应用互联网思维优化水利新闻宣传

刘霄

互联网环境对水利新闻传播的影响

首先，基于当前互联网环境下，融媒体、新媒体等媒体形态获得了飞速发展，与传统的电视、报刊、广播等媒体相比，数字技术、网络技术、移动技术的综合运用使互联网能够更加便捷地为人们传递信息。对于水利行业而言，新闻宣传工作不再局限于传统媒体渠道，门户网站、政务微博、微信公众号、短视频平台等新媒体平台逐渐成为新闻宣传的前沿阵地。由此可见，互联网直接扩充了水利新闻宣传的手段，行业信息的互通交流更凸显出了新闻走近民众、服务民众的作用。

其次，在当前互联网时代下，生活与工作节奏逐渐加快，人们更倾向于利用碎片化的时间获取新闻信息。而为了满足人们的信息需求，在进行新闻宣传时，不少完整的信息也会被分解成简短精练的信息片段。

对于水利这类专业性较强的新闻而言，在借助互联网进行宣传时，为了使人们更容易接受，可以根据不同新闻传播平台的特点，因地制宜，打造更具有针对性的新闻宣传形式，将传统的文字报道、图片报道扩充为图文、视听影像、互动游戏等多种宣传形式，更好地满足不同受众的新闻需求。

另外，与新闻媒体的新闻宣传有所不同的是，行业新闻宣传的信息常常较为单一且专业性较强，行业新闻的信息传播者也通常为该行业内较为权威、较受广大新闻受众认可的机构。此时，新闻信息的传播是单向的，并在与公众沟通、获取公众反馈方面存在较高的局限性，新闻宣传的效果同样受到相应的影响。但是在互联网环境下，即使是行业新闻信息的传播也不再局限于自上而下的单向传播路线，新媒体平台的交互性打开了民众与官方之间的对话通道，新媒体的即时性特征还有效地增强了水利新闻发布的时效性，从而使新闻宣传的效果得到显著提升。

应用好互联网思维优化水利新闻宣传的途径与策略

统筹媒体平台，形成传播合力

随着互联网时代的全面到来，人们接收信息资讯的方式也发生了本质上的转变，加之新媒体技术的飞速发展以及各类融媒体平台的出现，传统媒体新闻宣传原有的優势逐渐减弱。当前的媒体格局与舆论生态也在互联网信息技术的影响下加速重构。在此情况下，水利行业新闻宣传工作为了提升竞争力以及影响力，提高创新的宣传力度与传播优势，将传统的主流媒体融合发展目标转变为融合新媒体，变身新媒体并逐步转型为建设新媒体，建立将互联网信息传播技术与宣传思维加快构建融为一体的全媒体传播新格局。统筹媒体平台这一目标的实现，则要求行业的相关新闻宣传部门能够积极拓宽媒体渠道，并利用好最新、最先进的新闻传播技术，发挥出各类互联网平台的新闻宣传优势，加快形成更强的新闻宣传传播合力。

从创新优化措施上看，首先，报纸、杂志等传统媒体在新闻宣传工作中，可以从组织专题策划、重点生产原创内容角度着手，旨在为广大人民群众提供更加充实的新闻获取体验感受，逐步推广以传统媒体平台为载体的“精品阅读”“高端阅读”新闻传播模式。其次，结合当前互联网媒体技术的发展，水利行业及相关部门也可以运用好门户网站、微信公众号、微博客户端等主流新媒体平台，在平台中定时上传与水利行业相关的新闻内容或信息资源，一来拓宽新闻资讯传播渠道，二来也能够从多个方向增强水利行业新闻宣传的影响力。另外，可以鼓励官方媒体入驻抖音、快手、今日头条以及学习强国等当下人们喜闻乐见的新媒体平台，在进行新闻宣传时，要精准地对接不同媒体平台的传播特点以及不同平台用户的信息获取需求，可对优质的信息内容进行二次加工与传播，在为广大人民群众提供优质信息服务的同时逐步形成水利行业新闻宣传传播合力。

