文旅融合背景下壮族文化与桂林住宿业融合发展策略

安 启 Eka Diraksa Putra 黄 洁

1.又松大学，韩国大田广域 34606；2. 桂林理工大学旅游与风景园林学院，广西桂林 541004

引言

2018年，我国文化部和国家旅游局整合，组建了文化和旅游部，文旅融合在之前发展的基础上，从行政层面上有了更加有效的推动力量。文旅融合象征着旅游业的转型升级，旅游业的发展在一定程度上会带动与其呈正相关联系的住宿业的发展，即旅游业的转型升级从侧面映射着住宿业的结构升级。

在文旅融合背景下，旅游与文化的交融已成为发展趋势。中国是一个多民族国家，在自己民族历史发展过程中，各少数民族逐渐形成了本民族的传统文化。这些少数民族的传统文化成为旅游吸引物的一部分，也成为提升顾客体验的一个重要因素。为传承中华民族优秀传统文化，响应国家政策，及结合民族地区地域特点，满足游客多样化文化需求，桂林住宿业可充分发挥旅游资源优势，借助住宿业的载体，融入广西独特的壮族文化。住宿业可作为载体进行文化的输出与传承，以此深化游客的旅游体验，使游客能感受到广西鲜明的地域特色文化—壮族文化，这对于完善广西住宿业的整体升级转型及契合游客日益增长的精神文化需求具有重要意义。

国家层面的整合和民族文化的魅力，为民族文化和住宿业的融合提供了有利条件。本研究选取了广西壮族文化和桂林住宿业作为研究对象，探析壮族文化与桂林住宿业的融合问题。

一 壮族文化类型

广西壮族自治区是少数民族聚居区。壮族是该地区最主要的少数民族，也是中国人数最多的少数民族。壮族源于先秦秦汉时的“西瓯”“骆越”等，经过长久的发展，逐渐形成了自己的民族文化。

对壮族文化的研究，国内学者从饮食、服饰、建筑、节庆、语言等各个方面都有研究。国内对于壮族文化的研究比较丰富，研究对象分别为壮族山歌、服饰、歌圩、音乐、三月三等，但进行体系化壮族文化研究的文献资料较少。肖万娟（2013）提出壮族文化可分为物质形态与非物质形态，物质形态主要为自然环境，建筑、生活器具，而非物质形态则主要包括民俗民风、宗教信仰、文学艺术。杨光（2015）指出在旅游业盛行的情况下，以旅游资源的方式将民族文化进行推广，可以帮助人们更好地领略历史文化的深刻意义和魅力，是旅游发展的重要意义。田欢（2017）通过图文并茂的形式十分详细地对壮族语言、服饰、民间工艺进行介绍，为本文的壮族文化研究积累了大量具有可信度较高的素材。易春燕（2018）认为广西壮族传统文化的传承可以采取三种模式，分别为文化原真型、产业发展型、文化重塑型。

根据前人研究，文化的分类有很多，本文按照物质文化、精神文化和制度文化的分类方法将壮族文化分类，如表1。

通过表1可以看出，广西旅游业在发展的过程中，许多旅游景区活动安排与这些文化有关，特别是大型的节庆旅游活动，吸引了大量的游客，例如印象刘三姐等。旅游景区与民族文化有了一定的融合，住宿业在迅速发展的同时，是否可以与这些文化融合发展？为解决这类问题，本研究从理论角度进行了探析。

表1 壮族文化一览表

二 壮族文化与桂林住宿业融合发展的意义

（一）宏观层面的意义

响应国家文旅政策。在文旅融合背景下，文化的保护、传承与弘扬在旅游领域中愈来愈受到重视，而住宿作为旅游六要素中的一部分，其所具备的条件可作为文化的载体。桂林作为国际旅游胜地，不仅坐拥秀美的自然景观，还享有独特的壮族文化资源，两者的融合可满足游客多样化的文化需求，应顺应文旅融合背景，响应国家政策支持。

传承壮族传统文化。广西作为壮族自治区，拥有独特的壮族文化，保存着丰富多彩的壮族文化，如花山岩画、铜鼓、芦笙、壮锦、绣球等。但是由于文化的不断变迁，民族文化不断被外来文化所影响和冲击，部分民族文化不断流失。此外，由于信息时代的冲击，互联网活跃在人们日常生活的各个维度，信息化、数字化、智能化已渐渐占据人们生活的重心，本土的文化内涵被渐渐遗忘。

（二）中观层面的意义

广西旅游住宿业发展的需要。广西壮族自治区最为鲜明的民族文化即是壮族文化，然而由于壮族文化的传播形式过于传统，传播范围较小，力度较弱，现实生活中，人们与壮族文化的接触局限在壮族山歌、刘三姐等方面。随着新事物的不断涌出，壮族文化渐渐淡出大众视野。2019年，广西民宿大会指出，广西民宿需要进一步发挥广西旅游资源优势，向具有地域特色、家乡情怀的精品旅游民宿迈进。作为广西的一个重要旅行目的地，桂林阳朔拥有许多类型的民宿，在阳朔的众多民宿中并没有以壮族文化为核心的民宿。住宿业要是想广西民宿大会提出的地域特色，需要进一步挖掘文化内涵，让住宿业的发展充满生机和活力。

