安徽省发展旅游演艺的竞争力指标评价

史杜芳

（安徽艺术职业学院 人文学院，合肥 230002）

0 引言

近些年来，在国民经济快速发展的时代背景下，国民生活质量实现了质的飞跃，物质上的富足已经无法满足人们的需求，精神上的追求成了拉动消费的新动力.从近年来国内外旅游人数和产生的经济效益来看，旅游行业的潜力是巨大的.虽然短期内受到疫情原因的影响，旅游行业出现了短暂的低迷，但从长远来看，重点打造地方特色旅游项目对于经济发展而言仍然具有不可估量的价值潜力[1].

安徽省拥有悠久的文化历史和浓厚的文化底蕴，不仅保有近百项国家级的非物质文化遗产，更是有百余处国家重点文物保护单位.也正因如此，其在文化旅游发展方面具有得天独厚的优势.与传统的旅游项目相比，安徽省利用自身优势，在弘扬中华传统文化的同时，积极开展相关旅游演艺活动，以期通过这样的方式提高其在旅游行业的竞争力[2].但要对发展旅游演艺所产生的竞争力优势做出准确评价，是一项涉及内容相对庞杂且计算烦琐的工作.许多学者就竞争力的评价方法做出了相关研究.其中，文献[3]利用SBM模型构建了非期望产出评价指标，并通过对指标的定义，实现对实施措施最终效果的评价，取得了良好的结果.但对指标的定义需要大量数据支撑，且定义的偏差对评价结果的影响较大，因此稳定性较低.文献[4]同样构建了相应的评价体系，将评价指标转化为动态的因子，利用动态因子模型降低评价过程中基础条件变化对评价结果的影响.但该方法具有较高的个性化特征，在广义范围内的适用性较低.通过分析上述两种方法不难看出，要实现对竞争力指标的评价，建立对应的评价体系是首要问题[5].考虑到现阶段安徽省旅游演艺发展的情况，利用准确有效的方法对其竞争力指标进行评价，对后续发展战略的提供具有十分重要的参考价值[6].

基于此，本文提出一种安徽省发展旅游演艺的竞争力指标评价方法，在提高指标赋权合理性的基础上，保留了评价结果间的关联性，并通过试验验证了所提方法的有效性.该方法可为安徽省未来的旅游发展规划提供理论参考.

1 发展旅游演艺竞争力指标评价方法

1.1 构建竞争力指标评价体系

要实现对发展旅游演艺的竞争力指标评价，首先要根据实际会对竞争力产生影响的因素进行分析，并建立相应的评价体系[6].为此，本文分别从旅游演艺自身和外部环境条件两个方面对竞争力指标评价体系进行研究.

从根本上讲，体现旅游演艺自身竞争力的核心主要是演艺内容、形式、手段、观众体验4个因素，而最终这些都会以效益的形式表现[7].因此，本文构建的评价体系中，将旅游演艺自身作为评价目标层S1，应对评价指标为因子层S1n，以上述几个因素为主，构建的因子层包括以下几个：

S11：旅游演艺中对地域文化特色的展示程度，评价标准为是否可以满足游客求异、增知、启智的要求；S12：旅游演艺与当地自然环境、地域文化的结合程度，评价标准为演艺中对自然环境的利用情况；

S13：旅游演艺中对高科技手段的运用程度，评价标准为现代技术是否在场景设置、气氛渲染等环节中起到明显作用；

S14：旅游演艺中游客的参与程度，评价标准为演艺过程中是否具备娱乐互动环节；

S15：旅游演艺产生的效益，这里的效益既包括经济效益也包括社会效益，因此评价标准为旅游演艺经济产值在旅游总产值中的占比以及是否对文化宣传起到积极作用.

与此同时，将外部环境条件作为评价目标层S2，对应的评价指标为因子层S2n，考虑到外部环境既包括小范围内旅游演艺的经营能力以及大范围内的配套支持情况，因此构建的因子层包括以下几个：

S21：旅游演艺经营中自身的创新发展能力，评价标准为是否能够实现周期性的自我更新以及对应的周期时长；

S22：旅游演艺经营中的资本运作能力，评价标准为资金的投入产出比；

S23：旅游演艺经营中的风险管理能力，评价标准为是否具备风险意识，以及相应的应对措施是否能够具备抵御风险的能力；

S24：评价目标内以旅游演艺为服务对象的交通建设情况，评价标准为演出场地周围道路数量；

S25：政府对于旅游演艺活动的相关政策，评级标准为支持政策的出台数量，这也是维护旅游演艺形象的重要基础.只有在全面可靠的政策支持下，旅游演艺才能实现积极、健康的发展，并树立良好形象；

S26：旅游演艺自身的核心竞争力，评价标准为其运转机制、管理方式、资源调度以及人才配置等综合性能力的高低.

