是高碱性植物，可以维持人体酸碱平衡，因此人们将恰玛古称作为长寿圣果。柯坪县有齐兰古城景区，是丝绸之路北道必经之地；齐兰烽燧，四周全是沙漠平原；音干休闲园，四面环山，山有七种颜色：红、黑、白、褐、黄、铜、绿，极目远望，就像在一个七彩光环的仙境里；还有阔纳齐兰遗址、羊产业园、骆驼养殖基地等，将柯坪县的本土特色美食、旅游景区、民族传统体育多种有效资源和产业利用并带动起来，与邻近的县携手，带动各县的旅游和产业资源，从而打造民俗特色旅游。

（四）有利于带动民族传统体育发展

骆驼节带动民族传统体育发展，通过骆驼节可以观摩和参与民族传统体育项目：且里西、斗羊、斗鸡等，是农牧民宝贵的文化财富，让柯坪县民俗旅游与民族传统体育更为全面地被外界所了解和认识，聚集民族传统体育运动员，提供展示平台，切磋技能，吸引疆内外游客参与其中，促进交流，是一种民族精神凝聚，更是传承，有利于促进民族传统体育更好地发展。

（五）有利于增进民族团结和社会稳定

骆驼节是提高柯坪县经济发展不可忽视的一股力量，作为一项民俗旅游资源，汇聚疆内外旅游爱好者，满足游客“好奇、求知、求新”的心理，在旅游中开拓视野、增长见识、提高身体素质，尤其在红沙漠景区，在广袤的沙漠中舒缓压力、开拓胸襟，了解当地人文历史，促进各民族共同交流，友好和睦相处，增强凝聚力和自信心，促进民族团结和社会稳定发展。

四 乡村振兴背景下骆驼节民俗旅游发展路径

（一）丰富比赛项目内容

骆驼节只有400米骆驼骑行比赛，比赛项目太单一，缺乏当代年轻人需求的刺激性项目，不同年龄阶段的人群，观赏和消费需求不同，因此，要更好地发展就要丰富比赛项目，以不同的形式满足老中青少的观赏和消费需求，根据现代体育比赛的方法和手段，规范骆驼比赛，采用更具有吸引力的接力赛、场地赛、团体赛、骑骆驼射击比赛等，还可以在红沙漠景区举行沙漠摩托赛、沙漠越野摩托赛、沙滩排球比赛等，丰富比赛项目，既有竞技性和技术性，也有观赏性和参与性。

（二）扩大场地建设，合理使用本土硬件资源

在调查中发现，柯坪县长年盛行西北风，大风赋予戈壁自由粗犷的气质，也塑造了神奇壮丽的地质奇观，红沙漠便是它的经典杰作之一。该县境内的红沙漠是红色砂岩经化学和物理风化、风蚀后，再经大风吹蚀搬运和沉积而致，含有多种矿物质，是沙疗的好去处，也是阿克苏独有的沙漠自然景观。不仅举办骆驼节，还举办过瑜伽秀、红沙滩排球邀请赛等多项活动，优越的地理位置，丰厚的天然制造资源，使骆驼节有了广泛的群众基础，是各族人民交流、娱乐、生活促进民族团结的盛会，是阿克苏地区民俗、经济、旅游为一体的节庆活动，因此扩大场地建设，合理使用本土硬件资源，这对民俗旅游、民族传统体育和促进经济发展有着举足轻重的作用。

（三）完善服务设施，打造骆驼节民俗旅游精品路线

柯坪县要与邻近县市紧密联系，把周围有效资源利用起来，促进内外部交流，完善服务设施，通过互联网、融媒体平台打造骆驼节民俗旅游，通过网络短视频，让更多人了解骆驼节和柯坪县本土民俗特色风情，也可以通过互联网平台直播带货，使全国各地的朋友都能享受到柯坪县的特色美食和新疆美食，吸引并扩大潜在市场。将独具特色的自然景观和人文景观，文化与历史古迹、天山托尔木峰、塔里木河、红沙漠景区、千年石窟文化，还有丝路乐舞、大漠胡杨等有效融合，打造精品旅游路线，满足人民群众的民俗旅游需求，扩大民俗旅游消费发挥积极作用。

（四）加大宣传和保护骆驼集中养殖基地

柯坪县地处塔里木盆地西缘，自古以来就是丝绸之路必经之地和重要驿站，养殖骆驼历史悠久。柯坪县作为畜牧业大县，是新疆主要骆驼产地之一，大部分牧民收入都来自畜牧业，通过养殖骆驼，售驼奶、驼绒以及驼奶制成的酸奶和奶疙瘩等，维持家用。柯坪县于2019年建设骆驼集中养殖基地，采用统一养殖和收购，统一销售的模式，吸引农牧民积极就业、学习养殖和挤驼奶技术，使用规模化和标准化的人工养殖方式，便于提高牧民养殖经验和技能，每年驼奶产量稳定且质量高，而随着人们生活质量不断提高，消费者对营养健康的驼奶需求也就会越来越高，因此，柯坪县要加大宣传和保护骆驼集中养殖基地，借助融媒体平台大力宣传驼奶，招商引资，促进产业发展，带动经济增长。

五 结语

党的十九大提出乡村振兴为民俗旅游指明了科学的发展方向，对骆驼节发展带来了新的契机，民俗旅游是实现乡村振兴的必由之路，柯坪县骆驼节处于发展和探索阶段，在乡村振兴背景下，依托政府的大力支持，卓有成效，为了今后更好地发展，其发展路径归结为：丰富比赛项目，扩大场地建设，完善服务设施，打造民俗旅游精品路线，加大宣传并保护骆驼集中养殖基地，引进旅游管理人才，从而更好地推动民俗旅游，以骆驼节带动经济发展，促进产业振兴。