服务中心大局，强化舆论引导

互联网信息技术的快速传播直接改变了人们获取信息的方式。相关调查数据显示，截至2020年6月，我国的网民规模已经超过9.4亿，而使用手机上网的网民规模达9.32亿，其比例也高达99.2%。这一数据表明，在互联网时代下，人们获取信息的方式方法不仅在不断创新，其信息获取的效率也在不断提升。如今的网络媒体上充斥着大量的社会热点话题，不同的意识形态、文化价值观等内容也在迅速地生成、扩散，但不可否认的是，由于互联网平台本身具有快捷性以及虚拟性的特点，因此网络传播的内容中也不乏鱼龙混杂、真假难辨的信息，在运用互联网思维优化水利新闻宣传时也要充分地考虑到这一点。

近年来，社会大众对于水利行业新闻的关注度正在逐渐提升，并且随着相关水利问题在互联网平台上的讨论也在不断增多，此时水利行业新闻所能够起到的解疑释惑、鼓舞士气、凝聚人心等作用也更为关键，此时，水利行业相关单位及新闻宣传部门必须要紧紧围绕水利中心，进一步加强舆论阵地建设，牢牢把握住互联网平台中与水利资讯相对应的正确舆论导向，坚持以正面宣传为主、团结稳定鼓劲的新闻宣传方针，积极弘扬水利正能量。

首先，水利行业新闻宣传部门以及相关单位在具体的互联网新闻宣传工作中一定要加紧做好顶层设计，选用广大人民群众可以接受并理解的方式，合理突出水利工作重点。在新时代背景下，推动我国水利行业以及整体水利事业的发展进程，同时拓展新闻宣传价值影响力版图，使水利行业信息传播得更广、更深远。其次，立足于坚持“移动优先”的策略，在满足当前广大人民群众信息获取需求的同时，更好地借助互联网移动传播思维发挥出水利行业新闻宣传应有的思想引领、文化传承以及服务人民等价值。最后，在新闻宣传内容上，有关工作人员务必要严把政策关、政治关、法律关，通过舆论引导将思想和行动统一到水利中心工作和决策部署上来。

加强重点策划，打造精品力作

新媒体时代下，新闻信息媒体受众越来越多，由于互联网思维的影响，不同媒体平台的受众在互动参与方面的活跃程度也越来越高，人们不仅仅是新闻信息的接收者，更多时候也是新闻信息的创造者、发布者以及参与者。

在此情况下，互联网平台中多元化的价值观念势必会相互碰撞。因此，为了确保水利行业新闻宣传的舆论引导作用得到科学发挥，在具体宣传工作中，相关人员要顺应互联网媒体的发展态势，对信息传播内容加强策划，打造精品力作，深耕精品宣传。“内容为王”，无论什么时候，好的新闻内容都是凸显新闻价值的根本，而将党和政府的水利政策与发展思路更好、更快地向公众进行传播，则是水利新闻宣传的核心内容。利用互联网思维优化水利行业新闻宣传，必然要求相关工作人员既善于讲故事，又要讲好故事。

首先，水利行业新闻宣传单位及相关部门可以广泛地借鉴成功经验，取其精华，特别是在选题策划、内容质量控制、新闻采编水平等方面下功夫，努力打造出水利宣传精品力作。其次，在新闻宣传与传播过程中，要结合当下互联网平台中“读者至上”的新传播思维，传播图表、图解、音频、视频、文化创意产品等更为生动活泼的元素，打破传统媒体下行业行为过于严肃、呆板的印象，不断地提升水利新闻宣传的引导力与影响力。除此之外，在传播手段方面，也可以更多地将水利新闻信息与短视频、表情包、H5网页等小微产品结合起来，一方面能够拓宽水利行业新闻宣传形式，另一方面也可以扩大新闻传播受众范围。

围绕水利核心，深挖特色亮点

互联网时代的到来意味着新的时代背景下的水利新闻宣传工作要以全媒体为抓手，相关新闻宣传人员务必要积极改进自身工作方式并不断地学习先进的传播技术，实现与时俱进。然而，尽管宣传手段、宣传技术一直在变，但水利新闻宣传工作的核心未曾改变，“走基层”依旧是水利行业应当长期坚持的生存之道，水利新闻宣传工作也需要紧紧围绕这一核心，带着使命感、责任感“走基层、转作风、改文风”，从而持续增进对水利行业的进一步认识，更深层次地强化水利行业新闻宣传的社会责任，把“全媒体”“走基层”作为水利新闻舆论战线贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和践行党的群众路线的根本遵循。