以此为基础，构建发展旅游演艺的竞争力指标评价体系.

1.2 评价指标赋权

在得到评价体系后，以统一的标准计算所有评价指标对于评价结果的准确性影响是极为明显的.由于不同区域内的先天条件不同，因此，发展旅游演艺特色的过程中，其侧重点也会存在明显差异[8].为此，本文利用因子分析法对评价体系中的因子层进行个性化赋权，以此实现提高评价结果科学性的目的，降低统一化赋权存在的评价结果离散程度高低问题[9].

首先，以评价目标的自身条件出发，分析评价体系中因子的适用性[10].为此，首先要对评价目标的原始数据进行初步处理，通过对初始变量进行“降维”，将数据归一化，该过程可以表示为

其中Cij表示归一化后的指标参数，Sij表示对应的原始指标参数，k表示降维系数，d表示指标参数的维度.

在此基础上，提取初始数据变量中存在信息交互重叠的部分，并将该部分作为评价的适应性因子.

在对因子赋权阶段，运用主成分分析法，计算因子在发展旅游演艺中的方差贡献率以及累计方差贡献率，其计算公式为

其中Dij表示对应指标的方差贡献率，Pij表示累计方差贡献率.方差贡献率越大，因子越重要，赋权越高，对应的赋权结果为

其中Eij表示评价指标的赋权结果.在不同的评价目标下，指标的赋权也随之发生变化，当以经济产值为评价目标时，赋权更加侧重经济类指标，以演出质量为评价目标时，赋权侧重对演出节目内容、形式的赋权.

通过这样的方式，实现对评价指标的个性化赋权，为后续的评价工作提供保障.

1.3 竞争力指标评价方法实现

在上述基础上，利用评价指标的赋权结果与待评价目标实际情况，对旅游演艺的生态位进行计算.这主要从两个方面进行，一是从整体旅游演艺大环境的角度，对评价目标的生态位进行分析；二是从待评价目标本身的生态重叠情况作出判断，最后综合两方面因素的作用强度，得出竞争力指标评价结果，实现对竞争力指标的评价.

对于发展旅游演艺在整个旅游演艺大环境内的生态位评价，需要对评价体系中所有指标进行综合分析，综合评价的结果可以表示为

从式（4）中可以看出，生态位评价是由指标体系中综合指标的方差贡献率之和决定的，对于待评价目标本身的生态重叠评价，需要对上文得到的适应性因子进行分析，其过程可以表示为

其中T表示评价重叠程度，T值越大，表示旅游演艺自身的一致性越高，对应的创新性越低.对重叠的计算是通过综合指标的方差贡献率之和中累计方差贡献率的一致性实现的.

再结合上述计算结果，对生态重叠部分指标对应的权重，计算出最终的评价结果，可以表示为

其中G表示评价结果，Sij(T)表示生态重叠对应的指标.

以此为基础，对竞争力指标的评价从需求角度出发，将评价结果以百分制的形式量化处理，确保评价更具实际指导价值.以评价目标x为例，在F生态位内，评价体系中包括含x要素的指标为评价标准，以指标中包含x的份额作为量化目标，则旅游演艺中所有x要素的总和即为该目标下的评价结果，可表示为

通过这样的方式，即可得到对应评价目标下的评价结果.需要注意的是，对确定评价目标要以区域的实际条件为基础，确保评价结果符合实际发展需求.

2 实证分析

以安徽省作为测试对象，分别采用文献[3]方法、文献[4]方法以及本文方法进行评价，并通过分析3种方法的评价结果，对本文提出方法的应用价值作出客观分析.

2.1 指标选择

安徽省地域范围辽阔，历史文化悠久，在长江以南和淮河以北分别形成了巨大的文化差异.这种差异在文化、饮食、居住、语言、传统、气候方面均有体现.皖南以细腻婉约为主，淮北以粗犷大气为主.在这样的背景下，安徽省旅游演艺的发展呈现出明显的多样化趋势.为了进一步细化实证数据，按照徽州文化、淮河文化、皖江文化、泸州文化的文化圈为统计单元，得到的安徽省旅游演艺发展现状如表1所示（数据来源于2020年安徽省统计年鉴）.

