地域文化在视觉设计中的转化应用研究

白涵潇 章海虹

关键词：地域文化 河南古都 视觉设计 转化方法 设计探究

引言

地域文化是文化自信的根基，在全球化背景下的今天，独特性与本土性显得尤为重要，地域文化贴近生活、贴近群众、易使人产生精神认同，发挥地域文化的价值是保护传承地域文化的重要途径。河南四大古都作为河南省优秀的物质文化资源有着较高的理论和现实研究价值，以视觉设计的视角发掘河南古都的地域文化特色对于增强地方文化软实力、彰显地域文化特色、实现文化多样性有着特殊意义。关于河南古都的地域文化在视觉设计方面的应用还没有较为系统的探究，但地域文化在当今视觉设计相关领域已经有了一些应用研究。房彬彬等[1] 以符号学的语构、语用、语义三个方面对地域文化在视觉设计中的应用进行分析总结，李中扬等[2] 通过地域视觉文化的特征描述，对理论方法、视觉规律、设计思维进行探讨，最后运用实践的形式以明信片作为表现载体进行设计，卢晓燕[3] 将地域文化特征结合文字、用户群体、色彩等视觉元素应用在新闻媒体App的界面视觉设计中，方儒浠[4] 将地域文化融入城镇的品牌形象视觉识别系统设计中，结合案例分析总结出地域文化的视觉表现方法。从以上成果来看不同专业的学者对于地域文化的研究涉及到了视觉设计的诸多细分方向，这些都为文章对于河南古都地域文化在视觉设计中的研究提供了理论基础。

一、河南古都文化概述

古都指中国古代王朝的经济、政治和文化中心，随着历代王朝政权变化和战争等因素不断进行迁都，在这个过程中形成了古都文明。河南省文化底蕴深厚，占据了其中十三朝古都洛阳、八朝古都开封、七朝古都安阳、商都郑州这四大古都。这也彰显了古都文化在河南文化中不可或缺的地位，古都不仅在历史中具有灿烂的文明，随着时代的变迁同样也为当今遗留下了丰富的历史文化遗址与多样的文化资源。河南四大古都在长期的历史发展中形成了独特的地域文化，包括历史文化、民俗风情、风景名胜、特色美食等，这些是当地厚重历史底蕴的活态呈现也是展示城市独特面貌的窗口，地域文化特色不仅是物质财富更是宝贵的精神财富，如何利用好这些现有的优秀文化，并赋予其时代内涵也是我们当下需要研究的方向。

二、河南古都地域视觉文化分析

地域视觉文化是根植于当地地理特征及历史文化之上，契合当地居民审美水平，并有显著当地特色的视觉形象[5] 。河南四大古都在长期的历史积淀下形成了丰富多样的地域文化资源，文章将其标志性的地域文化元素概括归纳为地域标志、特色文化、民间工艺和特色美食，如表1。

（一）多元并存的地域标志：地域标志包含了名胜古迹和当代具有特征性的城市建筑，是最具有标志性并受到当地居民普遍认同的地域特色，也是能够代表城市最显性的外在形象特征。定都历史为河南四大古都留下了众多的历史古迹，著名的历史遗存有郑州的商城遗址、开封的清明上河园、洛阳的白马寺和龙门石窟、安阳的岳飞庙等。这些历史遗址具有高度的地域标志性特征，也是当地人最为熟知的地域标识。伴随着现代经济文化的发展也衍生出了能够代表地域文化的新型现代建筑，例如郑州的千玺广场、洛阳电视塔等这类各具特色的现代化建筑，这些建筑虽不如历史古迹有深厚的文化内涵与历史见证，但也代表了当地人文内涵与现代经济发展相统一的城市文化。

（二）内涵丰富的特色文化 ：特色文化是一个城市外在形象与内在精神内涵的统一，也是历史文化与现代文明的结合。河南古都有着极其多样的特色文化资源;戏曲文化、佛教文化、庙会文化、周易文化、河洛文化等，其中包含有形的物质文化，也有着许多无形的精神文化，这些特色文化代表了人们对于生活的精神追求，也代表着四大古都深厚的文化底蕴，这些文化不仅仅是河南古都的独有文化，也是属于中华民族的优秀文化瑰宝。正是河南古都包容开放、兼收并蓄的格局形成了种类如此丰富多样的特色文化，也是深入大众人心，人们喜闻乐见的民间特色文化。