首先，水利新闻宣传一定要围绕水利中心的实际工作以及广大基层群众的关注重点来推出主题重大、思想厚重的特色水利新闻信息，深层次进入人民群众生产生活一线。在新闻报道内容层面，新闻工作者不仅要关注单一新闻事件的走向，还要善于以点带面，将单一新闻拓展延伸至党与政府的工作重点之上，以“走转改”体现习近平新时代中国社会主义思想、“五位一体”总体布局、“五大发展理念”等重大主题，凸显我国基层水利领域、水利群体的整体面貌。在报道实效上，所選取的新闻内容尽可能地贴近人民群众生活，紧抓典型选题、撰写生动内容、呈现强烈现场感、不忽视感人小细节，使新闻宣传内容有血有肉，从而吸引广大读者的关注，进一步提升水利行业新闻的阅读量、点击率以及话题讨论度。

其次，水利新闻宣传工作也要坚定遵循“与日常报道结合”“与解决问题结合”“与完善制度结合”以及“与锻炼队伍结合”的基本工作原则，在具体的新闻宣传形式上，可以在运用新媒体技术的同时沿用传统新闻报道的“开设专题专栏”“开展集中采访”以及“策划宣传主题”等形式，做到真正的以群众视角、用群众的语言来传递水利行业新闻资讯。

建设人才队伍，推进技术革新

应用互联网思维对水利行业新闻宣传加以优化，除了对新闻内容、宣传形式等方面进行创新之外，建设高质量、高素质的人才队伍也绝对不容忽视。硬性要求当前在职的所有媒体工作务必做到与时俱进，督促自身努力成长为当下新媒体时代所需要的“全媒体型”行业人才。具体来说，新闻记者及相关的行业新闻宣传工作人员在采访、写作、编辑等一系列新闻工作过程中，都需要积极地体现出自身的创新意识，在文风、选题、版面设计等不同方面都要大胆地打破传统思维的限制，在新闻选材上要更加贴近水利行业一线工作者，为广大人民群众传递最新的水利行业信息；在写作语言上，则应当在重视新闻素材主题性与实效性的同时兼顾语言的生动活泼，便于广大受众接受；而在宣传形式上，则应当善于将文字、图片、动画、音频、视频等多元素材整合起来，打造新的新闻宣传视听盛宴，给读者带来全新的阅读感受。

同时，在水利行业新闻生产过程中，也可以应用互联网思维对采写编排的全过程加以优化，例如可以适当地引入专业记者与通讯员采访相结合的采编模式，在面对一些紧急任务时，使水利行业相关工作人员承担起通讯员的职责，借助智能手机或移动电脑等设备拍摄图片、视频等新闻素材，并提供文字线索。面对互联网环境下的新型新闻传播规律，水利行业还可以适当地开放新闻采编流程，为新闻受众以及水利行业的一线工作者开辟专门的新闻栏目，这一方面有助于调动各个层次受众对于水利新闻宣传工作的积极性，另一方面也可以有效提高水利行业新闻信息的可读性与分享性。在建设人才队伍上，水利部门也要积极引进先进的技术人才，推进技术革新。大数据技术、H5技术、搜索引擎等都是互联网发展下的新型产物，专业性很强。因此，水利行业新闻宣传的发展需要大量专业人士的支持，只有这样，才能给H5、图表、新闻视频生产和网络、手机、微信等新媒体平台的正常运作提供进一步保障。

除此之外，从给观众带来更具现场感的新闻体验角度考虑，在新闻报道中也可以适当地应用VR摄影机和航拍机等新型设备，使水利行业新闻的受众只需要通过智能手机和移动电脑就能够产生身临其境的感受。总而言之，建设人才队伍，推进技术革新是水利行业新闻宣传谋求新形势下的新发展并提升宣传效果与影响的重要途径。

在当前互联网环境下，水利行业新闻宣传工作也面临着巨大的挑战，迎来了全新的发展机遇，相关从业人员则要对新时期下行业新闻宣传新变化与新需求有清晰认知，主动借助互联网思维与新媒体的传播优势提升宣传力度，充分展现行业风采，为祖国水利事业的发展添砖加瓦。

参考文献

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