表1 安徽省旅游演艺发展现状

2.2 数据处理

依据实际情况对安徽省旅游演艺生态位、项目空间布局进行统计，其中旅游演艺生态位的计算方式为

其中A表示安徽省旅游演艺在生态位中的宽度，ni代表样本演艺个体i在全体旅游演艺项目中对指标要素a所占有的份额，i表示安徽省现有旅游演艺数量.

考虑到安徽省的实际旅游演艺发展状态，在对其生态位的界定指标要素进行选择时，需要从内外两部分进行选取.其中内部要素包括人均消费、参观游客数量、新增项目投资增长、扩建项目投资增长.外部因素包括交通便利程度、城市基本旅游收入.以此为基础，A值越大，则表示旅游演艺个体宽度越窄.以旅游演艺的重叠度对旅游演艺项目空间进行布局，可以表示为

其中i和j分别表示第i个和第j个旅游演艺样本个体，Ai和Aj分别表示其关于相同指标要素所占有的数量份额.

通过这样的方式，对安徽省旅游演艺生态布局进行统计.得到的统计结果如表2所示.

表2 安徽省旅游演艺现状分析

2.3 评价结果

在上述基础上，分别采用3种方法对安徽省发展旅游演艺的竞争力指标进行评价，结果如图1所示.

图1 不同方法的评价结果

从图1中可以看出，不同方法的评价结果之间存在较大差异，特别是在核心竞争力的评价中，差异最为明显.文献[3]方法的评价结果整体上呈现出明显的波动态势，而文献[4]方法的评价结果不具有突出特点，因此该结果对于实际发展的指导价值不高.本文方法的评价结果中，与文献[3]具有一定的类似性，但在数值上有一定差异.

为了提高对评价结果分析的精度，本文采用SPSS17.0统计分析软件对3种方法的评价结果进行线性回归分析，结果如图2所示.

图2 不同评价结果的线性回归分析结果

从图2中可以看出，本文方法的评价结果中，指标间的偏相关系数最高，稳定在0.5以上，表明各个指标评价结果之间的关联性较高.而实际上，本文各个评价指标之间也是相互关联、相互渗透的，并非以独立形式存在，因此本文的评价结果具有更高的科学性.而文献[3]和文献[4]方法的评价结果中，偏相关系数均出现了不同程度的震荡，且整体数值范围在0.2～0.5范围内，表明评价结果之间关联的稳定性较差，最终的评价结果可靠性较低.本文方法实现了对评价指标的精细化赋权，提高了评价结果的可靠性.

2.4 发展分析

综合图1中的本文方法的评价结果，安徽省发展旅游演艺具有较好的核心竞争力，但在演出本身的创新能力上仍存在一定提升空间，同时，受设施支持力度的限制，也会对旅游演艺的发展产生一定影响.为此，在后期的发展管理上，可以从以下几个方面着手进行：

（1）加大旅游演艺创新的力度，通过对演出的内容、形式以及种类的多样化发展，提高对游客的吸引力，扩大其传播力度，促进安徽省形象影响力的提升；

（2）加强旅游演艺的配套支持，一方面是基础设施，另一方面是政策措施，以此促进旅游演艺行业的快速发展，提升行业容量，为更好的发展奠定基础；

（3）与传统演艺形式相比，旅游演艺的针对性更强，内容的局限性也更高，因此对其运行风险的控制将是未来发展旅游演艺的重要环节，提升风险管控也是需要重点关注的问题.今后可以在优化行业环境、降低风险因素两个方面下功夫.

3 结论

客观准确的旅游演艺竞争力指标评价结果直接关系到政府对该类项目的发展规划.与一般的评价内容不同，旅游演艺的竞争力指标是通过对发展旅游演艺带来的经济价值以及未来潜力的综合分析得到的，因此对其评价也需要以更加全面和长远的眼光来进行.考虑到安徽省旅游演艺的巨大发展空间，对竞争力指标评价方法进行深入研究是十分必要的.本文提出一种安徽省发展旅游演艺的竞争力指标评价方法，通过精细化评价指标的赋权方式，提高了评价结果的可靠性，实现了评价结果间的关联性体现.本研究可为安徽省的旅游演艺发展提供有价值的参考.