（三）百花齐放的民间工艺：河南四大古都历经多个朝代，独特的地理位置和深厚的历史底蕴也孕育了许多瑰丽独特的民间工艺，有刺绣、剪纸、木板年画、瓷器等众多具有中华民族独特文化的艺术种类，这其中具有代表性的有郑州的惠济剪纸、开封的汴绣和朱仙镇木板年画、洛阳的唐三彩、安阳的秦氏绢艺等，其中大部分被评定为非物质文化遗产。许多工艺品对人们不仅是单纯的物质载体，也代表了一种精神寄托，朱仙镇木板年画就是一个例证，它起源于民间，流传于民间，不同于高雅优美的传统书画艺术，表现出的粗犷与原始正是代表了民间艺术的本真与淳朴，每逢年节时朱仙镇木板年画经常出现在百姓的生活之中，多张贴在大门之上，以此为载体寄托平安遂顺、趋吉避凶、五谷丰登、丰衣足食的美好的精神向往。这些具有独特审美价值和文化价值的民间工艺，在一代代人的身上不断的传承延续，使之历久弥新源远流长。

（四）各具特色的饮食文化：由于地理位置的不同，河南四大古都的饮食习惯也有所差异，在长期发展中形成了众多独具特色的饮食文化。河南郑州的烩面汤白味鲜，是烙印在河南人日常生活中的美食，也是属于每个河南人的家乡饮食记忆;河南开封的灌汤包历史悠久，风味独特，已有百年历史，皮薄汤鲜，当地人在吃灌汤包时讲究先在表皮戳洞，然后喝汤，最后再一口咬下感受内馅的鲜美。洛阳的水席更是别有一番特色，这个作为国家级非物质文化遗产的美食始于唐代，距今已有一千多年的历史，洛阳水席有两个特点;一是热菜皆有汤，二是一道菜食用完后紧接着上另一道菜，像流水一样延绵不绝，由此得名水席。这些独具特色的饮食文化不仅与当地居民们的生活习性息息相关，也在游客心目中形成了代表城市文化的特色符号。

三、河南古都地域视觉文化的表现方法

（一）河南古都地域文化的文字表现：在对河南古都地域文化的字体设计转换中，可以提取能够代表河南古都地方特点的文字，例如当地的特色方言，城市名称等，再对其进行字体设计，在这个过程中文字不仅能够以原始的形态特征出现，更具有较大的表现与创造空间。在进行文字设计时可以提取标志地域文化特征中物体的色彩、外形特征、构图形式等作为参考因素，加以创意的设计手法重新构成字形，例如抽象化、图形化、装饰化、立体化等字体设计手法，这样不但增强了设计作品的形式感，也丰富了字体所能够表达的内容，使受众产生更多对于地域文化特征的情感共鸣。另外，在设计中需注意字体不能为了只追求形式感与设计感而过于抽象失去了识别度，经过设计的字体应有一定的可识别度，才能够易于传达作品所要表述的思想內容，同时字体的表现形式可以随画面效果的需求变化，融入其他相关的元素，增强表现内容的丰富性，使字体设计成为画面中的点睛之笔。

（二）河南古都地域文化的图形表现：在对河南古都地域文化图形的设计表现中，可以将河南古都的地域特色元素归纳为图形，设计手法有直接运用、间接运用、元素的重组与创造等，地域元素可以分为有形和无形两种形式，有形的元素是具象的，这类元素是不需要载体就可以直接表现的内容，例如洛阳的白马寺、开封的木板年画、郑州的惠济剪纸等，这类元素可以直接运用也可以加入其他设计手法。可以通过拼贴、解构等设计手法对原有的地域文化形象元素进行创造，使其更富有创意与现代感。例如在进行设计时将典型建筑外形进行简化，并通过解构手法融合点线面等设计元素进行图形的二次创造。与有形相对的是无形的元素，例如风俗习惯、文化精神等，这类内容是抽象的没有直接对应的具象物体，所以在设计中需要创造载体去进行表现，可以运用象征手法，在深入了解文化内涵的基础上进行转化。