（三）微观层面的意义

个体需要层次的满足。近几年，随着我国经济的稳定增长，人们的生活水平不断提高，人们的需求层次不断提高。按照马斯洛需求层次理论，审美需求即对美、艺术、平衡的欣赏与追求，属于较高层次的需求。而壮族文化在民宿中的融入正是艺术的行为，壮族文化在民宿的展现正是文化美的体现。如今，游客的精神文化需求逐渐提高，普通的以文化作为表象包装的民宿无法深化游客的旅游体验，无法满足游客愈渐提高的精神文化需求，而民宿与壮族文化的融合正是在保护、传承与弘扬壮族文化的基础上，以满足游客日益增长的精神文化需求为目标而进行的实践。

三 壮族文化与桂林住宿业融合发展可行性分析

（一）旅游基础好，收益较大

壮族文化为广西拥有的少数民族文化，桂林为国际旅游胜地，游客数量众多，将广西壮族文化与桂林住宿业进行融合，一方面符合体现当地民俗风情的定位，符合市场需求；另一方面可以将此作为旅游吸引物，增加入住率，提高收益。

（二）文化资源丰富，易于传播

广西作为壮族自治区，是壮族村落的集聚区，文化资源丰富。壮族文化为本土文化，且拥有丰富多彩的文化元素，与当地民俗风情相匹配，与壮族文化相融的民宿，一方面可满足国内游客日益提升的精神文化需求，另一方面可借助民宿为载体向国内外游客传播壮族文化，向国际弘扬中华优秀传统文化。

（三）文化多样性，具吸引力

壮族文化元素多样，形式千姿百态，易将其以多样的方式与民宿融合。中国由56个民族组成，除汉族外，壮族人口最多，其中壮族的文化元素也尤为丰富，铜鼓、花山岩画、山歌、壮锦均已列入世界遗产之中，但目前市场融入壮族文化的相关产品较少，且壮族文化的传播形式过于传统，存在一定局限性，流传较广的壮族文化仅有刘三姐的山歌。根据桂林千古情景区里的山歌表演情况，体现出了人们对于壮族山歌的喜爱。可见通过适当形式的传播，壮族文化对于人们具有一定的吸引力。

（四）表现形式多，成本可控

融合形式多样，成本可控。桂林住宿业融入壮族文化，可以在建筑设计、物品陈设、经营模式等多个方面，更具灵活性。既可以选择低成本的物品陈设，也可以进行大规模的建筑设计改造。住宿业主或者经营管理者可以根据实际情况，资金多少，选择合适的融合形式。

四 壮族文化与桂林住宿业融合发展路径

（一）区域战略谋划

文旅融合发展固然很好，但考虑到区域住宿业数量众多，政府或者管理部门应做好战略谋划，避免在同一区域出现同质化现象，竞争优势不明显，游客审美疲劳等现象。因此，要做好统一规划，分区、分批融合发展，确保融合发展效果。当地政府或者管理部门可以采取分级分层的方式，联合各相关的行业协会、民宿主，充分进行市场调研，根据调研结果，科学分析，做好谋划。

（二）科学管理管控

文旅融合要制定科学的管理和管控措施。为保证政策制定的效果，可以采取部分地区先行试验的方式，将好的做法和好的经验在区域内进行广泛推广。对于实施过程中可能出现的问题，应制定好预警措施，确保早发现，早解决，保证文旅融合有序推进。

（三）竞争优势打造

文化的独特性必然会给住宿业带来独特的竞争优势。旅游目的地形象塑造和旅游营销设计，应注重打造优势特色，使住宿产品能够体现旅游形象，旅游营销能够很好地传递顾客价值。

（四）差异化发展战略

相对于其他区域的住宿业来说，桂林的住宿业应借助于壮族文化，走差异化发展的道路。住宿业的差异化发展，可以提高住宿业的吸引力，实现行业的可持续发展。

（五）高质量发展战略

随着人们生活水平的提高，消费者的需求层级也不断提高。住宿在满足游客基本的消费需要的同时，还要注重提供高质量的产品和服务。文化因素的融入，为提供高质量服务提供了一条有效的路径。住宿业应将产品、服务与文化进行融合，打造高质量的住宿业品牌。

五 结语

分析得知，壮族文化与桂林住宿业的融合发展具有响应国家政策和传承文化的重要意义，对广西住宿业长远健康发展有利，也可以满足游客的多层次消费需要。桂林旅游发展的良好基础，丰富的民族文化资源和表现形式，也使得壮族文化与住宿业融合十分可行。融合发展可以在做好统筹规划的基础上，打造独特的竞争优势。

中国拥有众多的少数民族，也有非常多优秀的少数民族文化，民族地区住宿业应该充分利用民族地区丰富的文化资源，挖掘可以结合的文化因素，传承民族地区优秀的传统文化，提升住客的住宿体验，让住宿业成为民族文化传承的一个有效途径。发展的同时，住宿业应着力打造民族文化品牌，让民族文化成为提升住宿体验的一个重要元素。随着文旅融合的深入，文化必将形成民族地区住宿业发展的竞争优势，创造出优秀的民族地区住宿业品牌。