（三）河南古都地域文化的色彩表现：各个地域由于其自身独特的自然环境和人文特色等因素形成了特定的色彩认知，色彩蕴含着直观又深厚的情感，彰显着各个民族的审美喜好 [6] 。河南四大古都不仅人口众多，物质资源也极其丰富，由于特定的环境及文化因素影响形成了各自独特的色彩表现。有着丰富文化内涵的中国传统色彩，较为契合四大古都深厚的历史底蕴。文章以郑州与开封为例，以中国传统色彩的角度从最直观的标志建筑、城市特色等结合当地文化内涵来进行分析，描绘出代表特定城市独有的色彩感受。郑州作为河南的省会城市，其政治、经济、文化相互促进共同发展，是一个传统文化底蕴与现代化发展共存的城市，商业化的建筑群彰显了郑州的城市面貌，与历史古迹和谐共生，遥相呼应。由于现代商业化建筑多为明度与饱和度较低的色彩为主，传统中国色中青白色结合了白色的纯净与灰色的沉稳，较为契合郑州精神面貌的色彩。开封的色彩视觉感受是充满历史感的红，在传统中国色中朱砂色最能够符合这种厚重沉稳的色彩，朱砂色是介于红色与橙色之间的颜色，混合了红色的庄重与橙色的活力，在古代朱砂色亦是权力地位的象征，皇宫中的城墙与大门大多都以此色作为粉饰。当置身于开封的建筑群中，可以随处见到充满历史感的红色木门以及朱红色的城墙，这些是开封作为八朝古都的城市记忆，也是是属于开封的城市视觉特色。

四、河南古都地域视觉文化转化中的设计手法

（一）归纳提取法：对代表性的河南古都地域文化特色元素进行整理分析，从中提取和归纳有形和无形的设计元素进行表现。河南古都有着非常丰富的地域文化资源，在进行视觉设计转化时不可能面面俱到，所以要对其地域文化特征进行筛选，进而提取出最能够代表当地地域文化的元素。在筛选元素时应当深入了解河南古都的文化内涵与历史底蕴，领悟当地传统文化与人民生活的融合，首先可以对有形的地域文化载体进行剖析，例如河南古都中各具地域特色的剪纸、刺绣、宫灯等代表性优秀民俗文化进行探究，寻找其历史文化内涵及当代艺术价值。其次，对于一些无形的地域文化特征，如神话传说、精神内涵等可以通过象征手法找出相关的的载体进行间接表现。地域文化的物质载体较为复杂化与具象化，提取时应当基于其特征进行归纳简化，把握好局部与整体的关系，在整体的效果中对局部进行夸张或取舍，在此基础上分析地域特征元素的图案、色彩、寓意等方面的设计因素。开封旅游标志将开封市的特色建筑开封府作为设计对象，如图1，根据建筑的主要外形特征进行归纳提取，整体形象简洁明了易于起到宣传作用。标志运用了较为厚重的红色和黑色，体现了开封深厚的歷史底蕴。洛阳“牡丹花都”标志采用洛阳的城市象征牡丹花为主要元素，如图2，画面中心描绘了洛阳的古建筑形象以及向前方延伸出的河洛文化，花瓣造型又形似被翻阅的书页，标志在色彩上以充满活力的红色和橙色为主，加以黄色、紫色、蓝色、绿色等进行点缀也彰显出洛阳丰富多样的城市文化资源。

（二）直接运用：直接运用手法是将载体形象的造型进行具象化表现，这也是一种较为传统的设计表现手法，优点是在表达地域文化特征时对原有的物象外在造型的还原程度高，具有很高的辨识度，易于传达设计者所要表述的信息并被大众所理解。但此种方法较为写实，易着重于表面的形象特征进行表现，对表现手法及思维进行局限，从而缺乏创新意识，而且设计元素本身都具有不同形态的特点，使用直接运用的设计手法时容易使画面杂乱没有重点，所以在运用时要注意本体与创意转化之间的关系，在直接运用的同时适度加入其他的运用手法使画面进行统一，从而达到画面的和谐完整。如图3郑州旅游标志取河南的标志性方言“中”字字形，不仅有河南方言的寓意，也代表了郑州是中原的中心，形成了一字多义的效果。标志在笔画中组合了少林寺武僧的形象，整体表现出了郑州深入人心的方言文化和独特的地域形象。

（三）间接运用：间接运用手法是打破原有地域元素的常规造型、排列方式等，将元素重组运用拼贴、重构、解构、夸张等设计手法进行再设计，通过这些创新手法将地域文化元素保留原有的历史文化内涵的基础上又重新融入时代特征变为了新的视觉形式，在大众熟悉的文化背景下融入现代视角下创新性，使设计作品脱离原有的传统造型约束，富有创意与现代感，在保留传统地域文化特征的同时又符合现代视角下的审美。设计师黄海为河南省戏剧主题公园《只有河南·戏剧幻城》制作的一系列海报，在元素的提取中运用了河南四大古都之一安阳中的青铜文化和甲骨文文化。通过这两种文化与剧目形式的结合展现了河南深厚的历史文化底蕴。图4以青铜文化为主题，设计师以模仿青铜器浮雕质感的表现手法代替了描绘青铜器的外形或轮廓特征的常规思路，更能巧妙地表现河南的历史感与厚重感，加以金色毛笔字体“只有河南”与红色印章形式作为呼应，深化了画面的主题。图5以甲骨文文化为主题，整体色调为棕黄色，画面中甲骨文元素作为背景分布，并制造出篆刻的视觉效果，在表现出地域性特征的同时也传达出作品的文化深度。

五、地域文化在视觉设计转化中的方法思考

在寻求地域文化与视觉设计转化的过程中往往会发生一些设计原则和实际情况的冲突，这时就需要一些方法去进行调和，从而达到设计转化的预期效果，文章对于地域文化在视觉设计的转化中有以下三个观点。

（一）地域性与创新性的结合：对于地域视觉文化来说，体现地方特色是继承传统突出民族性的要求，不断创新是现代设计审美的要求，也是文化进步发展的要求，二者缺一不可。处理好这两者之间的关系，是河南古都地域文化视觉转化中的重要因素，要实现地域性与创新性的和谐，就要处理好继承传统与现代发展之间的关系。河南古都的地域文化在不断发展演变的过程中，对于传统地域文化只有对其精华部分进行提取升华才能够被中华民族博大精深的文化所吸收，重新赋予其时代生命力，因此继承与发展创新就显得格外重要。在地域文化视觉设计转化中的过程中，要求设计师既要深入了解地域文化的內涵，又要把握好当下的时代内涵与设计发展趋势，在继承传统优秀民族性地域文化的同时融合创新的手法与思维，打破固有的设计表现形式，结合现代的新思维新方法创造出较新颖的视觉语言，这样才能形成地域性与创新性的创造性结合，设计出符合当代语境的视觉设计作品。

（二）生活化与艺术化的结合：设计是艺术与生活的结合，视觉设计作为设计的一种分支也是如此，设计师在基于物体特征的基础上以审美角度将大众生活进行艺术化处理，使用恰当的设计手法将生活中的常见元素变得具有艺术特征与内涵。地域文化具有高度本土化、生活化的特征，也是最接近大众真实生活的文化，在进行视觉设计转化的过程中，要把握好生活化和艺术化二者之间的关系，既要提高地域文化的审美价值使其变得具有艺术化与设计感，又要恰当地保留地域文化生活化本土化的特点，具体可以表现为在形式、色彩等设计表现手法中使用审美语言对原本的设计对象进行适当的创造表现，使日常化生活化的元素达到耐人寻味的视觉效果。

（三）外在形与内在神的结合：形是神的载体，神是对于形的更深层表现。中国的传统文化内涵讲求“天人合一”的概念，在设计转化的过程中对设计对象表现出形神兼备才能达到这种境界，河南四大古都的地域文化资源丰富，同时也各自具有与自身特点相符合的城市精神，在视觉设计转化的过程中不能只注重形式与表象，也要注重内在文化内涵的呈现，研究参考资料并实地考察深入了解调研河南古都当地的精神文化内容，在此基础上筛选出代表地域文化的特色符号，对于河南古都地域元素的选择要注意两点，一是提取元素的地域特征性，二是提取元素的文化内涵性，只有满足这两个特点的地域文化才真正能够代表河南古都源远流长的文化。选择了代表性的地域文化特征元素后在其文化内涵的基础上将外形的再现与创意的设计表达结合，达到外在的地域特点与内在的文化内涵相统一，这样才能创造出既写实又能够传神的设计作品。

结语

地域文化是根植于人们生活中的大众文化，只有真正热爱地域文化，文化自信才能落到实处。河南古都文化内涵包含万千，不仅为中华民族的文化发展提供了营养，也为造就独特的视觉元素提供了资源，利用好这些现有的元素进行视觉语言的转化，对内可以充分利用当地优秀地域文化资源，增强民众对本土文化的认同感;对外有利于郑州、开封、洛阳、安阳四大古都文化的传播，提高知名度和认可度，进而对其城市形象起到了良好的推广作用。

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